前言：
受短視頻電商崛起和實體書店創新驅動，2024年我國圖書零售市場實現高速增長。其中，少兒、教輔類由于直面中小學生這一龐大的用戶群體，為圖書零售市場主流。隨著消費需求變化，我國圖書零售市場正朝高端化、數字化方向邁進。
一、受短視頻電商崛起和實體書店創新拉動，2024年我國圖書零售市場實現高速增長
根據觀研報告網發布的《中國圖書零售行業發展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，圖書零售是指將圖書直接銷售給最終消費者的過程，它構成了出版產業鏈的終端環節。圖書零售通過精心選品、定價、促銷和分銷等方式，滿足消費者對圖書的需求，同時實現出版商和分銷商的商業利益。
2020年以來，我國圖書零售市場一直處于波動狀態，2021-2022年我國圖書零售市場規模由987億元下降至871億元。2023年圖書行業經營秩序全面恢復，新書品種規模有所提升，動銷品種數量持續增加，零售市場規模小幅回升至912億元，增速為4.7%。2024年我國圖書零售市場實現高速增長，主要受短視頻電商崛起和實體書店創新驅動。
數據來源：觀研天下數據中心整理
短視頻電商方面，根據數據，2024年短視頻電商碼洋比重達30.38%，較2023年的26.67%增長3.71個百分點。實體書店方面，近年來，我國實體書店在數量上保持穩定增長，碼洋比重由2023年的11.93%提升至13.99%，同時涌現出一批特色鮮明、業態多元的新書店，線上線下融合發展體系已初步構建，為行業注入了新活力。
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國內特色鮮明、業態多元的新書店一覽
| 書店類型 | 簡介 |
| 會員制折扣書店 | 如廈門的“ 引序書店 ”主打平價路線，通過會員制提供3到6折的購書折扣，吸引了近500名“精神股東”參與設計和選書，強調“線下體驗+線上價格”的融合 |
| 綜合性文化空間 | 如 新華書店 旗下的社區書店--上流佳苑社區書店 ，不僅提供圖書銷售，還結合文創產品、咖啡休閑和青年自習室，打造“閱讀+休閑+社交”的復合體驗空間，滿足不同年齡段社區居民的需求 |
| 最美鄉村書店 | 如 杭州市桐廬縣 的 戴家山 先鋒云夕圖書館 和 青龍塢 放語空膠囊書店 ，這些書店利用閑置村落，結合傳統文化與現代設計，激活了當地的文旅消費和經濟發展 |
| 創新實驗書店 | 如煙臺新華書店，通過數字化手段和一系列創新活動，如校園閱讀推廣、名家思想對話等，深化全民閱讀領域，展現國有文化企業的社會責任與時代擔當 |
資料來源：觀研天下整理
二、少兒、教輔類為圖書零售行業主流，其中教輔類圖書市場競爭激烈
從細分品類看，由于直面中小學生這一龐大的用戶群體，少兒、教輔類為圖書零售市場主流。數據顯示，2024年我國小學、初中、高中在校人數為1.06億人、0.54億人、0.29億人。2024年少兒、教輔類圖書零售總占比超50%，分別占比28.16%、25.33%。其中，教輔類圖書競爭激烈，國家省級出版企業占市場主導地位。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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教輔類圖書競爭情況
| 梯隊 | 出版社類別 | 出版社 |
| 第一梯隊 | 國家/省/市級出版社 | 出版傳媒、鳳凰傳媒、南方出版傳媒、長江傳媒、鳳凰傳媒、城市傳媒 |
| 第二梯隊 | 規模較大的民營出版社 | 世紀天鴻、世紀金榜、小熊圖書、曲一線、金太陽教育、天星教育 |
| 第三梯隊 | 中小型出版社 | 智慧流、書鏈、數傳集團、納米盒 |
資料來源：觀研天下整理
三、隨著消費需求變化，我國圖書零售趨向高端化、數字化
高端化：隨著文化消費需求升級，消費者不僅關注書籍的內容，還注重書籍的裝幀設計、紙張質量等，在圖書消費中，精裝版、珍藏版等高品質圖書的銷量呈逐年上升趨勢，其銷售額在整體圖書銷售額中的占比逐漸提高。
數字化：電子書的便捷和資源豐富性，極大的滿足了很多讀者的需求。數字閱讀普及下，電子書成為圖書市場中不可忽視的一部分。根據數據，2024年我國數字閱讀用戶規模達 6.7 億，同比增長 17.5%。預計2025 年我國數字閱讀用戶規模將突破 7 億，市場規模達到 800 億元。
資料來源：觀研天下整理（zlj）
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