一、行業相關定義及分類
男士護膚品是專為男性皮膚設計的護膚產品。由于男性皮膚與女性皮膚在生理結構、厚度、油脂分泌等方面存在差異，因此男士護膚品在配方、功效和質地上也有所不同。男士護膚品按用途不同，可以分為清潔類、護理類和特殊護理類；按使用部位不同，可以分為身體護理產品、手部護理產品和面部護理產品。
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、市場呈現出蓬勃的發展勢頭，規模不斷增長
近年來，隨著“顏值經濟”與其衍生來的“他經濟”逐漸席卷市場，“為悅己者容”已不再局限于女性，男性在美容護膚領域的消費力逐步顯露。在過去一年間（2023年5月至2024年4月），全網范圍內的男士護膚品類整體交易額高達8億元。如今，我國男士護膚市場已呈現出蓬勃的發展勢頭，規模保持不斷增長趨勢。數據顯示，2016-2023年我國男士護膚品市場規模從53億元增長至165.3億元。
數據來源：公開數據，觀研天下整理
三、洗面奶、面霜和精華成為男士護膚“三輛馬車”，帶動品類高效增長
隨著“男顏經濟”持續發展，男性消費者的護膚意識逐漸覺醒，護膚需求開始延伸至乳霜、精華、卸妝、面膜等細分品類。從男士護膚品主要細分品類聲量表現看，近一年男士洗面奶、面霜和精華成為我國男士護膚三輛馬車，帶動品類高效增長。其中男士面霜增速表現亮眼，達到175.6%。
近一年我國男士護膚品主要細分品類聲量增速表現
| 品類 | 同比增速 |
| 洗面奶 | 86.2% |
| 面霜 | 175.6% |
| 精華 | 58.8% |
| 面膜 | 39.4% |
| 乳液 | -1.3% |
| 爽膚水 | 34% |
| 眼霜 | -40% |
| 面部去角質 | -7.1% |
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四、當前潔面產品在男士護膚品市場中依然占據著較大的市場份額
整體來看，潔面產品在男士護膚品市場中依然占據著較大的市場份額。有相關數據顯示，在淘天平臺與抖音平臺的兩個銷售TOP10產品榜單中，洗面奶均占7席，這是由于潔面是男性護膚的基礎步驟，且消費者對于潔面產品的需求相對較為剛性，緊隨其后的是保濕乳液，護膚禮盒（潔面+水乳套裝）的銷量也持續攀升。
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值得一提的是，潔面品類雖然市占率最高，但其備案數和抖音銷售額同比均在放緩，反而男士面部乳霜、男士唇部護理的抖音銷售額同增分別高達359.65%、1026.69%，備案數同增分別達30.03%、105.84%?？梢?，男士潔面品類作為最核心的品類，市場成熟且已趨于飽和，而男性面部乳霜、唇部護理等品類仍有較大的缺口和發展空間。
五、電商平臺已成為男士護膚品市場重要的銷售渠道
從銷售渠道來看，近年來，隨著電商市場的發展，電商平臺已成為我國男士護膚品市場重要的銷售渠道，如淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺、小紅書、得物等垂直美妝電商平臺以及直播帶貨、短視頻營銷等新興電商平臺。這些電商平臺的崛起極大地促進了男士護膚產品的普及，打破了傳統零售渠道的地域限制，讓男性消費者能夠更加便捷地獲取產品信息、比較價格、查閱評價。有數據顯示，2014-2023年我國男士護膚品市場線上渠道占比從16.2%增至43.6%。預計未來，隨著移動互聯網的普及和消費者消費習慣改變，男士護膚品線上滲透率將進一步提升。
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六、市場形成了多品牌競爭的局面，競爭日趨激烈
受市場前景吸引，眾多企業紛紛涌入我國男士護膚品市場，使得市場形成了多品牌競爭的局面，競爭也日趨激烈。其中，國際知名品牌如歐萊雅、碧歐泉、妮維雅等憑借其悠久的品牌歷史、先進的研發技術和廣泛的品牌影響力，在高端市場占據主導地位；而國內部分本土品牌如高夫GF、大寶、百雀羚、自然堂等則通過精準的市場定位、高性價比的產品策略以及對本土消費者需求的深入理解，在中低端市場迅速崛起，與國際品牌形成了分庭抗禮之勢；此外一批國內新玩家也隨后入局，如親愛男友、海洋至尊、左顏右色、理然等國貨品牌也以電商平臺等為陣地續寫男士護膚賽道的新篇章。
我國男士護膚品市場形成了多品牌競爭的局面
| 類型 | 代表企業 | 相關情況 |
| 國際知名品牌 | 歐萊雅、碧歐泉、妮維雅等 | 這類品牌憑借其悠久的品牌歷史、先進的研發技術和廣泛的品牌影響力，在高端市場占據主導地位； |
| 本土經典品牌 | 高夫GF、大寶、百雀羚、自然堂等 | 這類品牌通過精準的市場定位、高性價比的產品策略以及對本土消費者需求的深入理解，在中低端市場迅速崛起，與國際品牌形成了分庭抗禮之勢； |
| 國貨新銳品牌 | 親愛男友、海洋至尊、左顏右色、理然等 | 這類品牌以電商平臺等為陣地續寫男士護膚賽道的新篇章。 |
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注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數據、坐標軸與數據標簽詳見報告正文。
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觀研報告網發布的《中國男士護膚品行業發展現狀研究與投資趨勢調研報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?男士護膚品???的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??男士護膚品????行業發展概述
第一節 ??男士護膚品????行業發展情況概述
一、??男士護膚品????行業相關定義
二、??男士護膚品????特點分析
三、??男士護膚品????行業基本情況介紹
四、??男士護膚品????行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??男士護膚品????行業需求主體分析
第二節 中國??男士護膚品????行業生命周期分析
一、??男士護膚品????行業生命周期理論概述
二、??男士護膚品????行業所屬的生命周期分析
第三節 ??男士護膚品????行業經濟指標分析
一、??男士護膚品????行業的贏利性分析
二、??男士護膚品????行業的經濟周期分析
