前言：
谷圈文化的興起引發新的消費熱潮，我國谷子經濟市場規模增長速度較快，其中二次元周邊衍生品的千億藍海市場亟待發掘。而周邊衍生產品具有悅己、收藏、社交、交易等綜合價值，共同催生二次元用戶對其高度消費意愿。根據數據顯示，購買二次元周邊的人數占比為56.2%。同時，我國二次元周邊行業頭部企業穩固，阿里、網易、B站和閱文等大廠尋求跨界，但市場投融資稀少，所以新品牌及互聯網大廠想分一杯羹，需要開始新一輪的眼光和戰略布局較量。
1、二次元周邊衍生品產品具有二手市場流通價值
根據觀研報告網發布的《中國二次元周邊行業發展趨勢研究與未來投資預測報告（2025-2032）》顯示，二次元周邊衍生品產品作為二次元文化的實物載體，不僅可以滿足用戶對二次元文化的精神需求，還具備IP共識群體的社交屬性，且具有二手市場流通價值。從二次元周邊衍生品產業鏈來看，上游為IP創作與授權，中游為產品開發設計與制造，下游為銷售與推廣。
二次元周邊衍生品產業鏈圖解
資料來源：觀研天下整理
2、谷子經濟崛起提速，二次元周邊衍生品的千億藍海市場亟待發掘
由于二次元文化起源于日本，因此早期的谷圈人主要吃的是“日谷”，缺點是購買渠道少、價格高、運費貴等。而“國谷”具備價格實惠、購買便捷等優點，也開始逐漸受到谷圈人的青睞。此外，國產IP日益豐富，近年來也誕生了諸多知名IP（如原神、光與夜之戀、戀與制作人等），也使得“國谷”開始迅速崛起。
近年來，我國谷子經濟市場規模呈上升趨勢，增長速度較快。根據數據顯示，2024年，我國谷子經濟市場規模達1689億元，同比增長40.63%。而谷圈文化的興起引發新的消費熱潮，谷子經濟預計仍將保持較好的發展態勢，預計2029年國內谷子經濟市場規模將超過3000億元。
數據來源：觀研天下整理
在“谷子經濟”催化下，二次元周邊衍生品的千億藍海市場亟待發掘。根據數據顯示，2016-2023年，我國二次元市場規模從189億元增長至2219億元，CAGR為42%。其中二次元周邊衍生市場規模從53億元增長至1024億元，CAGR高達53%。
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3、泛Z二次元群體基數廣泛，周邊衍生消費意愿強
周邊衍生產品具有悅己、收藏、社交、交易等綜合價值，共同催生二次元用戶對其高度消費意愿。根據數據顯示，在所有泛二次元相關消費類型中，二次元用戶對周邊產品的消費意愿最高，購買二次元周邊的人數占比為56.2%。
數據來源：觀研天下整理
同時，周邊作為IP的延續，幫助IP方延續IP的熱度和影響力，隨著泛二次元用戶消費群體逐漸占據主流，行業或繼續保持快速增長。
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4、二次元周邊市場頭部企業穩固，阿里、網易、B站和閱文等大廠尋求跨界
因此，在消費群體消費意愿較強、用戶規模上升及二次元千億藍海市場逐漸釋放下等背景下，二次元周邊市場吸引諸多企業入局。從專營企業來看，泡泡瑪特、卡游、TOPTOY和潮玩星球等品牌憑借著齊全的周邊品類和超過百家的線下店數量，在二次元周邊市場有著不可撼動的市場地位。
我國二次元周邊品牌店鋪數量TOP10
| 品牌名稱 | 店鋪數量（個） |
| 泡泡瑪特 | 401 |
| 卡游 | 387 |
| TOPTOY | 280 |
| IPSTAR/潮玩星球 | 141 |
| 谷谷逛谷GUGUGUGU | 65 |
| 谷樂屋GOODSLOVE | 65 |
| 暴蒙BOOMCOMIC | 58 |
| Kyoko秋子谷子店 | 47 |
| 樂漫優谷LMGOODS | 45 |
| 漫庫MANCOOL | 44 |
資料來源：觀研天下整理
此外，龐大的市場潛力也吸引越來越多互聯網大廠紛紛入局。阿里、網易、閱文和b站均創辦屬于自己的二次元周邊品牌，并在過去一年里逐漸擴張線下店鋪的規模和數量。其主要最大優勢是儲備大量自有IP，也擁有制作原創內容的能力，也希望借助線下谷店渠道，推動自家IP影響力的進一步破圈和裂變。
例如，閱文好物的線下業務起步于上海百聯ZX創趣場，2024年8月，閱文好物首家旗艦店開始試運行。目前，全國已有8家閱文好物線下直營店開門待客。
網易樂谷源于網易旗下興趣內容社區LOFTER，許多原創IP均從LOFTER的二創中孕育而生的。同時，網易手握諸多游戲IP，包括《第五人格》和《蛋仔派對》等等，經營二次元周邊品牌就變得順理成章。2025年元旦期間，網易樂谷在全國十個城市開辦首店，店內商品除網易自身的IP外，還引進《名偵探柯南》《新世紀福音戰士》和《初音未來》等深受大眾追捧的熱門IP。根據報道，北京網易樂谷的客流約為每天300人次，周末消費者人數會更多一些。
而且網易樂谷在IP聯名的過程中會頻頻聯動LOFTER平臺的畫師，推出相應的周邊產品。比如2023年網易樂谷推出的《盜墓筆記》“祝春風”系列周邊，就邀請了LOFTER站內畫師Joe進行設計，實現二創作者與IP商業化的良性循環。此外，網易樂谷還在線下店內安排IP周邊活動，如專門的互動區和簽繪墻留給粉絲進行創作交流，營造二創的氛圍。
5、二次元周邊市場投融資稀少，行業機遇與挑戰并存
不過，在資本端，我國二次元周邊市場投融資稀少。2024年至今，我國二次元周邊行業只發生過兩筆融資事件。一是，2025年5月12日，萬達電影旗下子公司和關聯方共同投資52TOYS，總投資額為1.44億元，擬在IP玩具產品的開發及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰略合作。萬達注資52TOYS主要是看中他們的原創IP孵化能力，而52TOYS需要萬達電影的內容制作能力。
二是，昆明的二次元品牌尋物鯨。2025年3月，尋物鯨官宣完成Pre-A輪融資，由中投國創（海南）投資發展集團有限公司投資，投資具體金額并未披露，為數百萬元量級。
那么為什么二次元周邊投融資會如此稀少？其主要原因是市場規模兩級分化。
整體來看，我國二次元周邊市場機遇與挑戰并存。頭部公司占據優勢地位，而新品牌及互聯網大廠想分一杯羹，需要開始新一輪的眼光和戰略布局較量。（WYD）
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