前言：
由于綜藝并未給足觀眾新鮮感，大量節目題材重復，綜N代占比過高，普遍沿用過往模式，創新不足等問題越來越嚴重，使得綜藝行業產量穩中下降，網絡綜藝數量不斷擠占電視綜藝市場份額。同時，在短視頻、微短劇等內容崛起及市場大環境不景氣的背景下，品牌投放綜藝越來越謹慎與苛刻。而且，我國綜藝市場出現新綜藝打不出聲量，老綜藝一味復制粘貼模板的怪圈，無法拓新人群，所以行業品牌應直面問題，篤定做優質內容的堅守者，最終會贏得觀眾、獲得回報。
1、我國綜藝市場發展歷程分析
綜藝節目是一種娛樂性的電視節目形式，給觀眾帶來歡樂，娛樂的節目。按照我國證監會公布的《上市公司行業分類指引（2012年修訂）》，綜藝節目制作行業屬于R類文化、體育和娛樂業下的R86廣播、電視、電影和影視錄音制作業；按照《國民經濟行業分類2017）》，綜藝節目制作行業屬于R類文化、體育和娛樂業門類下的R87廣播、電視、電影和錄音制作業大類。
在我國最早的綜藝節目是出現在香港和臺灣地區，例如香港無線電視的《歡樂今宵》（1967-1994）等。而我國內地的綜藝綜藝節目起步較晚，到20世紀80年代行業才開始進入萌芽期，當時國內的電視綜藝節目主要是晚會節目為主，比如中央電視臺的《正大綜藝》；到1996年國內電視綜藝節目行業進入發展期，節目類型愈發豐富，娛樂類、益智類等綜藝節目出現，代表作有《快樂大本營》等；2004年開始，行業開始進入成長期，選秀類綜藝節目涌現，代表作有《超級女聲》等；2010年到2016年電視綜藝節目進入高速發展期，我國開始大量引進海外綜藝節目，市場上開始出現現象級節目，并受到廣告主的青睞，代表作有《中國好聲音》等；2017年至今國內電視綜藝節目進入品類拓展期，不同品類綜藝節目爆發出現，如《向往的生活》等。
資料來源：觀研天下整理
2、我國綜藝產量穩中下降，真人秀是主要發力類型
近年來，由于綜藝并未給足觀眾新鮮感，大量節目題材重復，綜N代占比過高，普遍沿用過往模式，創新不足等問題越來越嚴重，也使得市場活力逐漸下降，我國綜藝行業產量穩中下降，為462部，同比下降3.3%。其中，網絡綜藝數量為262部，不斷擠占電視綜藝市場份額。
數據來源：觀研天下整理
2024年我國播映指數TOP10綜藝
|
排名 |
節目 |
屬性 |
播映指數 |
類型 |
|
1 |
現在就出發第2季 |
網絡綜藝 |
81.37 |
旅游 |
|
2 |
再見愛人第四季 |
網絡綜藝 |
81.31 |
情感 |
|
3 |
奔跑吧第八季 |
電視綜藝 |
80.36 |
游戲 |
|
4 |
歌手2024 |
電視綜藝 |
79.45 |
音樂 |
|
5 |
奔跑吧茶馬古道篇 |
電視綜藝 |
77.79 |
游戲 |
|
6 |
聲生不息·大灣區季 |
電視綜藝 |
77.75 |
音樂 |
|
7 |
心動的信號第七季 |
網絡綜藝 |
77.3 |
情感 |
|
8 |
花兒與少年第六季 |
電視綜藝 |
76.35 |
旅游 |
|
9 |
閃耀的恒星 |
網絡綜藝 |
74.98 |
團綜 |
|
10 |
乘風2024 |
網絡綜藝 |
73.45 |
音樂 |
資料來源：觀研天下整理
同時，真人秀節目占比進一步擴大，其他類型節目占比均呈現縮減趨勢，其中晚會類節目占比下降最多。
數據來源：觀研天下整理
3、品牌投放綜藝越來越謹慎與苛刻
而市場冷清，也使得“等錢來”成為綜藝行業最大壓力，尤其是一些中腰部綜藝幾乎為“裸播”。在2025年第一季度，《盒子里的貓》雖然品牌數只有5個，但32個軟廣類型在Q1綜藝中奪冠，其主要優勢通過AI虛擬制片等技術賦能，使其互動體驗大大提升，這也為軟廣植入提供天然的便利。新綜藝方面，《一路繁花》因為高話題度和1.7億正片有效播放量也備受金主青睞，斬獲13個品牌數和27個軟廣類型，和《乘風2025》平分秋色。
2025年Q1播映指數TOP10綜藝贊助情況
|
劇名 |
統計期數 |
品牌數 |
軟廣類型數 |
品牌露出總時長（秒） |
品牌露出總頻次 |
|
乘風2025 |
2 |
11 |
28 |
53531 |
7863 |
|
演員請就位第三季 |
3 |
2 |
27 |
20739 |
2411 |
|
種地吧第三季 |
6 |
13 |
26 |
38202 |
3616 |
|
盒子里的貓第二季 |
5 |
5 |
32 |
43528 |
5440 |
|
一路繁花 |
11 |
13 |
27 |
58083 |
5042 |
|
妻子的浪漫旅行2025 |
6 |
5 |
24 |
36710 |
4284 |
|
大偵探拾光季 |
9 |
3 |
30 |
749321 |
22008 |
|
半熟戀人第四季 |
6 |
6 |
27 |
34820 |
4282 |
|
快樂再出發山海季 |
16 |
6 |
27 |
99417 |
72102 |
|
小小的勇氣 |
1 |
5 |
9 |
149 |
37 |
資料來源：觀研天下整理
4、綜藝市場為何不受各品牌青睞，行業未來發展趨勢如何？
那么，為什么各大品牌越來越不愿意投綜藝了？
一是，短視頻、微短劇等內容崛起，用戶時間被搶占，綜藝整體表現低迷，觀眾在流失，許多節目不能帶來與價格相當的流量品牌難以通過綜藝觸達目標群體，廣告效果邊際遞減。
二是，疫情使得經濟蕭條也讓許多廣告主普遍采取緊縮策略，乳制品、手機、教培類、飲料等傳統綜藝贊助大戶削減廣告預算，甚至開始向短劇定制、直播帶貨等用戶黏性更高、轉化路徑更短的營銷方式。
我國綜藝行業未來該如何發展呢？首先，我們要從綜藝市場當前困境中找出發展點。
一是，綜藝節目自亂陣腳追熱點，面對短視頻和微短劇對熱度和流量的虹吸，讓越來越多綜藝人愈發焦慮，甚至有人盲目復制短視頻的生產邏輯，什么火拍什么，陷入追熱點的怪圈。
由此，綜藝需要追求與社會情緒和觀眾需求的同頻，需要建立在有表達、有態度、有價值觀的基礎上。
不過，近幾年，綜藝人們開始尋找各種新的可能，但近乎偏執的創新執念催生出大量偽創新節目，這種基本上都是曇花一現，激不起浪花后很快就被拋棄，這也導致綜藝市場出現新綜藝打不出聲量，老綜藝一味復制粘貼模板的怪圈，無法拓新人群。
長遠來看，沉悶與冷清很可能仍是綜藝市場的常態，但直面問題，篤定做優質內容的堅守者，最終會贏得觀眾、獲得回報。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
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觀研報告網發布的《中國綜藝行業現狀深度分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布????的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??綜藝?????行業發展概述
