1、政策與用戶規模推動游戲產業快速發展，游戲直播行業持續受益
近些年，國家大力倡導發展電競體育產業，如2022年4月，網絡視聽節目管理司頒布《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》中提到：加強游戲直播內容播出管理。各網絡直播平臺,特別是游戲直播平臺應從內容設置、宣傳互動等方面嚴格把關,加強對網絡游戲直播節目的管理，切實把好導向關、內容關.宣傳關,建立健全游戲直播節目相關的信息發布、跟帖評論、應急處置等管理制度,完善節目監看和輿情監測機制。并且，5G網絡等基礎建設也迎來高速擴張時期，以虎牙、斗魚為代表的電競游戲直播平臺紛紛借勢發力，獲得快速發展。
同時，用戶規模與技術的發展是電競及游戲直播行業發展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及游戲直播發展的基礎。近年來，人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領域的消費能力日益提高。而隨著移動互聯網所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區之間的文化融合越來越廣泛。我國電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強，趨于成為文化主流表現形式之一。
根據數據顯示，2023年我國游戲用戶規模6.68億人，同比增長0.61%；2022年中國游戲直播用戶規模為3.82億元，預計2023年游戲直播用戶規模有望達到4億人。
數據來源：觀研天下整理
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2、游戲直播行業風波四起，但市場價值仍在
不過，近幾年，游戲直播行業還是出現多個風波，如虎牙斗魚合并被叫停、監管力度再加強、斗魚涉賭創始人被抓、頭部主播流向短視頻平臺……但是游戲直播市場價值依舊存在。具體來看：在應用與付費方面，直播仍然是游戲產業應用最廣、用戶付費意愿最高的商業模式。相關資料顯示，在收入構成中，電競直播是最主要的收入來源，達80.87%。
而在用戶方面，游戲直播仍能帶來強勁的用戶粘性和消費時長，2023年8月快手游戲直播DAU達1.18億，同比增長22%，虎牙直播移動端MAU（月活躍用戶）為8600萬，斗魚移動端MAU為5170萬，bilibili的總MAU為3.41億，抖音游戲運營負責人林伯玨則提到，抖音平臺上至少有3億游戲玩家，包括直播等媒介形態在內，人均月均游戲內容消費時長超過9小時。數據顯示，近70%用戶每天觀看直播超1小時。
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3、游戲直播行業呈現出既合作又競爭的局面，電競“春晚”來襲
而游戲直播行業天花板高、成長性好，吸引了很多相關平臺、游戲廠商、MCN機構等布局，不斷挖掘這塊富礦。而更值得注意的是，游戲直播正在走出“非此即彼”的零和博弈，呈現出既合作又競爭的局面。2024年1月，張大仙在抖音開播《王者榮耀》的消息最終落地，騰訊與字節的破冰成為公開的秘密，業內外紛紛搖旗歡呼“見證歷史！”。
2024年2月23日，由虎牙平臺主辦，斗魚、bilibili、快手聯合主辦，視頻號、騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊應用寶、微博媒體合作支持的“電競全明星新春賽”正式開賽，覆蓋了《英雄聯盟》、《王者榮耀》及《和平精英》三款國民游戲，還邀請了楊冪、周深等藝人的加盟，觀眾可能會看到國服最高分打野、最強上單、傳奇AD同臺競技，平臺間界限被打破，這也顯示出虎牙、bilibili、快手等過去的競爭對手開始并肩，共同為游戲用戶帶一場兼具娛樂性和專業度的行業賽事，堪稱電競界的“春晚”，并且開啟彼此之間深度合作的一個開端。根據相關資料可知，此次賽事總觀看人數突破1.6億人次，在微博上達到14億+的總閱讀，多個話題在微博、抖音、快手等社交平臺引發熱議。
4、突破競爭壁壘，游戲直播平臺為何不卷了？
但是，此次游戲直播平臺突然“合縱連橫”，也引發外界的猜測，甚至有人開始質疑“游戲直播行業卷不動了，開始抱團群暖了？”其實，縱觀這幾年市場發展現狀可以看出，我國游戲直播行業市場規模增速放緩，面臨著流量見頂的瓶頸期。根據數據顯示，2021年，我國游戲直播行業市場規模為948億元，同比增長11.8%，2022年市場規模將達到1108億元。
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而此次合作是基于行業價值、用戶活躍度等行業發展所做的主動選擇，目標是創造出新的市場空間、實現更高的商業價值。例如，騰訊游戲能借抖音豐富的流量為自己的宣發助力，抖音則可以用騰訊游戲豐富內容生態，像《王者榮耀》官宣在抖音開放直播后，主播張大仙、旭旭寶寶、夢淚相繼開播，直接帶動游戲的搜索量和關注度大漲，春節期間張大仙推出“春節不打烊活動”，每場直播觀看人數穩定在10萬+。由此可見，這場合作不管是對騰訊還是對抖音來說，都是一次雙贏。
5、新競合環境下，現有游戲直播平臺應怎么走？
是對手也是朋友，這是對當下游戲直播行業最好的詮釋，也可能是未來幾年行業發展一個大前提。與之前相互內卷相比，合作模式顯得更加良性健康，但同時也給虎牙斗魚這樣的垂直玩家帶來一些問題。像虎牙、斗魚一直是游戲直播領域頭部玩家，而游戲直播本身賽道較小且垂直，用戶基數有限，抖音、快手、B站等泛娛樂內容平臺入局后，一定會擠壓原來游戲直播平臺們的生存空間。再加上騰訊游戲和抖音放開合作，部分游戲的宣發重點有可能會向抖音傾斜，屆時虎牙、斗魚等垂直類平臺該怎么走？還有價值嗎？
其實，基于游戲直播的獨特性和優質內容的稀缺性，垂類平臺有著其獨特的價值，各游戲直播平臺需要找準自身發力點，才能實現差異化競爭、脫穎而出。而且，新的競合關系定會加速推動的精品化趨勢，這在考驗垂類平臺內功的同時，也帶來新的增長點，像對于游戲主播而言，有望獲得更多內容機會和商業合作，對游戲用戶而言，跨界聯動能夠整合更多版權IP，帶來豐富的差異化滿足和體驗。
