吸金能力減弱 我國綜藝行業產量穩中下降 市場未來該如何發展？

前言：

由于綜藝并未給足觀眾新鮮感，大量節目題材重復，綜N代占比過高，普遍沿用過往模式，創新不足等問題越來越嚴重，使得綜藝行業產量穩中下降，網絡綜藝數量不斷擠占電視綜藝市場份額。同時，在短視頻、微短劇等內容崛起及市場大環境不景氣的背景下，品牌投放綜藝越來越謹慎與苛刻。而且，我國綜藝市場出現新綜藝打不出聲量，老綜藝一味復制粘貼模板的怪圈，無法拓新人群，所以行業品牌應直面問題，篤定做優質內容的堅守者，最終會贏得觀眾、獲得回報。

1、我國綜藝市場發展歷程分析

根據觀研報告網發布的《中國綜藝行業現狀深度分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，綜藝節目是一種娛樂性的電視節目形式，給觀眾帶來歡樂，娛樂的節目。按照我國證監會公布的《上市公司行業分類指引（2012年修訂）》，綜藝節目制作行業屬于R類文化、體育和娛樂業下的R86廣播、電視、電影和影視錄音制作業；按照《國民經濟行業分類2017）》，綜藝節目制作行業屬于R類文化、體育和娛樂業門類下的R87廣播、電視、電影和錄音制作業大類。

在我國最早的綜藝節目是出現在香港和臺灣地區，例如香港無線電視的《歡樂今宵》（1967-1994）等。而我國內地的綜藝綜藝節目起步較晚，到20世紀80年代行業才開始進入萌芽期，當時國內的電視綜藝節目主要是晚會節目為主，比如中央電視臺的《正大綜藝》；到1996年國內電視綜藝節目行業進入發展期，節目類型愈發豐富，娛樂類、益智類等綜藝節目出現，代表作有《快樂大本營》等；2004年開始，行業開始進入成長期，選秀類綜藝節目涌現，代表作有《超級女聲》等；2010年到2016年電視綜藝節目進入高速發展期，我國開始大量引進海外綜藝節目，市場上開始出現現象級節目，并受到廣告主的青睞，代表作有《中國好聲音》等；2017年至今國內電視綜藝節目進入品類拓展期，不同品類綜藝節目爆發出現，如《向往的生活》等。

資料來源：觀研天下整理

2、我國綜藝產量穩中下降，真人秀是主要發力類型

近年來，由于綜藝并未給足觀眾新鮮感，大量節目題材重復，綜N代占比過高，普遍沿用過往模式，創新不足等問題越來越嚴重，也使得市場活力逐漸下降，我國綜藝行業產量穩中下降，為462部，同比下降3.3%。其中，網絡綜藝數量為262部，不斷擠占電視綜藝市場份額。

數據來源：觀研天下整理

2024年我國播映指數TOP10綜藝

資料來源：觀研天下整理

同時，真人秀節目占比進一步擴大，其他類型節目占比均呈現縮減趨勢，其中晚會類節目占比下降最多。

數據來源：觀研天下整理

3、品牌投放綜藝越來越謹慎與苛刻

而市場冷清，也使得“等錢來”成為綜藝行業最大壓力，尤其是一些中腰部綜藝幾乎為“裸播”。在2025年第一季度，《盒子里的貓》雖然品牌數只有5個，但32個軟廣類型在Q1綜藝中奪冠，其主要優勢通過AI虛擬制片等技術賦能，使其互動體驗大大提升，這也為軟廣植入提供天然的便利。新綜藝方面，《一路繁花》因為高話題度和1.7億正片有效播放量也備受金主青睞，斬獲13個品牌數和27個軟廣類型，和《乘風2025》平分秋色。

2025年Q1播映指數TOP10綜藝贊助情況

資料來源：觀研天下整理

4、綜藝市場為何不受各品牌青睞，行業未來發展趨勢如何？

那么，為什么各大品牌越來越不愿意投綜藝了？

一是，短視頻、微短劇等內容崛起，用戶時間被搶占，綜藝整體表現低迷，觀眾在流失，許多節目不能帶來與價格相當的流量品牌難以通過綜藝觸達目標群體，廣告效果邊際遞減。

二是，疫情使得經濟蕭條也讓許多廣告主普遍采取緊縮策略，乳制品、手機、教培類、飲料等傳統綜藝贊助大戶削減廣告預算，甚至開始向短劇定制、直播帶貨等用戶黏性更高、轉化路徑更短的營銷方式。

我國綜藝行業未來該如何發展呢？首先，我們要從綜藝市場當前困境中找出發展點。

一是，綜藝節目自亂陣腳追熱點，面對短視頻和微短劇對熱度和流量的虹吸，讓越來越多綜藝人愈發焦慮，甚至有人盲目復制短視頻的生產邏輯，什么火拍什么，陷入追熱點的怪圈。

由此，綜藝需要追求與社會情緒和觀眾需求的同頻，需要建立在有表達、有態度、有價值觀的基礎上。

不過，近幾年，綜藝人們開始尋找各種新的可能，但近乎偏執的創新執念催生出大量偽創新節目，這種基本上都是曇花一現，激不起浪花后很快就被拋棄，這也導致綜藝市場出現新綜藝打不出聲量，老綜藝一味復制粘貼模板的怪圈，無法拓新人群。

長遠來看，沉悶與冷清很可能仍是綜藝市場的常態，但直面問題，篤定做優質內容的堅守者，最終會贏得觀眾、獲得回報。（WYD）