一、兩大因素驅動，我國會展行業迅速回溫
會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。
會展涉及多個環節，國內產業鏈已較為完善，場館數量和面積增速明顯。2011-2019年我國展覽總數由7333場增至11033場，CAGR為5.24%；展覽總面積從8173萬平方米增至14874萬平方米，CAGR為7.77%。
2022年，受疫情沖擊，中國展覽業經歷了前所未有的挑戰，展覽數量和展覽面積直線下滑。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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2023年我國展覽數量恢復至2019年的71%，展覽面積恢復至2019年的96%，是世界上可供展覽面積最多的國家。
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會展行業迅速回溫主要受兩大因素推動：
1.國際航班恢復
隨著疫情向好，2023年國際航線完成客運量2905.95萬人，較上年同比增長1461.5%。國際航班恢復將進一步便利國內與海外國家的人員往來及經貿合作，同時也將推動企業辦展參展。
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2.政策支持
自2023年以來，國家層面針對會展行業先后出臺了諸多支持和指導政策，從《關于推動外貿穩規模優結構的意見》到《2024年政府工作報告》，要求推動國內線下展會的全面恢復，辦好重大展會來服務內外貿一體化發展，支持企業出境參展。地方層面，各地也密集出臺了會展行業的支持政策，著力打造會展名城，推動會展業高質量發展。
我國會展行業相關政策（國家層面）
| 發布時間 | 政策 | 主要內容 |
| 2024 年 3 月 | 《2024 年政府工作報告》 | 出臺服務貿易、數字貿易創新發展政策。加快內外貿一體化發展。辦好進博會、廣交會、服貿會、數貿會、消博會等重大展會。 |
| 2023 年 12 月 | 《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》 | 發揮好中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會、中國國際服務貿易交易會等展會作用，培育一批內外貿融合展會，促進國內國際市場供采對接。 |
| 2023 年 7 月 | 《關于恢復和擴大消費的措施》 | 促進文娛體育會展消費:鼓勵各地加大對商品展銷會、博覽會、交易會、購物節、民俗節、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度，進一步擴大會展消費。 |
| 2023 年 4 月 | 《關于推動外貿穩規模優結構的意見》 | 推動國內線下展會全面恢復。進一步加大對外貿企業參加各類境外展會的支持力度，持續培育境外自辦展會、擴大辦展規模。 |
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我國會展行業相關政策（地方層面）
| 地點 | 發布時間 | 政策 | 主要內容 |
| 南寧市 | 2024 年 3 月 | 《南寧市會展業促進條例》 | 緊扣“打造全國會展名城，建設區域性國際會展城市”目標，打出優化會展營商環境“組合拳”。 |
| 西安省 | 2024 年 3 月 | 《西安市會展業促進條例》 | 提出建設“一帶一路”國際會展名城的目標和定位。 |
| 天津市 | 2024 年 3 月 | 天津市商務工作會議 | 做優會展經濟，建設北方會展之都。健全管理體制機制，加強制度政策保障，加大會展項目引育力度。 |
| 北京市 | 2023 年 9 月 | 《關于促進本市會展業高質量發展的若干措施》 | 積極引進國際會展高端資源;提升本市會展主體市場競爭力;推動會展與產業融合發展;高水平規劃建設會展場館;提升會展配套服務功能;加大對會展業金融支持;制定促進會展業發展獎勵政策;加強會展服務統籌調度;加大對會展的宣傳和推介;鼓勵引進和培育會展專業人才。 |
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二、會展行業呈現出地域競爭態勢，華東地區辦展數量、面積均保持領先地位
國內會展行業呈現出明顯的地域競爭態勢。華東地區經濟較發達、企業集中，成為展覽行業的主要競爭區域，在辦展數量和面積上均保持領先地位。2022年華東地區共舉辦經貿類展覽758個，占全國比例的41.9%;經貿類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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三、我國會展行業由政府機構主導，民營企業正加速發展
我國會展行業參與者分為外資企業、社團、國資企業、民營企業、政府機構、合資企業六大類。我國會展行業由政府機構主導，民營企業在政策鼓勵下占比迅速提升。
根據數據，2023年我國展覽規模前100企業中政府機構開展數量占比30%，民營企業占比30%，較2021年提升17個百分點；2023年我國展覽規模前100企業中政府機構會展面積占比32%，民營企業占比30%，較2021年提升18個百分點。
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觀研報告網發布的《中國會展行業現狀深度調研與投資趨勢研究報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國會展行業發展概述
第一節 會展行業發展情況概述
一、會展行業相關定義
二、會展特點分析
三、會展行業基本情況介紹
四、會展行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、會展行業需求主體分析
第二節 中國會展行業生命周期分析
一、會展行業生命周期理論概述
二、會展行業所屬的生命周期分析
第三節 會展行業經濟指標分析
一、會展行業的贏利性分析
二、會展行業的經濟周期分析
三、會展行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球會展行業市場發展現狀分析
第一節 全球會展行業發展歷程回顧
第二節 全球會展行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲會展行業地區市場分析
一、亞洲會展行業市場現狀分析
二、亞洲會展行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲會展行業市場前景分析
第四節 北美會展行業地區市場分析
一、北美會展行業市場現狀分析
二、北美會展行業市場規模與市場需求分析
三、北美會展行業市場前景分析
第五節 歐洲會展行業地區市場分析
一、歐洲會展行業市場現狀分析
二、歐洲會展行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲會展行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界會展行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球會展行業市場規模預測
第三章 中國會展行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對會展行業的影響分析
