我國即開型彩票行業發展勢頭強勁 銷售額呈現出快速增長趨勢

根據觀研報告網發布的《中國???????????彩票行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，即開型彩票有別于其他品種的彩票，是一款趣味性比較強的彩種，特點明顯：現場刮獎、現場中獎、現場兌獎，另外還具有一定的知識性和收藏性，是彩民比較喜歡的一種玩法。即開型彩票是指根據特定彩票設計規則，提前將設定好的獎金、獎級、和中獎規則，印刷到紙介質上，并用特殊的防偽涂層加以覆蓋，刮開后才能知道是否中獎的一種彩票。

一、行業發展現狀

1、市場規模

隨著我國出臺多個政策規范彩票行業健康發展，彩票銷售額增速略有下滑，但近幾年在世界杯高基數基礎下，彩票銷售額仍實現高增。根據數據顯示，2023 年，中國彩票累計銷售額5796.96億元，同比增長36.51%；2024年上半年，全國共銷售彩票3084.78億元，同比增加345.79億元，增長12.6%。分機構看，2023年全年福利彩票機構發行銷售彩票1944.41億元，體育彩票機構發行銷售彩票3852.55億元。

數據來源：財政部，觀研天下數據中心整理

分類型看，發行銷售樂透數字型彩票1768.03億元，競猜型彩票2464.76億元，即開型彩票1190.21億元，基諾型彩票373.94億元，占彩票銷售總量的比重分別為30.5%、42.5%、20.5%、6.5%；視頻型彩票銷售0.0153億元。

數據來源：國家財政部，觀研天下數據中心整理

從即開型彩來看，近年來，即開型彩票的銷售額呈現出快速增長的趨勢。例如，從2021年的285.22億元增長到2023年的1190.21億元，增長了317.30%。2024年1-6月，即開型彩票銷售額也達到了635.86億元，增長速度遠超其他類型彩票。

即開型彩票在彩票市場中的份額逐漸提升，顯示出其獨特的市場吸引力和增長潛力。隨著科技的進步和市場的不斷發展，中國即開型彩票將繼續保持創新態勢，為購彩者提供更多元化、更有趣味性的選擇。同時，彩票發行機構也將繼續加強市場管理，促進彩票市場的健康、有序發展。

數據來源：財政部，觀研天下數據中心整理

2、供應規模

彩票供給和一般商品不一樣，從供給的定義中看“愿意并且能夠提供”是核心，單純從自身利益出發，彩票發行機構愿意提供的彩票多多益善，因為他們的收益是銷售額的一定比例，這是主觀意愿。就生產能力來說，短期內紙質即開型彩票的生產能力會存在一定限制，但對電腦彩票，彩票發行機構的生產能力遠超當前供給量，如大盤樂透游戲3000萬到4000萬一個獎組，彩票發行機構的系統能力完全可以承載多賣幾個、十幾個獎組，其它電腦彩票游戲也類似，2018年競彩曾創造日銷售27.38億元的記錄，2020年排列3單日銷量曾達4000多萬，由此可知彩票供給在一定時期相對需求是無限的。

近年來，我國彩票站點數量一直處于擴張的狀態，自互聯網彩票被叫停，我國彩票行業就只能全部在線下進行，使得相關站點數量沒有受到互聯網的沖擊而下降，2023年我國彩票站點數量預計達到43.6萬個，2024年上半年達到44.8萬個。

數據來源：觀研天下數據中心整理

3、需求規模

即開型彩票的受眾群體非常廣泛，包括不同年齡、性別、職業和收入水平的消費者。特別是近年來，即開型彩票以其獨特的魅力和趣味性吸引了大量年輕彩民的加入。這部分年輕彩民追求新鮮、刺激和即時滿足感，而即開型彩票正好滿足了他們的這些需求。此外，女性彩民在即開型彩票市場中也占據一定比例，這進一步體現了即開型彩票消費者群體的多樣性。

近年來，彩票在中國市場的銷量呈現顯著增長態勢。這主要得益于即開型彩票門檻低、易上手、即時反饋等特點，吸引了大量彩民的關注。據測算，2022年，我國彩票行業消費頻次大約在282.16億人次，2023年進一步上漲到約為354.25億人次。這些數據表明，彩票在中國市場的需求不斷增長，并且增長勢頭強勁。

數據來源：觀研天下數據中心整理

二、行業細分市場

1、福利彩票機構銷售

為了滿足不同消費者的需求，即開型彩票產品不斷創新和多樣化。以福彩系列中的“刮刮樂”為例，不僅推出了眾多新游戲，還定期發行以體育賽事、重大節日、公益宣傳等為主題的具有紀念意義的票種。這些新游戲和特色票種不僅豐富了即開型彩票的種類，也提升了消費者的購買體驗和樂趣。

近年來，即開型彩票因其“即買即開即兌”的特性，在年輕消費者中尤為受歡迎。根據測算，2023年我國即開型彩票行業中福利彩票機構銷售額達到1399.32億元，同比增長92.58%。而到了2024年，即開型彩票的銷售額繼續保持增長勢頭，僅上半年就達到了216.45億元，這表明即開型彩票市場具有巨大的潛力和活力。

