一、元宇宙相關概念降溫下市場“遇冷，全球XR設備出貨量出現下降
根據觀研報告網發布的《中國XR設備行業發展趨勢分析與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，XR（Extended Reality，擴展現實）設備是集虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）技術于一體的硬件設備，旨在通過數字技術擴展或增強用戶的現實體驗。
近年來在科技發展的浪潮中，擴展現實（XR）設備作為前沿技術的產物，一直備受關注。不過在剛剛過去的2024年，全球范圍內元宇宙相關概念出現降溫，使得實體的XR產品市場出現萎縮。數據顯示，2024年全球XR設備出貨量為731萬臺，同比下降10.3%。其中VR（虛擬現實）和MR（混合現實）設備在2024年的出貨量為652.8萬臺，出貨量份額為89.3%。而AR（增強現實）設備在2024年的出貨量為78.2萬臺，出貨量占比為10.7%。
數據來源：洛圖科技（RUNTO），觀研天下整理
二、我國XR設備市場呈現逆勢增長，銷售量額均實現兩位數增長
雖然2024年在全球范圍內元宇宙相關概念出現降溫下，我國XR設備市場也出現了萎縮，消費級XR設備全渠道銷售量額分別下降12.5%與10.1%。不過，進入2025年，我國XR設備市場呈現逆勢增長，銷售量額均實現兩位數增長。數據顯示，2025年一季度，我國消費級XR設備（包括AR和VR/MR）的全渠道銷量達14.7萬臺，同比增長26.7%；銷售額為4.6億元，同比增長25.5%。
數據來源：洛圖科技（RUNTO），觀研天下整理
三、我國XR設備市場呈現出顯著分化態勢，AR成為市場主流
雖然進入2025年以來，我國XR市場整體呈現出增長的趨勢，但內部結構卻呈現出顯著分化態勢。一般來講，XR設備主要分為兩類：一類是VR（虛擬現實）和MR（混合現實）設備，多以沉浸式頭戴顯示器為主，之前引發關注的蘋果Vision Pro就是MR產品；另一類則是AR（增強現實）設備，通常以眼鏡形態的小型頭戴顯示器為主。自2024年以來，上述兩類設備的市場趨勢開始分化，到2025年第一季度，市場地位已經逆轉。
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1、VR/MR設備市場遭遇滑鐵盧，市場份額不斷降低，但業內人士仍持看好態度
VR/MR設備：曾經作為XR市場的主力軍，VR設備在過去幾年中憑借其沉浸式的體驗吸引了眾多消費者的關注。但因高成本與內容生態建設周期長之間的矛盾短期內難以化解，目前正在逐漸退出消費級市場，市場份額不斷降低。有數據顯示，2024年VR設備零售量26.9萬臺，同比降幅達34.4%（這也是2024年我國XR設備市場下行的主要因素之一）。2025年一季度，VR設備的全渠道銷量為5.6萬臺，同比下降24%。
數據來源：洛圖科技（RUNTO），觀研天下整理
根據分析，導致我國VR設備市場收縮的因素有以下幾點：一方面，隨著時間的推移，VR設備的一些弊端逐漸顯現出來，設備體積較大，佩戴不便，長時間使用容易導致用戶產生眩暈等不適癥狀。另一方面，VR設備的應用場景相對單一，主要集中在游戲和影視領域，缺乏更廣泛的應用場景來支撐其持續發展。此外在國內近年來的VR/MR市場中，PICO一家獨大，而PICO自2024年起，已開始收縮消費端市場投入，將戰略重心轉向企業級解決方案，聚焦教育、培訓、醫療保健和線下娛樂等領域，導致頭顯硬件零售市場的整體容量相應下滑。
不過值得關注的是，對于國內VR/VR方面的未來發展，業內人士仍持看好態度。一方面，國內VR大空間持續發展，為廠商銷量帶來了新的增長極；另一方面，國內廠商正處于市場觀察階段，從VR頭顯設備向MR頭顯設備過渡。同時，國內大廠也在加碼MR頭顯設備，或也將為市場規模增長帶來新的想象。
