我國微短劇行業邁入“2.0時代” 高水平、精品化趨勢正在加速

一、行業相關概述

微短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續和完整的故事情節”的劇集。微短劇是一種新興網絡文藝形態，其本質上是建立在新的傳播方式基礎上的一種創新活動，它不僅豐富了網絡內容創作和影視表達方式，還創造了一個新的行業。

微短劇具備普遍性的特征：人物關系簡單，形象扁平化，性格層次單一，常常突出某方面的特征，帶有夸張色彩。情節碎片化，強調情節的快節奏、強沖擊和多重反轉，不太重視情節的連續性和結構的起承轉合。敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，不看重事件之間的邏輯關聯，需要觀眾調動想象來補充情節的省略部分。

根據觀研報告網發布的《中國微短劇行業發展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，網絡微短劇市場的盈利方式主要有流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。其中流量分賬是當下各平臺微短劇主要采用的合作模式。不過同時，各平臺分賬方式和計費方法比較復雜，各家方式和比例不一。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

二、超七成用戶養成了看微短劇習慣，微短劇已成為數字生活重要組成部分

近年來，微短劇憑借形式新穎、節奏明快，更加符合現代人快節奏的生活方式和碎片化的時間利用習慣，受到了越來越多觀眾的喜愛。目前已有超七成用戶已經養成了看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次?？梢?，觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

三、市場爆發，已成為我國網絡視聽新增長點

微短劇的 2024 應該是一部“逆襲爽劇”，其熱度不斷上升。2024年既有《一夢枕星河》《我的歸途有風》這樣的精品微短劇不斷涌現，讓人看到遠方的光；也有《桃花馬上請長纓》這樣熱播數據“霸榜”的現象級作品，證明微短劇市場的巨大潛能；還有《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門》等話題出圈的作品，將微短劇“炸”出了更多圈層的視野。2024年，雖然我國微短劇規劃備案數量達到2663部，上線備案量612部，但實際市場上流通的微短劇數量可能高達2－3萬部。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

市場營收趨好，分賬過千萬的微短劇同比增多。有數據顯示，2024年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，《執筆》以高達2700萬的分賬排名首位，《原罪》2000萬，《授她以柄》1900萬進入TOP3。

2024年分賬過千萬橫屏微短

資料來源：公開資料，觀研天下整理

隨著微短劇熱度的持續上升，市場規模更是一路高歌猛進，且在2024年有望首次超過內地電影票房有數據顯示，2024年我國微短劇市場規模約504.4億元，同比增長34.9%，行業間接帶動就業崗位達42.8萬個，總計帶動約64.7萬個就業機會。而2024年內地電影全年總票房收入預計為470億元。毫無疑問，網絡微短劇已經成為我國網絡視聽新的增長點。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

根據市場分析，近兩年微短劇市場的爆發，背后是多重因素的共同推動。一方面，互聯網技術的飛速發展，為微短劇的傳播提供了便捷渠道；另一方面，觀眾對娛樂內容的需求日益多樣化，微短劇以其獨特的魅力填補了市場空白。此外，政策扶持也是微短劇市場快速發展的重要原因。近年來，國家廣播電視總局等部門相繼出臺了一系列政策，鼓勵微短劇的創作與傳播，為行業健康發展提供了有力保障。最后，巨頭入局也帶來新活力，例如訊、抖音、快手、網易等互聯網巨頭，憑借自身龐大的用戶基礎、先進的技術以及成熟的運營模式，強勢切入短劇賽道。它們不僅為短劇提供了廣闊的展示平臺，還利用大數據等手段，精準分析用戶喜好，助力短劇創作者打造出更貼合觀眾口味的內容。

四、用戶規模不斷擴大，中老年人群體已成為市場不容忽視力量

微短劇的用戶規模已經達到了相當可觀的量級，并且一直保持著穩步增長的態勢。截至2024年12月，我國微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率為59.7%，已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成為了數字生活的重要組成部分。其中中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。有數據顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。

數據來源：CNNIC，觀研天下整理

五、政策監管趨嚴下，高水平、精品化趨勢正在加速

微短劇成本較低、周期短，大量創新項目可以快速孵化，這種靈活性和創新性，讓微短劇成為影視創作的一股新勢力。然而，快節奏、小成本、低門檻的微短劇在火爆流行的同時，也存在內容質量參差不齊、同質化嚴重、違反公序良俗、侵犯著作權、誘導消費等諸多亂象，同時也暴露出一些平臺審核與監管失位、行業規范與制度建設不足等問題。

對此，在微短劇快速發展的同時，各方對其精品化的要求一直都在推進。2023年，管理部門就針對微短劇行業的問題，及時推出了一些措施和政策。2024年中，國家廣電總局要求，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。當年末又發布管理提示，加強對微短劇片名的審核，以糾正不良傾向。隨后2025年初，總局再次發力，公開發布《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，要求根據微短劇行業實際，按“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個層級進行審核管理。

