一、行業相關定義及產業鏈圖解
電子音響特指電氣設備組合發出聲音的一套音頻系統。根據中國電子音響行業協會的定義，電子音響產品主要包括耳機、音箱（包括智能音箱、有源音箱、藍牙音箱等）、汽車多媒體機、光盤播放機（如CD機、VCD機、DVD機等）、功放、麥克風、組合音響（如家庭影院）、電子樂器、收音機、收錄放音組合機（如MP3、MP4、隨身聽等）等多種整機產品以及關鍵配套件?。
根據觀研報告網發布的《中國電子音響行業發展趨勢分析與投資前景預測報告（2025-2032年）》顯示，電子音響行業的上游為電子元器件、電聲器件、精密組件、塑膠五金件、電池、線材等零部件行業。行業的中游主要為音頻電聲設備制造廠商。行業的下游銷售渠道主要為音響品牌商，線上及線下銷售渠道商等；下游應用領域廣泛，包括家庭音響、個人消費電子、車載音響、商業娛樂、專業舞臺等。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、行業處于平穩發展階段，近五年年復合增長率為 3.10%
進入2006年以來，我國電子音響設備行業整體發展進入平穩增長階段。根據中國電子音響協會數據顯示，2023 年我國電子音響行業產值約 3628 億元，近五年行業復合增長率為 3.10%。2024年上半年，我國電子音響行業的總體運行情況也較為平穩，主要電子音響產品產值約為1810億元，同比增長2.3%。
數據來源：中國電子音響協會，觀研天下整理
三、應用場景豐富化，市場仍有著較大的發展機會
隨著高速網絡技術，媒體編解碼技術以及云數據存儲技術進步，音頻載體及傳播介質的不斷變革推動了數字音頻產業的發展。5G技術的高速發展疊加IoT設備的更迭，數字音頻進入全場景時代，使得電子音響在家居、商用、個人用、車載等場景的應用越來越深入。
例如在智能家居市場：
智能家居即實現全屋的智能化，以住宅為平臺，將網絡通信、自動控制、物聯網、云計算及人工智能等技術與家居設備相融合，形成便捷、舒適、健康、安全、環保的家庭居住生態。隨著各項技術應用場景滲透加快以及中國國民消費結構轉型升級，智能家居單品品類得以不斷創新與擴張，主要包括智能家電、智能光感、智能家庭娛樂、智能安防、智能連接控制、智能能源管理等細分方向。2019年到2023年我國智能家居行業市場規模從4818億元增長到了7157億元，連續五年穩定增長。
數據來源：CSHIA，觀研天下整理
從出貨量來看，近兩年我國智能家居出貨量一直在增加。數據顯示。到2022年我國智能家居出貨量約為2.6億臺，估計2023年這一出貨量將達到3.3億臺。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
日益增多的智能家居產品需要有一個統一入口來對其進行管理，而智能音箱憑借其具備的語音交互系統，以及可接入多種設備的特性有望成為整個智能家居生態的重要入口以及控制中樞。智能音箱通過語音交互技術突破構建了跨越式的直接交流入口，推動智能家居由手機單終端化向去終端化的可能性拓展，作為入口、節點及控制中樞來控制智能家居體系。
車載音頻場景市場：
隨著車聯網概念的興起，大型互聯網公司紛紛入局智能車載終端領域，行業得以逐步發展，行車記錄儀、智能后視鏡、智能 HUD 等產品進入汽車后裝市場，并逐步向前裝市場發展。與此同時，座艙智能化的大浪潮下，消費者對座艙娛樂系統體驗要求逐漸升高，推動車載音頻系統持續發展，從而帶動電子音響行業發展。
目前車載場景作為稀缺的新流量入口，具有巨大發展潛力。一方面，我國是世界第一大汽車消費市場。截至2024年，我國汽車保有量達3.53億輛，產銷雙超3100萬輛，分別完成3128.2萬輛和3143.6萬輛，同比分別增長3.7%和4.5%?？梢娋薮蟮钠囀袌鰹檐囕d音頻的發展奠定了基礎。
數據來源：公安部交通管理局，觀研天下整理
數據來源：中國汽車工業協會，觀研天下整理
另一方面，一般來說，傳統燃油低價位汽車多配置4-6顆揚聲器，高價位會多達8-16顆。但汽車音響由電能驅動，所以部分新能源汽車甚至能配置20至30顆音響。因此，在新能源汽車激猛發展的勢頭下，我國汽車音響行業也將迎來巨大的市場機遇。
數據來源：中國汽車工業協會，觀研天下整理
四、技術持續更新迭代，推動行業不斷發展
無論時代變遷，消費者始終追求更加身臨其境的視聽體驗，技術是電子音響行業不斷發展。隨著音頻技術的發展，音視頻清晰度的提升，音頻空間感的加強，音頻傳輸穩定性的提高，音頻獲取方式的豐富化，智能化的音頻產品更加貼近消費者需求，促使電子音響產品更新迭代。而近年來，得益于我國在半導體顯示、5G通信、人工智能等領域的技術突破，為電子音響產品行業的發展提供了堅實的技術支撐。
