前言：
2024年，我國劇集市場提質減量持續，新劇綜合表現提升。2025年Q1，我國劇集市場進入降速期，長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部，其中騰訊視頻上新27部，同比減少14部，主要因為庫存劇縮減，新劇仍保持穩定上新。同時，在用戶注意力愈發稀缺，對劇集內容質量提出更高的要求，去冗長、短篇化趨勢日益凸顯。不過，長視頻平臺各出“短”招，未來我國劇集市場將朝向兩極分化。
1、提質減量持續，新劇綜合表現提升
劇集（又稱為電視劇、電視戲劇節目或電視系列?。┦且环N適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態。劇集的制作上既兼具了電影、戲曲、文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代藝術的元素；又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節目等的表演方法和拍攝特點。電視劇本一般分單元劇、單本劇、連續劇等；而在呈現方式上可分為真人劇、動畫劇、木偶劇等。
回顧2024年，我國新劇數量為266部，同比下降10.1%，新劇累計正片播放量超千億，總集數量7650集，同比減少11.3%，平均每部集數28.8，與2023年相比減少0.3集。同時，頭部劇集表現依然強勁，腰部劇集綜合播放表現提升。
數據來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下整理
2、我國劇集市場進入降速期，騰訊視頻上新劇減少
從平臺表現來看，數據顯示，2025年Q1，我國長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部。其中，愛奇藝上新國產劇集32部，芒果TV上新7部，優酷上新19部，同比保持穩定，騰訊視頻上新27部，同比減少14部，主要因為庫存劇縮減，新劇仍保持穩定上新。雖然當前平臺劇集表現有各家均有主打作品，但仍未出現現象級爆款。
數據來源：觀研天下整理
具體從頭部劇集平臺表現來看，在愛奇藝方面，刑偵類型一向是愛奇藝的優勢，根據真實案件改編的《漂白》被觀眾譽為“紀錄片”；《白月梵星》“仙俠+甜寵”的創新配方搶占平臺流量第一，單日彈幕量超百萬次，以9.80億的播放量位居1月的網絡劇播放量排名中第一。根據相關資料，愛奇藝Q1劇集熱播期，點播播放量累計42.5億，并且純網播劇的單集平均時長從2024年Q1的45分鐘降為41.8分鐘，平均集數從28.6集降為28集?？梢?，2025年，愛奇藝長劇繼續降低劇集體量，打造系列化長劇IP，嘗試由內容價值決定劇集時長總量。
2025年Q1我國上新劇·熱播期集均有效播放排行榜
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排名 |
劇集名稱 |
熱播期集均 |
計算/總集 |
上線日期 |
播出平臺 |
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1 |
漂白 |
5098萬 |
14 |
2025/1/17 |
愛奇藝 |
|
2 |
大奉打更人 |
4626萬 |
40 |
2024/12/28 |
騰訊 |
|
3 |
國色芳華 |
4083萬 |
32 |
2025/1/7 |
芒果TV |
|
4 |
難哄 |
3403萬 |
32 |
2025/2/18 |
優酷 |
|
5 |
六姊妹 |
3358萬 |
38 |
2025/2/3 |
騰訊 |
|
6 |
白月梵星 |
2945萬 |
40 |
2025/1/7 |
愛奇藝 |
|
7 |
五福臨門 |
2352萬 |
36 |
2025/1/25 |
芒果TV |
|
8 |
冬至 |
2286萬 |
36 |
2024/12/20 |
愛奇藝 |
|
9 |
雁回時* |
2112萬 |
25/30 |
2025/3/18 |
騰訊 |
|
10 |
清明上河圖密碼 |
2105萬 |
26 |
2024/12 |
優酷 |
資料來源：觀研天下整理
騰訊視頻方面，2025年第一季度覆蓋最多的熱劇，共有12部劇集，數量占比達到40%。其中，《大奉打更人》進入霸屏榜、集均V30榜、熱播期集均榜TOP3內；《雁回時》是一部女性視角作品，用細膩的情感描繪和扣人心弦的故事吸引大批年輕女性觀眾。同樣，騰訊的內容短篇化趨勢明顯，總集數23集以下、總時長7-16小時劇集同比增長1-2倍。
2025年Q1全網劇集·累計有效播放霸屏榜
|
排名 |
劇集名稱 |
正片有效播放 |
總集數 |
上線日期 |
播出平臺 |
|
1 |
大奉打更人 |
18.3億 |
40 |
2024/12/28 |
騰訊 |
|
2 |
國色芳華 |
14.4億 |
32 |
2025/1/7 |
芒果TV |
|
3 |
白月梵星 |
13.3億 |
40 |
2025/1/7 |
愛奇藝 |
|
4 |
六姊妹 |
12.9億 |
38 |
2025/2/3 |
騰訊 |
|
5 |
難哄 |
10.9億 |
32 |
2025/2/18 |
優酷 |
|
6 |
五福臨門 |
9.0億 |
36 |
2025/1/25 |
芒果TV |
|
7 |
漂白 |
8.4億 |
14 |
2025/1/17 |
愛奇藝 |
|
8 |
北上 |
7.2億 |
38 |
2025/3/3 |
愛奇藝 |
|
9 |
似錦 |
6.7億 |
40 |
2025/3/1 |
騰訊 |
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10 |
無所畏懼之永不放棄 |
6.6億 |
38 |
2025/1/ |
愛奇藝 |
資料來源：觀研天下整理