數據來源：觀研天下數據中心整理

2、體育彩票機構銷售

近年來，我國體育彩票逐步走出國門，融入世界。行業內公司先后獲得亞太彩票協會、世界彩票協會準會員資格；亞太彩票協會區域會議在廣州召開，促進我國彩票行業學習成長，逐步走向國際化。世界彩票協會發布的會員機構銷售數據顯示，我國彩票已成為推動全球彩票業發展的重要力量。未來我國體育彩票接軌世界的步伐將更穩健，體彩行業也將具有更廣闊的發展空間。

近年來， 即開型彩票的銷售也呈現穩定增長態勢，成為體育彩票銷售的重要組成部分。2023年全國即開型彩票行業體育彩票機構銷售規模達到了791.13億元，同比增長104.36%，2024年上半年達到了419.41億元。

數據來源：觀研天下數據中心整理

三、行業競爭格局

目前國內有“中國福利彩票”和“中國體育彩票”兩大系列公眾彩票，根據國務院2009年頒布的《彩票管理條例》規定，彩票由國務院授權發行，民政部下設福彩中心發行福利彩票、體育總局下設體彩中心發行體育彩票，財政部進行管理監督，各省、自治區、直轄市人民政府民政部門、體育行政部門設立的彩票銷售機構負責本區域彩票的承銷。彩票業作為博彩業的重要組成部分，為政府提供了一種另類籌資的手段，可以為包括民眾福利、體育等社會公益事業的發展提供資助以促進中國民政福利事業和中國體育事業的發展。

我國即開型彩票行業進入壁壘較高，主要是由于彩票行業屬于政策敏感型行業，整個環節主要由財政部、民政部、體育局、福彩中心和體彩中心等負責，可以說是完全由國家主導的特殊行業，相關資質的獲取以及競標的壓力使得小型企業難以存活，因此行業競爭格局相對集中，即開型彩票的發行商只有福彩和體彩，即開型彩票的研發、印刷、銷售市場整體由中體、鴻博、天音、東港等企業所主導。

中國即開型彩票行業相關企業

名稱	品牌	品牌簡介
中體彩彩票運營管理有限公司		中體彩彩票運營管理有限公司是經國家財政部、國家體育總局批準，由國家體育總局體育彩票管理中心于2009年1月設立的獨資公司，是全國唯一一家負責競猜、樂透、即開等體育彩票全產品運營工作的國有企業。
北京易勝博彩票銷售有限公司		北京易勝博彩票銷售有限公司是一家具有全彩種彩票銷售資質的公司，可以全國不限區域統一批售彩票，公司的主營業務是銷售體育彩票和福利彩票。旗下有多家彩票連鎖門店，自成立以來長期與全國各省市彩票中心合作，致力于彩票銷售渠道的建立、管理及運營，公司擁有成熟的渠道商及銷售網點管理團隊。
湖北體育產業集團有限公司		湖北體育產業集團有限公司于2018年5月登記注冊，于2021年12月并入湖北文化旅游集團有限公司。經營范圍：體育彩票銷售;互聯網+體育;體育文化地產及體育項目開發。
亞博科技集團有限公司		亞博科技集團主要從事彩票技術（游戲軟件、系統、硬件及終端機）、互聯網及電話彩票及彩票管理相關工作。公司主要將管理理念及先進技術應用在彩票行業，覆蓋彩票系統、彩票硬件、彩票游戲、互聯網及手機銷售系統、無線網絡、流媒體等多個領域，從而為中國彩票機構和全國數億彩民提供綜合性彩票服務。
廣州珠江體育文化發展股份有限公司		廣州珠江體育文化發展股份有限公司成立于2001年6月，，是廣州市國資委旗下廣州珠江實業集團有限公司的子公司。珠江文體是國內最早采用市場化手段進行體育場館運營的企業；廣州市唯一一家專業從事體育場館運營管理、體育文化產業發展的全資國有企業。經營范圍：體育彩票;室內非射擊類、非球類、非棋牌類的競技娛樂活動;文化推廣。
廈門安妮股份有限公司		廈門安妮股份有限公司是一家以互聯網應用與服務業務為主要領域和方向的綜合企業集團，是國家火炬計劃重點高新技術企業。安妮股份的彩票營銷服務業務專業從事為國家彩票的產品制造供應與服務和無紙化彩票銷售的整體解決方案提供與服務。

資料來源：企業官網，觀研天下數據中心整理（WWTQ）

四、行業未來發展趨勢預測

（一）科技進步推動行業發展

隨著科技的進步和行業管理的規范化，即開型彩票銷售實名化與即開型彩票銷售自助化更符合彩民、投注站經營者、即開型彩票發行管理機構的利益，是即開型彩票行業未來發展的必然趨勢。在這一趨勢下，新一代即開型彩票投注站的建立，意味著各地體育即開型彩票中心需要建立新的、面向彩民的實名制購彩平臺，發展針對自助即開型彩票銷售的新的即開型彩票游戲，吸引更多彩民，擴大即開型彩票銷量。

（二）搭乘新零售春風，即開型彩票新零售模式興起

新零售模式可以降低即開型彩票銷售成本，增添即開型彩票在人們生活中的曝光率，助力即開型彩票銷售實現由“少人多買”轉變到“多人少買”的理想目標。新零售模式下的即開型彩票銷售以自助服務為主，不再配備全職的銷售人員，節約了即開型彩票銷售的人力成本。

（三）即開型彩票向年輕群體滲透

近幾年彩民年輕化趨勢明顯，中體育即開型彩票App用戶34歲以下年齡比例逐年上升。即開型彩票年輕化是未來趨勢，應及時更新彩種，設計出更符合年輕人的即開型彩票玩法。