我國AI玩具行業分析：市場定價較高且價格帶差異大各類企業積極布局

2025-04-14 10:31

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前言：

AI玩具潛在應用場景多元，能滿足不同類型的目標用戶需求，如兒童教育、益智娛樂、情感陪伴等。與普通玩偶相比，AI玩具的定價提升幅度約在幾倍到幾十倍不等，提升幅度較大，并且高端款與基礎款存在價格斷層。目前，我國AI玩具行業處于起步階段，各類企業積極布局。

1、AI玩具潛在應用場景多元

根據觀研報告網發布的《中國AI玩具行業現狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032年）》顯示，與傳統的玩具產品相比，AI玩具通過搭載大型模型，可以通過語音識別、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術，實現交互和反饋，提供個性化的學習和娛樂體驗。AI玩具潛在應用場景多元，能滿足不同類型的目標用戶需求，如兒童教育、益智娛樂、情感陪伴等。

AI玩具應用場景

應用場景	分類	目標人群	核心賣點	定價策略	核心技術
兒童教育	智能玩偶	低齡群體	提供個性化教育和陪伴服務	低	傳統LLM、角色設定
益智娛樂	益智玩具	全年齡段	提供益智游戲對局體驗，兼具競技性、趣味性和教育意義	中	LLM、多模態大模型、學習類AI和數據管理
情感陪伴	機器人玩具	全年齡段	提供娛樂和陪伴等情緒價值	高	情緒識別算法、情緒表達硬件、行為模式算法、非語言類互動管理

資料來源：觀研天下整理

2、AI玩具定價較高，且差異較大

與普通玩偶相比，AI玩具的定價提升幅度約在幾倍到幾十倍不等，提升幅度較大。以喜羊羊與灰太狼玩具為例，普通喜羊羊與灰太狼萌趣娃娃公仔毛絨娃娃價格為69.9元，而喜羊羊智能鈴鐺娃娃價格為399元，為普通玩具價格5.7倍。

AI玩具與普通玩具的價格對比

品牌	商品	售價（元）	產品材質	功能
奧飛娛樂-喜羊羊與灰太狼	超能鈴鐺	399	毛絨玩偶+電子元件	AI暢談、收聽留言、藍牙音箱
奧飛娛樂-喜羊羊與灰太狼	萌趣娃娃公仔毛絨娃娃	69.9元	毛絨玩偶	無
湯姆貓-會說話的湯姆貓家族	湯姆貓AI陪伴機器人	2年大模型算力1299；5年大模型算力1499；終身大模型算力1799	膚感硅膠+電子元件	情感交互、長記憶功能、一次喚醒多輪交互、百問不倒對答如流、百科全書什么都懂、外語流利輕松實現雙語環境、心靈樹洞
/	湯姆貓故事機	電池版69；充電版79	塑料+電子元件	錄音學說話、觸摸搞怪、26首兒歌、28則人物故事、17部國學、87個英語單詞、7個歷史人物、15個百科知識
giiker	計客智能四子棋	229	塑料+電子元件	三維空間對戰、六維能力、AI機器人、智能裁判（內置不同難度的AI機器人，強大的芯片計算能力，滿足新手陪練和高手過招需求，越玩越聰明；具備智能裁判功能，可以通過棋盤上的25個按鍵記錄步驟，實時指示走棋方和操作對錯，方便賽后分析得失）
/	立體四子棋	小號7.8；中號11.8；大號18.8	塑料	無

資料來源：觀研天下整理

AI玩具價格從百元左右的基礎款到數千元的高端產品均有，價格體系多樣化，并且價格帶差異較大，尤其是基礎款產品與高端產品存在一定價格斷層。例如，基礎款AI玩具價格多在300元左右，主要功能為AI大模型對話，代表產品包括FoloToy的小熊樂樂、Haivivi的BubblePal；中端款AI玩具價格多在2000元左右，代表產品包括Ropet機器人、EMOPET智能機器人等；高端AI玩具價格在萬元以上，代表產品為GROOVE X的LOVOT。

