我國功能飲料市場逆勢增長 “新藍領”和熬夜黨成為主要消費對象

維生素功能飲料是指通過調整飲料中營養素（營養成分為各種維生素組成）的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料，消費者也稱為維生素飲料。維生素功能飲料的成分中含有?；撬岷涂Х纫?，兼具成癮性和功能性。

維生素功能飲料和其他飲料對比

資料來源：國際飲料行業協會，觀研天下數據中心整理

維生素功能飲料在成分中含有?；撬岷涂Х纫?，其他飲料不含該成分，這些成分可以滿足人們緩解疲勞，補充體力，提高注意力等訴求。

維生素功能飲料各成分功效

資料來源：觀研天下數據中心整理

根據市場調查，消費者在選購維生素功能飲料時最看重的是其“功能性”，即能否迅速緩解疲勞，提神醒腦，其次才是口感，價格，包裝等因素，因此，在功能性得到認可的前提下，消費者對能量飲料的復購粘性往往較高，另一方面，由于能量飲料含有咖啡因，因此其與可口可樂，咖啡等飲品一樣具備一定的成癮性，在功效過后消費者為了維持相同的狀態，往往會增加消費頻次和消費量，這使得維生素功能飲料要比運動飲料、營養素飲料等市場更具有前景。以可口可樂和紅牛為例，2020年可口可樂，紅牛在中國的體量分別達到了 400 億元和 200 億元。由此可見，在當前我國飲料消費領域，功能飲料市場不能輕易忽視。

但是，我國飲料市場近年來競爭格局變化較快，最明顯的變化是可樂銷售額下滑，被其他類別飲料市場瓜分，茶飲、功能飲料市場增長較快。2024年雖然可口可樂的銷售額仍然排名第一，但是較2020年已經有大幅度的下滑，而東方樹葉、東鵬特飲、脈動等飲料追趕上來。

資料來源：各公司財報，觀研天下數據中心整理

根據中國法律規定，只有具備“藍帽子”標志的產品才能在宣傳中突出相應的功能性，對應能量飲料即抗疲勞，提神醒腦的功效，而在中國申請保健品往往審批過程復雜且耗時較長，一個保健食品從上報到最后完成審批大約需要兩年的時間，而飲料作為快消品更新迭代快，因此絕大多數功能飲料并未申報保健品，目前中國的能量飲料產品獲得保健品批文的僅有力保健，奧地利紅牛，紅牛維生素功能飲料，東鵬，樂虎，戰馬，因此上述產品在品牌宣傳時能更加突出其功效，在消費者心目中打下更明晰的定位。

國內功能飲料成分對比

資料來源：觀研天下數據中心整理

2020 年中國功能飲料市場零售規模達450億元，近年來增速保持在10%以上，2024年我國功能飲料行業市場規模已經達到726.99億元，在軟飲料市場的占比逐年提高，是除瓶裝水市場以外的唯一市場份額增長的軟飲料品類。

資料來源：觀研天下數據中心整理

當前來看，我國功能飲料行業市場保持增長的驅動因素如下：

1、民眾健康意識增強，健身人群規模增長加快

近年來，伴隨著消費升級，人們的健康意識逐漸覺醒，運動健身人數快速增加，根據國家體育總局數據，據調查，近年來我國經常參與體育鍛煉的人群數持續增長，疫情的爆發讓人們健康意識進一步增加，到2023年已經達到5.1億人，2024年到5.3億人。政府層面，體育健身被列入國民幸福產業，全民運動健身成為頂層國家戰略。另一方面，隨著通訊，網絡技術的發展，大量運動健身 APP 的涌現亦幫助了人們利用碎片化時間健身，龐大的運動健身人群作為能量飲料的潛在客戶將助推能量飲料市場滲透率逐漸提升。

資料來源：公開資料整理

2、互聯網經濟的興起，催生了大量“新藍領”

根據觀研報告網發布的《中國功能飲料行業發展趨勢研究與未來前景分析報告（2025-2032年）》顯示，伴隨著互聯網+的興起，催生出一系列“新藍領”人群，休息時間短，強度大，拓寬了能量飲料的受眾群體。隨著電商經濟的迅速發展，以網約車司機，外賣騎手，快遞員為代表的“新藍領”勞動人群與日俱增，“新藍領”相較于傳統體力勞動者由于工作時間不固定，且休息時間短，工作待命時間長，因此需要及時緩解疲勞，補充能量，是能量飲料重要的消費群體，未來隨著“新藍領”逐步下沉至三線及以下城市，對能量飲料的需求會日益增加。

資料來源：觀研天下數據中心整理

3、現代人生活節奏的加快，加班熬夜成為日常

隨著中國經濟的高速發展，科技進步便捷我們生活的同時亦加快了當代人的工作和生活節奏， 90 后年輕人加班已逐漸趨于常態，我們認為隨著社會競爭的日益激烈，人們會逐漸向更快的生活節奏過渡，對緩解疲勞，保持專注度的能量飲料需求也會有增無減。

由此可見，功能飲料近年來需求增長主要原因在于需求量的提升，消費受眾群體的規模增長以及熬夜人數的增加，成為功能飲料市場的主要驅動因素。（fsw）