優酷視頻方面，《難哄》開播即爆，通過顯微鏡般的細節捕捉，以真實生活為底色，在柴米油鹽中編織童話；《偷偷藏不住》重回云合日榜TOP10，并在優酷站內的“N刷指數”排名中一度飆升至TOP3。同樣，優酷內容短篇化趨勢明顯，總集數23集以下、總時長7-16小時劇集同比增長1-2倍。
芒果TV方面，芒果TV上新數量較少，但依托版權優勢，臺網聯播比例上揚。其中，聯合播放的《六姊妹》表現優異，首輪播出平均收視率4.349%，位居中國視聽大數據（CVB）有收視記錄以來電視劇收視率第一。
4、長視頻平臺各出“短”招，我國劇集市場將朝向兩極分化趨勢
綜上，2025年Q1我國劇集市場進入降速期，這也背后也折射出內容消費邏輯的根本性轉變。隨著短劇市場快速滲透，現代觀眾的時間成本核算愈發精確，40集劇集需投入60小時，相當于半個月通勤時間。而短視頻平臺培養的“15秒高潮周期律”重塑觀眾的娛樂習慣，傳統電視劇的鋪墊、漸進、高潮結構，已經被部分觀眾所遺棄。
不過，長視頻平臺各出“短”招。例如，2024年9月底，在微短劇業務上始終持觀望態度的愛奇藝官宣開設“短劇場”和“微劇場”，開始在微短劇業務上發力；2024年4月，中央廣播電視總臺發布“微短劇里看中國”計劃。以微短劇+“產業創投”“新質傳播”“傳統文化”“百城百劇”四大主題，啟動市場合作。同時，央視頻平臺還配套上新了“微短劇”Tab頁面。
我國主流長視頻平臺的“短”招
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平臺名稱 |
策略 |
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愛奇藝 |
2024年9月底，在微短劇業務上始終持觀望態度的愛奇藝官宣開設“短劇場”和“微劇場”，開始在微短劇業務上發力。 |
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芒果TV |
2024年10月底，通過“大芒計劃”在微短劇賽道上提前布局的湖南廣電，宣布把微短劇提升至集團戰略層面。要重點推進芒果TV大芒計劃；同時還要升級聚焦短內容的風芒APP，做自己的短視頻平臺。 |
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上海廣播電視臺 |
2024年9月，上海廣播電視臺宣布啟動“中國微短劇品質東方計劃”，10月在東方衛視推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質東方微劇場”，還同步開播了中國首檔“微短劇+綜藝”創新真人秀《開播！短劇季》。 |
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中央廣播電視 |
2024年4月，中央廣播電視總臺發布“微短劇里看中國”計劃。以微短劇+“產業創投”“新質傳播”“傳統文化”“百城百劇”四大主題，啟動市場合作。同時，央視頻平臺還配套上新了“微短劇”Tab頁面。 |
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江蘇廣電 |
2024年年中，江蘇廣電總臺舉辦荔枝微短劇“潮計劃”啟動暨項目發布活動，公布了包括10部即將上線項目和40部精品儲備項目在內的50部微短劇項目名單。 |
資料來源：觀研天下整理
同時，2024年10月底，優酷、騰訊視頻先后更新短劇分賬規則和合作方式。騰訊視頻延長了精品微短劇分賬周期，對于6個月內分賬收入超千萬的獨播項目，分賬周期將延長至1年；優酷則上調了分賬單價，將S級單價定為16元，A級單價定為8元；愛奇藝階梯分賬模式，提高了基礎分賬單價，亦將作品分賬有效時長表現納入定價考量標準，旨在發掘打造更加多元化高品質的內容、為創作者提供更大的收益空間、推動產業生態的健康可持續發展。
長遠來看，我國劇集行業將分化為兩極：一是單集千萬成本的“頂奢”大制作，用電影級制作重塑觀賞儀式感；二是基于AI驅動下的“液態劇”，根據觀眾反饋實時調整劇情走向。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
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觀研報告網發布的《中國劇集行業發展現狀研究與投資前景預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布????的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??劇集?????行業發展概述
第一節 ??劇集?????行業發展情況概述
一、??劇集?????行業相關定義
二、??劇集?????特點分析
三、??劇集?????行業基本情況介紹
四、??劇集?????行業經營模式
（1）生產模式
（2）采購模式
（3）銷售/服務模式
五、??劇集?????行業需求主體分析
第二節 中國??劇集?????行業生命周期分析
一、??劇集?????行業生命周期理論概述
二、??劇集?????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??劇集?????行業經濟指標分析
一、??劇集?????行業的贏利性分析
二、??劇集?????行業的經濟周期分析
三、??劇集?????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??劇集?????行業監管分析
第一節 中國??劇集?????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??劇集?????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??劇集?????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??劇集?????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??劇集?????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
