老齡化趨勢催生需求我國老人鞋行業將迎千億時代足力健面臨內憂外患困境

2024-09-13 09:23

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1、老人鞋概述

根據觀研報告網發布的《中國老人鞋行業發展深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，老人鞋也叫老年鞋，是根據老年人腳型特征及穿著需求而設計和生產制作的鞋，已成為鞋類產品的一個細分領域。由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質地和年輕人有所區別，這類鞋要具備透氣、舒適、方便等特點。

老人鞋與普通成人鞋產品屬性對比

產品屬性	老人鞋	普通成人鞋
包裹性	通過強包裹性緩解老人腳部韌帶松弛、走路易疲勞等痛點	寬松、舒適為主，跑鞋對包裹性要求較高
透氣性	提升透氣性，減少足部濕氣滯留引發的熱量散失和感冒等癥狀	對鞋子的透氣、吸濕性要求普遍較高
防滑性	鞋底防滑，提升老年人步行安全性，減少骨折等不良事件發生	多雨雪季節較關注防滑性，日常防滑要求不高
緩震性	柔軟有彈性的鞋墊緩震效果好，能有效緩解扁平足、肥胖者足部炎癥發生	日常對緩震要求較低，鞋底主要服從整體造型美觀
支撐性	老年人易發足弓塌陷，強化足底支撐，能夠有效減少崴腳等情況	較少關注支撐度，傾向于選擇版型較好的鞋子

資料來源：觀研天下整理

2、老年人口日益增多，老齡化趨勢催生銀發經濟發展

近年來，我國人口老齡化速率顯著加快。數據顯示，2023年末全國65歲及以上人口達21676萬人，占總人口的15.4%。預計到2025年,我國60歲及以上的老年人口將達到3億人。另外國家衛健委的數據預計，到2035年，60歲及以上的老年人口將會突破4億，占總人口的比例將超過30%，進入重度老齡化階段。

數據來源：觀研天下整理

由此可見，我國銀發時代具有人口基數大，而空巢化導致家庭養老承壓大，養老需求擴大且多元化，未富先老推動政策扶持產業等特點。例如，2024年1月15日，國務院辦公廳公布一號文件《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，意見中指出要“堅持以人民為中心的發展思想，實施積極應對人口老齡化國家戰略，堅持盡力而為、量力而行，推動有效市場和有為政府更好結合，促進事業產業協同，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年，不斷實現人民對美好生活的向往?！痹撘庖姷某雠_，意味著國家完成了銀發經濟戰略發展的頂層設計。

目前，銀發經濟產業涵蓋范圍廣泛，包括從老有所“衣”、老有所“食”、老有所“學”、老有所“樂”四個維度，其中在“衣”方面，老年群體的多元需求驅動中國老年服裝市場、老人鞋市場的發展。

3、我國老人鞋行業將迎千億時代，市場處于藍海狀態

整體來看，雖然老年人口數量龐大且持續增長，但專門針對這一細分人群的鞋品牌幾乎處于藍海狀態。隨著中國老齡化進程的加速，我國老人鞋行業迎千億時代。根據數據顯示，2023年中國老人鞋零售市場規模約819.6億元，在整體鞋履零售市場中占比約17.7%，預計2028年市場規模將達到1121.3億元。

數據來源：觀研天下整理

4、足力健面臨內憂外患困境，我國老人鞋行業競爭將愈發激烈

而市場上常見的產品大致分為兩類：一類是傳統鞋品牌偶爾推出的所謂老年款式，這些產品通常只是品牌產品線中的一個補充，沒有未針對老年人的腳部特征進行專業的設計；另一類是沒有明確品牌標識的鞋子，這些產品質量參差不齊，更是難以滿足老年人對舒適、安全、健康鞋履的需求。

“足力健”通過聚焦于“老人鞋”這一細分市場，提供專為老年人設計的鞋類產品，實現市場差異化定位。同時，足力健老人鞋開始探索產學研融合一體化創新模式，與國內知名高校蘇州大學、西安電子科技大學達成合作，分別致力于納米新材料、防丟鞋項目的研發。

在構建銷售網絡的過程中，“足力健”實施“直營與加盟并行”的雙線模式，直營店的核心作用聚焦于增強品牌形象與市場認知度，并實現盈利目標，而且僅四年時間，“足力健”依靠加盟覆蓋中國全部的縣級市。

此外，“足力健”通過建立自有工廠，直接實現了約15%的成本削減，其中鞋類產品線高達90%的產品均可實現內部自給自足，有效實現成本管控，每雙鞋的利潤維持在極低的3至5元區間，價格因此可以低到49元，并以此來擴大市場份額。自建工廠直接實現了約15%的成本削減，其中鞋類產品線高達90%的產品均可實現內部自給自足。

不過，“足力健”產品問題也隨之而來，如2019年，“足力健”老人鞋在江蘇因耐磨問題被通報；同年還發生老人穿“防滑”鞋摔傷事件，引發虛假宣傳訴訟；次年湖北抽檢顯示，部分“足力健”鞋品剝離強度不合格，圍繞著“足力健”的爭議越來越多。

除了內憂，“足力健”還面臨著越來越內卷的“外患”。數據顯示，2020年，我國老年鞋市場的品牌已經超過900個，并且越來越多的品牌在老年鞋的市場發力，如紅蜻蜓、老美華、奧康、回力等品牌專門為老人設計制作的鞋型等方式營銷，而李寧、斯凱奇等運動鞋品牌也增加一腳蹬休閑鞋、粘扣鞋、健步涼鞋的比重，并在廣告宣傳板上對老年人的需求進行突出。

中國老人鞋行業主要參與者類型

類型	代表品牌	描述
專業老人鞋品牌	足力健	“足力健”老人鞋的出現是中國老人鞋市場發展的重要里程碑。足力健憑借專業的適老化產品設計，對老年群體消費心理和行為習慣的深，入理解，敏銳地捕捉到該細分市場差異化的需求和空白的市場供給之間的錯配，充分發揮先發優勢，匠心打磨產品渠道布局穩健，長期且大規模的廣告投放搶占了消費者心智，成為中國老年鞋市場領導品牌。此外，2023年，足力健以第一起草單位的身份參與到我國《老人鞋》首次國家標準的制定工作，該標準的制定和發布結束了行業長久以來“無標可依”的現狀，助力中國老人鞋行業的高質量發展。
傳統皮質鞋履品牌	紅蜻蜓、奧康等	以紅蜻蜓和奧康為代表的皮質鞋履品牌在中國市場上深耕多年，在品牌認識、生產能力、渠道布局、產品專利等方面有一定的能力沉淀，在感知到銀發產業廣闊的發展前景以及目睹領導品牌的爆發式增長后，想憑借自身的產業經驗和資源積累切入老年人鞋履賽道，實現產品矩陣的多樣化擴充，為老人鞋市場提供了更多選擇。
運動鞋履品牌	李寧、斯凱奇等	運動鞋因為其特殊的使用場景，產品本身在舒適性上就具有一定的先天優勢，而以李寧與斯凱奇為代表的運動鞋履品牌無論是在產品設計和科技創新方面，其目的都在于提升消費者穿著的舒適度，而簡約的設計風格和以黑白灰為主的配色也符合老年群體的基礎審美，從而打開了老年群體這一消費市場。近年來，隨著運動品牌國產化替代接近尾聲，以李寧為代表的國內運動品牌開始進軍老人鞋賽道，并更加強調科技應用對老人鞋產品的升級研究院。