《黑神話：悟空》出圈后我國文博游行業持續火熱多個增量新市場涌現

2024-09-23 09:24

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隨著國產3A游戲《黑神話：悟空》持續爆火，主要取景地山西的古建筑旅游熱也被引爆。

1、研學游走俏成旅游市場快速起飛風口之一，文博游備受歡迎

自2016年，教育部等11部門正式印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。其后，原國家旅游局發布《研學旅行服務規范》，為市場化的研學機構發展打開切口，讓研學游進入發展快車道，成旅游市場快速起飛風口之一。數據顯示，2023年我國研學游行業市場規模達1469億元，預計到2028年整體市場規模將突破3000億元。

數據來源：觀研天下整理

而文博游作為研學游中非常重要且受歡迎一部分，科普教育、文博院館類的研學路線一直很受歡迎。有調查顯示，超過70%的受訪者表示希望通過參觀博物館、古跡等方式了解歷史文化。

2、游學路線多元化，“文博游”逐漸火出圈

同時，受訪用戶最偏愛的項目類型為體驗當地風俗習俗，占比47.7%；自然景觀探索、文化歷史研學、科學探索研學也是消費者關注的類型，分別占比46.6%、46.2%、46.0%。

數據來源：觀研天下整理

在2024年文博游相關產品預訂用戶中，45歲及以下用戶出游人次占比達到86%。由此可見，文博游已成為年輕人熱衷的出游方式。而且，由于文博游因兼具教育性和趣味性，也成為眾多家長為孩子選擇的課外拓展方式之一。

數據來源：觀研天下整理

像古建筑游學、考古游學等多種路線備受青睞。其中，考古游為人們提供深入解歷史的機會，參與者可跟隨考古專家走進考古現場，親身體驗考古發掘的過程，培養科學精神和探索精神，陜西的秦始皇陵兵馬俑、河南的殷墟等考古遺址都是考古游學的熱門目的地。

根據觀研報告網發布的《中國文博游行業發展深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，各地政府也積極探索新業態豐富文博游市場。例如，北京市文化和旅游局通過統籌全市暑期重點活動，推出長城古跡探尋游、訪古探幽文博游等系列主題活動；四川推出特色玩法，探秘文化遺產、領略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇發出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學游精品線路串聯起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……

截止到目前部分地區布局文博游“新賽道”情況

地區	文博游賽道布局情況
北京	作為傳統親子游熱門目的地之一，北京陸續推出眾多親子產品、游覽線路，吸引游客前來游玩體驗。北京市文化和旅游局通過統籌全市暑期重點活動，推出緬懷致敬紅色游、炫酷工業科技游、長城古跡探尋游、月光北京歡聚游、訪古探幽文博游、綠蔭戲水避暑游、演藝之都沉浸游、雙奧文化體驗游八大系列主題活動。
四川	四川川推出特色玩法，探秘文化遺產、領略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”。另外四川廣漢三星堆鎮三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研學課程，學生通過親身體驗，深入了解古蜀文明。
江蘇	江蘇省文旅廳發布“博物知旅”暑期系列活動，并推出10條江蘇省文博場館研學游精品線路，“博物知旅”暑期系列活動包括“樂享博覽”“體驗博學”“記錄博聞”“共享博韻”和研學游等600項特色內容活動。兩外江蘇南京玄武湖景區推出“玄武湖生態探秘之旅”系列研學活動，立足景區自然生態環境，結合自然物候的變化，讓參與者親近自然、探索自然。
廣東	廣東自然生態多元、歷史文化底蘊深厚，其中，廣州、深圳、珠海等城市擁有優質科技教育資源，具備打造“研學之城”的優勢。如今，港珠澳大橋、白鵝潭大灣區藝術中心等地都已成為熱門研學目的地。6月，2024年“萬名港澳青少年赴廣東研學游”活動啟動，廣東省文化和旅游廳還發布了“文博藝術游”“海絲探秘游”“歡樂海島游”“生態康養游”“工業研學游”“科技創新游”“民俗體驗游”“美麗鄉村游”“尋味廣東游”“人文歷史游”等十條主題精品線路，鼓勵更多港澳青少年來粵研學、游學。
河南安陽	當地重新設計整合推出10條“有課程、有體驗、有故事”的研學旅游線路，包括“字都研學”“紅色經典”“詩畫太行”“黃河尋根”等，讓游客更好地體驗安陽的風光、歷史、文化。中國文字博物館已形成三類研學套餐、六個研學系列、九個研學環節的“三六九”式研學課程體系，并全力打造中國文字博物館研學導師庫，成立研學項目研發小組，不斷為研學旅行注入新意。
湖南江永縣	結合當地瑤族文化、古村文化等，打造的研學旅游產品別有韻味，游客到勾藍瑤寨可參與“打糍粑體驗”“親子DIY手作”“民俗表演”等互動體驗項目……博物館、大自然、鄉村等都是開展研學旅行的好去處。

