前言：
2022-2023年，隨著房地產市場低迷和出口需求減少，我國衛生陶瓷產量逐漸下降。同時其出口均價不斷下跌，由2020年的93.63美元/件下降至2023年的64.85美元/件。當前，我國房地產行業已進入存量時代，舊房翻新改造已成為衛生陶瓷行業的重要增長點。此外，衛生陶瓷產品屬于“高能耗”、“高消耗”、“高排放”的傳統型行業。近年來我國相繼發布多項政策，推動衛生陶瓷行業向綠色低碳發展。
1.衛生陶瓷概述
衛生陶瓷是衛生間、廚房和試驗室等場所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛生潔具。其也是陶瓷產品一個重要的瓷種，具有質地潔白、色澤柔和、袖面光亮、細膩、造型美觀、性能良好等優點。按制品材質不同，衛生陶瓷可以分為熟料陶（吸水率小于18%）、精陶（吸水率小于12%）、 半瓷（吸水率小于5%）和瓷（吸水率小于0.5%）四種。
衛生陶瓷分類情況
| 類別 | 吸水率 | 用途 |
| 熟料陶 | 吸水率小于18% | 常用于制造立式小便器、浴盆等大型器具。 |
| 精陶 | 吸水率小于12% | 用于制造中小型器具。 |
| 半瓷 | 吸水率小于5% | |
| 瓷 | 吸水率小于0.5% |
資料來源：公開資料、觀研天下整理
2.我國衛生陶瓷產量下滑
我國衛生陶瓷行業起步于20世紀初，但直到20世紀80年代早期才真正開始利用現代化工藝與設備進行生產；進入21世紀，隨著技術進步和房地產開發項目增多，我國衛生陶瓷產量不斷上升， 2017年達到2.4億件，創歷史新高；2018-2021年，受供給側改革、落后產能淘汰等因素影響，其產量呈現出波動變化的趨勢，2021年為2.23億件，同比增長1.83%；其后，隨著房地產市場低迷和出口需求減少，其產量逐漸下降，2023年為1.86億件，同比下降1.59%，創近13年來最低。
數據來源：中國建筑衛生陶瓷協會、觀研天下整理
3.我國衛生陶瓷出口需求減少，出口均價不斷下跌
當下，我國已成為全球最大的衛生陶瓷生產國、消費國和出口大國，出口量由2012年的0.55億件整體上升至2021年的1.1億件；其后，隨著出口需求減少，其出口量接連下滑，2023年降至1.86億件，同比下降10.28%。同時，其出口量占產量的比重由2012年的27.50%整體上升至2022年的56.61%；2023年其占比雖然有所減少，但仍超過50%。
數據來源：中國建筑衛生陶瓷協會、觀研天下整理
數據來源：中國建筑衛生陶瓷協會、觀研天下整理
此外，近年來我國衛生陶瓷產品出口價格不斷下跌，出口均價由2020年的93.63美元/件下降至2023年的64.85美元/件。
數據來源：中國建筑衛生陶瓷協會、觀研天下整理
4.存量房市場體量龐大，舊房翻新改造成為衛生陶瓷行業重要增長點
當前，我國房地產行業已進入存量時代，舊房翻新改造已成為衛生陶瓷行業的重要增長點。一般情況下，舊房翻新的周期為10-15年，2009年后我國房地產竣工面積始終處于70000萬平方米以上，由此積累下來的存量市場體量龐大，大量老舊房屋面臨翻新改造需求，有望為衛生陶瓷行業帶來可觀的市場需求。未來，隨著城鎮化進程推進、存量房翻新需求釋放、城鎮居民消費水平提升以及城市更新政策推動，預計我國衛生陶瓷行業仍然較大的市場增長潛力。
數據來源：國家統計局、觀研天下整理
5.政策推動衛生陶瓷行業向綠色低碳發展
衛生陶瓷產品屬于“高能耗”、“高消耗”、“高排放”的傳統型行業。隨著“雙碳”（2030年前實現碳達峰，2060年前實現碳中和）戰略目標推進，近年來我國相繼發布《高耗能行業重點領域節能降碳改造升級實施指南（2022年版）》《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》《建材行業碳達峰實施方案》《工業重點領域能效標桿水平和基準水平（2023年版）》等多項政策，有利于加快淘汰落后產能和提高清潔生產能力，推動衛生陶瓷行業向綠色低碳發展。其中，2022年2月國家發展改革委、工業和信息化部等四部門出臺《高耗能行業重點領域節能降碳改造升級實施指南（2022年版）》，對衛生陶瓷行業發布《建筑、衛生陶瓷行業節能降碳改造升級實施指南》，要求到2025年，建筑、衛生陶瓷行業能效標桿水平以上的產能比例均達到30%，能效基準水平以下產能基本清零。
我國衛生陶瓷行業相關政策
| 發布時間 | 發布部門 | 政策名稱 | 主要內容 |
| 2021年11月 | 國家發展改革委等五部門 | 國家發展改革委等部門關于發布《高耗能行業重點領域能效標桿水平和基準水平（2021年版）》的通知 | 對衛生陶瓷行業能效標桿水平和基準水平提出具體要求。并提出：依據能效標桿水平和基準水平，限期分批實施改造升級和淘汰。對需開展技術改造的項目，各地要明確改造升級和淘汰時限（一般不超過3年）以及年度改造淘汰計劃，在規定時限內將能效改造升級到基準水平以上，力爭達到能效標桿水平；對于不能按期改造完畢的項目進行淘汰。 |
| 2022年2月 | 國家發展改革委 工業和信息化部等四部門 | 高耗能行業重點領域節能降碳改造升級實施指南（2022年版） | 發布《建筑、衛生陶瓷行業節能降碳改造升級實施指南》，要求到2025年，建筑、衛生陶瓷行業能效標桿水平以上的產能比例均達到30%，能效基準水平以下產能基本清零，行業節能降碳效果顯著，綠色低碳發展能力大幅增強。 |
