一、全球文具行業邁入穩定增長期，市場主要集中于歐洲、亞太和北美地區
文具是指人類教育、學習、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具。經過多年發展，全球文具行業已邁入穩定增長期，呈現出“小品類、大市場”的發展特點。2023年，全球文具市場規模約為1515億美元，預計到2030年將增長至2131億美元，期間年復合增長率為5.00%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
全球文具市場主要集中于歐洲、亞太和北美地區。2023年，歐洲文具市場規模占全球市場的32%，其中德國市場最大，2030年將增長至118.32億美元；法國增長速度快， 2023-2030年CAGR為5.20%。2023年，亞太地區文具市場占比28%，其中中國市場規模最大，2030年將增至210.91億美元；印度前景看好，2023-2030年CAGR為5.80%。2023年，北美地區文具市場占比27%，其中美國市場貢獻率最大，2030年將達379.44億美元；加拿大市場潛力十足，2023-2030年CAGR為6.40%。
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二、我國文具行業整體規模保持增長態勢，但人均消費量仍有較大提升空間
在龐大的文具消費人群、快速增長的消費能力和辦公集采業務發展等因素驅動下，我國文具行業整體規模保持長期穩定增長的態勢。2023年我國文具市場規模為1374.62億元，預計2030年我國文具市場規模超1390億元，2023-2030年CAGR為4.40%。
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與發達國家相比，我國人均文具消費量仍然較低，行業仍有較大這種空間。根據數據，目前我國人均文具零售額為2.5美元，我國人均書寫工具消費量為8.6支，遠低于美國、新加坡、韓國等國家。
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三、享文創、谷子經濟發展紅利，我國文具行業有望迎來新增長點
根據觀研報告網發布的《中國??文具??行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2025-2032年）》顯示，伴隨著國內文具類消費需求日趨多元化、品質化企業在新產品開發層面紛紛加大投入，推陳出新，文具產品已經逐漸從單一的學習辦公屬性逐漸向學習辦公、文化、娛樂等多元化屬性發展，從以往的追求功能性為主向產品創意化、品種多樣化，設計個性化，材質環?；较虬l展。
文具產品中附加的流行元素和文化內涵，符合學生以及年輕辦公族追求時尚、個性的消費潮流，精品文創類產品需求不斷凸顯，文具逐漸在辦公學習之外，衍生出禮品屬性。針對這一趨勢，不少文具品牌推出了一系列的IP聯名，國潮漫畫周邊，這類具有設計感的文具用品迅速獲得市場和大眾的喜愛，成為消費者的自用和送禮佳品。各類以文創和聯名款為基礎的精品文具不斷涌現市場，文創聯名款的迅速走紅，不僅豐富了文具行業的品類結構，還賦予了文具的文化內涵和時尚特征，比起同類產品有更高的商業附加值和利潤空間。在此背景下，文創成文具主要發展趨勢和重要驅動力之一。根據數據，目前全球創意文具占文具的比重達14%。
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此外，隨著二次元產業崛起，谷子量價提升空間可觀，為傳統文具文創公司轉型發展提供機遇與土壤。文具行業有望享谷子經濟發展紅利，迎來新增長點。
量上，我國具備一定人口基數及經濟基礎，居民收入水平持續增長有望拉動物質消費向精神消費躍升。根據數據，2016-2023年我國二次元產業規模從 189 億元增長至 2219 億元，CAGR 為 42%，其中二次元周邊衍生產業規模從 53 億元增長至 1023 億元，CAGR 高達 53%。預計2030年我國二次元產業規模達5900億元，其中二次元周邊衍生產業規模達1241億元。
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價上，一方面，核心 Z 世代消費力升級。年輕二次元消費者的價值認同感及個性化需求較強，普遍溢價支付能力較高，伴隨核心消費群體Z 世代逐漸步入社會，主流群體消費能力有望持續提升。另一方面，谷子形態持續豐富，除兩大品類徽章和卡牌，毛絨等產品展現出較高增長勢頭，未來單價仍有向上提升空間。
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四、我國文具整體市場較分散，得力、晨光和齊心領先發展
我國文具市場較分散。除得力集團、晨光股份和齊心集團三家龍頭企業外，國內其他文具企業的營收都不足百億。其中得力為未上市企業，但其營收遙遙領先。根據數據，2023年得力實現營收395元，晨光實現營收233.51億元、齊心營收為110.99億元。
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2022年我國書寫工具CR3為35.4%，市場集中度有所提升，但相較于美國和日本，仍處于較低水平。2022年，我國書寫工具CR5為40.60%，而美國、日本同期CR5達62.30%和66.50%。
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數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）
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