前言：2024年，由于內容供給嚴重不足、短劇、抖音等娛樂方式崛起，導致我國電影總票房縮水超百億，觀影人次下降至10.09億，春節檔則成為“全村最后的希望”。不過，我國電影市場也出現女性力量爆發、舞劇、演唱會等新的現象與趨勢。因此，我國電影市場在內容端可以融合“二次元”、“演唱會電影”等形式，在宣發端可以深耕衍生品和儀式感，同時在谷子經濟大熱趨勢下，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動受眾。
1、我國電影總票房回落，觀影人次下降
2018年首次突破600億，并2019年達到641億，為電影歷史最高水平。2020-2022年，疫情帶來的周期性問題，資金短缺，內容供給不足，加上線下觀影受限，電影票房出現大幅下滑。2023年，疫情防控措施放開使得觀影總人次回升，疊加多部優質影片票房表現突出，全年票房恢復至疫情前水平的85.4%。而2024年因表現亮眼的頭部爆款影片有所減少，以及短劇、抖音等娛樂方式強制觀眾集中注意力兩小時變得更難，我國電影票房及觀影人數大幅下降。
根據數據顯示，2024年，中國電影市場總票房為425.02億元，同比下降22.6%，相較2023年全年549.15億元的總票房，縮水超百億；觀影人次10.09億，同比下降22.27%；放映場次1.42億場，同比增長8.43%。
數據來源：觀研天下整理
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2、電影市場供給嚴重不足，進口影片數量回增
具體來看，2024年，我國影片投產數量和大片規模都有所下降，而大片嚴重依賴于節假日檔期，觀眾日常觀影習慣被破壞，觀影頻次進一步下滑。根據數據，2024年，我國新映影片共497部，同比減少11部，比2019年減少66部。其中，新映國產片及國產片票房分別為405部、325億元，同比減少20部新片、29%票房；新映進口片及進口片票房分別為92部、99億元，同比增加9部新片、10%票房。
數據來源：觀研天下整理
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而在2024年上映的所有電影中，僅有7部國產片的票房超過10億元，比2023年減少5部，沒有一部票房超過35億元，頭部影片供給不足是導致2024年票房不及預期的主因。
從節日擋來看，2024年，我國三大檔期占比和重要性發生變化，元旦檔春節檔、清明檔均創下“史上新高”，但暑期檔、賀歲檔等傳統熱門檔期票房同比大幅下滑，春節檔則成為“全村最后的希望”。
2025年，我國春節檔格局初定，在六部定檔影片中，五部前作票房超過20億元，另外一部為知名IP且主創陣容豪華，整體影片質量或是歷年春節檔之最。其中，《唐探1900》、《蛟龍行動》、《熊出沒·重啟未來》的系列電影均多次在春節檔上映。
2025年我國春節檔影片
|
影片 |
類型 |
導演 |
主演 |
前作票房（億元） |
參與上市公司 |
|
《唐探1900》 |
喜劇/懸疑 |
陳思誠 |
王寶強、劉昊然、岳文鵬 |
45.23 |
萬達電影、貓眼娛樂、中國儒意等 |
|
《哪吒之魔童鬧?！? |
動畫 |
餃子 |
- |
50.35 |
光線傳媒 |
|
《蛟龍行動》 |
劇情/動作 |
林超賢 |
黃軒、于適、杜江 |
36.52 |
博納影業 |
|
《封神第二部：戰火西岐》 |
神話/動作 |
烏爾善 |
黃渤、于適、那爾那茜 |
26.34 |
北京文化、阿里影業 |
|
《射雕英雄傳：俠之大者》 |
武俠 |
徐克 |
肖戰、莊達菲、梁家輝 |
- |
中國電影、橫店影視 |
|
《熊出沒·重啟未來》 |
動畫/科幻 |
林永長、林匯達 |
- |
20.06 |
- |
資料來源：觀研天下整理
除了影片供給不足外，內容質量、不符合時代情緒、排片等也是導致電影市場低迷的原因。例如，徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》、陸川導演的《749局》存在不符合時代情緒、不夠二次元、人物傳記片較為冷門、劇情被質疑問題，但是相同的是“離觀眾太遠”；《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等影片則是受市場定位不符、定檔決策失誤影響。
不過，由于影片更長線的走勢、定檔窗口期更加寬松，使得進口電影片市場回暖，且出現多部黑馬，如有IP效應的《哥斯拉大戰金剛2》《你想活出怎樣的人生》共創“史上最高清明檔”，《異形：奪命艦》《周處除三害》更是冷檔期的一大驚喜。國產影片《鴛鴦樓·驚魂》，加入冥婚等中式恐怖元素，最終票房破億意外成為小黑馬。整體來看，這些影片之所以獲得好成績的核心是“捕捉和回應時代情緒”。
3、我國電影市場新增量：女性、大尺度、下沉
當前，我國電影市場出現女性力量爆發、奧運賽事、電競、舞劇、演唱會等新的現象與趨勢。從創作端到市場反饋，女性題材、女性創作者、女性觀眾已經成為過去幾年的爆款密碼，接下來也勢必是最近幾年的創作熱門關鍵詞。
2024年，我國電影市場被稱“女性電影元年”，年初賈玲《熱辣滾燙》拿下年度票房冠軍，邵藝輝《好東西》、尹麗川《出走的決心》、《山花爛漫時》口碑大爆，新生代女導演集體“上桌”，通過蓬勃的創造表達欲，在電影傳統體系中創造新的語法。
值得注意的是，女性觀眾也是支撐電影消費市場最重要的力量。數據顯示，女性觀眾購票占比從2017年的50%上升到2024年的58.4%，而且有25%的影片女性與男性評分差異較為明顯，同比增長超10%。
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當然，“女性”電影不僅局限于“女性題材”，還包括情感類影片，如《小小的我》屬于催淚“情感共鳴片”，其女性觀眾占比超八成，也屬于“女性題材”。
除了女性市場外，“大尺度”則更多對應的是對男性市場，如《新造的人》、《周處除三害》、《默殺》等，其中《異形：奪命艦》鏡頭血腥尺度超過以往，實際上其出圈根本原因指向的是同一點——“大尺度”。
下沉市場觀影頻次偏低，存在提升空間，這也逐漸成為電影行業新增量。根據數據顯示，我國三四線城市電影票房占比進一步提升，從2016年的不足30%提升2024年的40%。因此，部分電影導演也將消費目標瞄準下沉市場，如“陳思誠電影宇宙”之所以在票房成績方面屢建奇功，便是因為打透下沉市場，摸索出一條工業化產品之路，其導演的《誤殺3》依然能夠有著8億+預測。