| 2022年6月 | 工業和信息化部 人力資源社會保障部等五部門 | 關于推動輕工業高質量發展的指導意見 | 加大食品、皮革、造紙、電池、陶瓷、日用玻璃等行業節能降耗和減污降碳力度，加快完善能耗限額和污染排放標準，樹立能耗環保標桿企業，推動能效環保對標達標。 |
| 2022年11月 | 工業和信息化部 國家發展和改革委員會等四部門 | 建材行業碳達峰實施方案 | “十四五”期間，建材產業結構調整取得明顯進展，行業節能低碳技術持續推廣，水泥、玻璃、陶瓷等重點產品單位能耗、碳排放強度不斷下降。推動制定“一行一策”清潔生產改造提升計劃，全面開展清潔生產審核評價和認證，推動一批重點企業達到國際清潔生產領先水平。在水泥、石灰、玻璃、陶瓷等重點行業加快實施污染物深度治理和二氧化碳超低排放改造，促進減污降碳協同增效，到2030年改造建設1000條綠色低碳生產線 |
| 2023年6月 | 國家發展改革委等五部門 | 工業重點領域能效標桿水平和基準水平（2023年版） | 對此前明確的煉油、煤制焦炭、煤制甲醇、煤制烯烴、煤制乙二醇、燒堿、純堿、電石、乙烯、對二甲苯、黃磷、合成氨、磷酸一銨、磷酸二銨、水泥熟料、平板玻璃、建筑陶瓷、衛生陶瓷、煉鐵、煉鋼、鐵合金冶煉、銅冶煉、鉛冶煉、鋅冶煉、電解鋁等25個領域，原則上應在2025年底前完成技術改造或淘汰退出。 |
| 2023年8月 | 工業和信息化部?國家發展改革委等八部門 | 建材行業穩增長工作方案 | 以水泥、平板玻璃、建筑衛生陶瓷、玻璃纖維等行業為重點，分年度發布節能降碳技術目錄、應用指南，推廣“解剖麻雀”試點，總結改造方案，支持建設一批示范項目，支持建材企業爭創環?？冃級。優先采用源頭削減、過程控制等措施，有序推進水泥行業超低排放改造，推動玻璃、陶瓷、玻璃纖維等行業深度治理，推進減污降碳協同控制。 |
| 2023年12月 | 工業和信息化部等十部門 | 綠色建材產業高質量發展實施方案 | 實施技術改造，有序推動水泥行業超低排放設施建設，持續發布細分行業碳減排技術指南，支持水泥、平板玻璃、建筑衛生陶瓷、玻璃纖維及制品等重點行業開展節能降碳減污技術集成應用。 |
| 2024年3月 | 工業和信息化部等七部門 | 推動工業領域設備更新實施方案 | 建材行業以現有水泥、玻璃、建筑衛生陶瓷、玻璃纖維等領域減污降碳、節能降耗為重點，改造提升原料制備、窯爐控制、粉磨破碎等相關裝備和技術。 |
資料來源：觀研天下整理（WJ）
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本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發衛生陶瓷的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
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目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國?衛生陶瓷?行業發展概述
第一節 ?衛生陶瓷?行業發展情況概述
一、?衛生陶瓷?行業相關定義
二、?衛生陶瓷?特點分析
三、?衛生陶瓷?行業基本情況介紹
四、?衛生陶瓷?行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、?衛生陶瓷?行業需求主體分析
第二節 中國?衛生陶瓷?行業生命周期分析
一、?衛生陶瓷?行業生命周期理論概述
二、?衛生陶瓷?行業所屬的生命周期分析
第三節 ?衛生陶瓷?行業經濟指標分析
一、?衛生陶瓷?行業的贏利性分析
二、?衛生陶瓷?行業的經濟周期分析
三、?衛生陶瓷?行業附加值的提升空間分析
第二章 中國?衛生陶瓷?行業監管分析
第一節 中國?衛生陶瓷?行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國?衛生陶瓷?行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對?衛生陶瓷?行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國?衛生陶瓷?行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對?衛生陶瓷?行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對?衛生陶瓷?行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對?衛生陶瓷?行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對?衛生陶瓷?行業的影響分析
第四節 中國?衛生陶瓷?行業投資環境分析
第五節 中國?衛生陶瓷?行業技術環境分析
第六節 中國?衛生陶瓷?行業進入壁壘分析