AI玩具的價格體系

分類	品牌	AI玩具	價格	功能	淘寶銷量
基礎款	FoloToy	仙人掌刺刺	豪華版12個月AI對話298元	AI大模型對話；若升級AI聲音克隆，則價格提升100元	200+人付款
	FoloToy	小熊樂樂	豪華版428元	AI大模型對話；若升級AI聲音克隆，則價格提升100元	300+人付款
	Haivivi	BubblePal	主機贈終身會員卡399元；主機+玩偶贈終身會員卡449元	AI大模型對話	2000+人付款
中端款	湯姆貓	AI陪伴機器人	終身大模型算力1799元	AI大模型對話；靈動雙眼、情緒識別、趣味打斷、主動聊天	500+人付款
	Ropet	Ropet機器人	169-209美元（約1234-1526元）	AI大模型對話；靈動雙眼、情緒識別；手勢識別、互動反饋	Kickstarter1134人支持眾籌
	EMOPET	EMOPET	標準版+衣服2888元	AI大模型對話；游戲、跳舞、居家助理	600+人付款
高端款	GROOVEX	LOVOT	3.0購買價格699,600日元（約35000元）	全天候全方面高度擬人化交互陪伴	/

資料來源：觀研天下整理

3、AI玩具成本分析：IP授權費主要包括四種

在成本端，AI玩具的成本主要包括IP授權費、AI機芯模塊成本、大模型調用成本、玩具生產制造成本、銷售渠道分成等。

AI玩具成本

類型	簡介
IP授權費	1）有保底金，并收取溢繳授權金；2）無保底無分成無定額，資源互換，聯合推廣；3）無保底金，按實際銷售額的一定比例收取授權金；4)年度一次性定額收取授權金。其中，保底授權金+溢繳授權金收取模式是中國目前品牌授權行業主要授權金收取方式。
AI機芯盒	市面上對外銷售的AI玩具機芯盒價格在200元左右，自研成本更低。
大模型調用	豆包主力模型pro-32k版的模型推理輸入價格僅為0.0008元/千Tokens。

資料來源：觀研天下整理

4、我國AI玩具行業處于起步階段，多類型企業積極布局

目前，我國AI玩具行業處于起步階段，多采用毛絨玩具外殼+AI大模型機芯簡單組裝模式，主要目標群體聚焦于兒童和青少年，定位主要為陪伴兒童學習成長，產品功能主要側重于AI大模型對話。我國主要有四大類公司布局AI玩具市場：具備傳統玩具企業、自有IP企業、電子企業及其他企業。