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實際上，不管是關注女性市場，還是深耕下沉市場，電影市場最終的發展方向是“回歸觀眾”，關注爽點，聚焦女性互助、復仇等熱點題材，為觀眾進行“精神按摩”而非“添堵”。
4、我國電影市場該何去何從？
那么我國電影市場該如何實現“回歸觀眾”？在內容端，可以融合“二次元”、“演唱會電影”等形式，如《你想活出怎樣的人生》的25歲以下受眾占比分別超過六成、接近六成，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》年齡也低于平均值。
在宣發端，電影可以深耕衍生品和儀式感，開發“場景打卡+種草+私域運營”等多元化互動模式，甚至可以在圣誕節、春節、跨年等時期制造特殊儀式感場景，如《一閃一閃亮星星》的下雪場、《“騙騙”喜歡你》的“泡泡煙花”、《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的“櫻花雨場”。此外，谷子經濟大熱，二次元屬性影片可以嘗試以特典撼動受眾。（WYD）
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觀研報告網發布的《中國電影??行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
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目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國電影??行業發展概述
第一節 電影??行業發展情況概述
一、電影??行業相關定義
二、電影??特點分析
三、電影??行業基本情況介紹
四、電影??行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、電影??行業需求主體分析
第二節 中國電影??行業生命周期分析
一、電影??行業生命周期理論概述
二、電影??行業所屬的生命周期分析
第三節 電影??行業經濟指標分析
一、電影??行業的贏利性分析
二、電影??行業的經濟周期分析
三、電影??行業附加值的提升空間分析
第二章 中國電影??行業監管分析
第一節 中國電影??行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國電影??行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對電影??行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國電影??行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對電影??行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對電影??行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對電影??行業的影響分析
第三節 中國對電影易環境與對電影??行業的影響分析
第四節 中國電影??行業投資環境分析
第五節 中國電影??行業技術環境分析
第六節 中國電影??行業進入壁壘分析
一、電影??行業資金壁壘分析
二、電影??行業技術壁壘分析
三、電影??行業人才壁壘分析
四、電影??行業品牌壁壘分析
五、電影??行業其他壁壘分析
第七節 中國電影??行業風險分析
一、電影??行業宏觀環境風險
二、電影??行業技術風險
三、電影??行業競爭風險
四、電影??行業其他風險
第四章 2020-2024年全球電影??行業發展現狀分析
第一節 全球電影??行業發展歷程回顧
第二節 全球電影??行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲電影??行業地區市場分析
一、亞洲電影??行業市場現狀分析
二、亞洲電影??行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲電影??行業市場前景分析
第四節 北美電影??行業地區市場分析
一、北美電影??行業市場現狀分析
二、北美電影??行業市場規模與市場需求分析
三、北美電影??行業市場前景分析
第五節 歐洲電影??行業地區市場分析
一、歐洲電影??行業市場現狀分析
二、歐洲電影??行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲電影??行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球電影??行業分布走勢預測
第七節 2025-2032年全球電影??行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國電影??行業運行情況
第一節 中國電影??行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國電影??行業市場規模分析
一、影響中國電影??行業市場規模的因素
二、中國電影??行業市場規模
三、中國電影??行業市場規模解析
第三節 中國電影??行業供應情況分析
一、中國電影??行業供應規模
二、中國電影??行業供應特點
第四節 中國電影??行業需求情況分析
一、中國電影??行業需求規模
二、中國電影??行業需求特點
第五節 中國電影??行業供需平衡分析
第六節 中國電影??行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國電影??行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國電影??行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、電影??行業產業鏈圖解
