前言：
近年來，我國動畫電影產量呈波動發展態勢，票房收入大幅度下降。但是，由于《哪吒2》的爆火，讓更多資本看到市場的可能，也凸顯出我國動畫電影市場邁向全球化的趨勢，更是在其背后也展現出行業流程協作、技術升級等方面的突破，為電影產業發展及相關機構帶來啟示。
1、我國動畫電影的盈利模式多樣，衍生品收入潛力大
國產動畫電影跟隨中國動畫制作行業起源，在“中國學派”的發展黃金時期，是我國動畫制作產品的主要表現形式。而在1980-2014年的探索時期，動畫電影制作市場則是我國動畫制作行業遭到海外領先廠商沖擊最為嚴重的領域，國產動畫電影創作一度陷入停滯。黨的十八大以來，國產動畫電影制作市場進入崛起的創新突破時期，國家出臺一系列扶持動畫電影創作的相關政策，中國動畫電影創新力量不斷涌入，生產模式持續優化，行業生態逐步向好。新時代的中國動畫電影，呈現出強勁的產業發展力和鮮明的藝術原創力，中國動畫電影煥發出前所未有的生機和活力。
中國動畫電影制作的發展歷程
資料來源：觀研天下整理
目前，我國動畫電影的盈利模式主要來源于：票房收入、版權銷售、衍生品開發、廣告收入。
動畫電影盈利模式簡介
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模式 |
簡介 |
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票房收入 |
對于動畫電影來說，票房是重要的收入來源，如中國的《哪吒2》票房超過100多億元。 |
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版權銷售 |
將動畫作品的播放權、發行權等出售給電視臺、視頻平臺等，如國內眾多動畫劇集在愛奇藝、騰訊視頻、B站等平臺播出。 |
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衍生品開發 |
包括玩具、文具、服裝、游戲等，如《小豬佩奇》的周邊玩具、服裝等產品銷量可觀。 |
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廣告收入 |
動畫作品中可以通過植入廣告，以及在播放平臺上的廣告投放來獲得收入，如一些網絡動畫在播放前或播放中途插播廣告。 |
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具體從衍生品收入來看，以《哪吒2》為例，根據淘寶方面披露的數據，其平臺上由餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平臺上銷售額已經突破5000萬。泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ?，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。由此可見，動畫電影行業衍生品收入潛力大。
《哪吒2》授權周邊暢銷
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被授權公司/品牌 |
品類 |
價格 |
銷量/眾籌表現 |
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FunCrazy |
手辦(眾籌) |
198-468元 |
淘寶眾籌金額2600萬元+ |
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泡泡瑪特 |
天生羈絆系列盲盒/抱抱系列搪膠臉毛絨 |
69元(二手市場95元) |
天貓旗艦店銷量10萬+，已售罄 |
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桑尼森迪/iFoodToy |
盲盒手辦 |
端盒69元 |
抖音旗艦店銷量2萬+ |
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FunCrazy |
色紙、徽章等 |
35元 |
天貓旗艦店色紙銷量3萬+ |
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靈動創想 |
毛絨盲盒 |
29.9元起 |
天貓旗艦店銷量1萬+ |
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中信出版 |
番外繪本、設定集 |
117.6元起 |
天貓旗艦店銷量5萬+ |
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萬代 |
手辦、食玩、一番賞等 |
209元起 |
Lookup手辦已售2000+ |
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集卡社/森羅萬象 |
鐳射票、捏捏樂擺件等 |
9.9元起 |
天貓旗艦店鐳射票銷量1萬+ |
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卡游 |
卡牌、馬口鐵徽章 |
19.9元起 |
天貓旗艦店卡牌銷量1萬+ |
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2、我國動畫電影產量呈波動發展態勢，票房收入大幅度下降
近日，國家電影局發布《關于2024年12月下全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知》。至此，2024年度在國家電影局備案的國產電影項目都已公示，其中動畫電影127部。從數量來看，2024年備案作品較上一年減少10部，與2016年前后的行業投資熱潮的高點也有較大距離，我國動畫電影的制作能力尚未實現從規模體量上實現躍升。
數據來源：觀研天下整理
動畫電影通常情況下選擇在電影院線上映，所以歷年動畫電影的票房能夠高度反映中國動畫電影的市場規模。2015-2024年，我國動畫電影票房呈現波動發展趨勢，主要與電影市場的整體發展有一定的關系。根據數據顯示，中國動畫電影市場規模經歷2020-2023年的低位波動后企穩回升，而2024年票房規?；芈渲两咏?8.75億元。
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3、哪吒“鬧大”了！我國動畫電影行業邁向全球化
而近期《哪吒之魔童鬧?！返钠狈科孥E，或將顯著帶動2025年動畫電影備案作品的增加。（根據相關資料顯示，《哪吒2》最終票房超過140億元，進入影史前十，并登頂全球動畫電影票房冠軍。）同時，據光線影業消息，《哪吒2》還將在新加坡、馬來西亞、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韓國等多個國家和地區上映?！赌倪?》的成功，也凸顯出我國動畫電影行業邁向全球化的趨勢。
其實，我國也有很多動畫電影在國外上映，但是熱度不高，其主要原因是國外觀眾看不懂。而《哪吒2》之所以成功，體現在以下幾個方面：
一是，《哪吒2》的畫面征服不少外國觀眾。
哪吒怒發沖冠的狂放設計，被《好萊塢報道者》評為“年度最酷動畫形象”?！肚Ю锝綀D》讓迪士尼動畫總監感嘆：“我們還在研究怎么讓頭發更逼真，中國人已經開始用技術寫詩了！”
二是，《哪吒2》用“反套路式的英雄”打破文化結界?！赌倪?》將將“我命由我不由天”的東方哲學與個人英雄主義結合，也符合西方觀眾的口味。同時，《哪吒2》在故事里設定哪吒和敖丙這樣的“雙男主”，實現集體主義和個人英雄主義的結合，滿足了不同觀眾的偏好。
