國補刺激我國家用空氣凈化器行業消費回暖 產品高端化、智能化比例穩步提升

家用空氣凈化器主要用于清除室內空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等）有效提高空氣清潔度的產品，又被稱之為是空氣清新機、凈化器以及空氣清潔器，通常由高壓電路、負離子發生器、通風機、空氣過濾器等系統組成。

一、行業發展規模

1、市場規模

技術進步是推動家用空氣凈化器行業發展的重要因素之一。近年來，家用空氣凈化器的制造過程及組合材料不斷改良，如納米工程技術和環保材料的應用，提升了過濾質量和其他增值功能，從而擴大了家用空氣凈化器的應用范疇，為市場增長帶來了正面影響?。此外，產品力的飛躍也推動了需求的持續釋放。例如，高CADR值的產品更受消費者青睞，提高了預算有限但有除醛需求的消費者的轉化率?。

根據觀研報告網發布的《中國家用空氣凈化器行業發展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，隨著城市化進程的加快和空氣質量問題的日益嚴峻，消費者對家用空氣凈化器的需求持續增長。特別是在北方地區，冬季霧霾天氣頻發，使得家用空氣凈化器成為家庭必備產品。除甲醛已經成為家用空氣凈化器的標配功能，九成左右產品都具有該功能?。此外，寵物家用空氣凈化器、大參數家用空氣凈化器、加濕家用空氣凈化器等細分市場需求增長迅速，尤其是寵物家用空氣凈化器雖然市場占比不大，但增速較快，有望成為未來高增長的賽道。?

政策支持對家用空氣凈化器行業的發展也有顯著影響。例如，國家補貼政策的實施顯著刺激了市場需求。2024年國家補貼后，家用空氣凈化器市場的零售額同比增長至90%以上，即使在雙11結束后，補貼對行業的平日拉力仍維持在20%-30%。如果補貼持續，行業將迎來確定性增長。

2024年，我國家用空氣凈化器市場規模近年來首次出現回暖，市場規模約為56.4億元，首次出現正增長。

資料來源：觀研天下數據中心整理

2、供給規模

2024年，我國家用空氣凈化器產量約為808.96萬臺，保持持續增長態勢，由于出口需求一直較為強勁，因此國內產量并沒有太多收到內需不足的干擾。

資料來源：觀研天下數據中心整理

當前，空氣凈化器企業需要更加關注消費者的具體需求，通過細分市場開發提供更加精準、個性化的產品和服務。例如，科德寶阿波羅推出的寵物濾網綜合方案，企業可以根據需求選擇不同方案，有效吸附寵物毛發，并能實現除味、抗菌、抗病毒，幫助用戶減輕過敏癥狀。

與此同時，不少品牌還不斷拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，增加宣傳頻次，通過線上線下相結合的多元化推廣策略，全方位地展示產品的優勢與特色，力求最大限度地提升產品的市場曝光度和品牌影響力，進而搶占更多的市場份額。

以小紅書平臺為例，空氣凈化器相關作品較去年同期增長了近70%，商業筆記增長了400%以上，頭部品牌的大力投入，拉動了市場需求的釋放。

3、需求規模

從需求端來說，隨著人們生活水平的提高和健康觀念的增強，消費者對室內空氣質量的關注度日益增加。尤其是在霧霾天氣、裝修污染、過敏原、病毒傳播等問題的交織影響下，消費者愈發深切地認識到空氣凈化器對保障呼吸健康的重要性，從而增加了對空氣凈化器的需求，市場端需求的擴張動力也由此得以進一步夯實。

其中，裝修污染是消費者當前購買空氣凈化器的主要原因。因此，具備除甲醛功能的空氣凈化器占據市場重要地位，除甲醛已經成為標配。同時，為了提高用戶體驗，讓甲醛這個肉眼不可見的空氣污染物去除過程可視化，正在成為企業發力的方向。據某業內人士介紹，消費者很難直觀地感受到室內空氣質量的改善，尤其是釋放時間非常久的甲醛，所以具有準確、令人信服的空氣質量檢測模塊，變得非常重要。目前行業對高精度傳感器的應用提出了更高的要求。

然而，僅憑除甲醛這一功能，空氣凈化器對消費者的吸引力還是有限，寵物場景空氣凈化需求的釋放，為行業帶來了快速發展的動力。

近年來，寵物經濟迅速發展，養寵家庭數量不斷增多。寵物毛發、異味、過敏原等問題給家庭室內空氣質量帶來了挑戰，寵物空氣凈化器應運而生并受到養寵人群的青睞，成為空氣凈化器市場的新增長點。據梁浩介紹，在過去2年其實已經有多款寵物空氣凈化器出現，但大多以小品牌為主，而2024年在頭部品牌的大力投入下，寵物空氣凈化器需求迎來了集中爆發，消費者對寵物空氣凈化器這個品類的認知不斷提升，已有的市場需求被挖掘出來，拉動了行業的快速增長。

