一、我國家庭清潔需求呈現高頻次特點，帶動家庭清潔市場持續擴張
家清產品即家庭清潔產品，通常指的是用于家庭環境中的各種清潔和護理產品，其目的是保持家庭環境的清潔衛生和提升居住的舒適度。
家清產品具有剛需屬性，隨著消費者對家庭清潔和衛生的重視程度日益提升，我國家庭清潔需求呈現高頻次特點，帶動家庭清潔市場持續擴張。
根據數據，2023年我國1-2月購買家清產品的頻率占比達37.2%，3-4月占比36.8%，1月以內占比9.6%。
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2018-2023年我國家清產業規模由2369億元增長至2981億元，CAGR為4.7%；預計2024-2026年我國家清產業規模由3097億元增長至3377億元，CAGR為4.4%。
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二、我國家清銷售以線下為主，線上銷售渠道高景氣度，抖音引領增長
從銷售渠道看，我國家清銷售以線下渠道為主，2024年占比達79%；其中，線下賣場占比26%，線下超市占比18%，小型便利店占比16%，其他占比5%。
隨著消費習慣的變化和電商的發展，家清線上銷售渠道高景氣度，2024年占比達35.9%，較2019年提升14個百分點。
線上銷售渠道中抖音引領增長，2024年抖音家清GMV約為175億元，2021-2024年復合增速超過80%。
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三、本土企業已占據國內家清主要市場，但行業集中度仍有較大提升空間
經過多年發展，本土企業憑借強勁的渠道掌控力以及高效供應鏈管理能力，已占據國內家清主要市場。
2024年我國家清行業TOP5中有四家為中國企業，其中立白、納愛斯、藍月亮、莊臣市占率為14.7%、11.8%、7.1%、5.9%，分別排名第一、二、四、五位。
與發達國家相比，我國家清市場較分散，行業集中度有較大提升空間。根據數據，2024年我國家清行業CR5為46.8%，而美國、日本均已超60%。
數據來源：觀研天下數據中心整理
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四、部分家清品牌切入高端市場，行業競爭格局或重塑
從布局領域看，我國家清品牌多集中于中低端市場，而高端領域缺乏玩家，市場較為空白。
隨著市場競爭加劇，高端化+精致化成為家清品牌升級方向，未來在細分領域布局玩家有望追趕，重塑格局。
以綻家為例，綻家是源自新西蘭高端自然植萃的品牌，創始人經過8年研究于2017年正式成立品牌，公司在2020年末將品牌引入國內。品牌以“高端”、“香氛”為核心標簽，其TOP1單品四季繁花洗衣液單位價格為40-59元/L，遠高于行業主流價格15-20元/kg定價，以“持久留香72小時”為差異化賣點，采用雙層微膠囊技術、四大調香家族調香，在保障高效清潔（生物酶去漬）、護衣（四重蛋白酶護衣）的基礎上滿足情緒價值，夯實高端定位，在行業內具備稀缺性。品牌一經推出，快速放量，2023年公司自有品牌收入2.6億元，同比增長64%，2024年H1保持67%增速加速增長，份額獲得快速增長。
部分家清產品單價對比
| 品牌 | 系列 | 定價(元) | 瓶數 | 合計重量 | 單位價格 |
| 綻家 | 四季繁花洗衣液 | 269.9 | 4瓶裝 | 6.8L | 39.7 (元/L) |
| 綻家 | 四季繁花洗衣液 | 99.9 | 1瓶裝 | 1.7L | 58.8(元/L) |
| 立白 | 大師香氛洗衣液 | 40.75 | 1瓶裝 | 2KG | 20.4 (元/KG) |
| 奧妙 | 精油香氛洗衣液 | 36.9 | 1瓶裝 | 2KG | 18.5(元/KG) |
| 藍月亮 | 深層清潔洗衣液 | 52.2 | 1瓶裝 | 3KG | 17.4 (元/KG) |
| 蔬果園 | 香氛洗衣液 | 94 | 3瓶裝 | 6KG | 15.7 (元/KG) |
| 綻家 | 內衣洗衣液 | 69 | 2瓶裝 | 0.4L | 172.5(元/L) |
| 藍月亮 | 內衣洗衣液 | 37.9 | 1瓶裝 | 0.5KG | 75.8(元/KG) |
| 綻家 | 柔順劑 | 56.9 | 1瓶裝 | 1L | 56.9 (元/L) |
| 綻家 | 柔順劑 | 148.7 | 3瓶裝 | 3KG | 49.6(元/L) |
| 金紡 | 柔順劑 | 65 | 2瓶裝 | 5KG | 13.0(元/KG) |
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觀研報告網發布的《中國家清行業發展趨勢分析與未來投資預測報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發?家清??的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國??家清???行業發展概述
第一節 ??家清???行業發展情況概述
一、??家清???行業相關定義
二、??家清???特點分析
三、??家清???行業基本情況介紹
四、??家清???行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、??家清???行業需求主體分析
第二節 中國??家清???行業生命周期分析
一、??家清???行業生命周期理論概述
二、??家清???行業所屬的生命周期分析
第三節 ??家清???行業經濟指標分析
一、??家清???行業的贏利性分析
二、??家清???行業的經濟周期分析
三、??家清???行業附加值的提升空間分析
第二章 中國??家清???行業監管分析
第一節 中國??家清???行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國??家清???行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對??家清???行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國??家清???行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對??家清???行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對??家清???行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對??家清???行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對??家清???行業的影響分析
第四節 中國??家清???行業投資環境分析
第五節 中國??家清???行業技術環境分析
第六節 中國??家清???行業進入壁壘分析
一、??家清???行業資金壁壘分析
二、??家清???行業技術壁壘分析
三、??家清???行業人才壁壘分析
四、??家清???行業品牌壁壘分析
五、??家清???行業其他壁壘分析
第七節 中國??家清???行業風險分析
一、??家清???行業宏觀環境風險
二、??家清???行業技術風險
三、??家清???行業競爭風險
四、??家清???行業其他風險
第四章 2020-2024年全球??家清???行業發展現狀分析
第一節 全球??家清???行業發展歷程回顧
第二節 全球??家清???行業市場規模與區域分?家清??情況
第三節 亞洲??家清???行業地區市場分析
一、亞洲??家清???行業市場現狀分析
二、亞洲??家清???行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲??家清???行業市場前景分析
第四節 北美??家清???行業地區市場分析
一、北美??家清???行業市場現狀分析
二、北美??家清???行業市場規模與市場需求分析
三、北美??家清???行業市場前景分析
第五節 歐洲??家清???行業地區市場分析
一、歐洲??家清???行業市場現狀分析
二、歐洲??家清???行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲??家清???行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球??家清???行業分?家清??走勢預測
