一、行業相關概述
動漫即動畫、漫畫的合稱，特指當代連環畫和動畫片。該詞取“動畫、漫畫”的第一個字合二為一，并非專業術語。動漫是動畫與漫畫的集合，動漫與動畫的關系是包含與被包含關系，并非同屬關系。動漫按形式分，可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分，可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分，可分為熱血、奇幻、校園等。
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動漫產業主要是以創意為核心、以科技為支撐、以動畫和漫畫為主要表現形式，以知識產權的開發和運營為主線的知識密集型、智慧主導型產業，是文化產業中極具活力與魅力的新興門類。動漫產業通常具有創意含量高、藝術表現力強、產品生產周期長、產業關聯度大等特點，具有獨特的價值與功能，有著可觀的經濟收益與巨大的市場前景。
二、行業市場發展情況
1、我國動漫已進入從有到優的階段，2023年以來作品量質齊飛
動漫產業是文化產業的重要組成部分，也是國民經濟的支柱產業之一。早在2003年，動漫產業被國家廣電總局列為重點扶持的文化產業；2004年，國家廣電總局印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，從體制管理、市場經營和創作研究三個方面，勾勒出國產動畫業的全新路線圖。2010年我國當年制作完成的國產電視動畫片總時長超過22萬分鐘，成為世界第一大動畫生產國。
當下中國動畫已經進入“網絡動畫3.0”時代。與此同時我國動畫相關產業政策和人才保障政策不斷出臺，使得我國動畫產業化、工業化進程日趨完善。近年來隨著國家政策、資金、基地建設扶持以及互聯網發展的大背景下，動漫生產集群初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，動漫生產與移動終端和互聯網結合日益緊密，市場規模穩步擴大。目前我國已經成長為全球最大的動漫市場之一。數據顯示，2021年我國動漫行業總產值達到2381億元。預計2023年我國動漫產業總產值將突破3000億元。
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目前我國動畫產業已進入從有到優的階段。尤其是進入2023年以來，我國動畫作品量質齊飛。例如在動畫劇集方面，2023年以來各大視頻平臺已上新129部平臺出品的國產動畫，還有近300部動畫蓄勢待發；少兒動畫方面，已上線300余部，出品40部。動畫電影方面，2023年國產動畫電影票房大盤刷新近5年最高紀錄，成為繼有50億票房《哪吒之魔童降世》扛鼎之后大盤數據最好的一年。全年上線的國產動畫電影中，有14部超千萬作品，4部票房過億作品，累計總票房超50億元。
動畫電影之外，網絡動畫興起是我國動畫產業化“黃金十年”中的第二件大事——以“愛優騰B”為代表的網絡視頻平臺迅速崛起，通過“平臺+動畫工作室”的合作開發形式，資金源源不斷流入動畫行業。不同于電視動畫只服務于兒童，網絡動畫的受眾以年輕人為主。規模擴大、渠道升級和觀眾群體更替，讓國產動畫劇集有了更多的可能：例如“羅小黑”大電影走進了日本院線；“狐妖小紅娘”開啟了“IP時代”。
在此階段，“優”主要在于穩定輸出高質量作品的能力。據了解，2023年雖然國產動畫電影相比22年的29部、21年的37部，產量穩定，但質量參差不齊，兒童向題材的主流位置沒有動搖。房過億的國產動畫電影也僅4部。票房在千萬元以下的國產動畫電影則足有24部，占了本年度所有國產動畫電影的三分之二，整體質量偏低。因此如何保證動畫持續穩定的高質量產出，是我國動漫市場長期發展關鍵。
2、受眾群體不斷擴大
用戶規模不斷增加。用戶規模是衡量動漫產業發展水平和潛力的重要指標。其中二次元人群是動漫產業發展的中堅力量，區別于低幼動漫市場，二次元動漫市場由于受眾人群年齡更大、消費力更強，具有更強的競爭力。近年隨著二次元文化在我國的普及和傳播，我國動漫產業的受眾群體不斷擴大和多元化，且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立。有相關資料顯示，2021年我國泛二次元用戶規模達到近4.6億人。估計2023年我國二次元用戶規模將達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。
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3、我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右，華東地區認定動漫企業數量最多
企業數量是反映動漫產業競爭格局和活力的重要指標。近年隨著我國動漫產業的發展，政府政策的扶持，越來越多的企業投入到動漫文化產業中來。根據根據國家文化和旅游部數據顯示，2022年我國國家認定動漫企業數量達到1100家左右，同比增長10%，創下2010年以來的最高增速。其中動畫創作、制作企業數量為450家，增長15.4%；其他類型企業數量為650家，增長6.6%。
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從區域分布看，華東地區認定動漫企業數量最多。數據顯示，2022年我國華東地區認定動漫企業數量有200家，占比達18.2%；其次是華北和華南地區，企業數量分別為150家和120家，占比分別達13.6%和10.9%。
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從市場競爭看，目前我國動漫產業仍處于“小且分散”的局勢，市場競爭較為激烈（尤其是動畫制作領域，是我國動漫產業競爭最為激烈的領域）。一是隨著“愛優騰B”的平臺動畫競爭趨于“白熱化”，這些平臺背靠的互聯網大廠，也將目光瞄準了動畫電影行業；二是短視頻、游戲等其他內容公司也在試水動畫電影，試圖從中“分一杯羹”。
4、國漫發展勢頭正盛，進口替代進程正在加速
2019年以前我國動漫市場主要被國外作品占據。但到2019年以來，隨著國家政策對國產動漫支持力度的不斷加大，國產動漫發展勢頭不斷向好。雖然2015-2022年，我國進口動畫電影數量占比整體雖仍在上升，但票房占比卻呈下降趨勢。以2022年的數據為例，2022年我國共有46部動畫電影上映，總票房34.9億元。其中進口動畫電影數量占比28.26%，票房占比32.36%，進口票房占比相比2016年的81.26%繼續下降?？梢娔壳拔覈鴩l展勢頭正盛，進口替代正在加速。2023年總計有62部電影上映。其中國產片占36部，引進片25部，港澳臺1部。
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觀研報告網發布的《中國動漫行業發展現狀分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國動漫行業發展概述
第一節 動漫行業發展情況概述
一、動漫行業相關定義
二、動漫特點分析
三、動漫行業基本情況介紹
四、動漫行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、動漫行業需求主體分析
第二節 中國動漫行業生命周期分析
一、動漫行業生命周期理論概述
二、動漫行業所屬的生命周期分析
第三節 動漫行業經濟指標分析
一、動漫行業的贏利性分析
二、動漫行業的經濟周期分析
三、動漫行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球動漫行業市場發展現狀分析
第一節 全球動漫行業發展歷程回顧
第二節 全球動漫行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲動漫行業地區市場分析
一、亞洲動漫行業市場現狀分析
二、亞洲動漫行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲動漫行業市場前景分析
第四節 北美動漫行業地區市場分析
一、北美動漫行業市場現狀分析
二、北美動漫行業市場規模與市場需求分析
三、北美動漫行業市場前景分析
