我國紅人經濟競爭加劇 MCN機構出海尋求新流量 創作內容多元化 “AI+”將成重點

前言：我國紅人經濟產業鏈較為成熟和完整，市場規模持續增長。近年來，我國MCN機構數量不斷增多，一方面，紅人經濟產業競爭加劇，MCN機構出海尋求新流量；另一方面，紅人供給穩定增長，創作內容趨向多元化。

紅人經濟發展伴隨數字技術發展而興起，人工智能、大數據、5G等先進技術的應用，為紅人經濟提供了更加高效、智能的運營手段，使得行業向專業化升級。而AI技術的發展能夠幫助網紅提高內容創作的效率和粉絲滿意度,將成為未來紅人經濟市場競爭的重要手段。

一、我國紅人經濟產業鏈較為成熟和完整，市場規模持續增長

根據觀研報告網發布的《中國紅人經濟行業發展趨勢研究與未來投資分析報告（2025-2032年）》顯示，紅人經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。

我國紅人經濟產業鏈較為成熟和完整：上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創作端的網紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞觸達最終消費的用戶群體。同時，紅人經濟還有配套產業，如供應鏈公司、代播公司、直播培訓機構、數據分析機構等，構成紅人經濟的外圍結構。紅人經濟產業鏈協同配合，市場規模持續增長。

資料來源：觀研天下整理

根據數據，2018-2024年我國紅人經濟關聯產業規模由28856.9億元增長至73571.8億元，年復合增長率為16.9%；預計2025年我國紅人經濟關聯產業規模達81885.4億元，同比增長11.30%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

二、紅人經濟產業競爭加劇，MCN機構出海尋求新流量

MCN機構在紅人經濟中扮演著至關重要的角色，主要通過提供內容創作、營銷推廣、版權管理等服務，幫助網紅實現商業化變現。

近年來，我國MCN機構數量不斷增多，2018-2019年由5000家激增至2000家。2020年以來，我國MCN機構數量增速有所放緩，但仍呈現穩定擴張。

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紅人經濟產業競爭加劇，MCN機構出海尋求新流量。全球網紅營銷市場規模保持高速增長，眾多中國品牌對海外紅人營銷產生需求，出海紅人營銷行業迎來新機遇。

根據數據，2024 年全球網紅營銷市場規模為 240 億美元，2025 年預計為 325.5億美元，2014-2024 年 CAGR 為 33.11%。

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三、國內紅人供給增長，紅人經濟創作內容趨向多元化

MCN機構持續增多，紅人供給增長，2022年萬粉以上紅人數量超1310萬人，較2021年增長18.9%。

紅人創作內容也保持活躍，隨著網紅數量和粉絲的個性化需求增多，紅人經濟趨向多元化，創作內容從時尚、美妝拓展至旅行、美食、萌寵、科技等各個領域。

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數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）

四、技術創新是紅人經濟發展核心驅動力，“AI+”將成未來市場競爭重要手段

紅人經濟發展伴隨數字技術發展而興起，呈現數字化特征。技術創新是紅人經濟發展的重要驅動力。

人工智能、大數據、5G等先進技術的應用，為紅人經濟提供了更加高效、智能的運營手段，使得行業向專業化升級。而AI技術的發展能夠幫助網紅提高內容創作的效率和粉絲滿意度,將成為未來紅人經濟市場競爭重點。

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