1、新生人口數量承壓，但消費升級帶動母嬰行業增長
建國以來，我國生育政策經歷鼓勵生育、優化質量、計劃生育、放開限制、促進生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國出生人口和生育率受生育政策影響，波動明顯，建國初期的生育潮，計劃生育下生育率的穩步下行等均印證政策有效性；隨著適應人口規模減少、養育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開政策“失靈”，出生率持續下降，2024-2025年我國開啟促進生育及配套支持時代，2024年出生人口回升至954萬人，可見生育意愿有所改善。
數據來源：觀研天下整理
結婚對數直接決定了出生人數。從2023年結婚登記人口年齡分布來看，29歲（94年后出生）以下人數占比超50%，可見Z世代逐步成為母嬰市場主力人群。年輕一代新家庭重視育兒理念或引發育兒需求的新增長，疊加家庭消費能力的提升，我國母嬰市場消費規?；驅⒈３址€定增長趨勢，根據數據，預計2024年中國母嬰消費市場規模將超過5萬億元。
數據來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下整理
2、國家積極推出生育激勵政策，降低生育養育成本
不過，由于國民優生優育意識強烈，從生育到養育，成本不斷走高，尤其是在養育階段成本較高。根據相關資料，全國0-17歲孩子平均養育成本53.8萬元，城鎮一孩達66.7萬元，農村一孩為46.3萬元。
數據來源：觀研天下整理
根據觀研報告網發布的《中國嬰童服裝行業發展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，生育被視為家庭未來經濟潛力的增長點，所以消費者在兒童保育及教育層面的花費更多。因此，2025年以來全國及各地方在生育激勵及相關生育配套政策方面持續發力，旨在減輕家庭生育養育負擔，營造良好的生育環境，推動建設生育友好型社會。例如，2025年政府工作報告明確提出制定促進生育政策，發放育兒補貼，大力發展托幼一體服務，增加普惠托育服務供給。這表明國家在宏觀層面進一步加大對生育的支持力度，通過直接的經濟補貼和托育服務的優化，為家庭提供更全面的生育支持。
我國部分重點國家及各層級促進生育政策
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層級 |
地區 |
時間 |
補貼力度 |
政策名稱 |
要點 |
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國家 |
全國 |
2025年4月28日 |
建立實施育兒補貼制度 |
國務院新聞辦公廳新聞發布會 |
國家發展改革委將建立實施育兒補貼制度，創設專項再貸款工具，加大對服務消費、養老產業等支持。 |
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國家 |
全國 |
2025年3月 |
年度國家工作重點 |
政府工作報告 |
制定促進生育政策，發放育兒補貼，大力發展托幼一體服務，增加普惠托育服務供給 |
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國家 |
全國 |
2023年12月 |
中央經濟工作會議相關內容 |
- |
強調加快完善生育支持政策體系，發展銀發經濟，推動人口高質量發展。 |
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國家 |
全國 |
2022年3月 |
國家層面稅收優惠 |
《關于設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》 |
按照每孩每月2000元的標準予以扣除。 |
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省級 |
云南 |
2022年9月 |
二孩合計4400元/人，三孩合計7400元/人 |
《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的實施方案》 |
二孩發放一次性生育補貼2000元，三孩發放一次性生育補貼5000元，多胞胎按孩次順序享受對應補貼(如四孩及以上按三孩標準)。對符合政策生育的二孩、三孩，在0-3歲期間每人每年補助800元。 |
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省級 |
寧夏 |
2023年5月 |
二孩合計2000元/人，三孩合計1.12萬元/人 |
《寧夏回族自治區育兒補貼金發放實施方案(試行)》 |
生育第二個孩子的發放一次性育兒補貼金2000元，生育第三個孩子的發放一次性育兒補貼金4000元。按政策生育第三個孩子的家庭，從出生當月起，每孩每月發放不少于200元的育兒補貼金，直至孩子3周歲。 |
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省會城市 |
內蒙古呼和浩特 |
2025年3月 |
一孩合計1萬元/人，第二孩合計5萬元/人，第三孩合計10萬元/人 |
《關于促進人口集聚推動人口高質量發展的實施意見》 |
生育一孩一次性發放育兒補貼1萬元;生育二孩發放育兒補貼5萬元，按照每年1萬元發放，直至孩子5周歲;生育三孩及以上發放育兒補貼10萬元，按照每年1萬元發放，直至孩子10周歲 |
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省會城市 |
浙江杭州 |
2023年8月 |
二孩合計7000元/人，三孩合計2.5萬元/人 |
《杭州市育兒補助實施辦法(試行)》 |
孕產:懷孕二孩給予一次性補助2000元，懷孕三孩給予一次性補助5000元。育兒:養育二孩給予一次性補助5000元，養育三孩給予一次性補助20000元 |
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省會城市 |
河南鄭州 |
2023年9月 |
一孩合計2000元/人，二孩合計5000元/人，三孩合計1.5萬元/人 |
《鄭州市優化生育政策促進人口長期均衡發展實施辦法》 |
對新生兒入戶鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發放2000元、5000元、15000元的育兒補貼。 |
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地級市 |
浙江溫州 |
2023年4月 |
一孩合計1000元/人，二孩合計2000元/人，三孩合計3000元/人 |
《溫州市戶籍人口一次性生育補貼發放辦法》 |
生育一孩予以發放一次性生育補貼1000元;生育二孩發放一次性生育補貼2000元;生育三孩發放一次性生育補貼3000元。 |
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地級市 |
四川攀枝花 |
2023年7月 |
二孩合計1.8萬元/人，三孩合計1.8萬元/人 |
《攀枝花市發放育兒補貼金實施細則》 |
為符合條件的家庭每孩每月發放500元育兒補貼金，直至孩子3周歲 |
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縣 |
陜西寧陜縣 |
2022年11月 |
一孩合計元/人，二孩合計，萬元/人，三孩合計4.82萬元/人 |
《寧陜縣優化生育政策促進人口長期均衡發展實施意見》 |
生育:對符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分別給予元、元、元的生育補助。養育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營養育兒補助標準，按季度予以發放直至孩子三周歲 |
資料來源：觀研天下整理
3、我國嬰童服裝行業市場規模不斷擴大
綜上，在新出生率回升、國家養育補貼政策、科學育兒普及以及消費升級等因素驅動下，我國嬰童服裝行業市場規模不斷擴大。根據數據顯示，2024年，我國嬰童服裝行業市場規模為2607億元，2018-2024年GAGR為4%。
數據來源：觀研天下整理（WYD）
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