我國移動智慧屏（閨蜜機）均價下降行業零售規模激增百度龍頭地位受到挑戰

2025-07-17 09:47

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前言：

近年來國內移動智慧屏行業參與者持續增多，市場逐漸形成規模效應，推動成本降低、產品品質提升，從而帶動消費者對移動智慧屏需求量上升。移動智慧屏從小眾產品逐漸發展為市場熱點，全渠道零售規模激增。

國內移動智慧屏市場由百度創新引領，但隨著海信、天貓精靈、KTC等多個品牌相繼進入市場并取得不錯的成果，百度市場份額逐漸被稀釋。2025年以來，不僅有酷開科技等新玩家推出移動智慧屏新品，也有運營商勢力如上海電信入局，我國移動智慧屏市場競爭將不斷加劇。

一、移動智慧屏市場表現亮眼，全渠道零售規模激增

移動智慧屏，又被稱為閨蜜機，其融合了電視與平板的優勢，具備可移動、可續航、可旋轉等特性，精準捕捉到了消費者對于靈活、多功能智能設備的需求，從最初的小眾產品逐漸發展為市場的熱點。

作為近幾年興起的新型屏幕品類，移動智慧屏表現亮眼。根據數據，2024年我國移動智慧屏市場全渠道零售量為25.4萬臺，同比增長65%；我國移動智慧屏市場全渠道零售額為9.6億元，同比增長37.3%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

二、國內移動智慧屏市場逐漸形成規模效應，均價下降成行業核心驅動力

根據觀研報告網發布的《中國移動智慧屏行業發展趨勢研究與未來投資預測報告（2025-2032年）》顯示，均價的下降是移動智慧屏市場增長的核心動力。移動智慧屏集成了可移動支架、內置電池、攝像頭等配置，以及22-32英寸觸摸屏，這些功能與特性的疊加極大地提升了使用體驗，但也增加了生產成本。因此，與智能電視和智能平板等智能設備相比，移動智慧屏價格偏高，尤其在下沉市場推廣時面臨較大阻力。

近年來移動智慧屏行業參與者持續增多，至2024年國內市場在售品牌數增長至94家，2024年8月線上在售品牌達58個，較2023年Q4增長123%。移動智慧屏市場逐漸形成規模效應，推動成本降低、產品品質提升，從而帶動消費者對移動智慧屏需求量上升。根據數據，2024年我國移動智慧屏市場均價為3780元，同比下降16.8%。