1、圖書出版產業鏈以出版發行為核心持續演化發展
圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式的編輯，并通過印刷發行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規設立的圖書出版法人實體的出版活動。
我國圖書出版發行行業產業鏈由內容創作策劃、出版、發行、分銷和零售五個環節構成，涵蓋從上游的作者、紙張印刷商，到下游的實體書店、線上零售渠道和消費者等，每個環節均具有較為獨立的商業體系，產業鏈愈發細化成熟。
一般運作模式如下：作者將版權授權給策劃機構后，出版社對作品進行報批，通過后可申請書號，進行圖書出版，并在國家新聞出版廣電總局備案。出版社委托印刷企業進行實體圖書的印刷之后，發行商從出版社購入圖書，并銷售給下游分銷商、零售商，下游分銷零售最終面向消費者進行多渠道銷售。其中，出版及發行業務為產業鏈中核心盈利環節，多數國有出版集團同時涉及出版及發行業務。
2、圖書出版發行行業資質審核嚴格，國有屬性較強
《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》規定出版物印刷、發行等文化類企業國有資本必須控股51%以上，各地方政府將旗下出版集團和發行集團打包成為區域性國有出版集團來進行上市融資。地方出版集團具備牌照優勢和股權優勢，在區域內有較高的地位。
目前，我國圖書出版發行行業的國有屬性要求決定行業整體競爭格局為國有綜合出版集團為主、民營為輔，市場格局穩定，其中中央及北京出版集團包括以專業及大眾出版為定位的中國出版等，地方出版集團包括鳳凰傳媒、山東出版等，民營出版包括新經典、果麥文化等。
我國圖書出版發行行業部分企業情況
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證券代碼 |
公司名稱 |
主要市場 |
公司屬性 |
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601928.SH |
鳳凰傳媒 |
江蘇省 |
地方國有企業 |
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601098.SH |
中南傳媒 |
湖南省 |
地方國有企業 |
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601921.SH |
浙版傳媒 |
浙江省 |
地方國有企業 |
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601801.SH |
皖新傳媒 |
安徽省 |
地方國有企業 |
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601019.SH |
山東出版 |
山東省 |
地方國有企業 |
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601811.SH |
新華文軒 |
四川省 |
地方國有企業 |
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600373.SH |
中文傳媒 |
江西省 |
地方國有企業 |
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000719.SZ |
中原傳媒 |
河南省 |
地方國有企業 |
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601900.SH |
南方傳媒 |
廣東省 |
地方國有企業 |
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600551.SH |
時代出版 |
安徽省 |
地方國有企業 |
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600757.SH |
長江傳媒 |
湖北省 |
地方國有企業 |
|
601949.SH |
中國出版 |
全國 |
中央國有企業 |
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000529.SZ |
廣弘控股 |
廣東省 |
地方國有企業 |
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601858.SH |
中國科傳 |
全國 |
中央國有企業 |
|
601999.SH |
出版傳媒 |
遼寧省 |
地方國有企業 |
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603533.SH |
掌閱科技 |
全國 |
民營企業 |
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600229.SH |
城市傳媒 |
山東省 |
地方國有企業 |
資料來源：觀研天下整理
3、一般圖書零售市場壓力釋放，2023年規模企穩回升
2022年，受到疫情、大廠裁員、居民收入下降等影響因素，一定程度上抑制了大眾消費的意愿，我國圖書出版發行行業承壓，市場規模下降至871億元，同比下降12%。不過，隨著二十大報告對新時代出版工作指明方向，實體書店轉型升級深入以及政府擴大對書店的扶持政策，我國圖書出版行業需求復蘇，2023年規模企穩回升，為912億元，同比增長4.72%。
數據來源：觀研天下整理
3、圖書零售各細分市場規模增減不一，其中少兒讀物類份額占比擴大
在細分市場方面，2023年，我國圖書零售各細分市場規模增減不一，其中文化教育書細分市場銷售同比增長8.23%，少兒讀物細分市場銷售同比增長3.19%，而社會科學書細分市場銷售同比下降1.08%，文學藝術書細分市場銷售同比下降1.98%，科技生活書細分市場銷售同比下降1.68%。
數據來源：觀研天下整理
具體從2023年圖書零售市場銷售結構來看，社會科學類份額最大，占比26.42%，比重同比縮小1.06個百分點；其次是少兒讀物類，份額占比25.09%，比重同比擴大3.53個百分點；文化教育類份額居中，占比22.28%，比重同比擴大0.57個百分點；文學藝術類份額第四，占比18.78%，比重同比縮小1.55個百分點；科技生活類份額最小，占比7.43%，比重同比縮小1.49個百分點。
數據來源：觀研天下整理
4、平臺電商地位穩固，短視頻電商異軍突起成第二大銷售渠道
圖書零售現階段已經從實體店逐漸發展到以網店為主，而網店渠道也經歷從貨架電商到短視頻電商的轉變。根據市場渠道結構占比，平臺電商仍然是銷售規模最大的渠道。根據數據顯示，2023年，平臺電商、短視頻電商、垂直及其他電商、實體店碼洋占比分別為41.46%、26.67%、19.93%、11.93%，其中短視頻電商碼洋占比上升10.25pct，超越垂直及其他電商成為第二大銷售渠道。
