前言：
《歌手2025》《我們的歌》《時光音樂會》等衛視音樂節目強勢回歸，《音樂緣計劃》《有歌2024》等原創音樂節目也異軍突起，贏得較好口碑，為音樂綜藝市場激發新活力。整體來看，我國音樂綜藝行業已告別野蠻生長的爆發期，進入深度調整與轉型升級的關鍵階段。盡管面臨創新瓶頸、因果邏輯錯誤、成本壓力等多重挑戰，但其作為文化娛樂消費重要組成部分的地位依然穩固，未來市場發展前景仍然可觀。
1、《超級女聲》開創音樂競技類先河，2024年音樂綜藝超20檔
2004年，《超級女聲》開創國內音樂競技類節目的先河，“音樂綜藝”概念開始有了具象的含義?！冻壟暋泛汀犊鞓纺新暋伏c燃多元審美的覺醒和青年文化的風潮，張靚穎、尚雯婕、華晨宇等年輕音樂人走進大眾視線，獨立音樂、電子音樂、民謠越發豐富流行樂的形式。2005-2016年，在綜藝節目收視統計中，《中國好聲音》一至四季全部位列前十，直接引領綜藝行業黃金十年。
音樂綜藝當初之所以火爆離不開時代因素。2010年前后，流媒、盜版沉重地打擊音樂市場，音綜成為培養觀眾進而促進樂壇復蘇的契機。而《中國好聲音》的參賽陣容，也透露出華語樂壇蓬勃發展的態勢。
據不完全統計，2024年，我國已播音綜超20檔，S+音綜扎堆上新，可謂百花齊放、精彩紛呈。例如，江蘇衛視和愛奇藝聯合出品的原創音樂全紀實創演節目《音樂緣計劃》，搭建共創舞臺，讓歌手和原創音樂人結對子、唱好歌；中央廣播電視總臺制作的公路探訪類音樂創演節目《樂在旅途》第二季、《會唱歌的院子》相繼開播；由《天賜的聲音》原班人馬打造的全新音綜《有歌2024》，10月11日起在浙江衛視和騰訊視頻播出……
2024-2025年中國音樂綜藝節目播出與收視、特色布局分析
| 節目名稱 | 收視率或特色 |
| 《歌手2024》 | 以“直播全開麥、不修音”的真實競技模式重塑行業標準，全年12期節目收視率均位列同時段省級衛視第一，全網傳播總量達1585億次，海外覆蓋超3億人次 |
| 《歌手2025》 | 2025年5月16日首播即引爆市場，首期CVB收視率0.42（份額1.84%），酷云收視率峰值近0.8，全網熱搜2794個，主話題閱讀量破11.1億。節目引入“三方聯合評判”賽制和4K超高清直播，線上觀眾可通過“云導播”自由切換視角，芒果TV直播峰值人數較去年同期翻倍，點播首日破億。截至6月，前三期全國收視率穩居地方衛視音綜第一，成為2025年首個現象級爆款。 |
| 《乘風2025》 | 突破傳統棚內錄制，首次將舞臺移至戶外，邀請烏克蘭coser卡琳娜、泰國演員努恩等國際嘉賓，全網討論量超百萬，播映指數排名第二。 |
| 《亞洲新聲》 | 以“郵輪巡演+跨國競演”模式覆蓋亞洲五國，雖首期酷云收視率0.2119（市占率1.12%）低于《歌手2025》，但市占率呈上升趨勢，后續通過年輕選手潛力挖掘有望縮小差距。 |
| 《音樂緣計劃》 | 2024年收官的原創音樂紀實節目，CSM35城收視2.37%，全網熱搜2723個，QQ音樂綜藝熱搜榜連續12周TOP1，薛之謙、單依純等歌手的國風舞臺成為年度亮點。 |
| 《中國情歌大會》 | 聚焦“情歌”細分市場，通過“老歌新唱”融合傳統與現代，全網傳播超8.4億人次，直播觀看量破200萬。 |
| 《17號音樂倉庫第三季》 | 從Livehouse拓展至菜市場、游樂園等場景，主打“城市唱游”治愈系音樂，優酷站內熱度穩居競演綜藝前三 |
| 《新說唱2025》 | 愛奇藝說唱賽道王牌IP，計劃引入國際選手強化跨文化碰撞，預計2025年第三季度上線。 |
| 《披荊斬棘第五季》《聲生不息2025》 | 芒果TV兩大綜N代，前者聚焦男性藝人競演，后者延續“音樂+地域文化”模式，均已列入2025年Q3重點片單。 |
| 《世界之聲巔峰賽》（騰訊視頻） | 邀請全球歌手進行直播競演，對標《歌手》國際陣容，計劃2025年第四季度播出。 |
| 《說唱夢工廠第二季》（優酷） | 深化“音樂+養成”模式，引入AI輔助創作和虛擬偶像元素，探索元宇宙音樂場景。 |
