一、行業相關定義及產業鏈圖解
根據觀研報告網發布的《中國清潔電器行業發展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，清潔電器是用于清潔物品和室內環境的電器，其種類和功能隨著科技的發展而不斷豐富和完善。清潔電器產業鏈上游主要是清潔電器的零部件及配件，包括塑料、橡膠、電子元器件和電機等。產業鏈中游是清潔電器整機生產企業，主要為國際各大清潔電器品牌代工。產業鏈下游則通過線上線下的多元化渠道觸達消費者，并提供售后服務保障，包括家庭、辦公室、酒店、醫院等應用場景。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、我國清潔電器市場迎來爆發式增長，成為了家電市場中增速最快板塊之一
在“事事都要高效、處處都想省力”的現代生活節奏中，越來越多消費者選擇用錢換時間，用科技換精力。從最初的吸塵器、掃地機器人，到如今集吸、掃、拖、洗、烘于一體的“全能型家務助手”，清潔電器正成為家庭生活中不可或缺的一環。
進入2024年，受益于“以舊換新”政策紅利、消費升級以及技術的創新迭代推動，我國清潔電器市場迎來爆發式增長，并成為了家電市場中增速最快的板塊之一。數據顯示，2024年我國清潔電器行業銷售額423億元，同比增長24.4%；零售量3035萬臺，同比增長22.8%。其中，掃地機器人以194億元的銷售額和41.1%的增速領跑行業，成為市場增長的核心引擎。
數據來源：奧維云網，觀研天下整理
2024年我國主要清潔電器品類銷售額增速
| 清潔電器名稱 | 市場規模增速 |
| 掃地機器人 | 41.1% |
| 洗地機 | 15.4% |
| 吸塵器 | 11% |
| 除螨儀 | -4.6% |
| 布藝清潔機 | -0.7% |
| 擦窗機器人 | 36.1% |
| 拖把 | 12.1% |
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三、掃地機器人與洗地機成為清潔電器行業兩大核心品類，擁有較大發展潛力
根據產品形態不同，清潔電器主要可分為吸塵器、洗地機、除螨儀、布藝清潔機、擦窗機器人、蒸汽拖把等品類。其中，掃地機器人和洗地機憑借功能革新，擊中用戶使用痛點，符合中國用戶的地板清潔習慣，因此不斷擠占吸塵器份額，成長為清潔電器行業兩大核心品類，合計占據清潔電器市場70%的份額。有數據顯示，2024年在我國清潔電器市場中，掃地機器人占比最大，達到46%；其次為洗地機，占比33%。
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不過，當前掃地機器人和洗地機在我國的滲透率僅為 5.5%和 3.1%，相比吸塵器滲透率13.5%而言，還有較大提升空間。分析認為，清潔電器對我國消費者而言是剛需家電品類，在高頻的家庭清潔習慣下，掃地機器人可以很好地免除人工，并且隨著技術發展和產品功能完善，產品使用體驗不斷提升，疊加當前國補政策帶來的家電需求刺激，掃地機器人和洗地機都具有快速增長的潛力。
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四、出海成清潔電器企業的新增長點
隨著全球經濟一體化進程的加快，越來越多的中國企業將目光投向海外市場，清潔電器行業也不例外。2024年我國清潔電器出海表現亮眼，雖整體體量不及冰箱、空調等傳統家電，但出海速度和全球布局表現出色，成為了市場新增長點。以石頭科技、科沃斯、追覓為代表的企業，已通過“本土化研發+高端化定位”打開歐美市場。
例如，石頭科技2024年境外市場營收達63.88億元，同比增長51.06%，占總營收的53.48%，首次實現海外收入反超國內。
追覓2024年在西南歐市場的洗地機市占率更是躍居榜首，營收同比激增443%，利潤增長超過600%。進入2025年第一季度，追覓在東北歐市場的洗地機營收就已經超過了2024年全年的成績，顯示出強勁的增長勢頭。目前追覓科技通過全球化布局，成功將品牌從中國市場推向全球，成為國際高端掃地機器人市場的領軍者，實現了品牌價值的全面躍升。
此外，科沃斯及其旗下品牌添可也在2024年實現了海外收入68.08億元人民幣，同比增長12.6%，占其品牌業務收入的42.2%。
五 、市場競爭愈發激烈，當前我國清潔電器行業核心競爭力已從“性價比”轉向“技術價值”和“用戶體驗”
近年隨著市場規模的擴大，我國清潔電器市場競爭也愈發激烈。但此前，部分清潔電器品牌為追求短期利益，紛紛打起價格戰，推出大量低質低價產品，試圖以 “性價比” 吸引消費者。而這種策略往往難以構建品牌的長期價值，反而陷入同質化競爭的困局。但最近幾年，這種競爭方式逐漸被技術升級所取代。相比2023年的價格起伏，在2024年，“以價換量”更成為一種常態。
我國清潔電器市場核心競爭已從“價格戰”轉向“技術升級戰”。部分頭部企業選擇通過技術創新和高端化戰略，打造具有持久競爭力的品牌壁壘。例如，追覓通過高端化戰略和技術創新，不僅構建了自身的品牌壁壘，更推動了整個行業向高質量、高技術含量的方向發展。2024年，追覓掃地機全球總銷量達到396萬臺，并連續兩年成為5000元以上銷售額排名第一，獲“中國高端掃地機器人市場銷額行業第一”認證。
目前我國清潔電器行業主要有兩大創新主線。一是機器人化趨勢加速演進。石頭科技推出的 G30 Space 探索版、追覓搭載仿生機械手的旗艦新品，將掃地機器人的清潔能力實現了從二維地面清潔到三維空間掌控的跨越進階。二是洗地機器人品類強勢崛起?？莆炙筙9系列、云鯨逍遙002等產品融合掃地機器人的自主性與洗地機的深度清潔能力，攻克了傳統產品“拖地不徹底”、“需手動操作”的痛點，重新定義了家庭清潔的效率標準。
與此同時，清潔電器行業掀也起了一場“用戶心智爭奪戰”。企業通過多元化營銷策略，推動產品從“高端小眾”走向“大眾剛需”。一方面，明星代言與場景營銷深度融合。追覓邀請實力派演員朱珠在AWE現場演示全屋清潔場景，通過“明星+場景”的綁定，讓科技產品與品質生活產生強關聯認知。另一方面，高管IP與品牌形象深度綁定。同樣是在AWE現場，科沃斯董事長錢東奇與央視記者王冰冰、頂流主播董宇輝共同打造“科技探展”直播，以“技術型企業家”人設提升品牌親和力與信任度。
總體來看，目前我國清潔電器行業已進入高質量發展階段，企業競爭模式正發生深刻變革 ——單純的價格戰難以為繼，技術價值、用戶體驗競爭成為新賽道。在這一背景下，企業亟需從多個方向發力：
資料來源：奧維云網，觀研天下整理（WW）
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