二、中國宏觀經濟環境對??劇集?????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??劇集?????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??劇集?????行業的影響分析
第四節 中國??劇集?????行業投資環境分析
第五節 中國??劇集?????行業技術環境分析
第六節 中國??劇集?????行業進入壁壘分析
一、??劇集?????行業資金壁壘分析
二、??劇集?????行業技術壁壘分析
三、??劇集?????行業人才壁壘分析
四、??劇集?????行業品牌壁壘分析
五、??劇集?????行業其他壁壘分析
第七節 中國??劇集?????行業風險分析
一、??劇集?????行業宏觀環境風險
二、??劇集?????行業技術風險
三、??劇集?????行業競爭風險
四、??劇集?????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??劇集?????行業發展現狀分析
第一節 全球??劇集?????行業發展歷程回顧
第二節 全球??劇集?????行業市場規模與區域分?劇集????情況
第三節 亞洲??劇集?????行業地區市場分析
一、亞洲??劇集?????行業市場現狀分析
二、亞洲??劇集?????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??劇集?????行業市場前景分析
第四節 北美??劇集?????行業地區市場分析
一、北美??劇集?????行業市場現狀分析
二、北美??劇集?????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??劇集?????行業市場前景分析
第五節 歐洲??劇集?????行業地區市場分析
一、歐洲??劇集?????行業市場現狀分析
二、歐洲??劇集?????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??劇集?????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??劇集?????行業分?劇集????走勢預測
第七節 2025-2032年全球??劇集?????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??劇集?????行業運行情況
第一節 中國??劇集?????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??劇集?????行業市場規模分析
一、影響中國??劇集?????行業市場規模的因素
二、中國??劇集?????行業市場規模
三、中國??劇集?????行業市場規模解析
第三節 中國??劇集?????行業供應情況分析
一、中國??劇集?????行業供應規模
二、中國??劇集?????行業供應特點
第四節 中國??劇集?????行業需求情況分析
一、中國??劇集?????行業需求規模
二、中國??劇集?????行業需求特點
第五節 中國??劇集?????行業供需平衡分析
第六節 中國??劇集?????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??劇集?????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??劇集?????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??劇集?????行業產業鏈圖解
第二節 中國??劇集?????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??劇集?????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??劇集?????行業的影響分析
第三節 中國??劇集?????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??劇集?????行業市場競爭分析
第一節 中國??劇集?????行業競爭現狀分析
一、中國??劇集?????行業競爭格局分析
二、中國??劇集?????行業主要品牌分析
第二節 中國??劇集?????行業集中度分析
一、中國??劇集?????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??劇集?????行業市場集中度分析
第三節 中國??劇集?????行業競爭特征分析
一、企業區域分布特征
二、企業規模分?布????特征
三、企業所有制分布特征
第八章 2020-2024年中國??劇集?????行業模型分析
第一節 中國??劇集?????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??劇集?????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??劇集?????行業SWOT分析結論
第三節 中國??劇集?????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??劇集?????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??劇集?????行業市場動態情況