一、?衛生陶瓷?行業資金壁壘分析
二、?衛生陶瓷?行業技術壁壘分析
三、?衛生陶瓷?行業人才壁壘分析
四、?衛生陶瓷?行業品牌壁壘分析
五、?衛生陶瓷?行業其他壁壘分析
第七節 中國?衛生陶瓷?行業風險分析
一、?衛生陶瓷?行業宏觀環境風險
二、?衛生陶瓷?行業技術風險
三、?衛生陶瓷?行業競爭風險
四、?衛生陶瓷?行業其他風險
第四章 2020-2024年全球?衛生陶瓷?行業發展現狀分析
第一節 全球?衛生陶瓷?行業發展歷程回顧
第二節 全球?衛生陶瓷?行業市場規模與區域分衛生陶瓷情況
第三節 亞洲?衛生陶瓷?行業地區市場分析
一、亞洲?衛生陶瓷?行業市場現狀分析
二、亞洲?衛生陶瓷?行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲?衛生陶瓷?行業市場前景分析
第四節 北美?衛生陶瓷?行業地區市場分析
一、北美?衛生陶瓷?行業市場現狀分析
二、北美?衛生陶瓷?行業市場規模與市場需求分析
三、北美?衛生陶瓷?行業市場前景分析
第五節 歐洲?衛生陶瓷?行業地區市場分析
一、歐洲?衛生陶瓷?行業市場現狀分析
二、歐洲?衛生陶瓷?行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲?衛生陶瓷?行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球?衛生陶瓷?行業分衛生陶瓷走勢預測
第七節 2025-2032年全球?衛生陶瓷?行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國?衛生陶瓷?行業運行情況
第一節 中國?衛生陶瓷?行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國?衛生陶瓷?行業市場規模分析
一、影響中國?衛生陶瓷?行業市場規模的因素
二、中國?衛生陶瓷?行業市場規模
三、中國?衛生陶瓷?行業市場規模解析
第三節 中國?衛生陶瓷?行業供應情況分析
一、中國?衛生陶瓷?行業供應規模
二、中國?衛生陶瓷?行業供應特點
第四節 中國?衛生陶瓷?行業需求情況分析
一、中國?衛生陶瓷?行業需求規模
二、中國?衛生陶瓷?行業需求特點
第五節 中國?衛生陶瓷?行業供需平衡分析
第六節 中國?衛生陶瓷?行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國?衛生陶瓷?行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國?衛生陶瓷?行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、?衛生陶瓷?行業產業鏈圖解
第二節 中國?衛生陶瓷?行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對?衛生陶瓷?行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對?衛生陶瓷?行業的影響分析
第三節 中國?衛生陶瓷?行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國?衛生陶瓷?行業市場競爭分析
第一節 中國?衛生陶瓷?行業競爭現狀分析
一、中國?衛生陶瓷?行業競爭格局分析
二、中國?衛生陶瓷?行業主要品牌分析
第二節 中國?衛生陶瓷?行業集中度分析
一、中國?衛生陶瓷?行業市場集中度影響因素分析
二、中國?衛生陶瓷?行業市場集中度分析
第三節 中國?衛生陶瓷?行業競爭特征分析
一、企業區域分衛生陶瓷特征
二、企業規模分衛生陶瓷特征
三、企業所有制分衛生陶瓷特征
第八章 2020-2024年中國?衛生陶瓷?行業模型分析
第一節 中國?衛生陶瓷?行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國?衛生陶瓷?行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國?衛生陶瓷?行業SWOT分析結論
第三節 中國?衛生陶瓷?行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國?衛生陶瓷?行業需求特點與動態分析
第一節 中國?衛生陶瓷?行業市場動態情況
第二節 中國?衛生陶瓷?行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ?衛生陶瓷?行業成本結構分析
第四節 ?衛生陶瓷?行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國?衛生陶瓷?行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國?衛生陶瓷?行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國?衛生陶瓷?行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國?衛生陶瓷?行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國?衛生陶瓷?行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國?衛生陶瓷?行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國?衛生陶瓷?行業區域市場現狀分析
