我國彩電“量降額升” Mini LED滲透率突破20% 行業大屏化趨勢顯著

2025-07-07 09:45

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前言：

近年來，我國彩電市場需求疲軟，零售量接連下跌，但自2024年起，其零售額強勁回升。值得一提的，Mini LED電視這一細分產品實現爆發式增長，滲透率已突破20%。同時隨著居民可支配收入增長和家庭影音娛樂標準提升，我國彩電產品結構持續向大尺寸遷移，行業大屏化趨勢日益顯著。目前，行業正積極擁抱AI技術浪潮，開啟智能化轉型新篇章。

1.多重因素推動下，我國彩電市場需求疲軟，零售量持續下跌

根據觀研報告網發布的《中國彩電行業現狀深度研究與投資前景預測報告（2025-2032）》顯示，我國彩電行業自20世紀70年代起步，歷經數十年發展，行業已經由增量市場進入存量市場。近年來，我國彩電市場需求疲軟，零售量接連下跌，由2019年的4894萬臺下降至2024年的3086萬臺，跌幅達36.94%；進入2025年，市場頹勢未改，1-3月累計零售量僅691萬臺，較2024年同期的706萬臺減少2.12%。這一長期下行趨勢的背后，主要受多重因素疊加影響：

我國彩電行業自20世紀70年代起步，歷經數十年發展，行業已經由增量市場進入存量市場。近年來，我國彩電市場需求疲軟，零售量接連下跌，由2019年的4894萬臺下降至2024年的3086萬臺，跌幅達36.94%；進入2025年，市場頹勢未改，1-3月累計零售量僅691萬臺，較2024年同期的706萬臺減少2.12%。這一長期下行趨勢的背后，主要受多重因素疊加影響：

數據來源：奧維云網（AVC）、觀研天下整理

一是房地產行業不景氣，彩電作為房地產后周期商品，新增需求明顯減弱；二是彩電產品的技術發展較為成熟，產品更新換代周期拉長，疊加用戶使用頻率降低（2016年-2022年，我國家庭電視開機率從70%驟降至30%以下），共同促使消費者換新意愿不足；三是隨著移動互聯網的普及，短視頻、直播等新興娛樂方式快速崛起，正在持續分流傳統電視的用戶時間和注意力，導致彩電在家庭娛樂中的核心地位不斷被削弱；四是隨著年輕群體對居住空間個性化需求的提升，“去客廳化”裝修理念快速普及，開放式布局和多功能影音等方案逐漸取代傳統電視墻設計，直接降低了彩電的剛性擺放需求；五是智能投影、移動屏等替代產品技術不斷升級，對傳統彩電市場形成持續擠壓；六是部分彩電產品存在操作界面不夠直觀、廣告展示頻率較高等現象，在一定程度上影響了用戶的使用體驗。

2.彩電零售額回升，行業正向高端化轉型

盡管我國彩電零售量持續下滑，但其零售額卻在2024年實現強勁回升，全年達到1271億元，同比增長15.76%。這一回升趨勢在2025年一季度得以延續，1-3月累計零售額達264億元，較2024年同期的255億元增長3.53%。這種“量降額升”的發展態勢不僅反映出彩電行業向高端化轉型的趨勢，還表明消費者愿意為技術更先進的高價產品支付溢價。數據顯示，2025年一季度彩電市場萬元以上產品銷量占比達到5.4%，較去年同期提升了0.6個百分點。

數據來源：奧維云網（AVC）、觀研天下整理

3.Mini LED電視零售量實現爆發式增長，滲透率突破20%

近年來，Mini LED電視憑借卓越的畫質表現（高對比度、高亮度、高色彩表現）和能效優勢（長壽命/低功耗），市場接受度快速提升，零售量實現爆發式增長。數據顯示，其零售量由2021年的不足10萬臺激增至2024年的556.3萬臺，年均復合增長率高達309.52%，成為彩電市場增長的新興增長極。滲透率變化同樣顯著，從2021年的0.21%躍升至2025年第一季度的24.40%，展現出強勁的市場擴張勢頭。這一逆勢增長態勢，充分反映了消費者對高端畫質體驗的追求和對Mini LED等創新顯示技術的認可，為行業向高端化轉型提供了重要驅動力。

數據來源：奧維云網（AVC）、觀研天下整理

4.彩電行業大屏化趨勢日益顯著，75英寸和85英寸彩電市場份額提升

隨著居民可支配收入增長和家庭影音娛樂標準提升，我國彩電產品結構持續向大尺寸遷移，行業大屏化趨勢日益顯著。數據顯示，我國彩電市場平均尺寸由2019年的50.9英寸增長至2024年上半年的62.6英寸，增幅達22.99%。產品結構呈現顯著分化：2024年75英寸彩電市場份額首次超過65英寸彩電，在市場中排名第一，達到24.1%，較2023年提升4.2個百分點；同時85英寸彩電市場份額也實現增長，達到11.2%，較2023年提升4.8個百分點；與此同時，中小尺寸彩電市場份額持續萎縮，55英寸、43英寸和32英寸產品份額分別減少1.4%個百分點、3.1%個百分點和2.2個百分點。