我國OTC藥品行業規模增速超全球 銀發經濟、中藥煥發市場生命力 線上渠道占比提升

前言：我國OTC藥品市場規模增長速度已超全球平均水平，分品類來看，感冒與咳嗽藥、維生素與礦物質、鎮痛藥占據重要份額。

2021-2050年我國或進入加速老齡化階段，銀發經濟受到國家重點關注，而老年人醫療保健需求較大，有望為我國OTC藥品行業的發展提供底層支撐。中藥品類的發展也給國內OTC藥品行業注入活力。近年來，中藥作為治療疾病和養生的首選被越來越多人青睞，吸引OTC藥品企業競相角逐，中藥煥發OTC藥品行業生命力。

由于可刷醫保、存在渠道及場景限制，國內OTC藥品銷售仍主要集中于線下渠道；但在疫情、醫保線上購藥政策逐步放開等因素推動下，國內OTC藥品線上銷售渠道占比有所提升。

一、我國OTC藥品市場規模增速已超全球平均水平，感冒與咳嗽藥、維生素與礦物質、鎮痛藥占據重要份額

觀研報告網發布的《中國OTC藥品行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032）》顯示，OTC(Over The Counter)藥品，即非處方藥，是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定后，無需醫師或其它醫療專業人員處方即可購買的藥品。

OTC藥品通常用于治療多發病、常見病，如感冒、咳嗽、消化不良等，且療效確切、藥性穩定、安全性較高。隨著居民健康意識的提高，我國OTC藥品市場需求快速增長。

數據來源：觀研天下數據中心整理

當前我國OTC藥品市場規模增長速度已超全球平均水平。根據數據，2016-2024年全球OTC藥品市場規模由1446 億美元增長至2014 億美元，CAGR 為 4%；我國 OTC藥品市場規模由1289 億元增長至 2214 億元，CAGR 為7%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

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分品類來看，2024年國內 OTC三大藥品為感冒與咳嗽藥、維生素與礦物質、鎮痛藥，分別占比28.20%、17.32%、16.19%，總占比達67.71%。

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二、老齡化加速、銀發經濟發展，有望為我國OTC藥品行業發展提供底層支撐

2021-2050年我國或進入加速老齡化階段。伴隨著 20 世紀 60 年代到 70 年代中期第二次生育高峰人群進入老年，我國老年人口或呈加速增長，銀發經濟受到國家重點關注。2024年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，鼓勵發展銀發經濟。而老年人醫療保健需求較大，有望為我國OTC藥品行業的發展提供底層支撐。數據顯示，2021年，國內45-55歲、56-65歲、66-75歲、75歲以上人群月度健康消費超4000元的占比分別為6.66%、7.00%、4.47%、27.08%。

數據來源：觀研天下數據中心整理

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三、華潤三九、東阿阿膠等相關企業競相角逐，中藥煥發OTC藥品行業生命力

中藥品類的發展也給國內OTC藥品行業注入活力。近年來，中藥作為治療疾病和養生的首選被越來越多人青睞，吸引OTC藥品企業競相角逐：華潤三九通過創建“777”全新品牌，推動以“三七”為代表的中藥產業鏈高質量發展，并以“777”和“999”兩個品牌為基礎，拓展健康、診療和康復等其他健康新賽道，布局醫藥健康全系列產品；東阿阿膠作為滋補健康領域的創新開拓者，近年來其瞄準年輕群體的健康滋補需求調整發展戰略，積極拓展中式滋補健康賽道，打造了圍繞“阿膠+”“+阿膠”等多個健康消費品牌。

中藥煥發OTC藥品行業生命力。2024健康產業品牌價值榜顯示，50個頭部品牌登榜，包括東阿阿膠的“東阿阿膠”、江西康恩貝中藥股份有限公司的“康恩貝*腸炎寧片”、華潤三九的“999感冒靈”“999澳諾”等。榜單顯示，中成藥和OTC品牌的平均價值明顯高于總體。

2024健康產業品牌價值榜

資料來源：觀研天下整理

四、OTC藥品銷售主要集中于線下，線上渠道在疫情、醫保線上購藥政策逐步放開等因素推動下占比有所提升

由于可刷醫保、存在渠道及場景限制，國內OTC藥品銷售仍主要集中于線下渠道，2024年國內OTC藥品線下銷售渠道占比達69.55%。在疫情、醫保線上購藥政策逐步放開等因素推動下，OTC藥品線上銷售渠道占比有所提升。根據數據，2017-2024 年，我國 OTC 行業線上銷售渠道占比由 4.61%提升至 30.45%，其中2021年疫情期間占比達頂峰，為38.22%。

醫保線上購藥政策一覽

資料來源：觀研天下整理

數據來源：觀研天下數據中心整理（zlj）