第一節 中國?衛生陶瓷?行業區域市場規模分析
一、影響?衛生陶瓷?行業區域市場分衛生陶瓷的因素
二、中國?衛生陶瓷?行業區域市場分衛生陶瓷
第二節 中國華東地區?衛生陶瓷?行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）華東地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）華東地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）華東地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）華中地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）華中地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）華中地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）華南地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）華南地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）華南地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第五節 華北地區?衛生陶瓷?行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）華北地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）華北地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）華北地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）東北地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）東北地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）東北地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）西南地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）西南地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）西南地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區?衛生陶瓷?行業市場分析
（1）西北地區?衛生陶瓷?行業市場規模
（2）西北地區?衛生陶瓷?行業市場現狀
（3）西北地區?衛生陶瓷?行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國?衛生陶瓷?行業市場規模區域分衛生陶瓷預測
第十二章 ?衛生陶瓷?行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國?衛生陶瓷?行業發展前景分析與預測
第一節 中國?衛生陶瓷?行業未來發展前景分析
一、中國?衛生陶瓷?行業市場機會分析
二、中國?衛生陶瓷?行業投資增速預測
第二節 中國?衛生陶瓷?行業未來發展趨勢預測
第三節 中國?衛生陶瓷?行業規模發展預測
一、中國?衛生陶瓷?行業市場規模預測
二、中國?衛生陶瓷?行業市場規模增速預測
三、中國?衛生陶瓷?行業產值規模預測
四、中國?衛生陶瓷?行業產值增速預測
五、中國?衛生陶瓷?行業供需情況預測
第四節 中國?衛生陶瓷?行業盈利走勢預測
第十四章 中國?衛生陶瓷?行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國?衛生陶瓷?行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國?衛生陶瓷?行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ?衛生陶瓷?行業品牌營銷策略分析
一、?衛生陶瓷?行業產品策略
二、?衛生陶瓷?行業定價策略
三、?衛生陶瓷?行業渠道策略
四、?衛生陶瓷?行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