第一節 ??綜藝?????行業發展情況概述
一、??綜藝?????行業相關定義
二、??綜藝?????特點分析
三、??綜藝?????行業基本情況介紹
四、??綜藝?????行業經營模式
（1）生產模式
（2）采購模式
（3）銷售/服務模式
五、??綜藝?????行業需求主體分析
第二節 中國??綜藝?????行業生命周期分析
一、??綜藝?????行業生命周期理論概述
二、??綜藝?????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??綜藝?????行業經濟指標分析
一、??綜藝?????行業的贏利性分析
二、??綜藝?????行業的經濟周期分析
三、??綜藝?????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??綜藝?????行業監管分析
第一節 中國??綜藝?????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??綜藝?????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??綜藝?????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??綜藝?????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??綜藝?????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
二、中國宏觀經濟環境對??綜藝?????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??綜藝?????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??綜藝?????行業的影響分析
第四節 中國??綜藝?????行業投資環境分析
第五節 中國??綜藝?????行業技術環境分析
第六節 中國??綜藝?????行業進入壁壘分析
一、??綜藝?????行業資金壁壘分析
二、??綜藝?????行業技術壁壘分析
三、??綜藝?????行業人才壁壘分析
四、??綜藝?????行業品牌壁壘分析
五、??綜藝?????行業其他壁壘分析
第七節 中國??綜藝?????行業風險分析
一、??綜藝?????行業宏觀環境風險
二、??綜藝?????行業技術風險
三、??綜藝?????行業競爭風險
四、??綜藝?????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??綜藝?????行業發展現狀分析
第一節 全球??綜藝?????行業發展歷程回顧
第二節 全球??綜藝?????行業市場規模與區域分?綜藝????情況
第三節 亞洲??綜藝?????行業地區市場分析
一、亞洲??綜藝?????行業市場現狀分析
二、亞洲??綜藝?????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??綜藝?????行業市場前景分析
第四節 北美??綜藝?????行業地區市場分析
一、北美??綜藝?????行業市場現狀分析
二、北美??綜藝?????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??綜藝?????行業市場前景分析
第五節 歐洲??綜藝?????行業地區市場分析
一、歐洲??綜藝?????行業市場現狀分析
二、歐洲??綜藝?????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??綜藝?????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??綜藝?????行業分?綜藝????走勢預測
第七節 2025-2032年全球??綜藝?????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??綜藝?????行業運行情況
第一節 中國??綜藝?????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??綜藝?????行業市場規模分析
一、影響中國??綜藝?????行業市場規模的因素
二、中國??綜藝?????行業市場規模
三、中國??綜藝?????行業市場規模解析
第三節 中國??綜藝?????行業供應情況分析
一、中國??綜藝?????行業供應規模
二、中國??綜藝?????行業供應特點
第四節 中國??綜藝?????行業需求情況分析
一、中國??綜藝?????行業需求規模
二、中國??綜藝?????行業需求特點
第五節 中國??綜藝?????行業供需平衡分析
第六節 中國??綜藝?????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??綜藝?????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??綜藝?????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??綜藝?????行業產業鏈圖解
第二節 中國??綜藝?????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??綜藝?????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??綜藝?????行業的影響分析
第三節 中國??綜藝?????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??綜藝?????行業市場競爭分析
第一節 中國??綜藝?????行業競爭現狀分析
一、中國??綜藝?????行業競爭格局分析
二、中國??綜藝?????行業主要品牌分析
第二節 中國??綜藝?????行業集中度分析
一、中國??綜藝?????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??綜藝?????行業市場集中度分析
第三節 中國??綜藝?????行業競爭特征分析
一、企業區域分布特征
二、企業規模分?布????特征
三、企業所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國??綜藝?????行業模型分析