| 《中國夢之聲?我們的歌第七季》（東方衛視） | 計劃全程直播，強化代際歌手合作，預計2025年Q4上線。 |
| 《高校音樂社》 | 聚焦大學生音樂社團，騰訊視頻計劃2025年暑期推出，挖掘新生代音樂力量。 |
| 《奮斗！樂團新生》 | 優酷聯合交響樂團打造的素人樂團成長綜藝，融合古典與流行音樂，預計2025年Q3上線 |
資料來源：觀研天下整理
2、我國音樂綜藝行業面臨諸多困境
根據觀研報告網發布的《中國音樂綜藝行業現狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，我國音樂綜藝行業一直在被審美和流量馴化，也使其面臨諸多困境。比如，偶像出身的馬嘉祺登上專業歌手競演舞臺《我是歌手》，并幸存了三期。粉絲在質問“為什么要圍剿馬嘉祺”的背后，是歌手們害怕直播暴露自己的真實水平，害怕暴露后商業價值下降和商業活動的受阻，但明星卻將登上專業舞臺作為資質認證和實績，無論外界評價和事實與否，用行動進一步驗證當下樂壇的畸形。
然而，造成這種現象的主要原因是音樂有效露出渠道極為有限，主要有綜藝、抖音兩種。音樂綜藝的制作思路同質化較高，如對抗競演模式、通過現場投票決定晉級名額、標榜尋找新聲代和唱作人的制作邏輯等等，創新也僅僅體現在場地、規則設置或舞臺風格方面。
音樂綜藝制作的因果邏輯錯誤也是造成行業困境的原因。目前，我國音樂綜藝大多對自己的功能性認知產生了錯位，總是將各種類型的歌手匯集在一個舞臺，以現場感染力作為統一標準，這讓那些很難找到生存空間、不適應競演類型的歌手接受“偽公平式”的審判，進而導致大眾認為它或夾雜著對流量的偏愛，或強行推“皇族”，或企圖馴化大眾的審美。但音綜的邏輯是要為大眾提供更多的認知，實現音樂消費市場的審美提升和相對和諧。
3、我國音樂綜藝行業仍然有廣闊的發展前景
那么為什么仍然有很多節目選擇做音樂綜藝？其主要還是行業發展前景仍然可觀。
一是，我國音樂市場擁有龐大的規模及消費能力，數字音樂平臺歌曲總量持續增加，行業供給上升。2023年，受在線音樂用戶付費意愿持續提升、版權環境的改善以及AIGC浪潮下的技術創新等影響，數字音樂市場增速回升至22.1%。其中，2023年，我國在線音樂市場增速也創下歷史新高，為33.1%，市場規模達到239.8億元。
數據來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下整理
與此同時，2020-2023年，我國數字音樂平臺歌曲總量不斷增加。根據數據顯示，2023年，我國數字音樂平臺歌曲累計總量約為2.13億首，比2022年增加了約8100萬首。從市場增速來看，2020-2021年，歌曲總量增長約36%，2021-2022年增長約37.5%。
數據來源：觀研天下整理
2025年，《跳樓機》拿到了4000萬左右版稅營收，讓LBI利比賺到的錢，達到了2024年韓國娛樂公司SM總利潤的一半（財報顯示，SM2024年凈利潤160億韓元，約合人民幣8500萬元）。這龐大的吸金能力，也展現出音樂市場消費能力。而直線形的思維來看，音樂有市場，音樂綜藝行業也會有市場。
二是，音樂綜藝行業擁有著得天獨厚的商業化土壤。在音綜里，植入的便利性和效果格外有保障。如《聲入人心》在登臺前喝牛奶的鏡頭中，“彈幕說老油條都在假喝，年輕人哐哐灌”?！缎抡f唱2024》只提供冰紅茶，“選手喝了黏嘴不喝渴死”。甚至音綜也可以憑借線下見面會、演唱會、音樂節等后期活動，持續深化和品牌的合作，提升IP影響力。
4、我國音樂綜藝行業未來發展關鍵在哪？
整體來看，我國音樂綜藝行業已告別野蠻生長的爆發期，進入深度調整與轉型升級的關鍵階段。盡管面臨創新瓶頸、因果邏輯錯誤、成本壓力等多重挑戰，但其作為文化娛樂消費重要組成部分的地位依然穩固。未來，我國音樂綜藝行業成功的關鍵在于：
我國音樂綜藝行業未來發展關鍵分析
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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