我國AI玩具行業主要企業概述

類型	公司名稱	AI玩具布局概述
傳統玩具企業	星輝娛樂	公司積極在玩具車模中布局AI技術，已在動態玩具系列中儲備了機器人玩具、無人機玩具、VR遙控玩具、語音遙控玩具等產品，產品曾進行小規模投放。公司未來或將人工智能交互技術嵌入至產品及其應用場景，推出更多智能化玩具產品。
	高樂股份	公司擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌，擁有迪士尼、柯南、第五人格、HelloKitty、伍六七、初音未來、光子雞、招財貓、功夫熊貓等十多個知名IP授權，公司將積極關注新興科技賦能玩具制造業務。
	實豐文化	公司于2024年12月推出新一代AI玩具—AI魔法星，主要適用于低年齡段的兒童，可提供多語言對話、日常聊天、情緒安撫、講故事、百科知識等早教益智功能。后期將推出一系列創新性AI智能玩具產品，打造“智能玩具總動員”的AI智寵樂園。2025年3月31日，實豐文化與百度智能云、靈優智學科技有限公司達成戰略合作協議，共同發布首批AI玩具生產計劃。
	廣博股份	公司開發了一系列獨具特色的文創文具以及二次元周邊，目前暫不涉及AI玩具業務。公司將持續關注新技術和新產品的應用及推廣，結合公司實際，積極探索新產品開發。
	布魯克	公司是拼搭角色類玩具頭部企業，2023年以GMV計算在國內拼搭角色類玩具行業市占率第一。目前布魯可已經積累了500多項專利，未來品牌還將全面布局積木基礎搭建體系、智能互動積木技術及軟件算法三大專利方向。
具備自有IP的企業	湯姆貓	擁有“會說話的湯姆貓家族”IP，包括Tom、Angela、Hank、Ben、Ginger、Becca等形象。公司與西湖心辰聯合打造“湯姆貓情感陪伴垂直模型”，AI智能語音機器人產品已于2024年12月21日上線，擁有“靈動雙眼”、“情緒識別”、“趣味打斷”、“主動聊天”等功能。
	上海電影	上影元（上海）獨家運營眾多知名動畫IP及真人影視版權，包括《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》《中國奇譚》等動畫作品，《巴山夜雨》《日出》《阿Q正傳》等影視作品。上影元與躍然創新（Haivivi）就“IP+AI玩具”已達成戰略意向，通過AI玩具形態釋放IP潛在價值。
	泡泡瑪特	中國領先的潮流文化娛樂公司，發展十余年來，泡泡瑪特圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創新業務孵化與投資五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺。成功打造運營了THEMONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOOWORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等知名IP。
	閱文集團	閱文旗下囊括QQ閱讀、起點讀書、新麗傳媒、騰訊動漫等業界知名品牌，匯聚了強大的創作者陣營、豐富的作品儲備，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶，已成功輸出《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《瑯琊榜》等大量優秀網文IP，改編為動漫、影視、游戲等多業態產品。
電子企業	樂鑫科技	是全球Wi-FiMCU的頭部廠商，堅持2D2B的商業模式，已在全球開源社區形成強大影響力，其商業模式和開發者生態非常適合初創企業進行新產品開發。在字節的火山引擎冬季原動力大會上，樂鑫科技一起參與了AI+硬件智躍計劃，并且提出了潮玩廠家+樂鑫+豆包大模型的解決方案，為AI玩具廠商提供帶通用軟件功能的芯片或模組。
	移遠通信	AI玩具整體解決方案率先支持火山引擎豆包RTC（實時音視頻）大模型，現已全面具備市場交付能力。與基于webSocket協議的AI玩具方案相比，基于RTC協議的方案延遲可降低50%左右，并支持對話實時打斷、字幕實時下發等功能，可為用戶帶來更低延遲的智能交互體驗。
	奮達科技	公司產品主要涉及電聲音頻、健康電器、智能穿戴、智能家居四大業務板塊，是一家領先的新型智能硬件一體化解決方案提供商和服務商，也是國內少數能提供軟、硬、云一體化服務的新型智能硬件企業。公司與客戶共同合作的AI陪伴類桌面機器人已進入試產階段，并預計于2024年12月正式量產交付。
	貝仕達克	公司基于自主創新首次推出自主品牌智能寵養產品皮克方。不同于其他寵物攝像頭，皮克方系基于AI算法產品化的深度積累和對寵物類別算法的創新性摸索，它專注于貓狗類寵物的識別拍攝，自動采集原始寵物素材，智能匹配音樂智能完成拍攝-剪輯-成片，寵物主無需操作，即可輕松獲取高質量的萌寵短片，讓寵物主隨時隨地享受“云養寵”的樂趣。公司自主研發的皮克方APP，致力于打造智能化、互動式的寵物生態鏈，持續提升用戶黏性。
	博通集成	攜手集賢科技發布“靈語靈珠”AI玩具創新計劃，并引入火山引擎大模型能力，旨在以領先的AI技術賦能玩具行業，共同開創一個充滿無限可能的AI玩具新未來?！办`語靈珠”計劃通過整合集賢科技的智能硬件與算法能力、博通集成的物聯網無線通信芯片技術，以及火山引擎大模型在自然語言處理與機器學習領域的優勢，賦予玩具類人化交互能力。
其他企業	字節跳動	通過火山引擎發布AI+硬件智躍計劃，旨在推動AI技術與硬件的深度融合，涵蓋智能玩具、教育工具等多個應用場景。已經打造出一款AI玩具"顯眼包"，沒有對外銷售，主要是作為贈品獎勵員工或送給合作伙伴。
	百度	百度智能云與靈優智學、實豐文化簽訂戰略合作簽約儀式并發布"首批AI玩具智造計劃"。該計劃將依托百度智能云千帆大模型的AI生成與交互能力，結合靈優智學的玩具AI化軟硬件解決方案優勢和實豐文化的玩具產業鏈經驗，打造新一代智能玩具產品矩陣。首批合作產品將涵蓋智能陪伴機器人、AI互動繪本、教育編程玩具等多個品類。
	FoloToy	團隊將人工智能技術融入傳統玩具，推出會說話的AI玩具，包括Fofo-火火兔、Meow-米兔、Octopus-八爪魚、Cactus-仙人掌、Kola慢慢熊等產品。
	躍然創新	躍然創新專注于陪伴3-6歲孩子的AIFriends場景，推出AI交互式對話掛件玩具產品BubblePal，旨在陪伴孩子成長，提供非應試教育。
	萌友智能	是一家新銳的智能機器人公司，致力于打造生動有智慧能交互的家庭機器人，推出情感陪伴類機器人產品Ropet。
	樂森機器人	致力于打造領先的機器人技術和AI驅動玩具，提供無與倫比的娛樂體驗，通過“變形魂”與“自主芯”技術打造智能變形機器人。截至2025年3月，截至目前，樂森已經賣出了超過10萬臺消費級人形機器人。