第一節 中國??綜藝?????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??綜藝?????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??綜藝?????行業SWOT分析結論
第三節 中國??綜藝?????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??綜藝?????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??綜藝?????行業市場動態情況
第二節 中國??綜藝?????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??綜藝?????行業成本結構分析
第四節 ??綜藝?????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??綜藝?????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??綜藝?????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??綜藝?????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??綜藝?????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??綜藝?????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??綜藝?????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??綜藝?????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??綜藝?????行業區域市場規模分析
一、影響??綜藝?????行業區域市場分布????的因素
二、中國??綜藝?????行業區域市場分布????
第二節 中國華東地區??綜藝?????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??綜藝?????行業市場分析
（1）華東地區??綜藝?????行業市場規模
（2）華東地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）華東地區??綜藝?????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??綜藝?????行業市場分析
（1）華中地區??綜藝?????行業市場規模
（2）華中地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）華中地區??綜藝?????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??綜藝?????行業市場分析
（1）華南地區??綜藝?????行業市場規模
（2）華南地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）華南地區??綜藝?????行業市場規模預測
第五節 華北地區??綜藝?????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??綜藝?????行業市場分析
（1）華北地區??綜藝?????行業市場規模
（2）華北地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）華北地區??綜藝?????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??綜藝?????行業市場分析
（1）東北地區??綜藝?????行業市場規模
（2）東北地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）東北地區??綜藝?????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??綜藝?????行業市場分析
（1）西南地區??綜藝?????行業市場規模
（2）西南地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）西南地區??綜藝?????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??綜藝?????行業市場分析
（1）西北地區??綜藝?????行業市場規模
（2）西北地區??綜藝?????行業市場現狀
（3）西北地區??綜藝?????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??綜藝?????行業市場規模區域分布????預測
第十二章 ??綜藝?????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??綜藝?????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??綜藝?????行業未來發展前景分析
一、中國??綜藝?????行業市場機會分析
二、中國??綜藝?????行業投資增速預測
第二節 中國??綜藝?????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??綜藝?????行業規模發展預測
一、中國??綜藝?????行業市場規模預測
二、中國??綜藝?????行業市場規模增速預測
三、中國??綜藝?????行業產值規模預測
四、中國??綜藝?????行業產值增速預測
五、中國??綜藝?????行業供需情況預測
第四節 中國??綜藝?????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??綜藝?????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??綜藝?????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??綜藝?????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??綜藝?????行業品牌營銷策略分析
一、??綜藝?????行業產品策略
二、??綜藝?????行業定價策略
三、??綜藝?????行業渠道策略
四、??綜藝?????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