第二節 中國電影??行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對電影??行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對電影??行業的影響分析
第三節 中國電影??行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國電影??行業市場競爭分析
第一節 中國電影??行業競爭現狀分析
一、中國電影??行業競爭格局分析
二、中國電影??行業主要品牌分析
第二節 中國電影??行業集中度分析
一、中國電影??行業市場集中度影響因素分析
二、中國電影??行業市場集中度分析
第三節 中國電影??行業競爭特征分析
一、企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國電影??行業模型分析
第一節 中國電影??行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國電影??行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國電影??行業SWOT分析結論
第三節 中國電影??行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國電影??行業需求特點與動態分析
第一節 中國電影??行業市場動態情況
第二節 中國電影??行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 電影??行業成本結構分析
第四節 電影??行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國電影??行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國電影??行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國電影??行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國電影??行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國電影??行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國電影??行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國電影??行業區域市場現狀分析
第一節 中國電影??行業區域市場規模分析
一、影響電影??行業區域市場分布的因素
二、中國電影??行業區域市場分布
第二節 中國華東地區電影??行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區電影??行業市場分析
（1）華東地區電影??行業市場規模
（2）華東地區電影??行業市場現狀
（3）華東地區電影??行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區電影??行業市場分析
（1）華中地區電影??行業市場規模
（2）華中地區電影??行業市場現狀
（3）華中地區電影??行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區電影??行業市場分析
（1）華南地區電影??行業市場規模
（2）華南地區電影??行業市場現狀
（3）華南地區電影??行業市場規模預測
第五節 華北地區電影??行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區電影??行業市場分析
（1）華北地區電影??行業市場規模
（2）華北地區電影??行業市場現狀
（3）華北地區電影??行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區電影??行業市場分析
（1）東北地區電影??行業市場規模
（2）東北地區電影??行業市場現狀
（3）東北地區電影??行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區電影??行業市場分析
（1）西南地區電影??行業市場規模
（2）西南地區電影??行業市場現狀
（3）西南地區電影??行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區電影??行業市場分析
（1）西北地區電影??行業市場規模
（2）西北地區電影??行業市場現狀
（3）西北地區電影??行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國電影??行業市場規模區域分布預測
第十二章 電影??行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國電影??行業發展前景分析與預測
第一節 中國電影??行業未來發展前景分析
一、中國電影??行業市場機會分析
二、中國電影??行業投資增速預測
第二節 中國電影??行業未來發展趨勢預測
第三節 中國電影??行業規模發展預測
一、中國電影??行業市場規模預測
二、中國電影??行業市場規模增速預測
三、中國電影??行業產值規模預測
四、中國電影??行業產值增速預測
五、中國電影??行業供需情況預測
第四節 中國電影??行業盈利走勢預測
第十四章 中國電影??行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國電影??行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國電影??行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 電影??行業品牌營銷策略分析
一、電影??行業產品策略
二、電影??行業定價策略
三、電影??行業渠道策略
四、電影??行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