例如，國內智能手機巨頭vivo就在加碼MR頭顯賽道，新品或將不久后發布。在2023年3月的博鰲亞洲論壇上，vivo首次亮相了其旗下首款MR頭顯產品——Vision。Vision在外觀設計上與蘋果的MR頭顯Vision Pro有著相似之處。從外觀上來看，其頭顯前面板是一塊弧形拋光玻璃面板；同時其前面板也分布著數顆攝像頭，并且采用了外置電池的構造。
目前，關于此款MR頭顯設備參數等相關信息，vivo并未披露太多，產品信息相對有限，不過，vivo表示，Vision的原型機將在2025年中期正式亮相。2025年4月，在vivo X系列春季新品發布會上，vivo宣布其Vision MR頭顯將于2025年下半年發布。想必到產品亮相之時，更多關于該款頭顯設備參數的信息也將披露出來。
預計伴隨著vivo入局MR頭顯領域，此舉也將有助于推動行業整體的發展。vivo作為國產智能手機行業的佼佼者，其強大的品牌影響力和技術積累將為國產MR頭顯市場注入新的活力。vivo的加入將提升市場對MR頭顯產品的關注度，推動更多消費者了解和嘗試這一新興技術，從而加速MR頭顯市場的普及和發展。
2、AR設備實現“彎道超車”，2025年一季度銷量同比大幅增長116%
AR設備：與VR/MR設備市場不同的是，AR技術與智能眼鏡正憑借形態、功能上的輕量化設計和AI功能的整合優勢，實現“彎道超車”。雖然在2024年，其市場增速整體不如2023年，但第四季度因“國補”政策以及史上最長的雙11大促實現銷量激增，最終帶動全年的國內AR設備零售市場實現近30萬臺的銷量，以及32.1%的同比增長。到2025年一季度，AR設備的全渠道銷量則達9.1萬臺，同比大幅增長116%。
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根據分析，AR設備之所以能夠取得如此優異的成績，主要得益于其輕便性、低價格和廣泛的應用領域。與VR設備相比，AR眼鏡更加輕薄，便于攜帶，用戶可以隨時隨地佩戴使用。而且，AR設備的價格相對較低，降低了消費者的購買門檻。在應用領域方面，AR技術不僅可以應用于娛樂、教育等領域，還可以與工業、醫療等行業深度融合，為這些行業帶來新的發展機遇。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
目前，國內AR智能眼鏡賽道呈現出如火如荼的態勢，特別是在AI風口的加持下，AI+AR智能眼鏡成為了新的高熱度產品。近期以來，市面廠商也在頻頻推出新品。例如，2025年5月15日， 國產智能眼鏡廠商INAIR 正式發布智能新品——INAIR AI 空間計算機，并計劃于2025年6月正式發售。官方披露，INAIR AI空間計算機已成為全球首臺量產的AI空間計算機。
總體來看，當前 XR 設備市場呈現出顯著的分化態勢，AR設備的崛起與VR設備的困境形成了鮮明對比，這一現象不僅反映了市場的變化趨勢，也揭示了未來XR 設備發展的關鍵方向。
四、AI拍攝眼鏡快速崛起，在智能眼鏡市場中的銷量份額已迅速攀升至14%
AI拍攝眼鏡快速崛起。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第一季度，智能眼鏡（包含AR）在線上市場的銷量達11.6萬副，同比增長117%。其中，AI拍攝眼鏡以黑馬之姿崛起，成為重要的細分產品，在智能眼鏡市場中的銷量份額已迅速攀升至14%。
AI眼鏡是智能眼鏡中具備AI功能的細分產品，可以通過本地部署或云端調用AI大模型。根據當前產品形態和功能特點，AI眼鏡可細分為AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡和AI+AR眼鏡。其中相比于AR眼鏡，AI拍攝眼鏡以“拍照+多模態AI”為核心，整體形態更接近傳統眼鏡，價格與佩戴體驗更易被大眾接受。對企業而言，其硬件研發成本與量產難度相對較低；對消費者而言，購買和使用門檻更低。