電子音響行業相關技術
| 技術 | 基本情況 |
| 人工智能技術 | 大語言模型的推出有望大幅提升智能音頻產品的體驗感，智能音頻產品將超越單一的語音指令，實現從單向語音控制到聊天交互及智能生產力工具的轉變。未來隨著ChatGPT、文心一言、360 智腦等大語言模型的發展，智能音頻產品可通過利用大語言模型改善產品的交互能力和智能化水平。2023 年 4 月，天貓精靈宣布開啟阿里云“通義千問”大模型智能音箱的內測招募，“智能音箱+大模型”成為新的行業趨勢。此外，大模型具有更廣泛的常識和解決問題的能力且更具創造性和協作性，有望催生除智能音箱外更多新的 AIoT 場景需求。大語言模型未來或從增加數據量、深度學習、調整參數，以降低成本、模型效率優化、縮短反應時間三方面持續迭代，增強自身語言表達、邏輯分析能力，進一步提升用戶體驗。 |
| 無線音頻傳輸技術 | 無線音頻傳輸技術的迭代賦能于音頻產品并催生出了豐富多樣的產品類別。常見的音頻無線傳輸技術包括藍牙傳輸、Wi-Fi 傳輸、流媒體傳輸、數字增強無線通信（DECT）傳輸、WiSA 傳輸、4G/5G 移動網絡傳輸等多種傳輸技術。無線傳輸技術的迭代催生出了豐富多樣的音頻產品類別。以藍牙傳輸技術為例，2000 年第一款藍牙耳機面世，耳機形態首次從有線演變為無線耳機，但是由于早期的技術限制，藍牙耳機只能以單聲道傳播語音，僅支持單耳使用，一般只用于通話場景。隨著藍牙技術的進步，2005 年前后立體聲（雙耳）藍牙耳機出現，以掛脖式和頭戴式兩種形態為主。2016 年真無線耳機面世，具備體積小巧、應用場景豐富、造型時髦等優點。未來無線連接傳輸技術將繼續朝著保真度更高、抗干擾性更強、傳輸距離更廣、功耗更低、延時更短等趨勢發展，持續為用戶帶來更便捷舒適的使用體驗，引領消費者對音頻產品更新換代的新需求。 |
| 有線音頻傳輸技術 | 有線音頻傳輸具備穩定性高、可靠性高、傳輸距離遠等優點，行業內常見的有線音頻傳輸方式包括傳統音頻線傳輸、網線傳輸、電源線傳輸等。網線傳輸技術中，基于以太網網線的 AoIP 傳輸技術具備多采樣、多通道、低延遲、高清低損、單播和組播等優勢，解決了傳統音頻網絡傳輸技術中的使用痛點，如傳輸質量受損、靈活性受限、擴展困難等。AoIP 傳輸技術通過數字化、網絡化和標準化的音頻傳輸方式，提供了高質量的音頻傳輸、靈活性和可擴展性，適用于實時音頻傳輸和協同工作。AoIP 傳輸技術可廣泛應用于音視頻會議、廣播和演播室、遠程教育和培訓、音樂和娛樂等領域，為音頻行業帶來了更多創新和應用可能性。 |
| 音頻信號處理技術 | 音頻信號處理是指利用專業算法對音頻信號進行采集、變換、濾波、增強、壓縮、識別等處理，對輸出音頻信號進行優化，最終達到提升音質的效果。以主動降噪技術為例，信號處理算法模塊會在幾毫秒內接收并處理信號，使低音揚聲器發出和噪音頻率相同的反向諧波信號，并將指令送達揚聲器，有效降低噪聲感知水平，提升用戶聽覺體驗。此外，無損音頻編解碼技術，3D 空間音頻技術等音頻信號處理技術可以為消費者帶來更好的聆聽體驗，催生出消費者購買此類技術下的新產品的需求。 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理
五、行業經營模式以音頻設備品牌商及音頻設備制造商為主
電子音響行業經營環節包括設計研發、生產、銷售和服務，行業內眾多企業根據自身競爭優勢，占據了行業上不同的經營環節，形成了多種特有的經營模式。目前，行業內主要經營模式可以按產業鏈環節分為音頻設備品牌商及音頻設備制造商。
音頻設備品牌商音響品牌商是全球音響市場發展的主導者，其基于對行業技術、產品開發和消費者需求的洞察了解，規劃和定義產品，同時進行品牌升級、產品營銷、售后等服務，但普遍不進行生產制造。技術研發方面，部分規模較大的品牌商投入核心技術的研發，而中小規模品牌商主要依賴 ODM 廠商的技術支持。
音頻設備制造商在音頻設備制造領域主要以 OEM、ODM、JDM 模式開展業務。OEM 模式下，制造商根據客戶提供的產品方案和技術要求進行原材料的采購和產品的生產制造，客戶負責產品的設計、研發、銷售和服務環節。制造商根據客戶具體要求進行生產后，將成品直接銷售給客戶。ODM 模式下，品牌商向電子音響行業的 ODM 制造商提出產品的功能、性能要求，部分客戶提供產品的工業設計，制造商負責產品設計、研發和制造，將產品直接銷售給客戶。JDM 模式下，客戶同時參與到設計、研發和交付的全過程中，雙方進行深度合作，實現協同設計、敏捷開發、快速交付。（WW）
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