第三節 中國會展行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對會展行業的影響分析
第五節 中國會展行業產業社會環境分析
第四章 中國會展行業運行情況
第一節 中國會展行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國會展行業市場規模分析
一、影響中國會展行業市場規模的因素
二、中國會展行業市場規模
三、中國會展行業市場規模解析
第三節 中國會展行業供應情況分析
一、中國會展行業供應規模
二、中國會展行業供應特點
第四節 中國會展行業需求情況分析
一、中國會展行業需求規模
二、中國會展行業需求特點
第五節 中國會展行業供需平衡分析
第五章 中國會展行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國會展行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、會展行業產業鏈圖解
第二節 中國會展行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對會展行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對會展行業的影響分析
第三節 我國會展行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國會展行業市場競爭分析
第一節 中國會展行業競爭現狀分析
一、中國會展行業競爭格局分析
二、中國會展行業主要品牌分析
第二節 中國會展行業集中度分析
一、中國會展行業市場集中度影響因素分析
二、中國會展行業市場集中度分析
第三節 中國會展行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國會展行業模型分析
第一節 中國會展行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國會展行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國會展行業SWOT分析結論
第三節 中國會展行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國會展行業需求特點與動態分析
第一節 中國會展行業市場動態情況
第二節 中國會展行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 會展行業成本結構分析
第四節 會展行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國會展行業價格現狀分析
第六節 中國會展行業平均價格走勢預測
一、中國會展行業平均價格趨勢分析
二、中國會展行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國會展行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國會展行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國會展行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國會展行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國會展行業區域市場現狀分析
第一節 中國會展行業區域市場規模分析
一、影響會展行業區域市場分布的因素
二、中國會展行業區域市場分布
第二節 中國華東地區會展行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區會展行業市場分析
（1）華東地區會展行業市場規模
（2）華南地區會展行業市場現狀
（3）華東地區會展行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區會展行業市場分析
（1）華中地區會展行業市場規模
（2）華中地區會展行業市場現狀
（3）華中地區會展行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區會展行業市場分析
（1）華南地區會展行業市場規模
（2）華南地區會展行業市場現狀
（3）華南地區會展行業市場規模預測
第五節 華北地區會展行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區會展行業市場分析
（1）華北地區會展行業市場規模
（2）華北地區會展行業市場現狀
（3）華北地區會展行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區會展行業市場分析
（1）東北地區會展行業市場規模
（2）東北地區會展行業市場現狀
（3）東北地區會展行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區會展行業市場分析
（1）西南地區會展行業市場規模
（2）西南地區會展行業市場現狀
（3）西南地區會展行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區會展行業市場分析
（1）西北地區會展行業市場規模
（2）西北地區會展行業市場現狀
（3）西北地區會展行業市場規模預測
第十一章 會展行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國會展行業發展前景分析與預測
第一節 中國會展行業未來發展前景分析
一、會展行業國內投資環境分析
二、中國會展行業市場機會分析
三、中國會展行業投資增速預測
第二節 中國會展行業未來發展趨勢預測
第三節 中國會展行業規模發展預測
一、中國會展行業市場規模預測
二、中國會展行業市場規模增速預測
三、中國會展行業產值規模預測
四、中國會展行業產值增速預測
五、中國會展行業供需情況預測
第四節 中國會展行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國會展行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國會展行業進入壁壘分析
一、會展行業資金壁壘分析
二、會展行業技術壁壘分析
三、會展行業人才壁壘分析
四、會展行業品牌壁壘分析
五、會展行業其他壁壘分析
第二節 會展行業風險分析
一、會展行業宏觀環境風險
二、會展行業技術風險
三、會展行業競爭風險
四、會展行業其他風險
第三節 中國會展行業存在的問題
第四節 中國會展行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國會展行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國會展行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國會展行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 會展行業營銷策略分析
一、會展行業產品策略
二、會展行業定價策略
三、會展行業渠道策略
四、會展行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
