我國主題樂園行業分析：接近6成品牌實現盈利 本土企業繼續擴張市場

前言：隨著旅游市場恢復，主題樂園作為多數人“周邊游”的選擇，需求越發多元化、個性化，帶動市場規模不斷擴大，目前已經超過百億且保持增長趨勢，國際與本土樂園紛紛跑步入局，截止當前注冊量已超過160家。目前，我國主題樂園市場環境復雜。一方面，巨頭營收微薄，部分品牌們通過促銷策略來刺激游客入園及消費，如香港迪士尼樂園推出約200元的“三合一美食餐券”優惠套餐等；而中小型主題樂園則面臨拍賣與破產。不過，截至2024年10月，我國主題公園中有59%已經實現經營性盈利。雖然國內外市場環境復雜，我國本土主題樂園品牌持續走擴張之路。再者，截至2023年9月，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，而發達市場平均水平高達68%，國內市場需求仍然尚未被完全滿足。因此，外資品牌加碼中國市場布局，本土品牌繼續擴張之路，我國主題樂園市場將愈發激烈。

1、主題樂園行業市場規模不斷擴大，企業注冊量呈上下波動趨勢

根據觀研報告網發布的《中國主題樂園行業現狀深度研究與發展趨勢分析報告（2025-2032年）》顯示，主題樂園屬于游樂園的一種，園區內通常包含多個具有不同故事線的區域，區域內的景觀、建筑、人造景點及活動設施均基于一個或多個特定的主題，特征主要包括長期商業運營，有大量資金投入，建設有游樂、餐飲、零售和其他綜合服務設施，游客需付費參觀游覽，有固定經營場所，室內、室外或室內外結合的封閉式園區。

近年來，隨著旅游市場恢復，民眾對文化娛樂和休閑旅游需求逐漸旺盛，主題樂園作為多數人“周邊游”的選擇，需求越發多元化、個性化，帶動市場規模不斷擴大，國際與本土樂園紛紛跑步入局。根據數據顯示，我國主題樂園行業市場規模超過百億，已居全球第二，并仍將保持增長態勢。

數據來源：觀研天下整理

目前，我國現存主題公園相關企業3353家。同時，近十年來，我國主題公園行業相關企業注冊量呈上下波動態勢，2023年注冊214家主題公園相關企業，同比增長52.86%；截至目前，2024年已注冊169家相關企業。從成立年限分布來看，現存主題公園相關企業中，成立年限在5-10年的相關企業最多，占比54.64%。

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2、主題樂園市場環境復雜，接近六成企業實現盈利

這兩年在疫情及國際貿易局勢緊張的影響下，我國主題樂園市場環境復雜。以頂流迪士尼為例，2024年11月，華特迪士尼公司發布的財報顯示，截至9月28日最新一個季度實現營收225.7億美元。其中，營收增長強勁的體驗部門（包括主題公園和周邊產品等）收入僅增長1%至82.4億美元，營業利潤則下降6%至16.6億美元。

從整個主題樂園市場來看，根據中國主題公園研究院發布的報告指出，截至2024年10月，我國主題公園行業整體表現較2023年有所回落，游客數量出現明顯下滑。其主要原因是，2023年有補償性消費加持，而2024年經濟環境不佳，使得消費者對非剛需的娛樂消費會相對理性謹慎。

再者根據海昌海洋公園披露的2024年上半年財報指出，雖然主題公園入園人次增長21%，整體收入增長6.82%，但凈虧損擴大。

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因此，為刺激游客入園及消費，主題樂園品牌也推出一系列促銷策略，如香港迪士尼樂園則推出約200元的“三合一美食餐券”優惠套餐等。而且在今2024年的“雙11”大促中，環球影城、迪士尼樂園、長隆等大牌主題樂園紛紛推出一些超低折扣商品。

一邊是巨頭們下場混戰，另一邊，有主題樂園則倒在了2024年。2024年11月24日，我國游樂園類的最大規模破產拍賣以流拍結束，標的是江西九江大千世界夢幻樂園，曾是當地首屈一指的游樂場所，擁有100多個游樂項目；國產大型動漫主題樂園“龍太子歡樂谷”、曾號稱投資400億的武漢“世茂嘉年華”等項目均淪落到被拍賣。

實際上，主題樂園投資規模大，占地面積廣，城市用地為主，需要一定規模、有一定消費能力的客流作為支撐,所以主要由當地經濟的快速增長驅動，如好萊塢環球影城、巴黎迪士尼等；而日韓地區的主題樂園則同時伴隨著當地人口和經濟的發展；中國大型主題樂園率先在人口稠密、人均GDP較高的東部沿海、一線城市發展起來。

資料來源：觀研天下整理

不過，根據中國主題公園研究院調研數據，截至2024年10月，我國主題公園中，59%已經實現經營性盈利，19%實現收支平衡，22%仍處于虧損狀態。不過，這些虧損狀態基本上是一些小型主題樂園，原因主要是產品及營銷模式老舊、缺乏吸引力，或者投入新項目資金占用過大。

數據來源：觀研天下整理

3、與外資大牌硬剛，本土主題樂園行業持續走擴張之路

雖然國內外市場環境復雜，我國本土主題樂園品牌持續走擴張之路。根據數據顯示，截至2023年9月，中國主題樂園市場滲透率僅為27%，而發達市場平均水平高達68%，預計到2025年底市場規?；虺^900億元?！?024中國主題公園競爭力評價報告》提及，2025年國內主題公園年游客量將增長10%-20%，經營收入將增加5%-15%，可見國內市場需求仍然尚未被完全滿足。

再加上，當前國家對主題公園的建設已經有相關的引導與限制，對各省份主題樂園建設均需要有一定的規劃——所在省份能容納建設多少座，哪個城市合適建，這些均需要經過文化旅游部門和城市規劃部門評估。這也側面反映出我國對于主題樂園行業投資熱情仍然高漲。

而且部分外資主題樂園品牌繼續加大對中國市場布局。例如，2024年8月，上海迪士尼度假區宣布將打造樂園內首個以漫威超級英雄為主題的大型景點；上海迪士尼的第三座迪士尼主題酒店已在建設中。北京環球影城則在謀劃二期項目。

此外，迪士尼和環球影城等國際主題樂園品牌相繼進駐與，也使得本土主題樂園不斷加快布局腳步，甚至倒逼著其從內容、體驗、景觀、營銷等方面創新與對標，縮小與國際品牌之間的競爭力差距，提升市場份額。

例如，海昌布局奧特曼IP及相關衍生品，在上海海昌海洋公園或鄭州海昌海洋度假區內，孩子們能在奧特曼主題園區玩耍，身著披風、手持玩偶，完全沉浸在電影場景之中。

而且海昌海洋公園方面表示，海昌海洋公園與國家航天科研團隊合作，共同開發了仿生鯨鯊、仿生鰩魚、仿生江豚等仿生科技產品，通過高科技還原，海昌海洋公園向游客展示了珍稀、瀕危生物游弋在大海中的風姿，讓更多游客了解海洋知識，并獲得新的體驗與感受。

華強方特2024年圍繞“熊出沒”IP，推出全新樂園品牌“熊出沒樂園”。據統計，2024年以來華強方特已先后開業9個主題公園，還有7個城市的主題公園項目在建設中，遠超以往每年開業2個左右的擴張速度。

接下來，上海樂高樂園、三亞Hello Kitty主題公園、上海小豬佩奇戶外主題樂園等若干大型樂園還在排隊上新中。

綜上所述，在游客消費謹慎、國際品牌競爭等壓力下，我國主題樂園行業競爭將會更加激烈。（WYD）