前言：
隨著情緒經濟崛起，我國IP衍生品行業進入快速發展階段，市場規模增長速度已高于全球。IP玩具憑借其獨特文化內涵與情感共鳴，愈發受到市場歡迎，成為最主要的IP衍生品。
玩具是IP創作重要的商業化工具，從熱門動漫角色、靜態玩偶到影視同款周邊， IP玩具各類產品層出不窮?，F階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具占比較大。
我國IP玩具參與者眾多，行業競爭激烈，其中泡泡瑪特在潮玩市場中表現突出，名創優品、奧飛娛樂等企業也占據一定的份額，處于行業較領先位置。
一、IP玩具市場規模增長快速，是最主要的IP衍生品
根據觀研報告網發布的《中國IP玩具行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2025-2032）》顯示，IP玩具通常是指與具有知識產權的文化內容相關聯的玩具產品，是最主要的IP衍生品。
IP衍生品是指基于漫畫、小說、影視、動畫、游戲、藝術家形象等娛樂作品中的角色、場景、故事情節而生產的實物商品。隨著情緒經濟崛起，我國IP衍生品行業進入快速發展階段，市場規模增長速度已高于全球。
根據數據，2020-2024年全球IP衍生品市場規模由10205億元增長至14056億元，CAGR達8.3%。預計2025年全球IP衍生品市場規模達14765億元，同比增長5%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
2020-2024年我國IP衍生品市場規模由994億元增長至1742億元，CAGR達15.1%。預計2025年我國IP衍生品市場規模達2028億元，同比增長16.4%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
IP衍生品中，IP玩具憑借其獨特文化內涵與情感共鳴，愈發受到市場歡迎。預計2020-2025年我國IP玩具市場規模由486億元增長至911億元，占IP衍生品總市場規模的比重維持在40%以上。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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二、IP玩具各類產品層出不窮，目前拼搭和組裝玩具占比較大
玩具是IP創作重要的商業化工具，從熱門動漫角色、靜態玩偶到影視同款周邊， IP玩具各類產品層出不窮?，F階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具占比較大，2024年達36.4%；此外，靜態玩具、毛絨玩具、可動玩具分別占比22.5%、18.9%、10.3%。
IP玩具分類
| 類別 | 簡介 |
| 靜態玩偶 | 靜態玩偶是以IP角色形象設計的不可動玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、動漫玩偶、潮流玩具等。 |
| 可動玩偶 | 可動玩偶是以IP角色形象設計的可以改變姿態的玩具，且主要包括可動玩偶、發條玩具、機甲變型玩具、球型關節人偶等。 |
| 拼搭和組裝玩具 | 拼搭和組裝玩具是由多個部件構成的玩具，消費者通過拼裝搭建進行游玩和組裝，包括拼搭積木、拼裝套件、組裝模型等。 |
| 毛絨玩具 | 毛絨玩具是以紡織品為主要材質，內含各種填充物的玩具，通常設計為動物或人物的樣子，主要包括傳統短絨玩具、長毛絨玩具和塑料毛絨玩具。 |
| 其他 | 如食玩、車模、手工藝品、運動玩具等。 |
資料來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下數據中心整理
三、我國IP玩具行業競爭激烈，泡泡瑪特、名創優品等營收較領先
我國IP玩具參與者眾多，代表企業包括奧飛娛樂、實豐文化、泡泡瑪特、布魯可、名創優品等，通過不同的產品策略、市場定位、銷售渠道和品牌建設等方式展開競爭，行業競爭激烈。其中泡泡瑪特在潮玩市場中表現突出，名創優品、奧飛娛樂等企業也占據一定的份額，處于行業較領先位置。
我國IP玩具行業主要參與者基本情況
| 企業名稱 | 客群畫像 | 品類 | 相關IP | 產品價格帶 |
| 名創優品(TOPTOY) | 聚焦10歲-40歲的消費群體，用戶年齡集中在18-25歲;52%為女性，48%為男性 | 盲盒、手辦、拼裝積木、BJD娃娃等 | 三麗鷗、迪士尼、Chiikawa等 | 盲盒:單個價格39元以上手辦:59-299元不等積木:39-699元不等 |
| 泡泡瑪特 | 粉絲群體在18-35歲之間;75%為女性 | 盲盒(占比近80%)、手辦、BJD娃娃等 | MOLLY、DIMOO、LABUBU等 | 盲盒價格基本在59元以上 |
| 奧飛娛樂 | 全年齡段 | 卡牌、ai毛絨、軟周類等 | 狐妖小紅娘、喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙等 | 全系列產品在10-1999元區間 |
| 元隆雅圖 | - | 皮包箱具、文具文創、3C電子等 | 功夫熊貓、大鬧天宮、小黃人等 | 盧浮宮系類:49-359元不等 |
| 布魯可 | 主要客群為6-16歲人群 | 積木、拼搭玩具 | 奧特曼、英雄無限、變形金剛等 | 主流產品價格9.9-399元不等 |
| 九木雜物社(晨光文具) | 目標群體為19-25歲年輕女性 | 盲盒、公仔、卡牌等 | 大英博物館、國粹京劇、故宮等 | 盲盒:15元-474元不等卡牌4.9-128元不等 |
| 星輝娛樂 | - | 遙控汽車、拼裝積木車、合金車模等 | 法拉利、保時捷、奔馳等 | 車模:39-949元不等 |
| 凱知樂 | 全年齡段 | 卡牌、盲盒、娃娃玩偶、嬰幼用品 | 奧特曼、小馬寶利、哈利波特、小黃人等 | - |
| 華立科技 | 設備主要提供給主題樂園、游樂場所、親子家庭等 | 卡牌、卡牌周邊、手辦，游戲機臺等 | 假面騎士、火影忍者、奧特曼等 | 手辦:普遍109等、機臺千元到萬元不等 |
| 實豐文化 | - | 動漫IP衍生品、智能玩具等 | 奶龍、蛋仔派對、寶可夢等 | 智能玩具:129-399元不等IP衍生品:單價49元起 |
資料來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）
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