一、行業相關概述
動漫即動畫、漫畫的合稱,特指當代連環畫和動畫片。該詞取“動畫、漫畫”的第一個字合二為一,并非專業術語。動漫是動畫與漫畫的集合,動漫與動畫的關系是包含與被包含關系,并非同屬關系。動漫按形式分,可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分,可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分,可分為熱血、奇幻、校園等。
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動漫產業主要是以創意為核心、以科技為支撐、以動畫和漫畫為主要表現形式,以知識產權的開發和運營為主線的知識密集型、智慧主導型產業,是文化產業中極具活力與魅力的新興門類。動漫產業通常具有創意含量高、藝術表現力強、產品生產周期長、產業關聯度大等特點,具有獨特的價值與功能,有著可觀的經濟收益與巨大的市場前景。
二、行業市場發展情況
1、我國動漫已進入從有到優的階段,2023年以來作品量質齊飛
根據觀研報告網發布的《中國動漫行業發展現狀分析與投資前景預測報告(2024-2031年)》顯示,動漫產業是文化產業的重要組成部分,也是國民經濟的支柱產業之一。早在2003年,動漫產業被國家廣電總局列為重點扶持的文化產業;2004年,國家廣電總局印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》,從體制管理、市場經營和創作研究三個方面,勾勒出國產動畫業的全新路線圖。2010年我國當年制作完成的國產電視動畫片總時長超過22萬分鐘,成為世界第一大動畫生產國。
當下中國動畫已經進入“網絡動畫3.0”時代。與此同時我國動畫相關產業政策和人才保障政策不斷出臺,使得我國動畫產業化、工業化進程日趨完善。近年來隨著國家政策、資金、基地建設扶持以及互聯網發展的大背景下,動漫生產集群初現端倪,動漫展會和交易氣氛活躍,動漫生產與移動終端和互聯網結合日益緊密,市場規模穩步擴大。目前我國已經成長為全球最大的動漫市場之一。數據顯示,2021年我國動漫行業總產值達到2381億元。預計2023年我國動漫產業總產值將突破3000億元。
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目前我國動畫產業已進入從有到優的階段。尤其是進入2023年以來,我國動畫作品量質齊飛。例如在動畫劇集方面,2023年以來各大視頻平臺已上新129部平臺出品的國產動畫,還有近300部動畫蓄勢待發;少兒動畫方面,已上線300余部,出品40部。動畫電影方面,2023年國產動畫電影票房大盤刷新近5年最高紀錄,成為繼有50億票房《哪吒之魔童降世》扛鼎之后大盤數據最好的一年。全年上線的國產動畫電影中,有14部超千萬作品,4部票房過億作品,累計總票房超50億元。
動畫電影之外,網絡動畫興起是我國動畫產業化“黃金十年”中的第二件大事——以“愛優騰B”為代表的網絡視頻平臺迅速崛起,通過“平臺+動畫工作室”的合作開發形式,資金源源不斷流入動畫行業。不同于電視動畫只服務于兒童,網絡動畫的受眾以年輕人為主。規模擴大、渠道升級和觀眾群體更替,讓國產動畫劇集有了更多的可能:例如“羅小黑”大電影走進了日本院線;“狐妖小紅娘”開啟了“IP時代”。
在此階段,“優”主要在于穩定輸出高質量作品的能力。據了解,2023年雖然國產動畫電影相比22年的29部、21年的37部,產量穩定,但質量參差不齊,兒童向題材的主流位置沒有動搖。房過億的國產動畫電影也僅4部。票房在千萬元以下的國產動畫電影則足有24部,占了本年度所有國產動畫電影的三分之二,整體質量偏低。因此如何保證動畫持續穩定的高質量產出,是我國動漫市場長期發展關鍵。
2、受眾群體不斷擴大
用戶規模不斷增加。用戶規模是衡量動漫產業發展水平和潛力的重要指標。其中二次元人群是動漫產業發展的中堅力量,區別于低幼動漫市場,二次元動漫市場由于受眾人群年齡更大、消費力更強,具有更強的競爭力。近年隨著二次元文化在我國的普及和傳播,我國動漫產業的受眾群體不斷擴大和多元化,且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立。有相關資料顯示,2021年我國泛二次元用戶規模達到近4.6億人。估計2023年我國二次元用戶規模將達到4.9億人,其中核心二次元用戶達1.2億人。
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3、我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右,華東地區認定動漫企業數量最多
企業數量是反映動漫產業競爭格局和活力的重要指標。近年隨著我國動漫產業的發展,政府政策的扶持,越來越多的企業投入到動漫文化產業中來。根據根據國家文化和旅游部數據顯示,2022年我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右,同比增長10%,創下2010年以來的最高增速。其中動畫創作、制作企業數量為450家,增長15.4%;其他類型企業數量為650家,增長6.6%。
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從區域分布看,華東地區認定動漫企業數量最多。數據顯示,2022年我國華東地區認定動漫企業數量有200家,占比達18.2%;其次是華北和華南地區,企業數量分別為150家和120家,占比分別達13.6%和10.9%。
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從市場競爭看,目前我國動漫產業仍處于“小且分散”的局勢,市場競爭較為激烈(尤其是動畫制作領域,是我國動漫產業競爭最為激烈的領域)。一是隨著“愛優騰B”的平臺動畫競爭趨于“白熱化”,這些平臺背靠的互聯網大廠,也將目光瞄準了動畫電影行業;二是短視頻、游戲等其他內容公司也在試水動畫電影,試圖從中“分一杯羹”。
4、國漫發展勢頭正盛,進口替代進程正在加速
2019年以前我國動漫市場主要被國外作品占據。但到2019年以來,隨著國家政策對國產動漫支持力度的不斷加大,國產動漫發展勢頭不斷向好。雖然2015-2022年,我國進口動畫電影數量占比整體雖仍在上升,但票房占比卻呈下降趨勢。以2022年的數據為例,2022年我國共有46部動畫電影上映,總票房34.9億元。其中進口動畫電影數量占比28.26%,票房占比32.36%,進口票房占比相比2016年的81.26%繼續下降??梢娔壳拔覈鴩l展勢頭正盛,進口替代正在加速。2023年總計有62部電影上映。其中國產片占36部,引進片25部,港澳臺1部。
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