前言：
全球玩具市場規模龐大，主要集中于亞洲、歐洲和北美地區。我國是全球最大的玩具生產國及消費國，市場增速高于其他地區及全球平均水平。IP玩具成為玩具市場核心部分，未來市場滲透率將進一步提升。AI玩具的發展將為玩具行業注入新動力，其廣闊前景吸引企業積極布局，市場百花齊放。
一、全球玩具市場規模龐大，主要集中于亞洲、歐洲和北美地區
根據觀研報告網發布的《中國玩具行業發展趨勢研究與未來前景分析報告（2025-2032年）》顯示，玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。
全球玩具市場規模龐大，主要集中于亞洲、歐洲和北美地區。2024年全球玩具市場規模約8103億元，其中亞洲、歐洲和北美地區分別占比28.2%、27.3%、30.9%，總占比86.5%。預計2028年全球玩具市場規模達9937億元，其中亞洲、歐洲和北美地區分別占比30.5%、26.5%、30.5%，總占比87.5%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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二、我國是全球最大玩具生產國及消費國，未來市場有望加速增長
2006年以來，國內玩具制造行業年均增速為17.41%，我國快速成長成為全球最大的玩具生產國及消費國。2019-2023年我國玩具市場規模由845億元增長至1049億元，CAGR為5.6%，高于其他地區及全球平均水平。2019-2023年我國玩具市場規模占全球的比重達13%以上。
伴隨玩具消費人群擴張以及新型玩具品類的出現，中國玩具市場有望加速增長。預計2023-2028 年我國玩具市場規模由1049億元增長至1655億元， CAGR 達到 9.5%，進一步拉大與其他地區及全球平均水平的差距。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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三、IP玩具成玩具行業核心部分，市場滲透率將進一步提升
“IP+”產品包含了各種聯名和授權的附加價值，隨著行業競爭加劇，IP玩具成為玩具市場核心部分。2023 年全球IP 玩具市場規模為 5213 億元，滲透率為67.4%；我國IP 玩具市場規模為676億元，滲透率為64.4%。
隨著影視、動漫角色等各類IP 在全球的廣泛傳播和玩具行業 IP 商業化能力的不斷提高， IP 玩具市場滲透率將進一步提升，預計2028 年全球IP 玩具滲透率達73.8%，中國IP 玩具滲透率達74.5%。
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四、AI玩具為玩具行業注入新動力，市場百花齊放前景廣闊
隨著“AI+硬件”的深度融合，AI 玩具被視為是大模型落地的最佳場景之一，可更好地滿足陪伴等精神消費需求及情緒價值。2022 年全球 AI 玩具市場規模約 87 億美元，為玩具市場注入新動力。
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AI玩具前景廣闊吸引企業積極布局，市場百花齊放。AI玩具產品形態多樣，包括AI 機器人玩具、AI 毛絨玩具、AI 掛件玩具等；產品功能細分，包括陪伴、娛樂、健康等，可滿足不同年齡層、不同類型用戶需求，市場成長空間廣闊。預計2030 年全球 AI 玩具市場規模達到 351 億美元。
代表AI 玩具簡介
| AI玩具名稱 | 公司 | 定價 | 上市時間 | 功能 |
| AI仙人掌 | Folotoy | 訂閱價258元 | 2023年7月 | 可根據需求隨時應答，不僅反映靈敏、充滿溫度，還會通過積極互動鼓勵探索；可提供個性化陪伴 |
| 喜羊羊超能鈴鐺娃娃 | 奧飛娛樂 | 399元 | 2024年5月 | 身高 20cm，材質安全、柔軟度高，內置 AI 芯片；自帶夸夸模式和藍牙模式；在藍牙模式下，“超能鈴鐺”能變為音響，播放兒歌和故事 |
| Bubblepal | Haivivi | 399元 | 2024年7月 | 不僅可以為你講述動人的故事，更能與你一起「互動故事」，一同參與故事的創作；支持眾多角色，每個角色不僅僅是形象和聲音的變化，在背后更是擁有著不同故事與性格，還可以通過自主創建的方式來定義屬于自己的玩偶人設。 |
| 顯眼包 | 字節跳動 | 無 | 2024年9月 | 藍白配色的毛絨玩具，內嵌豆包大模型、扣子專業版等AI 技術，可以與人進行對話交互和情感交流； |
| Moflin | Casio | 約合2815元 | 2024年10月 | Moflin 是一款全新的人工智能寵物機器人，擁有由人工智能驅動的獨立情感，它的情緒會根據周圍環境和與主人的交流而變化。當 Moflin 與主人共度時光時，他的情緒以多種方式增長。他們會記住主人的聲音。 |
| 人形機器人 | 特斯拉 | 約合 289元 | 2024年11月 | 以 1:10 比 例精 準 復刻 特 斯 拉第 二 代人 形 機 器人Optimus；整機巧妙融合了超過 40 個獨立部件與 20 個靈 活 關節 ；配 套迷 你充 電座 模型 以 及一 把 Cyberhammer |
| 愛小伴(奶龍款) | 億家億伴 | 799元 | 2024年12月 | 積累專有兒童語料；可以將交互信息、外部知識、交互記憶、角色設定等各部分融合，讓 AI 毛絨玩伴具備“靈魂”；具備成長性、個性化和長期記憶；具有自控式故事流、交互式過家家、主動情緒互動等多種玩法 |
| AI童伴機器人 | 湯姆貓 | 1499元 | 2024年12月 | 底層模型上采用 MOE（混合專家模型）架構，搭載定制的“ 湯姆貓情 感陪伴垂 直模型 ”，同 時調用豆 包、DeepSeek 等模型的部分能力；交互內容、語速快慢、情感共鳴與情感傳遞上“真人化”，而且操作層面上手簡單，任何年齡段均能快速使用、語音喚醒，并可隨身攜帶 |
| Al魔法星 | 實豐文化 | 399元 | 2025年1月 | 產品基于 AIGC 技術，運用豆包先進的大模型底層，進行二次訓練出符合兒童對話習慣且脫離敏感話題的后臺的模式。它的特點是能支持不同性格的多角色切換，而且針對不同語境適時進行回復和提問題，進行深層次對話，讓對話不再千篇一律 |
資料來源：觀研天下整理（zlj）
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