三、??男士護膚品????行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??男士護膚品????行業監管分析
第一節 中國??男士護膚品????行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??男士護膚品????行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??男士護膚品????行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??男士護膚品????行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??男士護膚品????行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??男士護膚品????行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??男士護膚品????行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??男士護膚品????行業的影響分析
第四節 中國??男士護膚品????行業投資環境分析
第五節 中國??男士護膚品????行業技術環境分析
第六節 中國??男士護膚品????行業進入壁壘分析
一、??男士護膚品????行業資金壁壘分析
二、??男士護膚品????行業技術壁壘分析
三、??男士護膚品????行業人才壁壘分析
四、??男士護膚品????行業品牌壁壘分析
五、??男士護膚品????行業其他壁壘分析
第七節 中國??男士護膚品????行業風險分析
一、??男士護膚品????行業宏觀環境風險
二、??男士護膚品????行業技術風險
三、??男士護膚品????行業競爭風險
四、??男士護膚品????行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??男士護膚品????行業發展現狀分析
第一節 全球??男士護膚品????行業發展歷程回顧
第二節 全球??男士護膚品????行業市場規模與區域分?男士護膚品???情況
第三節 亞洲??男士護膚品????行業地區市場分析
一、亞洲??男士護膚品????行業市場現狀分析
二、亞洲??男士護膚品????行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??男士護膚品????行業市場前景分析
第四節 北美??男士護膚品????行業地區市場分析
一、北美??男士護膚品????行業市場現狀分析
二、北美??男士護膚品????行業市場規模與市場需求分析
三、北美??男士護膚品????行業市場前景分析
第五節 歐洲??男士護膚品????行業地區市場分析
一、歐洲??男士護膚品????行業市場現狀分析
二、歐洲??男士護膚品????行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??男士護膚品????行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??男士護膚品????行業分?男士護膚品???走勢預測
第七節 2025-2032年全球??男士護膚品????行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??男士護膚品????行業運行情況
第一節 中國??男士護膚品????行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??男士護膚品????行業市場規模分析
一、影響中國??男士護膚品????行業市場規模的因素
二、中國??男士護膚品????行業市場規模
三、中國??男士護膚品????行業市場規模解析
第三節 中國??男士護膚品????行業供應情況分析
一、中國??男士護膚品????行業供應規模
二、中國??男士護膚品????行業供應特點
第四節 中國??男士護膚品????行業需求情況分析
一、中國??男士護膚品????行業需求規模
二、中國??男士護膚品????行業需求特點
第五節 中國??男士護膚品????行業供需平衡分析
第六節 中國??男士護膚品????行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??男士護膚品????行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??男士護膚品????行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??男士護膚品????行業產業鏈圖解
第二節 中國??男士護膚品????行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??男士護膚品????行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??男士護膚品????行業的影響分析
第三節 中國??男士護膚品????行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??男士護膚品????行業市場競爭分析
第一節 中國??男士護膚品????行業競爭現狀分析
一、中國??男士護膚品????行業競爭格局分析
二、中國??男士護膚品????行業主要品牌分析
第二節 中國??男士護膚品????行業集中度分析
一、中國??男士護膚品????行業市場集中度影響因素分析
二、中國??男士護膚品????行業市場集中度分析
第三節 中國??男士護膚品????行業競爭特征分析
一、企業區域分?男士護膚品???特征
二、企業規模分?男士護膚品???特征
三、企業所有制分?男士護膚品???特征
第八章 2020-2024年中國??男士護膚品????行業模型分析
第一節 中國??男士護膚品????行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??男士護膚品????行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??男士護膚品????行業SWOT分析結論
第三節 中國??男士護膚品????行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??男士護膚品????行業需求特點與動態分析
