智能投影行業：國補延續及車載顯示滲透下需求將回升低價競爭加劇多品牌出海破局

2025-02-27 10:15

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一、國補延續下智能投影消費需求有望回升，車載顯示持續滲透將帶來新增量

根據觀研報告網發布的《中國??智能投影???行業現狀深度分析與發展趨勢研究報告（2025-2032年）》顯示，智能投影是指內置了智能操作系統的投影設備，不僅具備基本的投影功能，還集成了多種智能化特性，如網絡搜索、網絡視頻、視頻點播（VOD）、數字音樂、網絡教育資源等應用服務。

隨著宅經濟興起，智能投影憑借大屏、智能、嘗鮮等特點，實現爆發式增長。2018-2022 年我國智能投影市場銷售量年復合增長率約為 29%，銷售額年復合增長率約為20%。2023年，受宏觀環境、低價競爭、技術升級受阻等因素影響，智能投影行業景氣度承壓，銷量、銷售額雙雙下降。

分季度來看，2024年Q1-3我國智能投影市場表現持續低迷，伴隨國補帶來需求釋放，2024年Q4智能投影行業迎來拐點。2025 年 1 月，國家發改委等部門發布《關于 2025 年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，延續 2024 年國補政策力度，并新增補貼品類。2025年，國內智能投影消費需求將有所回升，預計銷售量達633.1萬臺，同比增長4.8%；銷售額達110.8億元，同比增長10.7%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

車載投影快速發展，我國智能投影市場有望迎來新增量。車載投影形態多樣，包括車內娛樂大屏、車規級巨幕、智能座艙顯示、抬頭顯示（HUD）、智能大燈等，多應用于高端車型上。近年來，知名車企如寶馬、奧迪、上汽大眾、奔馳、比亞迪、蔚來、理想、華為問界等均有推出搭載抬頭顯示（HUD）、智能大燈、智能座艙等的量產車型，車載投影持續滲透，車內屏市場容量達1500億元左右。

根據數據，2024 年 1-8 月，中控屏滲透率已接近95%。2023年1-8月至2024年1-8月，全液晶儀表滲透率由66%增長至73.4%，HUD滲透率由9.7% 增長至14.4%，流媒體內后視鏡滲透率由0.8%提升至 2.1%，副駕屏滲透率由3.4%提升至5.9%，后排液晶屏滲透率由1.6%提升至2.2%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

二、我國智能投影市場中低價產品占據半壁江山，1LCD為主流技術路線

受低價競爭影響，我國智能投影行業以低端市場為主，低價產品占據半壁江山；但千元以上產品占比提升及萬元產品開始上量，市場有望從價格競爭轉為價值競爭。

數據顯示，2024 年，我國智能投影線上市場中，1000 元以下價格段銷量占比達 54%，較 2023年上漲4.3pct，其中 500 元以下產品銷量占比仍為最高，但比重有所回落，500-999 元、1000-1999 元價格帶比重有所回升。此外，萬元以上價格帶開始上量，這意味著愿意為新技術、品質體驗的銷售者依舊存在。