資料來源：公開資料整理，觀研天下整理

3、科技點亮傳統文化，為文博游市場創造良好的發展環境

此外，近幾年，各地文旅將科技注入文博館，點亮傳統文化，為文博游市場創造了良好的發展環境。例如，云岡石窟安裝上景觀燈，可以夜游了，只能定時限量開放的敦煌壁畫，可以享受4D觀影；同時，專家大咖能夠通過云直播的方式，將歷史文物背后的故事說給消費者聽。未來，數字化技術將在文博領域應用不斷深化。利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術，為游客提供更加沉浸式的參觀體驗，讓文物“活”起來。

而近期國產3A游戲《黑神話：悟空》持續爆火，也引發主要取景地山西的古建筑旅游熱。就剛剛過去的中秋，山西熱門文博場所“吸睛”。以山西省太原市為例，2024年中秋期間，太原市文物局直屬文博場館共推出94項線下活動、展覽以及100項線上活動、云展云游。太原市文物景區、文博場館接待游客24.58萬人次，實現門票收入268.74萬元。太原市文物局直屬文物景區、文博場館接待游客18.93萬人次，同比增加8.15萬人次，實現門票收入265.59萬元，同比增加142.83萬元。其中，接待省外游客8.95萬人次，占比47.29%，游客來源地主要集中在河北、河南、山東、陜西、遼寧等地。

而在之前的2024年“五一”假日期間，全國6000多家博物館觀眾超5000萬人次、55家國家考古遺址公園參觀人數達404萬人次；據美團、大眾點評數據顯示，2024年暑期，平臺整體展博類筆記攻略數同比提升近700%。

4、文博游學催生多個增量新市場

整體來看，隨著在研游學持續火熱，文博游學熱潮也逐漸興起，不僅為人們提供一種全新的文化體驗方式，更是促進歷史文化傳承和各地文旅市場的發展。與此同時，文博游學還催生出各種各樣的經濟模式，開啟一個不可忽視的增量新市場。

文博游學催生的增量新市場

新市場	概述
文創產品	隨著文博游的火爆，文創產品市場需求旺盛。需要更多專業的文創產品開發與設計人才，能夠深入挖掘博物館文化元素，設計出具有創意和文化內涵的產品，如文具、飾品、家居用品等。同時，與文創產品相關的生產、銷售、營銷等環節也將提供大量就業機會。
專業講解與導覽	隨著游客對參觀體驗要求的提高，專業的講解與導覽人員需求將不斷增加。隨著古建游學的火熱，已經涌現出一批如大咖說、遺產君等游學品牌，相應的直播、游學團、語音包導覽產品等也變得火熱起來。
文化旅游規劃與策劃	結合文博資源進行文化旅游規劃和策劃的人才也將有廣闊的發展空間。他們能夠整合博物館、歷史遺跡、文化景點等資源，設計出具有吸引力的文化旅游線路和活動方案，推動文化旅游產業的發展。
文化教育與培訓	可以針對不同年齡段的人群，開發文化課程、研學項目、講座等，傳播歷史文化知識，培養人們對文化遺產的興趣和保護意識。