前言：
相關政策紅利持續釋放下國內研學旅游取得長足發展，基地、營地建設加速。但目前我國研學旅游仍存在專業化人才供給不足及高端錯位的問題，制約行業高質量發展。
中小學生基數龐大疊加家長觀念轉變，我國研學旅游市場規模近年來快速攀升。隨著商業團體和銀發群體等逐漸成為研學市場的新興受眾，研學旅游行業將顯示出更加廣闊的發展空間。國內研學旅游參與者眾多，市場競爭趨于白熱化，將推動產品多樣化、品質化發展。
一、政策助力我國研學旅游基地營地建設加速，但仍存在人才供給問題制約行業發展
研學旅游是教育和旅游深度融合的產物，旨在通過旅行的方式讓學生在實踐中學習，在學習中旅行。自2013年國務院首次提出研學旅行以來，相關政策紅利持續釋放，國內研學旅游取得了長足發展。
我國研學旅游行業相關政策
| 時間 | 政策 | 發布部門 | 主要內容 |
| 2016年 | 《研學旅行服務規范》 | 國家旅游局 | 規范研學旅行服務流程，提升服務質量，引導和推動研學旅行健康發展 |
| 2017年 | 《中小學德育工作指南》 | 教育部 | 指導中小學德育工作的規范性文件，適用于所有普通中小學 |
| 2018年 | 《中國中小學生研學實踐教育基地、營地名單》 | 教育部 | 教育部公示377個“中國中小學生研學實踐教育基地”，26個“中國中小學生研學實踐教育營地” |
| 2020年 | 《關于全面加強新時代大中小學勞動教育的意見》 | 中共中央國務院 | 全面構建體現時代特征的勞動教育體系、廣泛開展勞動教育實踐活動 |
| 2021年 | 《“十四五”文化和旅游發展規劃》 | 文化和旅游部 | 推出一批具有鮮明非物質文化遺產特色的主題旅游線路、研學旅游產品 |
| 2022年 | 《“十四五”旅游業發展規劃的通知》 | 國務院 | 創建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明與安全措施完善的研學實踐活動基地 |
| 2023年 | 《關于構建優質均衡的基本公共教育服務體系的意見》 | 中共中央辦公廳、國務院辦公廳 | 加強勞動實踐、校外活動、研學實踐、科普教育基地和家庭教育指導服務中心、家長學校、服務站點建設 |
| 2024年 | 《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》 | 文化和旅游部辦公廳 | 充分發揮文化、文物和旅游資源在提升青少年綜合素質中的重要作用。鼓勵文化、歷史、藝術、科技、教育、體育、自然資源等領域和工業、農業、服務業等行業面向社會提供優質研學旅游資源。 |
資料來源：觀研天下整理
2017年和2018年教育部分別公布了兩批“中國中小學生研學實踐教育基地、營地”。截至2020年12月，教部已遴選622個中國中小學生研學實踐教育基地和營地，共開發了6397門研學實踐課程和7351條精品線路。
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我國研學旅游開發步伐加快，但仍存在專業化人才供給不足及高端錯位的問題，制約行業高質量發展。
一方面，研學旅行管理與服務專業作為新開設的高職?？茖I普遍規模較小，且人才培養體系還不完善，人才水平還無法適應行業要求，總體呈現專業化人才供給不足。另一方面，研學從業人員主要以導游崗位轉化為主，但研學課程的研發、優質研學實踐活動的設計與執行、研學品牌的策劃與推廣、基地營地的專業化運營、數字化研學產品設計等高階技能培養是研學旅游產業高質量發展的真正人才需求，目前培養尚屬空白。
二、學生人數增長下研學旅游規模攀升，銀發等新興受眾將帶來廣闊發展空間
我國中小學生在校規模龐大，2023年共約18883.3萬人，為研學旅游發展奠基。隨著教育改革深化與素質教育理念廣泛傳播，越來越多的家長開始意識到研學旅行對孩子成長的重要性，目前愿意孩子參加研學旅游的家長占比高達66%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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中小學生基數龐大疊加家長觀念轉變，我國研學旅游市場規模近年來快速攀升，2023年已達1469億元，增速為61.6%。預計2026年我國研學旅游市場規模超2400億元，增速保持高位。
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傳統上，研學旅行主要面向中小學生，其中小學生在校人數較多，對研學旅游需求較大。根據數據，2023年我國小學生在校生人數達10836萬人，占比57.3%；我國小學生研學旅游市場規模為610億元，占比41.5%。
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隨著商業團體和銀發群體等逐漸成為研學市場的新興受眾，研學旅游行業將顯示出更加廣闊的發展空間。商業團體通過研學活動增強團隊凝聚力和創新能力，而銀發群體則通過研學旅行豐富晚年生活，拓寬視野。此外，親子研學游也熱度高漲，成為研學旅行市場的重要組成部分。
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三、我國研學旅游市場競爭趨于白熱化，將推動產品多樣化、品質化發展
國內現存1.64萬家研學旅游相關企業，涵蓋學校、教育機構、旅行社等多類型主體，市場競爭趨于白熱化。
從成立年限上看，我國研學旅游領域多為老牌企業，成立年限在5-10年的最多，占比45.5%，其次是成立3-5年的企業，占比30.5%，成立10年以上的企業占比10.7%。從注冊資本看，我國研學旅游領域注冊資本在100萬元以內的企業最多，占比27.9%，其次是注冊資本在200萬元-500萬元的企業，占比26.2%，注冊資本在100萬元-200萬元的企業占比18.6%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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當前研學旅游市場參與者眾多，但產品開發多依賴抄襲復刻，同質化嚴重；且產品質量不高，難以真正做到寓教于游、知行合一。隨著生活品質提升，消費者對研學旅游產品的需求不斷升級，同質化和低質量研學產品將越來越無法滿足消費者多樣化和高品質需求。隨著市場競爭不斷加劇，研學旅行企業將根據當地資源融合設置特色主題研學產品并提升服務質量，以提高品牌知名度與市場占有率?；诖?，研學產品多樣化、高品質化大勢所趨。
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觀研報告網發布的《中國研學旅游行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?研學旅游???的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??研學旅游????行業發展概述
