移動游戲已成為游戲行業最大細分市場 市場正步入以質量為核心精品化競爭時代

一、移動游戲是目前游戲行業最大細分市場，占比超70%

移動游戲是指在智能手機或者平板電腦上的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統多以IOS、Android、HarmonyOS為主。移動游戲是游戲行業最大細分市場，在整個游戲市場中絕對的主導力量。有數據顯示，2024年在整個游戲市場中，移動游戲實銷收入占比為73.12%。

數據來源：公開數據，觀研天下整理

二、游戲行業仍然蘊藏著巨大的發展潛力，2024年收入與用戶規模創新高

進入2023年以來，在經濟環境穩步復蘇和游戲版號常態化發放這雙重積極因素的共同推動下，市場收入與用戶規模同步增長且不斷創下新高。數據顯示，2024年國內游戲市場實際銷售收入達到了3257.83億元，同比增長7.53%，成功再創新高，并首次突破了3000億大關。與此同時，游戲用戶規模也達到了6.74億人，同比增長0.94%，同樣創下了歷史新高點。這兩組亮眼的數據，展現出中國游戲市場整體呈現出蓬勃發展的良好態勢。整體來看，我國游戲行業依然蘊藏著巨大的發展潛力，5G、AIGC、云游戲、VR/AR等技術的快速突破，將繼續推動行業向著更為繁榮和穩健的方向發展。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據，觀研天下整理

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據，觀研天下整理

三、國內移動游戲市場始終保持穩定增長

移動游戲作為國內當前游戲市場的主要支撐類型，在2020-2024年間除了2022年由于版號因素導致的市場規?；芈渲?，其余時間始終保持穩定增長。2024年，我國移動游戲市場實際銷售收入已達2382.17億元，同比增長5.01%，再創市場收入新紀錄。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據，觀研天下整理

根據觀研報告網發布的《中國游戲行業發展現狀研究與未來前景調研報告（2025-2032年）》顯示，預計在未來較長的一段時間內，移動游戲作為國內當前游戲市場的主要支撐類型，仍將引領著我國網絡游戲市場的前行。這是因為移動游戲的便攜性、易操作性和豐富性，極大地滿足了當代人碎片化的娛樂需求；同時，移動游戲在游戲玩法、畫面和音效等方面的持續創新，也為玩家帶來更加沉浸式的游戲體驗?？梢钥吹?，新興賽道和新興品類的拓展仍在提高移動游戲市場的天花板，如《蛋仔派對》和《元夢之星》等熱門產品的涌現，不僅為市場注入了新的活力，更彰顯了派對游戲的巨大潛力。此外，手游和端游的聯動仍在繼續加強，如《地下城與勇士：起源》、《劍網三：無界》等經典端游IP衍生的新品移動游戲相繼推出，為網絡游戲市場帶來更多的發展可能性。

?四、角色扮演類數量占比最高，多人在線戰術競技類收入占比最高

從移動游戲產品類型來看，角色扮演類數量占比最高，而多人在線戰術競技類收入占比最高。從數量來看，2024年，在收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類居首，占比24%，同比下降7%?？ㄅ祁惥哟?，占比12%，同比去年上升一位。從收入上看，2024年收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰術競技類占比17.99%，位居首位；角色扮演類次之，占比17.85%；射擊類占比13.89%，位居第三；三者合計占比總收入49.73%。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據，觀研天下整理

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據，觀研天下整理

五、市場放緩趨勢逐漸明顯，行業正步入一個以質量為核心的精品化競爭時代

雖然從上文來看，近年我國移動游戲市場始終保持穩定增長。但是經過多年的迅猛發展，目前我國移動游戲增速的放緩趨勢已逐漸明顯，行業已步入轉型的關鍵時期。2024年我國移動游戲市場的實際收入同比僅增長了5.01%，且預計這一趨勢在2025年將更為明顯。

數據來源：中國游戲產業研究專家委員會&伽馬數據，觀研天下整理

隨著移動游戲市場增速的放緩，目前行業格局也正在發生深刻變化。而這一趨勢不僅影響了游戲廠商的戰略布局，還催生了他們在PC和主機平臺上的資源傾斜。例如騰訊、網易等行業巨頭紛紛加大在3A級游戲開發上的投入，而中型游戲公司如疊紙也積極尋求在PC端和主機平臺上的突破，以擴大受眾群體。這類戰略轉型既是對市場變化的積極響應，也反映出游戲公司對未來增長點的判斷。同時，在用戶層面，休閑用戶與重度用戶的需求分化日益明顯，這要求開發商在產品策略上做出更為精準的定位，以滿足不同用戶的需求。

另外，結合2024年另一大趨勢——即《黑神話：悟空》所帶來的全民化游戲常識甚至游戲認知的提高——中大廠將進一步在移動游戲的高質量精品化方向進行比拼，而小廠的創意性產品的更優選或是基于研發成本更低的PC端以及發行成本更低的單機游戲平臺（如steam、epic等）驗證市場獲取營收從而“活下來”，再通過手游化擴大營收。

總體來看，隨著移動游戲市場的增速逐漸放緩，行業正步入一個以質量為核心的精品化競爭時代。僅僅依靠簡單的數值驅動和同質化產品，可能難以實現持續的用戶增長。相反，那些真正能打動用戶的優質內容，將逐漸成為市場競爭的決勝關鍵。（WW）