新老玩家競速！我國運動相機行業競爭愈發激烈 創新與性價比成未來發展焦點

前言：

全球運動相機行業市場規模及出貨量持續上升，為國產廠商們開啟一座金礦。GoPro老玩家與大疆、影石等新玩家賽馬競速，并形成影石、大疆和GoPro三巨頭。在新技術不斷更新、市場規模擴容的背景下，我國運動相機行業競速賽遠未到終點。未來，誰能在創新與性價比中找到最優解，誰就將定義運動相機行業的未來。

1、運動相機通常以第一人稱視角進行拍攝

根據觀研報告網發布的《中國運動相機行業發展趨勢研究與未來投資分析報告（2025-2032年）》顯示，運動相機是一種用于記錄運動過程的相機，通常以第一人稱視角進行拍攝，可通過配件固定在自拍桿或身體某部位、頭盔、滑板、自行車把手上，多用于滑雪、沖浪、跳傘、攀巖、極限運動等運動場景，并且能滿足“畫面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于傳統相機，運動相機的視角范圍更寬闊，而且具有更強的抗震、防水、防塵、耐熱、耐摔等性能。

2、全球運動相機行業市場規模及出貨量持續上升

全球戶外運動愛好者人數規模的擴大為運動相機行業發展提供廣闊的市場空間，同時隨著互聯網在全世界普及和社交媒體新興，全球短視頻用戶規模也在不斷擴大，并且YouTube、TikTok等平臺的內容創作者對高質量、多視角視頻的需求，促使更多人選擇專業運動相機，也進一步推動了全球運動相機行業的發展。

近年來，全球運動相機市場規模不斷擴大，由2020年的150.2億元上升至2023年的314.4億元，年均復合增長率達到27.92%；同時其出貨量也在持續上升，由2020年的1800.7萬臺上升至2023年的4461.0萬臺，年均復合增長率達到35.31%。未來，全球運動相機行業仍具備較大的增長空間。 根據預測，到2027年其市場規模有望突破500億元大關，達到513.5億元，2023-2027年的年均復合增長率達到13.05%；出貨量或將達到6907.3萬臺，2023-2027年的年均復合增長率達到11.55%。

數據來源：觀研天下整理

數據來源：觀研天下整理

3、運動相機為國產廠商們開啟一座金礦

在市場規模持續擴大的背后離不開技術、價格的共同推動。運動相機的使用場景大多是極限運動、旅游自拍、電視臺真人秀、無人機航拍等，所以對于質量、像素、防水、續航、防抖等性能的要求更高。一位大疆的員工就表示，在運動場景中，手機拍攝防抖弱、視角單一，而運動相機的超廣角鏡頭、強防抖算法、可穿戴設計，恰好填補了這一空白。

與此同時，價格因素在運動相機的普及過程中起到關鍵作用。早期，一臺GoPro（美國運動相機品牌）近4000元的售價，讓普通用戶望而卻步。但隨著國產品牌如影石創新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入場，將入門級產品價格拉至2000元以內，甚至千元檔。

國內主流運動相機產品價格及核心特點

資料來源：觀研天下整理

因此，作為消費者的“社交貨幣”，運動相機正在為國產運動相機廠商們開啟一座金礦。根據數據顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平臺相機市場細分類目中，運動相機銷售額同比增長272.3%。在“雙11”熱銷商品鏈接TOP10中，大疆運動相機系列的Action 4、Action 5 Pro兩個型號的產品銷量均突破1萬單。

而且，影石創新憑借著獨家技術——FlowState防抖、隱形自拍桿算法、AI剪輯（FlashCut）等提升用戶體驗，其出貨量持續增長，2023年在運動相機領域的全球出貨量為4461萬臺，復合增長率達到21.2%。

影石創新核心技術在主營業務中的應用和收入貢獻情況

資料來源：觀研天下整理

4、老玩家與新黑馬，運動相機競速賽誰贏了？

目前，運動相機市場參與者主要有GoPro，小蟻、?？低暎ㄆ煜掠形炇?S1）、山狗（SJCAM）、OKAA、SOOCOO、VIDIT 泉思、斑驢 JourCam等，當前國內生產廠商大多受制于國內運動相機市場尚未充分開發，規模都較小。美國的GoPro是全球運動相機行業“老玩家”，在之前很長時間內占據市場霸主地位，2014年其市值曾一度高達130億美元，前三個月股價就飆升140%。

不過，近幾年，GoPro開始在策略上頻頻出錯，不僅選擇“機海戰術”，砍掉產品性能，還曾意圖實施業務轉型，反而給公司的業績帶來壓力，截止2024年上半年營業收入下滑到3.41美元，相較2023年同期同比下降18%。

數據來源：觀研天下整理

而GoPro策略的錯誤也讓競爭對手有機可乘，索尼、HTC、小米、影石創新等品牌均下場布局運動相機。其中，影石Insta360在誕生的第二年發布Insta360 Nano，抓住了當時全景相機傳輸和拼接都很慢的痛點，迅速在市場中嶄露頭角。

2019年，大疆進入運動相機領域，在當年的5月發布首款運動相機DJI Osmo Action，其注入多個對標GoPro產品的技術，在廣角拍攝方面表現出色，還因為優惠的價格，逼得GoPro的天貓旗艦店進行了降價促銷。根據報道，在大疆正式發布Action（官方售價2499元）不到48小時的時間內，GoPro的天貓將其中性能最大的Hero7Black標準版，由此前的3398元，直降為到手價2798元。

隨后的大疆幾乎是按一年一款的速度推出新款運動相機，就在2024年9月，大疆剛剛發布了首款帶有Pro字樣的運動相機——Osmo Action 5 Pro。

在運動相機行業大浪淘沙中，新玩家進步飛速，老大哥GoPro推出的產品頻繁出錯，產品被吐槽系統不穩定、頻繁死機，而且更新的功能常常并不實用。以 GoPro 的核心產品——GoPro Hero為例，多年過去了，技術升級卻僅僅體現在拍攝規格和軟件防抖上。作為對比，影石等國內競爭者早已對視頻創作領域實現了“全場景”覆蓋。

當前，在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依然還在配置上硬擠牙膏的時候，影石已經用全景相機和拇指相機打出一片全新的市場。在這樣的大背景下，GoPro的危機幾乎是注定的。GoPro公布的2024年第四季度財報顯示，其營收僅為2.01億美元，相較于去年同期，大幅下滑32%；相機出貨量約77.5萬臺，同比下降16%，市場份額的流失明顯。

2024年，我國運動相機市場中，影石、大疆已成為和GoPro并列的三巨頭，三家品牌的市占率之和接近90%。

5、2025年我國運動相機行業競爭愈發激烈，品牌們未來發展方向如何？

那么2025年，我國運動相機行業競爭焦點是什么？弗若斯特沙利文大中華區執行總監周明子曾表示，運動相機行業快速增長的商業表現背后，主要基于：短視頻、新媒體的興起；極限運動與戶外運動愛好者群體對于高質量影像記錄設備的需求；技術創新與應用場景多元化的推動以及旅游市場的推動等多方面的因素。而在這些的背景后面是一個巨大的消費市場，這將為運動相機提供了更多豐富的使用場景。

此外，人工智能技術在影像行業中應用十分廣泛。目前，國產運動相機品牌已對此有所布局，利用AI，運動相機可以做到全景畫面過渡更自然、廣角拍攝視角更接近現實場景、智能追蹤和識別人像等功能。未來，隨著大疆和影石兩家運動相機產品進一步迭代和成熟，以及小米等跨界入局，行業競爭將愈發激烈。（WYD）