第一節 ??研學旅游????行業發展情況概述
一、??研學旅游????行業相關定義
二、??研學旅游????特點分析
三、??研學旅游????行業基本情況介紹
四、??研學旅游????行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??研學旅游????行業需求主體分析
第二節 中國??研學旅游????行業生命周期分析
一、??研學旅游????行業生命周期理論概述
二、??研學旅游????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??研學旅游????行業經濟指標分析
一、??研學旅游????行業的贏利性分析
二、??研學旅游????行業的經濟周期分析
三、??研學旅游????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??研學旅游????行業監管分析
第一節 中國??研學旅游????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??研學旅游????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??研學旅游????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??研學旅游????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??研學旅游????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??研學旅游????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??研學旅游????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??研學旅游????行業的影響分析
第四節 中國??研學旅游????行業投資環境分析
第五節 中國??研學旅游????行業技術環境分析
第六節 中國??研學旅游????行業進入壁壘分析
一、??研學旅游????行業資金壁壘分析
二、??研學旅游????行業技術壁壘分析
三、??研學旅游????行業人才壁壘分析
四、??研學旅游????行業品牌壁壘分析
五、??研學旅游????行業其他壁壘分析
第七節 中國??研學旅游????行業風險分析
一、??研學旅游????行業宏觀環境風險
二、??研學旅游????行業技術風險
三、??研學旅游????行業競爭風險
四、??研學旅游????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??研學旅游????行業發展現狀分析
第一節 全球??研學旅游????行業發展歷程回顧
第二節 全球??研學旅游????行業市場規模與區域分?研學旅游???情況
第三節 亞洲??研學旅游????行業地區市場分析
一、亞洲??研學旅游????行業市場現狀分析
二、亞洲??研學旅游????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??研學旅游????行業市場前景分析
第四節 北美??研學旅游????行業地區市場分析
一、北美??研學旅游????行業市場現狀分析
二、北美??研學旅游????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??研學旅游????行業市場前景分析
第五節 歐洲??研學旅游????行業地區市場分析
一、歐洲??研學旅游????行業市場現狀分析
二、歐洲??研學旅游????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??研學旅游????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??研學旅游????行業分?研學旅游???走勢預測
第七節 2025-2032年全球??研學旅游????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??研學旅游????行業運行情況
第一節 中國??研學旅游????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??研學旅游????行業市場規模分析
一、影響中國??研學旅游????行業市場規模的因素
二、中國??研學旅游????行業市場規模
三、中國??研學旅游????行業市場規模解析
第三節 中國??研學旅游????行業供應情況分析
一、中國??研學旅游????行業供應規模
二、中國??研學旅游????行業供應特點
第四節 中國??研學旅游????行業需求情況分析
一、中國??研學旅游????行業需求規模
二、中國??研學旅游????行業需求特點
第五節 中國??研學旅游????行業供需平衡分析
第六節 中國??研學旅游????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??研學旅游????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??研學旅游????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??研學旅游????行業產業鏈圖解
第二節 中國??研學旅游????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??研學旅游????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??研學旅游????行業的影響分析
第三節 中國??研學旅游????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??研學旅游????行業市場競爭分析
第一節 中國??研學旅游????行業競爭現狀分析
一、中國??研學旅游????行業競爭格局分析
二、中國??研學旅游????行業主要品牌分析
第二節 中國??研學旅游????行業集中度分析
一、中國??研學旅游????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??研學旅游????行業市場集中度分析
第三節 中國??研學旅游????行業競爭特征分析
一、企業區域分?研學旅游???特征
二、企業規模分?研學旅游???特征
三、企業所有制分?研學旅游???特征
第八章 2020-2024年中國??研學旅游????行業模型分析