三是，《哪吒2》以“叛逆少年成長”為核心敘事，融入親情、責任等普世主題，削弱文化和地域隔閡，用人類共同的情緒，打通國內外觀眾的共情密碼?？梢哉f，《哪吒2》是以中華文化為外衣，以人類共通情感為內核，引發全球觀眾的共鳴。
4、流程協作、技術升級突破，我國動畫電影行業快速崛起
而深挖《哪吒2》制造背后可以發現，我國動畫電影行業在工業化流程、技術等方面均有極大地突破。首先是在工業化流程上的突破?！赌倪?》有一套完整的工業化流程，可以實現高效、標準以及專業的運作。導演餃子帶著1500人的超大團隊，把制作流程拆解成327道工序，同時有138家中國公司協同制作，覆蓋建模、渲染、配音等環節，形成高度專業化的生產鏈，展現出中國動畫電影工業成熟的制作流程。
其次是技術水平上的突破，《哪吒2》團隊自主開發“乾坤圈粒子破碎算法”，讓每個金屬碎片的飛濺軌跡都符合空氣動力學，還建立標準化資產庫，并通過“伏羲”AI系統提升分鏡生成效率300%，動態捕捉精度達0.1毫米級，大幅縮短制作周期。同時，《哪吒2》也讓全球觀眾看到中國電影在文化自信上的軟實力?！赌倪?》將永定土樓、敦煌壁畫等文化符號融入場景設計，大膽地對中國本土IP進行重新改編，并且注入人類共同的價值觀，從而形成強大的的敘事張力，讓全球觀眾欣賞中國的文化之美。
由此可見，《哪吒2》已經不僅是一部電影的勝利，更是我國動畫行業甚至是電影市場從技術到敘事、從本土到全球的一次重大突破，也給其他電影人和機構帶來啟示，將文化自信融入工業化體系，以全球視野重構東方故事，我國電影市場才能真正走向全球化。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
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觀研報告網發布的《中國??動畫電影??行業發展深度分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?動畫電影?的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??動畫電影??行業發展概述
第一節 ??動畫電影??行業發展情況概述
一、??動畫電影??行業相關定義
二、??動畫電影??特點分析
三、??動畫電影??行業基本情況介紹
四、??動畫電影??行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??動畫電影??行業需求主體分析
第二節 中國??動畫電影??行業生命周期分析
一、??動畫電影??行業生命周期理論概述
二、??動畫電影??行業所屬的生命周期分析
第三節 ??動畫電影??行業經濟指標分析
一、??動畫電影??行業的贏利性分析
二、??動畫電影??行業的經濟周期分析
三、??動畫電影??行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??動畫電影??行業監管分析
第一節 中國??動畫電影??行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??動畫電影??行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??動畫電影??行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??動畫電影??行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??動畫電影??行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??動畫電影??行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??動畫電影??行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??動畫電影??行業的影響分析
第四節 中國??動畫電影??行業投資環境分析
第五節 中國??動畫電影??行業技術環境分析
第六節 中國??動畫電影??行業進入壁壘分析
一、??動畫電影??行業資金壁壘分析
二、??動畫電影??行業技術壁壘分析
三、??動畫電影??行業人才壁壘分析
四、??動畫電影??行業品牌壁壘分析
五、??動畫電影??行業其他壁壘分析
第七節 中國??動畫電影??行業風險分析
一、??動畫電影??行業宏觀環境風險
二、??動畫電影??行業技術風險
三、??動畫電影??行業競爭風險
四、??動畫電影??行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??動畫電影??行業發展現狀分析
第一節 全球??動畫電影??行業發展歷程回顧
第二節 全球??動畫電影??行業市場規模與區域分?動畫電影?情況
第三節 亞洲??動畫電影??行業地區市場分析
一、亞洲??動畫電影??行業市場現狀分析
二、亞洲??動畫電影??行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??動畫電影??行業市場前景分析
第四節 北美??動畫電影??行業地區市場分析
一、北美??動畫電影??行業市場現狀分析
二、北美??動畫電影??行業市場規模與市場需求分析
三、北美??動畫電影??行業市場前景分析
第五節 歐洲??動畫電影??行業地區市場分析
一、歐洲??動畫電影??行業市場現狀分析
二、歐洲??動畫電影??行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??動畫電影??行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??動畫電影??行業分?動畫電影?走勢預測
第七節 2025-2032年全球??動畫電影??行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??動畫電影??行業運行情況
第一節 中國??動畫電影??行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??動畫電影??行業市場規模分析
一、影響中國??動畫電影??行業市場規模的因素
二、中國??動畫電影??行業市場規模
三、中國??動畫電影??行業市場規模解析
第三節 中國??動畫電影??行業供應情況分析
一、中國??動畫電影??行業供應規模
二、中國??動畫電影??行業供應特點
第四節 中國??動畫電影??行業需求情況分析
一、中國??動畫電影??行業需求規模
二、中國??動畫電影??行業需求特點
第五節 中國??動畫電影??行業供需平衡分析
第六節 中國??動畫電影??行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??動畫電影??行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??動畫電影??行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??動畫電影??行業產業鏈圖解