第七節 2025-2032年全球??家清???行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國??家清???行業運行情況
第一節 中國??家清???行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國??家清???行業市場規模分析
一、影響中國??家清???行業市場規模的因素
二、中國??家清???行業市場規模
三、中國??家清???行業市場規模解析
第三節 中國??家清???行業供應情況分析
一、中國??家清???行業供應規模
二、中國??家清???行業供應特點
第四節 中國??家清???行業需求情況分析
一、中國??家清???行業需求規模
二、中國??家清???行業需求特點
第五節 中國??家清???行業供需平衡分析
第六節 中國??家清???行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國??家清???行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國??家清???行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、??家清???行業產業鏈圖解
第二節 中國??家清???行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對??家清???行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對??家清???行業的影響分析
第三節 中國??家清???行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國??家清???行業市場競爭分析
第一節 中國??家清???行業競爭現狀分析
一、中國??家清???行業競爭格局分析
二、中國??家清???行業主要品牌分析
第二節 中國??家清???行業集中度分析
一、中國??家清???行業市場集中度影響因素分析
二、中國??家清???行業市場集中度分析
第三節 中國??家清???行業競爭特征分析
一、企業區域分?家清??特征
二、企業規模分?家清??特征
三、企業所有制分?家清??特征
第八章 2020-2024年中國??家清???行業模型分析
第一節 中國??家清???行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國??家清???行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國??家清???行業SWOT分析結論
第三節 中國??家清???行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國??家清???行業需求特點與動態分析
第一節 中國??家清???行業市場動態情況
第二節 中國??家清???行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ??家清???行業成本結構分析
第四節 ??家清???行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國??家清???行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國??家清???行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國??家清???行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國??家清???行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國??家清???行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國??家清???行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國??家清???行業區域市場現狀分析
第一節 中國??家清???行業區域市場規模分析
一、影響??家清???行業區域市場分?家清??的因素
二、中國??家清???行業區域市場分?家清??
第二節 中國華東地區??家清???行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區??家清???行業市場分析
（1）華東地區??家清???行業市場規模
（2）華東地區??家清???行業市場現狀
（3）華東地區??家清???行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區??家清???行業市場分析
（1）華中地區??家清???行業市場規模
（2）華中地區??家清???行業市場現狀
（3）華中地區??家清???行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區??家清???行業市場分析
（1）華南地區??家清???行業市場規模
（2）華南地區??家清???行業市場現狀
（3）華南地區??家清???行業市場規模預測
第五節 華北地區??家清???行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區??家清???行業市場分析
（1）華北地區??家清???行業市場規模
（2）華北地區??家清???行業市場現狀
（3）華北地區??家清???行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區??家清???行業市場分析
（1）東北地區??家清???行業市場規模
（2）東北地區??家清???行業市場現狀
（3）東北地區??家清???行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區??家清???行業市場分析
（1）西南地區??家清???行業市場規模
（2）西南地區??家清???行業市場現狀
（3）西南地區??家清???行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區??家清???行業市場分析
（1）西北地區??家清???行業市場規模
（2）西北地區??家清???行業市場現狀
（3）西北地區??家清???行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國??家清???行業市場規模區域分?家清??預測
第十二章 ??家清???行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國??家清???行業發展前景分析與預測
第一節 中國??家清???行業未來發展前景分析
一、中國??家清???行業市場機會分析
二、中國??家清???行業投資增速預測
第二節 中國??家清???行業未來發展趨勢預測
第三節 中國??家清???行業規模發展預測
一、中國??家清???行業市場規模預測
二、中國??家清???行業市場規模增速預測
三、中國??家清???行業產值規模預測
四、中國??家清???行業產值增速預測
五、中國??家清???行業供需情況預測
第四節 中國??家清???行業盈利走勢預測
第十四章 中國??家清???行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國??家清???行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國??家清???行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ??家清???行業品牌營銷策略分析
一、??家清???行業產品策略
二、??家清???行業定價策略
三、??家清???行業渠道策略
四、??家清???行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
