寵物老齡化趨勢下 我國寵物殯葬行業剛需屬性逐漸突出 市場亂象亟待規范

前言：

隨著寵物市場逐漸龐大及老齡化趨勢，寵物“身后事”的處理也成為剛需。我國寵物殯葬市場雖然暴利，但是前期初始投資較大，并且市場迫切需要統一、完善的相關法律法規來保護消費者合法權益。

1、我國城鎮寵物數量呈現快速增長態勢

我國寵物市場從90年代開始萌芽，2000年中國的首場犬展在北京展開，品種犬正式走入大眾視野，伴隨著禁養令《家犬管理條例》在1998年廢除，寵物犬在中國迎來黃金發展期，至2018年國內犬的數量已超過5000萬只，但2020年新增犬數量開始放緩，進入低個位數增長的時代。由于生活節奏加快，人們無暇遛狗陪伴、居住環境對養狗限制增多，養狗的門檻變高。相較之下，貓更易養，符合年輕人的生活習慣，所以2014年前后養貓興起成功接力。

根據數據顯示，2024年，我國寵物數量達到1.24億只，同比增長2.1%。其中，寵物犬數量為5258萬只，同比增長1.6%，寵物貓數量為7153萬只，同比增長2.5%。而且，到2023年我國已成為全球第二大寵物市場，養寵家庭已破1億戶，養寵滲透率從2019年的13%增長到22%。

數據來源：觀研天下整理

數據來源：觀研天下整理

2、老年化趨勢下，我國寵物殯葬行業逐漸走進公眾視野

寵物保有量節節攀升，隨之而來的則是寵物老齡化。根據相關資料可知，我國寵物即將開啟第一波“老齡化”，老齡寵物占比仍較高，尤其是犬只，7歲以上的占比 20.6%，貓7歲以上的占比7.7%。

數據來源：觀研天下整理

數據來源：觀研天下整理

因此，近年來，除了寵物食品、用品、醫療等行業欣欣向榮外，寵物市場的一個特殊分支——寵物殯葬業，也開始走進公眾視野。

3、寵物殯葬行業屬于暴利增長市場？

隨著越來越多的寵物主開始考慮愛寵的“身后事”，我國寵物殯葬行業也開始蓬勃發展。新進入者及投資者紛紛把目光轉向這片藍海市場，相關企業數量不斷增加。數據顯示，2015-2023年我國大陸寵物殯葬服務企業已從27家增加至4459家。

數據來源：觀研天下整理

根據觀研報告網發布的《中國寵物殯葬行業發展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，造成這一現象的主要原因是寵物殯葬行業的暴利。常規的寵物殯葬企業能提供寵物墓地安葬、儀容整理、溫情告別儀式、遺體火化等項目，并支持樹葬、寵物標本、寵物骨灰鉆石等殯葬形式。

以樹葬為例，將寵物埋在樹下，價位在1000到3000元不等，而一棵樹下往往埋葬多只寵物。如果想要單獨埋葬寵物并配有“六角涼亭”等形式的墓碑，價格會上升至1.08萬元。一個涼亭約占1/4平方米，也就是說1平方米可達到4萬多元，這個價格逼近北京郊區的房價。

北京、上海等地區的寵物一般火化的費用在500到1000元，骨灰盒在300多元到1000多元不等，骨灰寄存約每年200元，墓地年維護管理費約100元。至于制作寵物標本的價格，與動物體積有關，一般從1000元起步，到數萬元不等。中型犬的價格在3000到5000元，大型犬則在6000到8000元左右。而寵物骨灰制作的鉆石則比一般的天然鉆石還貴，一般0.25克拉寵物骨灰鉆石的價格超過2.5萬元，1克拉寵物骨灰鉆石價格超過14萬元。

除了基礎的殯葬服務外，很多商家還提供高僧超度、紀念視頻等服務，涉及費用可高達數十萬元。

這看上去，寵物殯葬行業似乎是個暴力市場。不過，除去客單價外，前期投入是重要的衡量指標。

首先，基礎設施如火化設備基礎款屬于一次性投入。根據“TIAN PET天寵”相關負責人曾對外披露，一臺國產的半自動火化機成本約5萬元，全自動的火化機約12萬元。恩寵堂一套焚燒設備投入也要27萬以上，可以達到國6排放標準。

其次，線下門店涉及的房租、門店的裝修費用開支較大。以TIAN PET天寵的規模為例，門店裝修成本在100萬，而其他小型的品牌也需要大約20萬左右。

另外，寵物殯葬作為新興服務業的一支，有一部分收費實際上在于服務和環境。在一家標準化的門店里，會特意設置兩名安慰師、兩名殯葬師、兩名司機，甚至需要做到24h待命，以隨時接送遭遇不測的寵物。

最后，獲客渠道打造費用較高。與寵物醫院合作是獲客渠道之一，但競爭日益激烈。恩寵堂在杭州的門店，從早期每天服務3~5位客戶，現在每天可以服務將近20~30位，其主要是充分發揮線上引流的巨大作用。但是，對于其他規模較小的門店而言，因為客源有限，所以暴利并不是這個行業的常態，即便是恩寵堂的服務體系+收費體系，基本利潤也只能控制在30%左右。

4、我國寵物殯葬行業亂象叢生，嚴重影響市場健康發展

作為新興行業，大部分寵物殯葬企業獲得更高的客單價的背景后，是游走在法律邊緣的灰色地帶。首先，寵物墓地的選址就成問題。當前，我國寵物墓地方面立法空白，工商注冊不涉及寵物殯葬，這導致許多經營墓地的商家沒有相關資質和手續。即便有資質，具備開門迎客的條件，掩埋、拋棄等私自處理動物尸體仍然普遍存在，這一狀況近年來才逐漸得到改善。

自2021年5月1日《中華人民共和國動物防疫法》實施起，隨意處置動物的尸體屬于違法行為，需要按照國家規定進行無害化處理。2017年1月1日，北京市才建成一套完整覆蓋城鄉動物、動物產品的無害化收集處理體系，可以進行免費統一處理。

其次，寵物無害化處理成本高，有些不良商家為加快回本周期，欺騙消費者，敷衍了事，這也對土地、水源的破壞，容易造成防疫和安全隱患。同時，部分商家還把一只大狗的骨灰分成幾小份給其他小型犬主人。

最后，寵物殯葬師的門檻很低，沒有明確的行業規范，也無需考取相關資格證書，這導致市場魚龍混雜。目前，動物由畜牧部門負責，殯葬由民政部門管理，而寵物殯葬則尷尬地處于“兩不管”地帶，所以如果沒有完善的法律法規、行業標準，僅僅依靠商家個人道德，寵物殯葬行業無法實現健康發展。（WYD）