數據來源：觀研天下整理
在增速方面，短視頻電商發展潛力巨大。根據數據顯示，2023年，短視頻電商碼洋同比增長率達到70.1%，成為整體零售市場增長的主要動力，而實體店、平臺電商和垂直及其他電商渠道的銷售均出現負增長，分別同比下降18.24%、3.68%和10.08%。
數據來源：觀研天下整理
4、多家圖書出版發行企業紛紛入局短視頻直播賽道
《額爾古納河的右岸》在董宇輝推薦之前累積印量60萬冊，茅盾文學獎加持下本就是暢銷書，但董宇輝推薦后一年半時間總印量超過600萬冊，翻了十倍，同樣在董宇輝直播間，麥家新書《人間信》一場賣出6.8萬冊；中信出版社出版的《幽默感：成為更受歡迎的人》在2023年由抖音達人@Terry余崇正推薦，在 “一個女人有幽默感，也太讓人上頭了”的一條視頻賣出3萬冊。由此可見，短視頻直播電商賽道潛力巨大。
而面對快速發展且潛力巨大的渠道，越來越多的圖書出版社入局短視頻直播賽道。2023年南方傳媒成立“新華嚴選”直播基地，以期打造日銷百萬的大場直播間。目前該直播基地內共有9個直播間、1個綜合性拍攝間，直播團隊達45人，直播時間固定在6:30~13:30和21:00~0:00這兩個時間段。截至2023年上半年，累計直播289場，銷售超1600萬元。根據抖音發布的數據，平臺自播主版社數量同比增長64%，過去一年出版社商家開店動銷率提升15%。
5、直播電商成為出版社的突破口，對圖書出版發行行業是機遇也是挑戰
綜上所述，雖然直播電商為圖書出版發行行業帶來巨大的流量與銷量，成為出版社的突破口。但是，一味的追隨流量方向，很容易造成價格混亂，效率和收益降低，成本分配也開始流向渠道和達人，甚至有個時候品牌要跟推廣達人和作者共同商討降低推廣費與版稅，從而保證各方盡可能獲取利潤。
在市場價格方面，短視頻直播電商作為圖書出版發行的新渠道，對傳統出版發行的控價水平要求更高，尤其是當一本圖書爆火之后，出現多個達人帶貨此書，售價與推廣費用也會隨之發生變化，而造成這種現象的最根本的原因是消費者對圖書產品的價格敏感度較高，所以只有控價能力出色，才能保證新渠道各個環節參與者都能掙到錢。這對圖書出版發行行業而言，直播電商依舊屬于新事物，有機遇，同樣也存在挑戰。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
個別圖表由于行業特性可能會有出入，具體內容請聯系客服確認，以報告正文為準。
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觀研報告網發布的《中國圖書出版發行行業現狀深度研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國圖書出版發行行業發展概述
第一節 圖書出版發行行業發展情況概述
一、圖書出版發行行業相關定義
二、圖書出版發行特點分析
三、圖書出版發行行業基本情況介紹
四、圖書出版發行行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、圖書出版發行行業需求主體分析
第二節 中國圖書出版發行行業生命周期分析
一、圖書出版發行行業生命周期理論概述
二、圖書出版發行行業所屬的生命周期分析
第三節 圖書出版發行行業經濟指標分析
一、圖書出版發行行業的贏利性分析
二、圖書出版發行行業的經濟周期分析
三、圖書出版發行行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球圖書出版發行行業市場發展現狀分析
第一節 全球圖書出版發行行業發展歷程回顧
第二節 全球圖書出版發行行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲圖書出版發行行業地區市場分析
一、亞洲圖書出版發行行業市場現狀分析
二、亞洲圖書出版發行行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲圖書出版發行行業市場前景分析
第四節 北美圖書出版發行行業地區市場分析
一、北美圖書出版發行行業市場現狀分析
二、北美圖書出版發行行業市場規模與市場需求分析
三、北美圖書出版發行行業市場前景分析
第五節 歐洲圖書出版發行行業地區市場分析
一、歐洲圖書出版發行行業市場現狀分析
二、歐洲圖書出版發行行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲圖書出版發行行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界圖書出版發行行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球圖書出版發行行業市場規模預測
第三章 中國圖書出版發行行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對圖書出版發行行業的影響分析
第三節 中國圖書出版發行行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對圖書出版發行行業的影響分析
第五節 中國圖書出版發行行業產業社會環境分析
第四章 中國圖書出版發行行業運行情況
第一節 中國圖書出版發行行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國圖書出版發行行業市場規模分析
一、影響中國圖書出版發行行業市場規模的因素
二、中國圖書出版發行行業市場規模
三、中國圖書出版發行行業市場規模解析
第三節 中國圖書出版發行行業供應情況分析
一、中國圖書出版發行行業供應規模
二、中國圖書出版發行行業供應特點
第四節 中國圖書出版發行行業需求情況分析
一、中國圖書出版發行行業需求規模
二、中國圖書出版發行行業需求特點
第五節 中國圖書出版發行行業供需平衡分析
第五章 中國圖書出版發行行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國圖書出版發行行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、圖書出版發行行業產業鏈圖解
第二節 中國圖書出版發行行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對圖書出版發行行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對圖書出版發行行業的影響分析
第三節 我國圖書出版發行行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國圖書出版發行行業市場競爭分析
第一節 中國圖書出版發行行業競爭現狀分析
一、中國圖書出版發行行業競爭格局分析
二、中國圖書出版發行行業主要品牌分析
第二節 中國圖書出版發行行業集中度分析
一、中國圖書出版發行行業市場集中度影響因素分析
二、中國圖書出版發行行業市場集中度分析