第二節 中國??動畫電影??行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??動畫電影??行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??動畫電影??行業的影響分析
第三節 中國??動畫電影??行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??動畫電影??行業市場競爭分析
第一節 中國??動畫電影??行業競爭現狀分析
一、中國??動畫電影??行業競爭格局分析
二、中國??動畫電影??行業主要品牌分析
第二節 中國??動畫電影??行業集中度分析
一、中國??動畫電影??行業市場集中度影響因素分析
二、中國??動畫電影??行業市場集中度分析
第三節 中國??動畫電影??行業競爭特征分析
一、企業區域分?動畫電影?特征
二、企業規模分?動畫電影?特征
三、企業所有制分?動畫電影?特征
第八章 2020-2024年中國??動畫電影??行業模型分析
第一節 中國??動畫電影??行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??動畫電影??行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??動畫電影??行業SWOT分析結論
第三節 中國??動畫電影??行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??動畫電影??行業需求特點與動態分析
第一節 中國??動畫電影??行業市場動態情況
第二節 中國??動畫電影??行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??動畫電影??行業成本結構分析
第四節 ??動畫電影??行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??動畫電影??行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??動畫電影??行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??動畫電影??行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??動畫電影??行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??動畫電影??行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??動畫電影??行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??動畫電影??行業區域市場現狀分析
第一節 中國??動畫電影??行業區域市場規模分析
一、影響??動畫電影??行業區域市場分?動畫電影?的因素
二、中國??動畫電影??行業區域市場分?動畫電影?
第二節 中國華東地區??動畫電影??行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??動畫電影??行業市場分析
（1）華東地區??動畫電影??行業市場規模
（2）華東地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）華東地區??動畫電影??行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??動畫電影??行業市場分析
（1）華中地區??動畫電影??行業市場規模
（2）華中地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）華中地區??動畫電影??行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??動畫電影??行業市場分析
（1）華南地區??動畫電影??行業市場規模
（2）華南地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）華南地區??動畫電影??行業市場規模預測
第五節 華北地區??動畫電影??行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??動畫電影??行業市場分析
（1）華北地區??動畫電影??行業市場規模
（2）華北地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）華北地區??動畫電影??行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??動畫電影??行業市場分析
（1）東北地區??動畫電影??行業市場規模
（2）東北地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）東北地區??動畫電影??行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??動畫電影??行業市場分析
（1）西南地區??動畫電影??行業市場規模
（2）西南地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）西南地區??動畫電影??行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??動畫電影??行業市場分析
（1）西北地區??動畫電影??行業市場規模
（2）西北地區??動畫電影??行業市場現狀
（3）西北地區??動畫電影??行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??動畫電影??行業市場規模區域分?動畫電影?預測
第十二章 ??動畫電影??行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??動畫電影??行業發展前景分析與預測
第一節 中國??動畫電影??行業未來發展前景分析
一、中國??動畫電影??行業市場機會分析
二、中國??動畫電影??行業投資增速預測
第二節 中國??動畫電影??行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??動畫電影??行業規模發展預測
一、中國??動畫電影??行業市場規模預測
二、中國??動畫電影??行業市場規模增速預測
三、中國??動畫電影??行業產值規模預測
四、中國??動畫電影??行業產值增速預測
五、中國??動畫電影??行業供需情況預測
第四節 中國??動畫電影??行業盈利走勢預測
第十四章 中國??動畫電影??行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??動畫電影??行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??動畫電影??行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??動畫電影??行業品牌營銷策略分析
一、??動畫電影??行業產品策略
二、??動畫電影??行業定價策略
三、??動畫電影??行業渠道策略
四、??動畫電影??行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
