我國研學旅游供給端加速發展 銀發等新興受眾帶來新空間 競爭白熱化推動產品升級

前言：

相關政策紅利持續釋放下國內研學旅游取得長足發展，基地、營地建設加速。但目前我國研學旅游仍存在專業化人才供給不足及高端錯位的問題，制約行業高質量發展。

中小學生基數龐大疊加家長觀念轉變，我國研學旅游市場規模近年來快速攀升。隨著商業團體和銀發群體等逐漸成為研學市場的新興受眾，研學旅游行業將顯示出更加廣闊的發展空間。國內研學旅游參與者眾多，市場競爭趨于白熱化，將推動產品多樣化、品質化發展。

一、政策助力我國研學旅游基地營地建設加速，但仍存在人才供給問題制約行業發展

根據觀研報告網發布的《中國研學旅游行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2025-2032年）》顯示，研學旅游是教育和旅游深度融合的產物，旨在通過旅行的方式讓學生在實踐中學習，在學習中旅行。自2013年國務院首次提出研學旅行以來，相關政策紅利持續釋放，國內研學旅游取得了長足發展。

我國研學旅游行業相關政策

資料來源：觀研天下整理

2017年和2018年教育部分別公布了兩批“中國中小學生研學實踐教育基地、營地”。截至2020年12月，教部已遴選622個中國中小學生研學實踐教育基地和營地，共開發了6397門研學實踐課程和7351條精品線路。

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我國研學旅游開發步伐加快，但仍存在專業化人才供給不足及高端錯位的問題，制約行業高質量發展。

一方面，研學旅行管理與服務專業作為新開設的高職?？茖I普遍規模較小，且人才培養體系還不完善，人才水平還無法適應行業要求，總體呈現專業化人才供給不足。另一方面，研學從業人員主要以導游崗位轉化為主，但研學課程的研發、優質研學實踐活動的設計與執行、研學品牌的策劃與推廣、基地營地的專業化運營、數字化研學產品設計等高階技能培養是研學旅游產業高質量發展的真正人才需求，目前培養尚屬空白。

二、學生人數增長下研學旅游規模攀升，銀發等新興受眾將帶來廣闊發展空間

我國中小學生在校規模龐大，2023年共約18883.3萬人，為研學旅游發展奠基。隨著教育改革深化與素質教育理念廣泛傳播，越來越多的家長開始意識到研學旅行對孩子成長的重要性，目前愿意孩子參加研學旅游的家長占比高達66%。

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中小學生基數龐大疊加家長觀念轉變，我國研學旅游市場規模近年來快速攀升，2023年已達1469億元，增速為61.6%。預計2026年我國研學旅游市場規模超2400億元，增速保持高位。

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傳統上，研學旅行主要面向中小學生，其中小學生在校人數較多，對研學旅游需求較大。根據數據，2023年我國小學生在校生人數達10836萬人，占比57.3%；我國小學生研學旅游市場規模為610億元，占比41.5%。

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隨著商業團體和銀發群體等逐漸成為研學市場的新興受眾，研學旅游行業將顯示出更加廣闊的發展空間。商業團體通過研學活動增強團隊凝聚力和創新能力，而銀發群體則通過研學旅行豐富晚年生活，拓寬視野。此外，親子研學游也熱度高漲，成為研學旅行市場的重要組成部分。

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三、我國研學旅游市場競爭趨于白熱化，將推動產品多樣化、品質化發展

國內現存1.64萬家研學旅游相關企業，涵蓋學校、教育機構、旅行社等多類型主體，市場競爭趨于白熱化。

從成立年限上看，我國研學旅游領域多為老牌企業，成立年限在5-10年的最多，占比45.5%，其次是成立3-5年的企業，占比30.5%，成立10年以上的企業占比10.7%。從注冊資本看，我國研學旅游領域注冊資本在100萬元以內的企業最多，占比27.9%，其次是注冊資本在200萬元-500萬元的企業，占比26.2%，注冊資本在100萬元-200萬元的企業占比18.6%。

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當前研學旅游市場參與者眾多，但產品開發多依賴抄襲復刻，同質化嚴重；且產品質量不高，難以真正做到寓教于游、知行合一。隨著生活品質提升，消費者對研學旅游產品的需求不斷升級，同質化和低質量研學產品將越來越無法滿足消費者多樣化和高品質需求。隨著市場競爭不斷加劇，研學旅行企業將根據當地資源融合設置特色主題研學產品并提升服務質量，以提高品牌知名度與市場占有率?；诖?，研學產品多樣化、高品質化大勢所趨。

資料來源：觀研天下整理（zlj）