前言：
2019-2022年期間，我國熱水器市場發展低迷；不過，自2023年起，行業逐漸回暖。近兩年來，我國主流熱水器市場份額逐步提升。其中燃氣熱水器展現出更強的發展勢頭。當前，我國熱水器市場已進入存量階段，在新增需求有限的背景下，產品更新換代與升級正成為帶動市場發展的主要動力。值得一提的是，在深耕國內市場的同時，我國熱水器企業正加速海外市場布局,以美的、海爾、萬和、格美淇為代表的頭部企業通過產品出口、跨國并購、海外建廠等多元化方式積極開拓國際市場。
1.熱水器行業逐漸回暖，主流熱水器零售量和零售額回升
根據觀研報告網發布的《中國熱水器行業現狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電儲水熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器、電即熱式熱水器、小廚寶等品類。其中，電儲水熱水器和燃氣熱水器為我國熱水器市場主流品種。2019-2022年期間，受房地產承壓、疫情等因素影響，我國熱水器市場發展低迷，主流熱水器（電儲水熱水器+燃氣熱水器，下同）零售量由3818萬臺下降至2992萬臺，零售額則由615億元縮減至471億元。不過，自2023年起，行業逐漸回暖。2023年主流熱水器零售量和零售額同比分別增長0.03%和7.22%；2024年受以舊換新等政策強有力拉動，其零售量再次突破3000萬臺，達到3145萬臺，同比增長5.08%；零售額達到532億元，但受線下渠道價格下跌影響，其增速有所回落，同比增長5.35%。
數據來源：奧維云網（AVC）、觀研天下整理
數據來源：奧維云網（AVC）、觀研天下整理
2.主流熱水器市場份額逐步提升，燃氣熱水器展現出更強的發展勢頭
近兩年來，我國主流熱水器市場份額逐步提升，電儲水熱水器和燃氣熱水器線上和線下合計市場份額分別由2023年的81.6%和94.8%提升至2024年的83.1%和95.3%。其中，電儲水熱水器是我國熱水器市場第一大品種，線上和線下市場份額均排名第一，2024年分別為49.4%和63.1%；燃氣熱水器為第二大品種，其線上和線下市場份額均實現增長，2024年分別達到33.7%和32.2%，相較2023年提升0.2個百分點和2.2個百分點。
數據來源：全國家用電器工業信息中心、觀研天下整理
數據來源：全國家用電器工業信息中心、觀研天下整理
從市場表現觀察，燃氣熱水器展現出更強的發展勢頭。2023年，燃氣熱水器零售量率先實現止跌回升，而電儲水熱水器仍延續負增長態勢，直至2024年才出現轉機。具體數據表明，2024年電儲水熱水器零售量達1802萬臺，同比增長2.56%；燃氣熱水器零售量則達到1343萬臺，同比增長8.66%，增速顯著領先。這一差異主要源于以下因素：首先，隨著“煤改氣”工程持續推進和城鎮燃氣管網加速覆蓋，燃氣熱水器的使用條件日益改善；其次，燃氣熱水器憑借體積小巧、能效等級高、即開即用等產品優勢，更符合現代家庭對空間利用和便捷性的需求；最后，在新房裝修和產品更新換代場景中，消費者更傾向于選擇技術更先進的燃氣熱水器產品。
數據來源：奧維云網（AVC）、觀研天下整理
3.熱水器市場已進入存量階段
當前，我國熱水器市場已進入存量階段，在新增需求有限的背景下，產品更新換代與升級正成為帶動市場發展的主要動力。數據顯示，截至2024年底，全國居民平均每百戶熱水器保有量已達94.7臺，其中城鎮市場保有量突破100臺，趨于飽和；而農村市場保有量為85.5臺，仍存在明顯差距。
數據來源：國家統計局、觀研天下整理
為把握存量市場發展機遇，熱水器企業正從三個關鍵領域著手布局：首先，企業正加速推進技術升級，通過構建全系列產品矩陣，滿足不同消費層級的多元化需求，重點提升產品的能效表現、智能功能和整體使用體驗；其次，持續拓展縣域和農村市場，通過渠道優化開發新的消費群體；最后，完善服務體系，借助以舊換新、老舊小區改造等政策激活存量換新需求。
4.熱水器頭部企業積極開拓國際市場
在深耕國內市場的同時，我國熱水器企業正加速海外市場布局?！耙粠б宦贰背h的推進和東南亞、中東等新興市場城鎮化提速，為熱水器企業出海創造了有利條件。在此背景下，以美的、海爾、萬和、格美淇為代表的頭部企業通過產品出口、跨國并購、海外建廠等多元化方式積極開拓國際市場。例如：美的構建全球營銷網絡，產品銷售至歐洲、中亞、東亞、非洲、中東以及南美洲等海外地區；海爾智家通過收購南非市場具有百年歷史、份額為58%的Kwikot熱水器品牌，快速建立非洲市場優勢；格美淇產品遠銷60余國，國際化網絡持續擴展；萬和在埃及建設熱水器生產基地，萬和在埃及建立生產基地，實現本地化運營。這些國際化布局正在助力中國熱水器企業提升全球市場競爭力。
我國部分熱水器企業海外布局情況
| 企業簡稱 | 布局詳情 |
| 美的 | 2024年美的電熱水器海外市場規模同比增長15%左右，產品銷售至歐洲、中亞、東亞、非洲、中東以及南美洲的許多國家。 |
| 海爾智家 | 2024年公司并購了南非市場具有百年歷史、份額為 58%的 Kwikot 熱水器品牌，拓展了南非市場發展潛力。公司在歐洲市場為滿足用戶對健康沐浴的需求，推出了獲得獨立護膚認證的熱水器產品，能夠實現水質從凈膚到養膚的轉變；在北美市場推出的熱泵熱水器，因先進的熱泵技術和高能效比，達到美國 2029 年能耗新標準。 |
| 格美淇 | 公司持續加大海外市場布局，目前產品出口全球60多個國家和地區。 |
| 萬和 | 公司目前在埃及建設熱水器生產基地，設計年產能為200萬套熱水器零部件以及50萬臺熱水器整機，于2025 年1月正式投入試產。 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理（WJ）
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