第一節 中國??男士護膚品????行業市場動態情況
第二節 中國??男士護膚品????行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??男士護膚品????行業成本結構分析
第四節 ??男士護膚品????行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??男士護膚品????行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??男士護膚品????行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??男士護膚品????行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??男士護膚品????行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??男士護膚品????行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??男士護膚品????行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??男士護膚品????行業區域市場現狀分析
第一節 中國??男士護膚品????行業區域市場規模分析
一、影響??男士護膚品????行業區域市場分?男士護膚品???的因素
二、中國??男士護膚品????行業區域市場分?男士護膚品???
第二節 中國華東地區??男士護膚品????行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）華東地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）華東地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）華東地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）華中地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）華中地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）華中地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）華南地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）華南地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）華南地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第五節 華北地區??男士護膚品????行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）華北地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）華北地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）華北地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）東北地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）東北地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）東北地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）西南地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）西南地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）西南地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??男士護膚品????行業市場分析
（1）西北地區??男士護膚品????行業市場規模
（2）西北地區??男士護膚品????行業市場現狀
（3）西北地區??男士護膚品????行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??男士護膚品????行業市場規模區域分?男士護膚品???預測
第十二章 ??男士護膚品????行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??男士護膚品????行業發展前景分析與預測
第一節 中國??男士護膚品????行業未來發展前景分析
一、中國??男士護膚品????行業市場機會分析
二、中國??男士護膚品????行業投資增速預測
第二節 中國??男士護膚品????行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??男士護膚品????行業規模發展預測
一、中國??男士護膚品????行業市場規模預測
二、中國??男士護膚品????行業市場規模增速預測
三、中國??男士護膚品????行業產值規模預測
四、中國??男士護膚品????行業產值增速預測
五、中國??男士護膚品????行業供需情況預測
第四節 中國??男士護膚品????行業盈利走勢預測
第十四章 中國??男士護膚品????行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??男士護膚品????行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??男士護膚品????行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??男士護膚品????行業品牌營銷策略分析
一、??男士護膚品????行業產品策略
二、??男士護膚品????行業定價策略
三、??男士護膚品????行業渠道策略
四、??男士護膚品????行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
