我國戶外家具市場需求潛力大 跨境電商正成為重要銷售渠道 未來品牌是經營重點

一、行業相關定義、分類及其產業鏈圖解

根據觀研報告網發布的《中國戶外家具行業現狀深度研究與投資前景分析報告（2025-2032）》顯示，戶外家具是指在開放或半開放性戶外空間中，為方便人們健康、舒適、高效的公共性戶外活動而設置的一系列相對于室內家具而言的用具，包括椅、凳、沙發、床榻、吊床、遮陽傘等。戶外家具是決定建筑物室外空間功能的物質基礎和表現室外空間形式的重要元素，是一種高品質生活的體現，具有實用、舒適、安全、耐久、美觀等特征，應用場景主要包括庭院、陽臺、陽光房、公園、廣場、酒店、度假區以及餐廳等。根據安放形式的不同，戶外家具可分為可移動式戶外家具、固定式戶外家具、可攜帶式戶外家具三大類，具體如下：

資料來源：公開資料，觀研天下整理

戶外家具行業產業鏈上游主要為原材料，包括木材、鋼材、鋁材、五金配件及布料等，這些原材料市場價格波動對戶外家具行業企業毛利率產生一定影響。目前上游原材料行業企業競爭激烈，生產工藝較為成熟，原材料的供應量充足，戶外家具行業對上游原材料行業議價能力較強。行業中游主要為戶外家具的設計與制造。行業下游則主要是各大型商場以及家具消費者等。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

二、全球戶外家具市場不斷增長，歐美等發達國家是主要消費地區

戶外家具起源于歐美國家。近年來隨著全球消費者對戶外生活空間的重視，以及對高質量戶外家具產品的需求增加，推動全球戶外家具市場不斷增長。2020-2023年全球戶外家具市場價值從171億美元增長到了193.8億元左右。預計到2027年全球戶外家具市場規模預計將達到229億美元，顯示出市場的持續增長趨勢。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

從地區層面來看，歐美是戶外家居核心消費區，線上搜索熱度高。例如美國每月谷歌搜索戶外家居相關信息的人數達 650萬。歐洲多國及日本、加拿大等，每月搜索人次在55 - 300萬之間。高關注度為企業開拓市場提供了線上推廣的絕佳機會。

資料來源：谷歌全球商機通; 全球戶外家居品類線上搜索情況，觀研天下整理

三、我國成全球最大戶外家具制造中心，市場需求潛力巨大

由于歐美發達國家的人力資源成本較高，戶外家具行業整個價值鏈中的生產制造環節已經逐步轉移到發展中國家。目前我國已經成為世界最大的戶外家具、戶外休閑用品生產及出口國。目前國內已形成一批具有自主研究開發能力以及高效生產能力的大中型戶外家具企業，如浙江永強、正特股份、中藝實業、錫山集團以及悍高集團等，上述公司憑借產品質量、銷售渠道、生產規模、工藝設計等方面的優勢，取得了相對領先的行業地位，且通過引進先進機器設備以及專業人才，為國內外客戶提供質量過硬、設計美觀、種類豐富的戶外家具產品。

雖然在供應端方面我國已成全球最大戶外家具制造中心，但在需求端其市場規模仍比較小。相比歐美等發達國家來看，未來我國擁有巨大的消費潛力。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環境的改善，國內戶外家具市場需求開始顯現出巨大的增長潛力。預計隨著文旅、娛樂、休閑行業的發展，戶外家具在國內的應用場景將越來越廣泛，包括各種特色小鎮、酒店、度假村、餐廳、住宅陽臺、別墅花園等，使得國內的戶外家具市場需求潛力不斷釋放，市場規模也將持續擴大。

根據數據顯示，2022年我國戶外家具產量約為25650.7萬件，需求量約為2477.1萬件。2023年我國戶外家具市場規模約為48.8億元，同比增長10.91%，增速高于全球戶外家具市場。預測到2025 年，我國戶外家具行業市場規模將達到63.1 億元。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

四、跨境電商正成為戶外家具行業的重要銷售渠道

國內傳統家具制造企業正處于“供大于求”，全球家居市場強勁的產品需求“打開了一扇窗”?？缇畴娚桃殉蔀檫B接供需的重要橋梁。近年隨著全球化的深入發展，跨境電商成為戶外家具行業的重要銷售渠道。通過跨境電商平臺，廠商可以將產品銷往全球各地，拓展國際市場。同時，跨境電商也為消費者提供了更多選擇，他們可以輕松購買到來自世界各地的優質戶外家具產品。根據弗若斯特沙利文數據計算，2018-2023年全球家具家居類電商渠道份額從14.7%提升至25.2%。2023年全球家具家居類B2C電商市場GMV為3258億美元/+12.8%。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

數據來源：公開數據，觀研天下整理

我國也不例外。近幾年受國內房地產行業調整影響，家具市場需求持續疲軟，“出?！币殉蔀榧揖咂髽I實現新增長的首選。

自20世紀90年代，大量中國家居企業通過OEM向海外出口家具。隨著時間的發展，美的、喜臨門、夢百合等一些家居企業開始通過海外建廠、建渠道逐步實現“供應鏈出?！?、“品牌出?！?。