第一節 中國??研學旅游????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??研學旅游????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??研學旅游????行業SWOT分析結論
第三節 中國??研學旅游????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??研學旅游????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??研學旅游????行業市場動態情況
第二節 中國??研學旅游????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??研學旅游????行業成本結構分析
第四節 ??研學旅游????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??研學旅游????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??研學旅游????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??研學旅游????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??研學旅游????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??研學旅游????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??研學旅游????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??研學旅游????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??研學旅游????行業區域市場規模分析
一、影響??研學旅游????行業區域市場分?研學旅游???的因素
二、中國??研學旅游????行業區域市場分?研學旅游???
第二節 中國華東地區??研學旅游????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??研學旅游????行業市場分析
（1）華東地區??研學旅游????行業市場規模
（2）華東地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）華東地區??研學旅游????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??研學旅游????行業市場分析
（1）華中地區??研學旅游????行業市場規模
（2）華中地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）華中地區??研學旅游????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??研學旅游????行業市場分析
（1）華南地區??研學旅游????行業市場規模
（2）華南地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）華南地區??研學旅游????行業市場規模預測
第五節 華北地區??研學旅游????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??研學旅游????行業市場分析
（1）華北地區??研學旅游????行業市場規模
（2）華北地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）華北地區??研學旅游????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??研學旅游????行業市場分析
（1）東北地區??研學旅游????行業市場規模
（2）東北地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）東北地區??研學旅游????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??研學旅游????行業市場分析
（1）西南地區??研學旅游????行業市場規模
（2）西南地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）西南地區??研學旅游????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??研學旅游????行業市場分析
（1）西北地區??研學旅游????行業市場規模
（2）西北地區??研學旅游????行業市場現狀
（3）西北地區??研學旅游????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??研學旅游????行業市場規模區域分?研學旅游???預測
第十二章 ??研學旅游????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??研學旅游????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??研學旅游????行業未來發展前景分析
一、中國??研學旅游????行業市場機會分析
二、中國??研學旅游????行業投資增速預測
第二節 中國??研學旅游????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??研學旅游????行業規模發展預測
一、中國??研學旅游????行業市場規模預測
二、中國??研學旅游????行業市場規模增速預測
三、中國??研學旅游????行業產值規模預測
四、中國??研學旅游????行業產值增速預測
五、中國??研學旅游????行業供需情況預測
第四節 中國??研學旅游????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??研學旅游????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??研學旅游????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??研學旅游????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??研學旅游????行業品牌營銷策略分析
一、??研學旅游????行業產品策略
二、??研學旅游????行業定價策略
三、??研學旅游????行業渠道策略
四、??研學旅游????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