事實上，虎牙、斗魚等垂類直播平臺自2022年就開始調整策略，進行精細化運營，現階段更需借助市場新趨勢，凸顯平臺價值，提高知名度。例如，加強原創內容的賽事版權的布局，并主動聯合行業推出有影響力的內容IP，基于整個游戲生態，加深與互聯網大廠的合作。以虎牙為例，截止2023年三季度虎牙直播了約80項版權電競賽事，總觀看人次達4.8億；2023年5月，騰訊副總裁林松濤出任虎牙董事會主席，2024年2月，虎牙聯合多平臺共同推出高規格行業賽事，同時虎牙目前正在測試與微信生態的打通，未來虎牙主播或許會入駐視頻號。
整體來看，我國游戲直播行業正從“你方唱罷我登場”的競爭關系走向“合作共贏”的模式，并且也帶來新的機會與空間，未來發展前景仍然值得期待。（WYD）
注：上述信息僅作參考，具體內容請以報告正文為準。
觀研報告網發布的《中國游戲直播行業發展趨勢分析與未來前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國游戲直播行業發展概述
第一節 游戲直播行業發展情況概述
一、游戲直播行業相關定義
二、游戲直播特點分析
三、游戲直播行業基本情況介紹
四、游戲直播行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、游戲直播行業需求主體分析
第二節 中國游戲直播行業生命周期分析
一、游戲直播行業生命周期理論概述
二、游戲直播行業所屬的生命周期分析
第三節 游戲直播行業經濟指標分析
一、游戲直播行業的贏利性分析
二、游戲直播行業的經濟周期分析
三、游戲直播行業附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球游戲直播行業市場發展現狀分析
第一節 全球游戲直播行業發展歷程回顧
第二節 全球游戲直播行業市場規模與區域分布情況
第三節 亞洲游戲直播行業地區市場分析
一、亞洲游戲直播行業市場現狀分析
二、亞洲游戲直播行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲游戲直播行業市場前景分析
第四節 北美游戲直播行業地區市場分析
一、北美游戲直播行業市場現狀分析
二、北美游戲直播行業市場規模與市場需求分析
三、北美游戲直播行業市場前景分析
第五節 歐洲游戲直播行業地區市場分析
一、歐洲游戲直播行業市場現狀分析
二、歐洲游戲直播行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲游戲直播行業市場前景分析
第六節 2024-2031年世界游戲直播行業分布走勢預測
第七節 2024-2031年全球游戲直播行業市場規模預測
第三章 中國游戲直播行業產業發展環境分析
第一節 我國宏觀經濟環境分析
第二節 我國宏觀經濟環境對游戲直播行業的影響分析
第三節 中國游戲直播行業政策環境分析
一、行業監管體制現狀
二、行業主要政策法規
三、主要行業標準
第四節 政策環境對游戲直播行業的影響分析
第五節 中國游戲直播行業產業社會環境分析
第四章 中國游戲直播行業運行情況
第一節 中國游戲直播行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國游戲直播行業市場規模分析
一、影響中國游戲直播行業市場規模的因素
二、中國游戲直播行業市場規模
三、中國游戲直播行業市場規模解析
第三節 中國游戲直播行業供應情況分析
一、中國游戲直播行業供應規模
二、中國游戲直播行業供應特點
第四節 中國游戲直播行業需求情況分析
一、中國游戲直播行業需求規模
二、中國游戲直播行業需求特點
第五節 中國游戲直播行業供需平衡分析
第五章 中國游戲直播行業產業鏈和細分市場分析
第一節 中國游戲直播行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、游戲直播行業產業鏈圖解
第二節 中國游戲直播行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對游戲直播行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對游戲直播行業的影響分析
第三節 我國游戲直播行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國游戲直播行業市場競爭分析
第一節 中國游戲直播行業競爭現狀分析
一、中國游戲直播行業競爭格局分析
二、中國游戲直播行業主要品牌分析
第二節 中國游戲直播行業集中度分析
一、中國游戲直播行業市場集中度影響因素分析
二、中國游戲直播行業市場集中度分析
第三節 中國游戲直播行業競爭特征分析
一、 企業區域分布特征
二、企業規模分布特征
三、企業所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國游戲直播行業模型分析
第一節 中國游戲直播行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國游戲直播行業SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國游戲直播行業SWOT分析結論
第三節 中國游戲直播行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國游戲直播行業需求特點與動態分析
第一節 中國游戲直播行業市場動態情況
第二節 中國游戲直播行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 游戲直播行業成本結構分析
第四節 游戲直播行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國游戲直播行業價格現狀分析
第六節 中國游戲直播行業平均價格走勢預測
一、中國游戲直播行業平均價格趨勢分析
二、中國游戲直播行業平均價格變動的影響因素