第三節 中國圖書出版發行行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國圖書出版發行行業模型分析
第一節 中國圖書出版發行行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國圖書出版發行行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國圖書出版發行行業SWOT分析結論
第三節 中國圖書出版發行行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國圖書出版發行行業需求特點與動態分析
第一節 中國圖書出版發行行業市場動態情況
第二節 中國圖書出版發行行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 圖書出版發行行業成本結構分析
第四節 圖書出版發行行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國圖書出版發行行業價格現狀分析
第六節 中國圖書出版發行行業平均價格走勢預測
一、中國圖書出版發行行業平均價格趨勢分析
二、中國圖書出版發行行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國圖書出版發行行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國圖書出版發行行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國圖書出版發行行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國圖書出版發行行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國圖書出版發行行業區域市場現狀分析
第一節 中國圖書出版發行行業區域市場規模分析
一、影響圖書出版發行行業區域市場分布的因素
二、中國圖書出版發行行業區域市場分布
第二節 中國華東地區圖書出版發行行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區圖書出版發行行業市場分析
（1）華東地區圖書出版發行行業市場規模
（2）華南地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）華東地區圖書出版發行行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區圖書出版發行行業市場分析
（1）華中地區圖書出版發行行業市場規模
（2）華中地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）華中地區圖書出版發行行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區圖書出版發行行業市場分析
（1）華南地區圖書出版發行行業市場規模
（2）華南地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）華南地區圖書出版發行行業市場規模預測
第五節 華北地區圖書出版發行行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區圖書出版發行行業市場分析
（1）華北地區圖書出版發行行業市場規模
（2）華北地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）華北地區圖書出版發行行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區圖書出版發行行業市場分析
（1）東北地區圖書出版發行行業市場規模
（2）東北地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）東北地區圖書出版發行行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區圖書出版發行行業市場分析
（1）西南地區圖書出版發行行業市場規模
（2）西南地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）西南地區圖書出版發行行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區圖書出版發行行業市場分析
（1）西北地區圖書出版發行行業市場規模
（2）西北地區圖書出版發行行業市場現狀
（3）西北地區圖書出版發行行業市場規模預測
第十一章 圖書出版發行行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國圖書出版發行行業發展前景分析與預測
第一節 中國圖書出版發行行業未來發展前景分析
一、圖書出版發行行業國內投資環境分析
二、中國圖書出版發行行業市場機會分析
三、中國圖書出版發行行業投資增速預測
第二節 中國圖書出版發行行業未來發展趨勢預測
第三節 中國圖書出版發行行業規模發展預測
一、中國圖書出版發行行業市場規模預測
二、中國圖書出版發行行業市場規模增速預測
三、中國圖書出版發行行業產值規模預測
四、中國圖書出版發行行業產值增速預測
五、中國圖書出版發行行業供需情況預測
第四節 中國圖書出版發行行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國圖書出版發行行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國圖書出版發行行業進入壁壘分析
一、圖書出版發行行業資金壁壘分析
二、圖書出版發行行業技術壁壘分析
三、圖書出版發行行業人才壁壘分析
四、圖書出版發行行業品牌壁壘分析
五、圖書出版發行行業其他壁壘分析
第二節 圖書出版發行行業風險分析
一、圖書出版發行行業宏觀環境風險
二、圖書出版發行行業技術風險
三、圖書出版發行行業競爭風險
四、圖書出版發行行業其他風險
第三節 中國圖書出版發行行業存在的問題
第四節 中國圖書出版發行行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國圖書出版發行行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國圖書出版發行行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國圖書出版發行行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 圖書出版發行行業營銷策略分析
一、圖書出版發行行業產品策略
二、圖書出版發行行業定價策略
三、圖書出版發行行業渠道策略
四、圖書出版發行行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
