我國音樂節行業持續內卷 政府獎補、“音樂+文旅”或使市場重獲新生機

前言：

目前，我國音樂節行業進入洗牌，國內主要音樂節IP數量約同比下降40.5%，票價有所回落，品牌冠名數量下降，主辦方盈利難且陣容雷同，內卷加速。不過，近幾年，我國音樂節演出內容持續迭代，國外藝人、頭部明星不斷進場，再加上各地政府出臺扶持政策，助力音樂節市場規范繁榮發展，音樂節與文旅產業深度融合，成為地方探索“音樂+文旅”等融合發展的新路徑，這也不免令音樂節市場面臨著一定的向好，或許也將重獲新生機。

1、音樂節市場洗牌，演出內容持續迭代

根據觀研報告網發布的《中國音樂節行業發展趨勢分析與未來前景預測報告（2025-2032）》顯示，音樂節是指在特定時間和地點，由多位藝人輪流上臺表演，以音樂為主要內容的臨時性、大型現場音樂演出。音樂節通常在戶外空曠場地進行，持續時間較長，可能持續數天至數周，吸引了大量觀眾前來觀看和參與，音樂節不僅是一場音樂的盛宴，也是文化、藝術、社交等多種元素的融合。

目前，我國音樂節行業進入洗牌，截止2024年國內主要音樂節IP數量約為71個，同比下降40.5%。從演出內容來看，越來越多音樂節開始聚焦垂直音樂品類，如部分音樂節專注電音、說唱主題，同時主攻流行品類的音樂節持續加碼演出陣容，國外藝人、頭部明星不斷進場。

2024年我國部分垂類音樂節

資料來源：觀研天下整理

2024年部分演出陣容突出的音樂節

資料來源：觀研天下整理

2、音樂節票價有所回落，品牌冠名數量下降

然而，前幾年單日正價票集中300到800元區間的高價票，一直被消費者吐槽“演出刺客”，2025年有所趨向中間值。例如，單日單人普票售價（正價）普遍維持在200元至700元區間，100元檔位票價增多；并且不少音樂節還選擇剔除VIP票，即便設置VIP檔位票也普遍在600元檔位上下，票價回落相對明顯。

同時，對比之前酒飲、奶茶、美妝等快消品牌等跨界冠名音樂節的盛況，2024年以來卻有所降溫。例如，已經官宣的金辰地產·德州新青年音樂節、高溝酒南京江豚音樂節、暢輕北京超級草莓音樂節等；美妝、奶茶等快消領域品牌逐漸退出音樂節冠名之爭；元氣森林、蜜雪冰城、湯達人等跨界主辦的品牌音樂節減少。而造成這種現象的原因是2024年音樂節進入疲軟期，品牌方們開始保守，甚至開始將冠名目標轉移到演唱會或者娛樂節目，比如老狼、刀郎等歌手演唱會便由酒飲品牌冠名。

2023-2024年我國部分品牌型音樂節

資料來源：觀研天下整理

3、2025年五一音樂節數量回升，網紅、演員明星等跨界藝人扎堆登臺

2025年“五一”假期，據不完全統計，5月1日-5日，全國舉行大型演唱會60余場，超30場音樂節落地，不同城市、不同規模的演出可謂遍地開花。中國演出行業協會6日公布的數據顯示，2025年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.35萬場，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長3.60%；觀眾人數1031.59萬人次，同比增長0.47%。其中，全國5000人以上的大型營業性演出票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%，回升至27場，延期數量壓縮至4檔。

數據來源：觀研天下整理

而在陣容方面，影視演員、網紅、相聲演員等跨界藝人扎堆登臺。比如，北京元氣森林音樂節邀請演員趙露思與張晚意，同時趙露思還參加安徽葫蘆果音樂節；太湖灣音樂節則邀請影視演員羅云熙，還有相聲演員岳云鵬；上海超級芒果音樂節邀請了人氣演員任嘉倫；演員張新成則參加了咪豆音樂節和佛山銀河左岸音樂節。

流量藝人的影響力不僅擴大音樂節受眾圈層，增加音樂節門票收入，還為社交平臺提供討論話題與熱度。不過，演員吸引客流、帶來熱度的同時，也帶來負面影響。比如，太湖灣音樂節因為演員羅云熙超時演出，導致在其之后出場的周深換場時間縮短，雙方粉絲之間引起口水仗，截止目前還沒解決。

4、音樂節陷入盈利難、陣容雷同困境

影視演員、網紅、相聲演員等涌入的背后，是主辦方在流量與專業之間進行的一次妥協與博弈。近幾年，我國音樂節行業持續內卷，卷陣容、卷流量、卷體驗、卷票價、卷接待……導致整體音樂節成本上漲，包括產業鏈上游藝人成本價格上升，合規成本、落地成本等等。根據相關資料可知，藝人成本占到整場音樂節成本的70%-80%左右，像新褲子、二手玫瑰等知名樂隊出場費在100萬-200萬元左右，而演員藝人音樂節出場費由于是跨界會相對更低。

音樂節收入來源主要是票務營收，但由于行業目前屬于飽和加內卷的充分競爭時代，上游成本極高，導致門票無法為營收和利潤兜底，所以主辦方則通過擴充可以售賣的人數調節營收和利潤。整體來看，在音樂節市場上有80%的主辦方盈利較為困難，這也是導致近兩年音樂節場次、收入下降的根本原因之一。數據顯示，2023年，我國大型音樂節票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬；2024年，5000人以上的大型音樂節票房近24億元，觀演人次581萬。

此外，我國音樂節還陷入嚴重依賴陣容拉動票房的路徑依賴，直接導致市場上的各大音樂節演出陣容雷同，所以很多消費者紛紛吐槽的音樂節陣容很像“復制粘貼”。

5、政府獎補、“音樂+文旅”深度融合，我國音樂節行業或將重獲新生機

不過，2024年，全國多地出臺政策激勵和分類獎補機制，推動大型演唱會、音樂節落地，階梯式獎補政策根據演出規模、觀眾人數及跨區域引流效果實施分檔獎勵。各地政府以“資”鼓勵，幫助主辦方降低經營成本，提升音樂節市場經濟活力，并且有望紓解行業上游成本持續上漲的困境。

2024年我國部分地區對大型營業性演出扶持政策

資料來源：觀研天下整理

與此同時，越來越多音樂節落地旅游景區、文化經典，結合文旅資源打造特色活動場景。因此，各地政府出臺扶持政策，助力音樂節市場規范繁榮發展，而音樂節與文旅產業深度融合，成為地方探索“音樂+文旅”等融合發展的新路徑，也不免令音樂節市場面臨著一定的向好，或許也將重獲新生機。（WYD）