第九章 中國游戲直播行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國游戲直播行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國游戲直播行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國游戲直播行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十章 2019-2023年中國游戲直播行業區域市場現狀分析
第一節 中國游戲直播行業區域市場規模分析
一、影響游戲直播行業區域市場分布的因素
二、中國游戲直播行業區域市場分布
第二節 中國華東地區游戲直播行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區游戲直播行業市場分析
（1）華東地區游戲直播行業市場規模
（2）華南地區游戲直播行業市場現狀
（3）華東地區游戲直播行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區游戲直播行業市場分析
（1）華中地區游戲直播行業市場規模
（2）華中地區游戲直播行業市場現狀
（3）華中地區游戲直播行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區游戲直播行業市場分析
（1）華南地區游戲直播行業市場規模
（2）華南地區游戲直播行業市場現狀
（3）華南地區游戲直播行業市場規模預測
第五節 華北地區游戲直播行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區游戲直播行業市場分析
（1）華北地區游戲直播行業市場規模
（2）華北地區游戲直播行業市場現狀
（3）華北地區游戲直播行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區游戲直播行業市場分析
（1）東北地區游戲直播行業市場規模
（2）東北地區游戲直播行業市場現狀
（3）東北地區游戲直播行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區游戲直播行業市場分析
（1）西南地區游戲直播行業市場規模
（2）西南地區游戲直播行業市場現狀
（3）西南地區游戲直播行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區游戲直播行業市場分析
（1）西北地區游戲直播行業市場規模
（2）西北地區游戲直播行業市場現狀
（3）西北地區游戲直播行業市場規模預測
第十一章 游戲直播行業企業分析（隨數據更新有調整）
第一節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優 勢分析
第二節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優劣勢分析
第三節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第四節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第五節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第六節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第七節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第八節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第九節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十節 企業
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優勢分析
第十二章 2024-2031年中國游戲直播行業發展前景分析與預測
第一節 中國游戲直播行業未來發展前景分析
一、游戲直播行業國內投資環境分析
二、中國游戲直播行業市場機會分析
三、中國游戲直播行業投資增速預測
第二節 中國游戲直播行業未來發展趨勢預測
第三節 中國游戲直播行業規模發展預測
一、中國游戲直播行業市場規模預測
二、中國游戲直播行業市場規模增速預測
三、中國游戲直播行業產值規模預測
四、中國游戲直播行業產值增速預測
五、中國游戲直播行業供需情況預測
第四節 中國游戲直播行業盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國游戲直播行業進入壁壘與投資風險分析
第一節 中國游戲直播行業進入壁壘分析
一、游戲直播行業資金壁壘分析
二、游戲直播行業技術壁壘分析
三、游戲直播行業人才壁壘分析
四、游戲直播行業品牌壁壘分析
五、游戲直播行業其他壁壘分析
第二節 游戲直播行業風險分析
一、游戲直播行業宏觀環境風險
二、游戲直播行業技術風險
三、游戲直播行業競爭風險
四、游戲直播行業其他風險
第三節 中國游戲直播行業存在的問題
第四節 中國游戲直播行業解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國游戲直播行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國游戲直播行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國游戲直播行業進入策略分析
一、行業目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 游戲直播行業營銷策略分析
一、游戲直播行業產品策略
二、游戲直播行業定價策略
三、游戲直播行業渠道策略
四、游戲直播行業促銷策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