第二節 中國??劇集?????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??劇集?????行業成本結構分析
第四節 ??劇集?????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??劇集?????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??劇集?????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??劇集?????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??劇集?????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??劇集?????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??劇集?????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??劇集?????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??劇集?????行業區域市場規模分析
一、影響??劇集?????行業區域市場分布????的因素
二、中國??劇集?????行業區域市場分布????
第二節 中國華東地區??劇集?????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??劇集?????行業市場分析
（1）華東地區??劇集?????行業市場規模
（2）華東地區??劇集?????行業市場現狀
（3）華東地區??劇集?????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??劇集?????行業市場分析
（1）華中地區??劇集?????行業市場規模
（2）華中地區??劇集?????行業市場現狀
（3）華中地區??劇集?????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??劇集?????行業市場分析
（1）華南地區??劇集?????行業市場規模
（2）華南地區??劇集?????行業市場現狀
（3）華南地區??劇集?????行業市場規模預測
第五節 華北地區??劇集?????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??劇集?????行業市場分析
（1）華北地區??劇集?????行業市場規模
（2）華北地區??劇集?????行業市場現狀
（3）華北地區??劇集?????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??劇集?????行業市場分析
（1）東北地區??劇集?????行業市場規模
（2）東北地區??劇集?????行業市場現狀
（3）東北地區??劇集?????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??劇集?????行業市場分析
（1）西南地區??劇集?????行業市場規模
（2）西南地區??劇集?????行業市場現狀
（3）西南地區??劇集?????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??劇集?????行業市場分析
（1）西北地區??劇集?????行業市場規模
（2）西北地區??劇集?????行業市場現狀
（3）西北地區??劇集?????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??劇集?????行業市場規模區域分布????預測
第十二章 ??劇集?????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
（1）主要經濟指標情況
（2）企業盈利能力分析
（3）企業償債能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??劇集?????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??劇集?????行業未來發展前景分析
一、中國??劇集?????行業市場機會分析
二、中國??劇集?????行業投資增速預測
第二節 中國??劇集?????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??劇集?????行業規模發展預測
一、中國??劇集?????行業市場規模預測
二、中國??劇集?????行業市場規模增速預測
三、中國??劇集?????行業產值規模預測
四、中國??劇集?????行業產值增速預測
五、中國??劇集?????行業供需情況預測
第四節 中國??劇集?????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??劇集?????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??劇集?????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??劇集?????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??劇集?????行業品牌營銷策略分析
一、??劇集?????行業產品策略
二、??劇集?????行業定價策略
三、??劇集?????行業渠道策略
四、??劇集?????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
