一、行業相關定義、分類及產業鏈圖解
積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。
根據觀研報告網發布的《中國積木玩具行業現狀深度研究與發展前景分析報告（2025-2032年）》顯示，積木玩具市場上的產品種類多樣，主要包括塑料積木、木質積木、磁性積木等。其中，塑料積木因其顏色鮮艷、造型多樣、易于清洗等優點，在市場上占據較大份額；木質積木則以其天然環保、質感好等特點，受到部分消費者的喜愛；磁性積木因具有獨特的拼接方式和較強的趣味性，也逐漸受到市場的關注。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
從產業鏈來看，積木玩具上游為木材、塑料、金屬、 ABS樹脂等；中游為積木玩具生產制造；下游為商超、線上電商、專賣店等銷售渠道，以及最終消費者。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、上游原材料供應充足，環保理念下ABS等環保塑料逐漸成為積木玩具主要原材料之一
積木玩具原材料主要包括木材、塑料、金屬、 ABS樹脂等。上述行業皆屬于國內大量供給行業，整體產品供給穩定。其中木材由于具有天然的色澤和手感，能很好地呈現積木的自然美感，成為了最常用的積木原材料之一。近年我國木材產量整體呈現增長態勢。數據顯示，2020-2024年我國木材產量從10257萬立方米增長到13740萬立方米。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
不過，由于木材的原材料日益短缺，環保理念引起了人們的重視，使得越來越多的積木玩具使用環保塑料來代替木材。目前，隨著環保意識的提高和成本的考慮，塑料已逐漸成為積木的主要原材料之一。
塑料與其他材料相比較，具有五大性能特點：重量輕，優良的化學穩定性，優異的電絕緣性能，熱的不良導體，具有消聲、減震作用，機械強度分布廣和較高的比強度。經過多年的發展，塑料制品行業已經成為一個龐大的產業。
2020-2024年我國塑料制品產量為波動式增長趨勢，到2024年我國塑料制品產量為7707.6萬噸，同比增長2.9%；2025年1-5月我國塑料制品產量為3165萬噸，同比增長5.4%。
數據來源：國家統計局，觀研天下整理
目前市場上的塑料積木通常采用ABS等環保塑料材料制成，具有輕便、耐用、防水、易清洗等特點。ABS即丙烯腈—苯乙烯—丁二烯共聚物，是一種綜合性能優良的熱塑性塑料。2020-2024年，我國ABS行業經歷了一輪顯著的產能擴張周期，年均復合增長率達到19.97%。從具體數據來看，2024年我國ABS行業產能為916.5萬噸，同比增長18.95%。不過在產量方面，受行業虧損擴大等因素影響，2024年我國ABS企業開工積極性降低，產量也隨之減少，回落至548.8萬噸，同比下降6.8%。
數據來源：觀研天下整理
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三、下游消費群體龐大，為積木玩具提供廣闊的發展空間
目前，我國積木玩具行業消費主體主要針對于兒童，通常是指0-14歲的人群。雖然進入2020年以來，受生育意愿低迷影響，我國0-14歲人口數量不斷下滑，但其基數仍然很大。數據顯示，2024年我國0-14歲常住人口數為2.23億人。與此同時，隨著居民收入的提升以及育兒消費觀念的改變，使得家庭兒童消費不斷擴大。2025年1–5月期間，擁有6-14歲子女的家庭在育兒相關消費上的平均累計支出為31291.5元；有45.9%的家長明顯增加在兒童身上的消費金額，有39.5%的家長明顯增加育兒消費在家庭總消費支出中的占比。而在家中對孩子的花費主要投入方面，玩具則位居第六，排在了服飾、食品、醫療保健的前面?？梢?，家長對于孩子玩具的消費也不容小覷。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
數據來源：公開數據，觀研天下整理
不過，隨著獨身人口增長與文化消費升級，積木早已不是“兒童專屬”，而是承載解壓、情懷與社交的“全齡潮玩”，越來越多的成年人也對積木玩具產生濃厚的興趣，同時在智慧養老下，益智積木也成為了老年人的樂趣之一?？傮w來看，積木的益智屬性與我國傳統教育理念高度契合，這也使得消費者群體年齡跨度廣泛，從兒童到成年人，包括銀發群體都有潛在需求待開發。因此，積木行業未來的發展前景非常廣闊，有望繼續保持快速增長的態勢。
四、我國積木規模持續擴大，市場呈現出“百花爭艷”的態勢
近年隨著經濟的快速發展和居民收入水平的提高，以及消費者對玩具的需求不斷增加，積木玩具作為一種受歡迎的玩具品類，其市場規模持續擴大。數據顯示，2022年我國積木玩具行業市場規模達到了217億元。估計2023年，我國積木玩具行業市場規模將在300億元左右。
積木市場的繁榮吸引了包括樂高在內的國際品牌，同時也為國產品牌提供了廣闊的舞臺。近年，越來越多的消費者開始關注具有“中國創意”和“中國供應鏈”特點的積木產品，這不僅推動了市場的發展，也為品牌的創新和發展提供了動力。當前我國積木市場呈現出“百花爭艷”的態勢，其中廣東的沃馬動漫、深圳的雷爾娛樂、廣州的潮昇動漫以及汕頭的邦寶等企業，均已成為行業的領軍者。（WW）
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