第五節 歐洲動漫行業地區市場分析
一、歐洲動漫行業市場現狀分析
二、歐洲動漫行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲動漫行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界動漫行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球動漫行業市場規模預測
第三章 中國動漫行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對動漫行業的影響分析
第三節 中國動漫行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對動漫行業的影響分析
第五節 中國動漫行業產業社會環境分析
第四章 中國動漫行業運行情況
第一節 中國動漫行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國動漫行業市場規模分析
一、影響中國動漫行業市場規模的因素
二、中國動漫行業市場規模
三、中國動漫行業市場規模解析
第三節 中國動漫行業供應情況分析
一、中國動漫行業供應規模
二、中國動漫行業供應特點
第四節 中國動漫行業需求情況分析
一、中國動漫行業需求規模
二、中國動漫行業需求特點
第五節 中國動漫行業供需平衡分析
第五章 中國動漫行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國動漫行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、動漫行業產業鏈圖解
第二節 中國動漫行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對動漫行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對動漫行業的影響分析
第三節 我國動漫行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國動漫行業市場競爭分析
第一節 中國動漫行業競爭現狀分析
一、中國動漫行業競爭格局分析
二、中國動漫行業主要品牌分析
第二節 中國動漫行業集中度分析
一、中國動漫行業市場集中度影響因素分析
二、中國動漫行業市場集中度分析
第三節 中國動漫行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國動漫行業模型分析
第一節 中國動漫行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國動漫行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國動漫行業SWOT分析結論
第三節 中國動漫行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國動漫行業需求特點與動態分析
第一節 中國動漫行業市場動態情況
第二節 中國動漫行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 動漫行業成本結構分析
第四節 動漫行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國動漫行業價格現狀分析
第六節 中國動漫行業平均價格走勢預測
一、中國動漫行業平均價格趨勢分析
二、中國動漫行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國動漫行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國動漫行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國動漫行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國動漫行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國動漫行業區域市場現狀分析
第一節 中國動漫行業區域市場規模分析
一、影響動漫行業區域市場分布的因素
二、中國動漫行業區域市場分布
第二節 中國華東地區動漫行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區動漫行業市場分析
（1）華東地區動漫行業市場規模
（2）華南地區動漫行業市場現狀
（3）華東地區動漫行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區動漫行業市場分析
（1）華中地區動漫行業市場規模
（2）華中地區動漫行業市場現狀
（3）華中地區動漫行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區動漫行業市場分析
（1）華南地區動漫行業市場規模
（2）華南地區動漫行業市場現狀
（3）華南地區動漫行業市場規模預測
第五節 華北地區動漫行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區動漫行業市場分析
（1）華北地區動漫行業市場規模
（2）華北地區動漫行業市場現狀
（3）華北地區動漫行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區動漫行業市場分析
（1）東北地區動漫行業市場規模
（2）東北地區動漫行業市場現狀
（3）東北地區動漫行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區動漫行業市場分析
（1）西南地區動漫行業市場規模
（2）西南地區動漫行業市場現狀
（3）西南地區動漫行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區動漫行業市場分析
（1）西北地區動漫行業市場規模
（2）西北地區動漫行業市場現狀
（3）西北地區動漫行業市場規模預測
第十一章 動漫行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國動漫行業發展前景分析與預測
第一節 中國動漫行業未來發展前景分析
一、動漫行業國內投資環境分析
二、中國動漫行業市場機會分析
三、中國動漫行業投資增速預測
第二節 中國動漫行業未來發展趨勢預測
第三節 中國動漫行業規模發展預測
一、中國動漫行業市場規模預測
二、中國動漫行業市場規模增速預測
三、中國動漫行業產值規模預測
四、中國動漫行業產值增速預測
五、中國動漫行業供需情況預測
第四節 中國動漫行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國動漫行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國動漫行業進入壁壘分析
一、動漫行業資金壁壘分析
二、動漫行業技術壁壘分析
三、動漫行業人才壁壘分析
四、動漫行業品牌壁壘分析
五、動漫行業其他壁壘分析
第二節 動漫行業風險分析
一、動漫行業宏觀環境風險
二、動漫行業技術風險
三、動漫行業競爭風險
四、動漫行業其他風險
第三節 中國動漫行業存在的問題
第四節 中國動漫行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國動漫行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國動漫行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國動漫行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 動漫行業營銷策略分析
一、動漫行業產品策略
二、動漫行業定價策略
三、動漫行業渠道策略
四、動漫行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