目前跨境電商被家具賣家們視為連接海外市場的“黃金渠道”。一方面是因為全球電商滲透率不斷提高。另一方面是因為速賣通、Temu、TikTok、SHEIN等國內跨境電商平臺為中小家居企業出海提供了更多選擇。這些新興平臺的“托管模式”，提高了跨境電商的效率，降低了進入門檻、交易成本。此外“低價”不僅是國內市場的需求，也是全球的需求。而我國家居產業在生產技術、勞動力成本、產業鏈方面的優勢，完全可以滿足“低成本、高質量”的海外家居需求。

2019-2024年我國跨境電商進出口總額持續增長。數據顯示，到2024年我國跨境電商進出口總額達到了2.63萬億元，同比增長11.0%?？梢娍缇畴娚陶蔀閼敉饧揖咝袠I轉型升級的新渠道、新動力。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

不過，雖然跨境電商為企業提供了一種方便的出海方式，但也限制了把企業發展限制在平臺運營規則之下。此外自2025年2月以來，美國接連發布的加征關稅政策引發了跨境電商行業的波動，這也給戶外家具企業出海帶來了不小的挑戰。

五、未來品牌化、數字信息化成為經營重點，品質及環保要求提升下可持續發展是必然之路

1、行業集中度逐步提升，品牌成為經營重點

雖然經過多年的發展，我國的戶外家具在生產和貿易總量上已初具規模。但是，行業內企業在品牌建設方面的投入不足，品牌設計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與意大利、德國等國家的高端品牌仍存在差距。整體來看，目前我國戶外家具行業參與者眾多，行業集中度較低。預計隨著競爭的不斷深入，擁有自主專利、設計研發和規?；a能力出色企業將逐漸擴大市場份額，行業集中度逐步提高。而隨著行業集中度的逐步提高，優勢品牌將占據市場主導地位。

可見未來，品牌將成為戶外家具行業吸引消費者的重要因素之一，品牌經營是行業內企業經營的核心。加強自主品牌管理和品牌建設，形成清晰的品牌定位和品牌內涵，提升產品競爭力和品牌附加值，成為未來戶外家具行業發展的重要趨勢。

2、品質及環保要求提升，未來將走可持續發展之路

相比室內家具，戶外家具易受到陽光暴曬以及雨水侵蝕，損壞率更高，因此戶外家具的換新頻率也較高，為了促進廢棄戶外家具的回收利用以及提高產品的耐用程度，戶外家具企業通常選擇環保原材料進行生產。戶外家具的材質主要包括金屬、木、藤、塑料、布等，其中，鋁材是戶外家具實現綠色生產的重要原材料。鋁制戶外家具的重量輕，易于搬遷，而且堅固，不易生銹，在惡劣的環境條件下也不容易損壞，同時由于鋁材易于變形和重新加工，鋁制戶外家具的回收利用率也較高。

在戶外家具生產過程中，需要進行表面噴涂，以往企業通常選用含甲醛等揮發性物質的油漆噴涂，在生產時對工人和周圍的環境造成一定的負面影響；此外，油漆使用的有機溶劑對人體有害、對大氣有污染并易燃燒。隨著固體涂料和水性涂料的出現，越來越多的企業采用環保固體粉末、木質表面處理木蠟油和水性漆，實現了產品的綠色生產。

3、不斷提高原材料標準，開發新技術工藝

近年來隨著消費者節能環保意識的不斷提高，以及我國推進產業升級、實現綠色發展相關政策的實施，節能環保指標受到廣泛關注。企業在原材料選擇、生產工藝等方面越來越關注節能環保性能，如新型節能環保材料的選擇、無酸清洗技術和無氰電鍍技術的運用、環保型涂層的應用等。戶外家具企業需要不斷提高原材料標準，開發新技術工藝，研發新的節能環保材料以適應日益提高的綠色發展要求。

4、數字化、信息化、智能化成為戶外家具行業新興趨勢

戶外家具企業的原材料及產品的種類和數量眾多，交期要求較高，信息技術成為企業發展的關鍵因素。面對龐大的企業管理信息和生產管理數據，行業內企業打通了 MES、WMS、QMS 等各類信息化管理系統，并與企業的 ERP 和 OA 系統聯結，使信息流通涵蓋接受訂單、原材料采購、生產計劃制定、排產、生產制造、半成品/成品檢驗、產品入庫、出貨等各經營環節，逐步建立起符合企業自身發展需求的信息化管理體系，依靠信息系統的可視化管理，實時掌握生產物料分布、不合格品數量、出貨訂單準備情況等關鍵信息，以實現減少現場物料呆滯、生產資源合理分配的目標，降低產品庫存管理成本，及時出貨，提升整體運營效率。

與此同時，隨著智能科技的快速發展，數字化和智能化成為戶外家具行業的新興趨勢。例如，可通過手機APP調節的遮陽傘、具備遠程控制功能的戶外照明系統等。這些智能化產品不僅提升了用戶的便利性，還增加了產品的附加值。此外，戶外家具的功能也日益多樣化，從簡單的用餐桌椅到帶遮陽傘的休閑沙發，再到配備儲物功能的戶外茶幾，滿足了不同場景下的使用需求。

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