我國手機棋牌游戲行業逐漸轉向高質量、精品化發展 市場用戶規模持續擴大

根據觀研報告網發布的《中國??手機棋牌游戲??行業現狀深度研究與發展前景預測報告（2025-2032年）》顯示，手機棋牌游戲特指運行于手機等移動終端（如Java手機、PSP、智能手機、平板電腦等）上的棋牌類游戲，它是相對于PC客戶端棋牌游戲和網頁棋牌游戲而言的，常見的游戲種類有21點、斗地主、三打一、拱豬、麻將、黑白棋、圍棋、象棋、圍棋、五子棋等。

一、行業規?，F狀

1、市場規模

近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯網技術的飛速發展，手機棋牌游戲市場呈現出快速增長的態勢。用戶規模不斷擴大，市場規模也隨之增加，截至2024年，我國手機棋牌游戲行業市場規模達到了159.74億元。根據市場調研數據，中國手機棋牌游戲市場的實際銷售收入和用戶數量均實現了顯著增長，成為游戲市場中的重要組成部分。

數據來源：觀研天下數據中心整理

2、供應規模

長期以來，我國整個游戲行業游戲研發商數量眾多，游戲產品特別是網頁游戲和移動游戲由于技術門檻較低，開發周期較短且資金投入較少，導致市場上大部分游戲產品缺乏創意，游戲類型、題材跟風抄襲嚴重，同質化現象突出，影響游戲玩家的游戲體驗。隨著游戲產業的人口紅利逐漸減退，游戲行業顯現出承壓蓄力的態勢，行業整體已進入存量競爭的階段，用戶消費習慣更為理性，產品質量成為用戶甄選內容的重要準則。因此，近年來，我國游戲行業逐漸轉向高質量、精品化發展，更加注重用戶體驗。

從手機棋牌游戲企業來看，大型企業如騰訊游戲，憑借《歡樂斗地主》和《天天象棋》等經典之作，在棋牌游戲市場占據領先地位，擁有龐大的用戶基礎和強大的技術研發能力，不斷對游戲進行更新優化，提升用戶體驗，還通過舉辦各類線上線下賽事等活動，豐富游戲的玩法和社交性，鞏固其在市場中的優勢。網易游戲也是行業內的領軍企業，通過精心打造的《夢幻西游無雙版》等游戲，在游戲內容、社交性和付費模式上進行了深度優化，吸引了大量玩家。

專業棋牌游戲公司，如競技世界（北京）網絡技術有限公司，以棋牌游戲為核心業務，旗下擁有 JJ 比賽等知名品牌，專注于棋牌游戲的研發、運營和推廣，在棋牌游戲領域積累了豐富的經驗和專業的技術團隊，能夠提供高質量的棋牌游戲產品和服務，通過打造競技化的棋牌游戲平臺，滿足玩家的競技需求和社交需求。北京掌上新城信息技術有限公司是國內知名的休閑網絡游戲平臺技術供應商，其對戰平臺系統廣泛應用于軍隊的網絡作訓對抗，在網頁及手機游戲領域成為中國電信 189 社區門戶的唯一合作運營商，擁有中科院技術班底為基礎的精英團隊研發的棋牌游戲模塊，具有可信賴的安全、穩定、高效品質。

從產品來看，斗地主、麻將、象棋、圍棋等經典棋牌游戲是供應的主流，這些游戲擁有深厚的文化底蘊和廣泛的玩家基礎，玩法相對固定且成熟，深受廣大玩家的喜愛，在市場中占據較大的份額。例如騰訊的《歡樂斗地主》，以其簡單易上手的玩法、精美的畫面和豐富的社交功能，成為了斗地主游戲中的經典之作，吸引了大量用戶。

2023年，收入排名前100位移動游戲產品中，角色扮演類產品數量明顯高于其他類型，占比31%；策略、卡牌占比分別為9%；射擊和棋牌類占比，分別為7%。

數據來源：《2023年中國游戲產業報告》，觀研天下數據中心整理

3、需求規模

在游戲需求方面，中國移動游戲行業的用戶規模龐大，且持續增長。截至2023年，中國移動游戲用戶規模達65690萬人，同比增長0.39%，預計2024年移動游戲用戶規模約為65692萬人。隨著游戲新品數量增加，游戲用戶規模穩中有升，達到歷史新高點。但我國游戲用戶規模處于存量市場階段的趨勢并未改變。

