內容供給不足致電影市場票房回落 "女性"、下沉市場等成行業新增量

前言：2024年，由于內容供給嚴重不足、短劇、抖音等娛樂方式崛起，導致我國電影總票房縮水超百億，觀影人次下降至10.09億，春節檔則成為“全村最后的希望”。不過，我國電影市場也出現女性力量爆發、舞劇、演唱會等新的現象與趨勢。因此，我國電影市場在內容端可以融合“二次元”、“演唱會電影”等形式，在宣發端可以深耕衍生品和儀式感，同時在谷子經濟大熱趨勢下，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動受眾。

1、我國電影總票房回落，觀影人次下降

2018年首次突破600億，并2019年達到641億，為電影歷史最高水平。2020-2022年，疫情帶來的周期性問題，資金短缺，內容供給不足，加上線下觀影受限，電影票房出現大幅下滑。2023年，疫情防控措施放開使得觀影總人次回升，疊加多部優質影片票房表現突出，全年票房恢復至疫情前水平的85.4%。而2024年因表現亮眼的頭部爆款影片有所減少，以及短劇、抖音等娛樂方式強制觀眾集中注意力兩小時變得更難，我國電影票房及觀影人數大幅下降。

根據數據顯示，2024年，中國電影市場總票房為425.02億元，同比下降22.6%，相較2023年全年549.15億元的總票房，縮水超百億；觀影人次10.09億，同比下降22.27%；放映場次1.42億場，同比增長8.43%。

數據來源：觀研天下整理

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2、電影市場供給嚴重不足，進口影片數量回增

具體來看，2024年，我國影片投產數量和大片規模都有所下降，而大片嚴重依賴于節假日檔期，觀眾日常觀影習慣被破壞，觀影頻次進一步下滑。根據數據，2024年，我國新映影片共497部，同比減少11部，比2019年減少66部。其中，新映國產片及國產片票房分別為405部、325億元，同比減少20部新片、29%票房；新映進口片及進口片票房分別為92部、99億元，同比增加9部新片、10%票房。

數據來源：觀研天下整理

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而在2024年上映的所有電影中，僅有7部國產片的票房超過10億元，比2023年減少5部，沒有一部票房超過35億元，頭部影片供給不足是導致2024年票房不及預期的主因。

根據觀研報告網發布的《中國電影??行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，從節日擋來看，2024年，我國三大檔期占比和重要性發生變化，元旦檔春節檔、清明檔均創下“史上新高”，但暑期檔、賀歲檔等傳統熱門檔期票房同比大幅下滑，春節檔則成為“全村最后的希望”。

2025年，我國春節檔格局初定，在六部定檔影片中，五部前作票房超過20億元，另外一部為知名IP且主創陣容豪華，整體影片質量或是歷年春節檔之最。其中，《唐探1900》、《蛟龍行動》、《熊出沒·重啟未來》的系列電影均多次在春節檔上映。

2025年我國春節檔影片

資料來源：觀研天下整理

除了影片供給不足外，內容質量、不符合時代情緒、排片等也是導致電影市場低迷的原因。例如，徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》、陸川導演的《749局》存在不符合時代情緒、不夠二次元、人物傳記片較為冷門、劇情被質疑問題，但是相同的是“離觀眾太遠”；《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等影片則是受市場定位不符、定檔決策失誤影響。

不過，由于影片更長線的走勢、定檔窗口期更加寬松，使得進口電影片市場回暖，且出現多部黑馬，如有IP效應的《哥斯拉大戰金剛2》《你想活出怎樣的人生》共創“史上最高清明檔”，《異形：奪命艦》《周處除三害》更是冷檔期的一大驚喜。國產影片《鴛鴦樓·驚魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最終票房破億意外成為小黑馬。整體來看，這些影片之所以獲得好成績的核心是“捕捉和回應時代情緒”。

3、我國電影市場新增量：女性、大尺度、下沉

當前，我國電影市場出現女性力量爆發、奧運賽事、電競、舞劇、演唱會等新的現象與趨勢。從創作端到市場反饋，女性題材、女性創作者、女性觀眾已經成為過去幾年的爆款密碼，接下來也勢必是最近幾年的創作熱門關鍵詞。

2024年，我國電影市場被稱“女性電影元年”，年初賈玲《熱辣滾燙》拿下年度票房冠軍，邵藝輝《好東西》、尹麗川《出走的決心》、《山花爛漫時》口碑大爆，新生代女導演集體“上桌”，通過蓬勃的創造表達欲，在電影傳統體系中創造新的語法。

值得注意的是，女性觀眾也是支撐電影消費市場最重要的力量。數據顯示，女性觀眾購票占比從2017年的50%上升到2024年的58.4%，而且有25%的影片女性與男性評分差異較為明顯，同比增長超10%。

數據來源：觀研天下整理

當然，“女性”電影不僅局限于“女性題材”，還包括情感類影片，如《小小的我》屬于催淚“情感共鳴片”，其女性觀眾占比超八成，也屬于“女性題材”。

除了女性市場外，“大尺度”則更多對應的是對男性市場，如《新造的人》、《周處除三害》、《默殺》等，其中《異形：奪命艦》鏡頭血腥尺度超過以往，實際上其出圈根本原因指向的是同一點——“大尺度”。

下沉市場觀影頻次偏低，存在提升空間，這也逐漸成為電影行業新增量。根據數據顯示，我國三四線城市電影票房占比進一步提升，從2016年的不足30%提升2024年的40%。因此，部分電影導演也將消費目標瞄準下沉市場，如“陳思誠電影宇宙”之所以在票房成績方面屢建奇功，便是因為打透下沉市場，摸索出一條工業化產品之路，其導演的《誤殺3》依然能夠有著8億+預測。

數據來源：觀研天下整理

實際上，不管是關注女性市場，還是深耕下沉市場，電影市場最終的發展方向是“回歸觀眾”，關注爽點，聚焦女性互助、復仇等熱點題材，為觀眾進行“精神按摩”而非“添堵”。

4、我國電影市場該何去何從？

那么我國電影市場該如何實現“回歸觀眾”？在內容端，可以融合“二次元”、“演唱會電影”等形式，如《你想活出怎樣的人生》的25歲以下受眾占比分別超過六成、接近六成，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》年齡也低于平均值。

在宣發端，電影可以深耕衍生品和儀式感，開發“場景打卡+種草+私域運營”等多元化互動模式，甚至可以在圣誕節、春節、跨年等時期制造特殊儀式感場景，如《一閃一閃亮星星》的下雪場、《“騙騙”喜歡你》的“泡泡煙花”、《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的“櫻花雨場”。此外，谷子經濟大熱，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動受眾。（WYD）