2024年，我國家用空氣凈化器銷量首次出現明顯增長，全年銷量約為357.6萬臺。

資料來源：觀研天下數據中心整理

二、行業細分市場情況

1、低端產品（1000元以下）

低端價格段的空氣凈化器主要面向價格敏感型消費者，其優勢在于價格實惠、性價比高。但這類產品的功能和性能相對有限，可能無法滿足一些消費者對高品質空氣的需求。低端產品售價低，但銷量規模較大，是近年來較為暢銷的產品類型。但隨著空氣凈化器行業逐步向中高端發展，低端產品種類以及推廣力度逐漸減弱，行業的市場規模也逐步下降。

2024年我國家用空氣凈化器行業低端產品市場規模達到18.39億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

2、中端產品（1000-3000元）

中端價格段的空氣凈化器在市場上占據了較大的份額。這類產品通常具備較好的性能和功能，如高效過濾、除甲醛、殺菌消毒等，可以滿足大多數消費者的需求。同時，其價格也相對合理，性價比較高。2024年我國家用空氣凈化器行業中端產品市場規模達到31.64億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

3、高端產品（3000元以上）

高端價格段的空氣凈化器主要面向追求高品質生活的消費者。這類產品通常具備先進的技術和卓越的性能，如高精度傳感器、智能控制、長效濾芯等。同時，其外觀設計也更加時尚、高端，可以滿足消費者對美觀和品質的追求。2024年我國家用空氣凈化器行業高端產品市場規模達到6.37億元。

資料來源：觀研天下數據中心整理

三、行業競爭情況

家用空氣凈化器的主要生產廠商既包括傳統的電器生產廠商如美的、格力、飛利浦等家電企業巨頭，也包括專門進行空氣凈化器研發和生產的企業，比如遠大潔凈空氣科技有限公司等?？諝鈨艋魇袌龈偁幖ち?，市場上涌現出了眾多的品牌。這些品牌通過技術創新、功能提升和服務質量等方面進行競爭，并力求在市場中取得競爭優勢。傳統家電巨頭如美的、格力以及國際品牌飛利浦等憑借其在家電領域的深厚底蘊和品牌影響力占據了市場的主導地位。同時，一批專注于空氣凈化器研發和生產的企業如遠大、IQAir等也在市場中嶄露頭角。

四、未來發展趨勢

1、產品智能化比例穩步提升

近年來，物聯網、人工智能等新一代信息技術的成熟為空氣凈化器產品向智能化發展奠定了技術基礎，與此同時，全球居民人均可支配收入增加帶來的消費升級也使得對能改善生活品質、提升生活便利度和幸福度的智能空氣凈化器產品需求增加。

此外，為了促進家電更新消費，推動需求端提質擴容，我國還先后出臺了《輕工業發展規劃（2016-2020 年）》、《消費品標準和質量提升規劃（2016-2020 年）》、《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》、《關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》、《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》等多項政策，強調推動空氣凈化器等家用電器產品向智能化方向發展。

2、零售端銷售渠道向線上轉變

近年來，隨著互聯網技術的成熟、消費水平的提升、消費群體的年輕化，居民的消費習慣逐漸向具有便捷性、價格透明的線上轉變。此外，由于電商渠道能夠有效拉近空氣凈化器企業與終端消費者之間的距離，提高消費者觸及率，降低銷售成本和渠道鋪設成本，因此線上銷售逐漸成為行業主流銷售渠道。

3、功能多元化，外觀與設計更加個性化

除了基本的空氣凈化功能，將集成更多功能，如加濕、除濕、香薰、空氣消毒等，成為綜合性的室內空氣改善設備。還可能增加空氣健康數據監測與分析功能，為用戶提供個性化的空氣健康報告和建議。

產品設計會更加注重與家居環境的融合，推出更多時尚、簡約、個性化的外觀造型，滿足不同消費者的審美需求。同時，在產品尺寸和形態上也會更加多樣化，以適應不同空間和使用場景。

4、市場競爭加劇，市場進一步細分

隨著市場的發展，更多企業將進入家用空氣凈化器行業，市場競爭將更加激烈。品牌間的競爭將不僅體現在產品性能和價格上，還包括品牌形象、售后服務、用戶體驗等多個方面。

除了現有的針對不同場景和人群的細分產品，還會根據消費者的特殊需求，如對特定污染物的凈化需求、對特定空間大小的適用需求等，推出更多定制化產品。三四線城市及農村市場的需求將進一步釋放，成為行業新的增長點。（WWTQ）