除了加強監管外，管理部門、地方政府、互聯網平臺，以及眾多影視工作者也都積極推動微短劇多出精品，引導微短劇行業走精品化道路。例如抖音、快手等短視頻平臺也隨即發布微短劇治理公告，并下架數百部違規微短劇。這些制度不僅提升了微短劇的質量門檻，過濾掉了低質量內容，還鼓勵創作者和平臺追求更高層次的藝術和制作標準。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

此外，2024年底，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優質短劇的創作和傳播。同時，不少市場中有品牌效應的影視公司也開始積極試水微短劇，專業的影視團隊和演員，也紛紛下場拍攝微短劇，取得不錯的口碑和成績。

目前在主管部門分類分層審核、“微短劇+行動”等政策指導下，我國微短劇正逐漸從“高流量”向“高質量”發展，從“野蠻生長”轉向“精品競合”，優質的微短劇作品層出不窮。例如，微短劇《重回永樂大典》，展現了古籍修復工作的艱辛與意義，入選了“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。另一部短劇《錦衣巷》將川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情之中，引發觀眾對文化傳承與保護的思考，入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度扶持項目。

此外微短劇上星也說明作品正在向高質量發展。根據中國視聽大數據(CVB)顯示，截至2024年底，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出。其中湖南衛視動作最快，2023年底，其率先在大屏端播出微短劇《風月變》，后又開設微短劇“大芒劇場”；浙江衛視與重慶衛視隨后播出《南轅北轍的我們》和《嗨！微劇場之煙火星辰》；東方衛視推出“品質東方·微劇場”。

七、行業邁入“2.0時代”，未來發展潛力巨大

隨著轉型升級步入“深水區”，微短劇的內容精品化已成為行業共識，特別是“微短劇+”呈現出廣闊市場，未來大有可為。目前我國微短劇行業已邁入“2.0時代”，未來發展潛力巨大。一方面高品質微短劇的生產和需求數量都不斷提升。根據相關數據顯示，2024年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長到8.0%，都市題材從15.5%增長到23.7%，情感題材從37.8%增長到39.6%。值得關注的是，受相關政策引導，劇名關鍵詞中，“霸總”等相關詞出現頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉。

另一方面，技術的提升也為精品微短劇的創作和生產注入新動力。2024年，《中國神話》《三星堆：未來啟示錄》等多部AI微短劇上線。AI技術不僅帶來了降本增效，更是增強了作品的感染力，也為觀眾帶來了更加沉浸式的視覺體驗。

此外，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，其中明確提出，通過開展“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等相關創作計劃，在鄉村振興、科普、非遺傳承、傳統文化保護、企業品牌傳播等方面，打造一批藝術精湛、制作精良的優質微短劇，強化“微短劇+”賦能千行百業效應。

再次，一些地方政府以微短劇影視基地建設為切入點，出臺專項扶持政策，用心培育微短劇生態，進而轉化為產業和市場優勢的趨勢已經顯現。目前西安、鄭州、杭州、臨汾等地紛紛提出打造“微短劇創作之都”“全國微短劇名城”“微短劇基地”。

最后，各平臺與影視、媒體機構的合作也在快速拓展，不斷的生產出更多精品佳作。例如，中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體機構，已經與紅果短劇達成合作意向。愛奇藝也宣布，與紅果短劇達成深度合作，啟動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

八、全球化布局開拓新空間，探索多元化途徑

隨著國內短劇市場的競爭愈發激烈，市場逐漸趨于飽和，一些企業也開始轉向全球，積極尋求海外市場的發展機遇。從市場需求來看，全球互聯網用戶數量整體呈上升趨勢，為短劇的海外傳播奠定了堅實的受眾基礎。而且，根據相關數據顯示，95.11% 的受訪者表示觀看或接觸過中國出海微短劇，多國用戶對于娛樂付費的意愿也較強，這意味著海外觀眾對短劇有著濃厚的興趣和一定的消費潛力，為短劇的全球化發展提供了良好的市場環境。

在內容創作方面，相關企業積極深耕本土文化，結合當地文化背景進行本土化創作。根據調查顯示，出海微短劇市場熱播短劇多以霸總、復仇、言情等題材為主，提供“爽”感，并根據海外市場的觀眾審美與文化背景進行本土化調整；例如，歐美觀眾喜好狼人、吸血鬼等超自然題材，東南亞觀眾更偏愛苦情虐戀、豪門紛爭等題材。微短劇海外市場正朝著提供優質核心故事元素和精神內核的方向發展。

在變現模式上，短劇出海也探索出了多元化的途徑，涵蓋廣告植入與品牌合作、版權售賣、用戶打賞與付費觀看、跨界合作與衍生品開發以及多平臺分發與二次創作等多種方式。比如版權售賣，隨著短劇市場國際化，其在海外尤其是東南亞、北美和歐洲等地的需求逐年增長，通過多渠道版權銷售，實現版權的廣泛變現。

目前微短劇出海也形成了較為完整的產業鏈。具體來看，微短劇出海產業鏈上游為IP版權方出售IP版權或者與微短劇制作方合作開發IP版權，中游微短劇制作方進行可視化操作，把IP內容轉化為視頻形式，下游微短劇分發方對微短劇進行推流或播放，幫助微短劇觸達用戶。

資料來源：公開資料，觀研天下整理（WW）