不過，AI拍攝眼鏡和AR眼鏡在技術方案和供應鏈結構上存在高度重疊，兩者均需要強大的計算能力、顯示技術和傳感器系統支持。這種技術關聯性使得在AR領域已有積累的企業更容易在AI拍攝眼鏡市場取得突破，因而現階段兩類產品的市場均由AR品牌主導。
此外，在AI拍攝眼鏡和AR眼鏡這兩類技術門檻較高的產品中，企業需要克服拍攝功能、AR顯示和AI功能三大技術挑戰，在眼鏡這一小尺寸產品上平衡性能與用戶體驗，同時確保產品使用穩定性和規?；慨a能力，是目前的核心難點。
五、目前XR設備市場集中度高，頭部品牌引領市場發展
目前我國XR設備市場高度集中，頭部品牌引領市場發展。根據相關數據顯示，2024年在國內VR/MR線上公開零售市場中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿視）、大朋VR位列前四，合計份額達到89.3%。其中PICO的市場份額雖然相比2023年下降了13.9個百分點，但仍占據了近7成的線上市場份額，穩居該市場龍頭位置。
2024年在我國AR設備線上公開零售市場中，雷鳥創新、XREAL、星紀魅族、INMO和VITURE位居前五名，合計份額為94.6%。其中雷鳥創新以35.6%的份額排在線上監測市場的首位。XREAL緊隨其后，線上市場份額為29.6%。星紀魅族位列第三，其線上市場份額為10.6%。
數據來源：洛圖科技（RUNTO），觀研天下整理
六、我國XR市場新機遇或將來臨，預計2025年全年消費級XR市場有望達到77.2萬臺銷量
當前我國XR市場新機遇或將來臨，預計2025年全年，國內消費級XR市場有望達到77.2萬臺的銷量。其中，VR在經歷連續下行后有望企穩并反彈，預計全年可達32萬臺，同比增長19.9%；AR則在利好市場環境下再度提速，預計全年銷量達到45.2萬臺，同比增長72%。
一是，AR技術近年來取得了顯著的進步。光學顯示技術、傳感器技術、芯片技術等關鍵技術的不斷突破，使得AR設備的性能得到了大幅提升。例如，新型的光學顯示技術可以實現更高的亮度和對比度，讓AR圖像更加清晰、逼真；先進的傳感器技術可以提高AR設備的定位精度和交互體驗，使用戶能夠更加自然地與虛擬內容進行互動。
二是，全球XR賽道具有強勁的增長動能與資本市場的長期信心。2024年全球增強現實（AR）與虛擬現實（VR）領域吸引的總投資額已突破152.2億美元規模。同時，其預測，全球AR/VR總投資規模有望在2029年達到397億美元量級，5年復合增長率（CAGR）將高達21.1%。在此背景下，我國XR市場有著廣闊的發展空間。
三是，我國正崛起為全球AR/VR產業的核心增長極。根據預測數據，2024-2029年間，中國AR/VR市場將以41.1%的復合年均增長率（CAGR）持續擴張，增速顯著領先于美國、西歐及其他八個主要區域市場，穩居全球增速榜首。另外預計到2029年，我國AR/VR領域總投資規模預計突破105億美元，占據全球市場份額的26.5%，市場規模僅次于美國。這一數據的背后，也從側面顯示出了，我國在XR賽道浪潮中展現出的強勁增長動能與市場潛力。
四是，隨著XR技術的不斷成熟和應用場景的不斷拓展，XR技術將逐漸滲透到人們生活的方方面面。除了娛樂領域外，XR技術在教育、醫療、工業等領域的應用也將迎來爆發式增長。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
五是，XR技術將與其他產業加速融合，催生出更多新型媒介形式和應用場景。例如，XR技術與物聯網、大數據等技術的融合將推動智能家居、智慧城市等領域的發展;XR技術與區塊鏈技術的融合將推動數字資產確權和交易等領域的發展。（WW）
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