手機棋牌游戲方面，手機棋牌游戲用戶的需求日益多樣化，除了基本的娛樂需求外，還追求社交互動、競技挑戰等多元化的游戲體驗。因此，棋牌游戲企業需要不斷創新，推出符合用戶需求的新產品和服務。例如，通過舉辦線上線下的棋牌賽事和活動，吸引更多用戶的關注和參與；與其他社交平臺進行合作，拓展用戶來源和渠道；引入新技術如人工智能、虛擬現實等，提升游戲的智能化水平和用戶體驗。

隨著移動互聯網技術的不斷發展和智能手機的普及，手機棋牌游戲用戶規模持續擴大。中青年用戶由于其較高的娛樂需求和消費能力，成為了市場的主力軍。據數據顯示，棋牌游戲的用戶規模正在穩步增長，且用戶年齡分布較為廣泛，20~40歲之間的玩家占據了棋牌游戲用戶總量的較大比例。同時，用戶性別分布也較為平衡，男女玩家的比例相對均衡。

數據來源：觀研天下數據中心整理

二、行業細分市場分析

1、傳統棋牌游戲

傳統棋牌游戲歷史悠久，如中國象棋、圍棋、麻將、撲克等在古代就已存在并廣泛流傳，是人們在閑暇時光進行娛樂和社交的重要方式，主要在家庭、棋牌室等場所進行面對面的游戲。隨著互聯網的普及，傳統棋牌游戲開始向線上平臺轉移，如聯眾、邊鋒等，玩家可以通過電腦進行游戲，打破了地域和時間的限制，使玩家能夠更便捷地找到對手，擴大了游戲的受眾范圍。

智能手機的普及進一步推動了棋牌游戲向移動端的遷移，玩家可以隨時隨地通過手機參與游戲，用戶基數大幅增長，各種棋牌游戲 APP 層出不窮，滿足了人們碎片化娛樂的需求。

從市場規模來看， 2023 年國內手機棋牌游戲市場實際銷售收入達到顯著水平，2024年中國棋牌游戲行業市場規模高達103.94億元，雖然相較于去年，市場規模有所下降，但整體來看，近年來保持增長態勢。

數據來源：觀研天下數據中心整理

2、創新型棋牌游戲

創新型棋牌游戲在傳統棋牌游戲規則的基礎上進行優化和改進，增加新穎元素和變化，創造出獨特玩法，如連炸斗地主、紅中血流麻將等，提升了游戲趣味性和策略性。

隨著用戶對游戲多樣性和創新性的需求增加，創新型棋牌游戲市場規模不斷擴大,2024年達到55.80億元。2023 年國內棋牌游戲市場實際銷售收入顯著增長，增量部分主要來源于地方性棋牌游戲市場及創新性變種玩法。

數據來源：觀研天下數據中心整理

三、行業競爭格局分析

當前我國手機棋牌游戲行業主要分為三大陣營，分別是綜合性棋牌平臺、地方性棋牌平臺和新興棋牌應用。

1、綜合性棋牌平臺

如網易棋牌、騰訊棋牌等，這些平臺擁有豐富的游戲種類和玩法，能夠滿足不同用戶的需求。它們憑借強大的品牌影響力和用戶基礎，在市場上占據重要地位。

2、地方性棋牌平臺

這些平臺以方言俚語、地方游戲玩法和規則為特色，吸引了大量地方用戶，如四川麻將、廣東麻將、上海斗地主等，它們在當地市場占據較大份額，并逐漸形成差異化競爭。

3、新興棋牌應用

隨著移動互聯網的普及和技術的進步，越來越多的新興棋牌應用涌現出來。這些應用通常具有創新性的玩法和獨特的用戶體驗，能夠迅速吸引用戶關注。（WWTQ）