我國嬰幼兒洗護行業分析：養育補貼政策頻出+消費升級驅動市場規模持續擴大

2025-05-20 09:49

手機瀏覽

1、近五年我國出生人口整體下降，養育成本走高

建國以來，我國生育政策經歷鼓勵生育、優化質量、計劃生育、放開限制、促進生育、全方位配套支持等一系列變遷。在2016年以前，我國出生人口和生育率受生育政策影響，波動明顯，建國初期的生育潮，計劃生育下生育率的穩步下行等均印證政策有效性；隨著適應人口規模減少、養育成本的增加等因素，2017年以后生育率不斷下行，放開政策“失靈”，出生率持續下降，2024-2025年我國開啟促進生育及配套支持時代，2024年出生人口回升至954萬人。

數據來源：觀研天下整理

根據觀研報告網發布的《中國嬰幼兒洗護行業發展趨勢研究與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，隨著國民優生優育意識強烈，我國養育成本不斷走高，主要體現在教育、衣食住行等領域。

我國孩子養育成本

養育階段	衣+洗護	食	行	健康	教育	平均合計金額
0-3歲	1）服鞋等約2000-1萬元每年2）紙尿褲約2000-5000元每年3）洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年	乳制品+輔食平均約1.2萬元每年	-	維生素滴劑及保健品每年約1000元	早教及玩具約500-3000元每年	5萬
4-6歲	1）服鞋等約2000-1萬元每年2）洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年	乳制品+輔食平均約1萬元每年	周邊文化旅游等開支約500-1000元每年	1）口腔、視力等醫療服務每年500元-1萬元不等2）幼兒保健品每年500-1000元不等	1）早教及玩具約1000-1萬元每年2）公立幼兒園約5000元每年，私立幼兒園3-5萬每年	10萬（公立入學并不考慮興趣班情況下約5萬元）
小學	1）服鞋等約2000-1萬元每年2）洗浴+皮膚護理等約500-1000元每年	乳制品（鮮奶）及家庭飲食約1萬元每年	文化休閑旅游、夏令營等開支約1000-2萬元每年	1）口腔、視力等醫療服務每年1000元-1萬元不等2）兒童保健品每年500-1000元不等	1）興趣班及課外補習班約5000-5萬元每年2）公立小學預計約2000元每年，私立小學3-5萬每年	12萬（公立入學并不考慮課外班情況下約5萬元）
中學	1）服鞋等約3000-1萬元每年2）洗浴+皮膚護理等約1000元每年	乳制品（鮮奶）及家庭飲食約萬元每年	文化休閑旅游、夏令營等開支約萬元每年	1）口腔、視力等醫療服務每年1000元-1萬元不等2）青少年保健品每年500-1000元不等）	1）興趣班及課外補習班約1-10萬元每年2）公立中學雜費約元每年，私立初中5-20萬每年	20萬（公立入學并不考慮課外班情況下約10萬元）

資料來源：觀研天下整理

2、國家及部分省市出臺生育養育補貼政策，有望刺激嬰幼兒洗護行業消費

而國家及各省市出臺各項補貼政策，這有望刺激嬰幼兒洗護行業消費。例如，2025年4月國務院辦公廳新聞發布會上，國家發改委明確將建立育兒補貼制度。而在中央政策的基礎上，各省市補貼不斷加碼，已有至少2個省和22個地級市出臺補貼政策。

我國部分重點國家及各層級促進生育政策

層級	地區	時間	補貼力度	政策名稱	要點
國家	全國	2025年4月28日	建立實施育兒補貼制度	國務院新聞辦公廳新聞發布會	國家發展改革委將建立實施育兒補貼制度，創設專項再貸款工具，加大對服務消費、養老產業等支持。
國家	全國	2025年3月	年度國家工作重點	政府工作報告	制定促進生育政策，發放育兒補貼，大力發展托幼一體服務，增加普惠托育服務供給
國家	全國	2023年12月	中央經濟工作會議相關內容	-	強調加快完善生育支持政策體系，發展銀發經濟，推動人口高質量發展。
國家	全國	2022年3月	國家層面稅收優惠	《關于設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》	按照每孩每月2000元的標準予以扣除。
省級	云南	2022年9月	二孩合計4400元/人，三孩合計7400元/人	《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的實施方案》	二孩發放一次性生育補貼2000元，三孩發放一次性生育補貼5000元，多胞胎按孩次順序享受對應補貼(如四孩及以上按三孩標準)。對符合政策生育的二孩、三孩，在0-3歲期間每人每年補助800元。
省級	寧夏	2023年5月	二孩合計2000元/人，三孩合計1.12萬元/人	《寧夏回族自治區育兒補貼金發放實施方案(試行)》	生育第二個孩子的發放一次性育兒補貼金2000元，生育第三個孩子的發放一次性育兒補貼金4000元。按政策生育第三個孩子的家庭，從出生當月起，每孩每月發放不少于200元的育兒補貼金，直至孩子3周歲。
省會城市	內蒙古呼和浩特	2025年3月	一孩合計1萬元/人，第二孩合計5萬元/人，第三孩合計10萬元/人	《關于促進人口集聚推動人口高質量發展的實施意見》	生育一孩一次性發放育兒補貼1萬元;生育二孩發放育兒補貼5萬元，按照每年1萬元發放，直至孩子5周歲;生育三孩及以上發放育兒補貼10萬元，按照每年1萬元發放，直至孩子10周歲
省會城市	浙江杭州	2023年8月	二孩合計7000元/人，三孩合計2.5萬元/人	《杭州市育兒補助實施辦法(試行)》	孕產:懷孕二孩給予一次性補助2000元，懷孕三孩給予一次性補助5000元。育兒:養育二孩給予一次性補助5000元，養育三孩給予一次性補助20000元
省會城市	河南鄭州	2023年9月	一孩合計2000元/人，二孩合計5000元/人，三孩合計1.5萬元/人	《鄭州市優化生育政策促進人口長期均衡發展實施辦法》	對新生兒入戶鄭州市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發放2000元、5000元、15000元的育兒補貼。
地級市	浙江溫州	2023年4月	一孩合計1000元/人，二孩合計2000元/人，三孩合計3000元/人	《溫州市戶籍人口一次性生育補貼發放辦法》	生育一孩予以發放一次性生育補貼1000元;生育二孩發放一次性生育補貼2000元;生育三孩發放一次性生育補貼3000元。
地級市	四川攀枝花	2023年7月	二孩合計1.8萬元/人，三孩合計1.8萬元/人	《攀枝花市發放育兒補貼金實施細則》	為符合條件的家庭每孩每月發放500元育兒補貼金，直至孩子3周歲
縣	陜西寧陜縣	2022年11月	一孩合計元/人，二孩合計，萬元/人，三孩合計4.82萬元/人	《寧陜縣優化生育政策促進人口長期均衡發展實施意見》	生育:對符合政策生育一孩、二孩、三孩的夫妻，一次性分別給予元、元、元的生育補助。養育:二孩每月600元、三孩每月1200元的蛋奶營養育兒補助標準，按季度予以發放直至孩子三周歲