我國小程序游戲市場迅猛發展 年產值翻倍式增長 行業逐漸進入邁入精品化競爭周期

一、行業相關定義

小程序游戲（簡稱小游戲）是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發布的游戲。對比APP游戲在應用商店后下載、安裝方可游玩，小游戲擁有無需下載安裝，即點即玩的特點。

小游戲與APP游戲的區別

資料來源：觀研天下數據中心整理

二、行業規?，F狀

1、市場規模

近年來，我國小程序游戲市場迅猛發展，年產值翻倍式增長。根據數據顯示，2024年，我國小游戲市場規模398.36億元，同比增長99.18%，而同年的游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%?？梢?，小游戲作為擁有碎片化休閑時間增多的用戶市場，已成為游戲產業新增量的增長點。

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2、供應規模

我國小程序游戲市場買量持續增長，行業從流量紅利期和內容爆發期逐漸進入邁入精品化競爭周期，2024年我國小游戲投放數量達到21.9千款，創意廣告投放數量4.7百萬組。

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3、需求規模

據統計，我國互聯網游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，亦為歷史新高點。市場收入與用戶規模同步增長并再創新高的主要原因：一是游戲新品數量有所增加，且出現爆款大作；二是多款長青產品運營平穩；三是小游戲表現搶眼，增長勢頭強勁；四是多端發行與云游戲使用戶消費更為便利。

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三、行業細分市場

1、內購市場

從增長趨勢來看，小程序游戲行業內購市場呈現出快速增長的態勢。隨著玩家對游戲品質要求的提高和付費意愿的增強，內購模式逐漸成為小程序游戲行業的重要收入來源。小游戲的內購收入已經從2020年的1.89億元飆升至2024年的273.64億元。這意味著越來越多的玩家愿意直接為游戲內容付費，而不僅僅滿足于看廣告拿資源的“免費游戲”。

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2、廣告變現

小程序游戲行業中的廣告形式多種多樣，包括橫幅廣告、插屏廣告、激勵視頻廣告等。這些廣告形式能夠滿足不同玩家的需求和偏好，提高廣告的曝光率和點擊率。小程序游戲依托于各大社交平臺，具有龐大的用戶基礎和高度活躍的社交屬性。這使得小程序游戲行業中的廣告具有較高的轉化率，能夠為廣告主帶來良好的投放效果。隨著技術的發展和數據的積累，小程序游戲行業中的廣告投放逐漸趨于精準化。廣告主可以根據玩家的興趣、行為等數據進行精準投放，提高廣告的針對性和效果。2024年，小程序游戲市場的廣告變現收入達到了124.72億元，顯示出小程序游戲在廣告變現方面的巨大潛力。

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四、行業競爭情況

根據觀研報告網發布的《中國小程序游戲行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，小程序游戲市場參與者眾多，包括大型游戲公司、中小型游戲開發者以及獨立開發者等。大型游戲公司憑借強大的研發能力和品牌影響力，在市場中占據一定的優勢。而中小型游戲開發者和獨立開發者則通過創新的游戲玩法和題材，以及靈活的運營策略，在市場中尋找突破口。

2024年我國小程序游戲市場呈現中重度化趨勢，持續霸榜的《無盡冬日》（點點互動出品）、《向僵尸開炮》（大夢龍途出品）、《尋道大千》（三七互娛出品）、《咸魚》（豪騰嘉科出品）、《這城有良田》（益玩科技出品）等，同時在App端與微信、抖音小游戲端混得風生水起。游族將其王牌《少年三國志》進行小游戲化，騰訊推出《元夢之星》和諸多棋牌游戲的微信小游戲端，網易也推出“夢幻西游”與“大話西游”IP的小游戲。

國內小程序游戲行業主要品牌分析

數據來源：觀研天下數據中心整理（WWTQ）