前言：
近幾年，我國電視行業出貨量持續創新低，開機率更是斷崖式下跌。不過，外資電視品牌在國內市場持續承壓，松下逐漸退出市場，而國產品牌在技術迭代、AI大模型等加持下，悄悄做大，海信成為行業領頭羊。
1、我國電視行業出貨量創十年新低，開機率斷崖式下跌
自1958年我國第一臺電視機誕生起，行業已有超過半個世紀的產業鏖戰，從最初的黑白電視、走向彩色電視、數字化與高清電視，如今進入智能化與互聯網電視時代。
而目前，我國電視行業出貨量持續走低。根據數據顯示，2024年，我國電視市場品牌整機的出貨量為3596萬臺，同比下降1.6%，創下自2010年以來至少15年的最低記錄。盡管2024年是歐洲杯、美洲杯和奧運會等大型體育賽事匯聚的一年，但市場出貨量仍然跌破3600萬臺大關，2-9月連續8個月出現同比下滑。同時，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。
數據來源：觀研天下整理
2、外資電視品牌在國內市場持續承壓，海信成為行業領頭羊
數據顯示，包括海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、華為及其子品牌是我國電視市場前八大品牌，2024年出貨總量約為3412萬臺，占全市場出貨量的94.9%，市占集中度進一步提升。
具體來看，海信以約800萬臺的出貨量成為國內電視市場領頭羊，占據市場份額22.5%；小米系全年出貨約710萬臺，市占率為19.9%；TCL系全年出貨量超過680萬臺，其中子品牌雷鳥等貢獻了約200萬臺，同比增長顯著；華為出貨量接近100萬臺，實現小幅增長并開始盈利。外資品牌方面，索尼、三星、夏普、飛利浦在中國市場表現持續面臨壓力，2024年合并出貨量約為100萬臺，合計市占率不足5.0%。
數據來源：觀研天下整理
數據來源：觀研天下整理
3、松下逐漸退出電視市場，中國品牌悄悄做大
松下作為曾經的外資電視龍頭企業，近幾年其逐漸退出電視市場。根據相關資料可知，2024年，松下電視全球出貨量僅有202萬臺，占據全球市場的1%。在日本本土，松下電視市場份額也從2018年的16.8%下降到2024年的8.8%。
數據來源：觀研天下整理
而在松下電視的市場份額節節敗退的同時，中國品牌悄悄做大。比如在松下的大本營日本市場，根據BCN調查數據，2020-2024年，中國電視企業在日本市場的份額增長約20個百分點，并在2024年首次超過50%。在北美市場，2024年前11個月，TCL75寸及以上電視同比增長67.6%，美國零售量市場份額繼續保持前二；在歐洲，2024年LG出貨量增長26%，TCL出貨量同比增長85%。
4、技術迭代、AI大模型等加持下，國產電視企業崛起
而中國電視品牌之所以快速崛起，主要得益于顯示技術（LED、OLED...）迭代、屏幕尺寸、AI大模型等。在產品技術來方面，不論是LCD、MiniLED和激光，還是其他顯示技術，國產企業已完全具備自主產品研發制造的能力和自主產品定價的能力，并且當前MiniLED背光電視已進入大規模應用階段，中國企業靠技術驅動來不斷提升市場份額、改善產品結構，進而改善毛利率。
各企業在電視上游領域的拓展情況
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名稱 |
公司 |
電視上游相關業務 |
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顯示面板 |
TCL科技 |
子公司華星光電已經建立了t1/t2/t3/t4/t5/t6/t7/t9/t10共9條顯示面板產線，在LCD、OLED上均有布局。 |
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惠科 |
擁有四條技術特點各有側重的G8.6TFT-LCD高世代產線和四座顯示終端生產基地，已實現電視、手機、車載等多種應用場景顯示面板的量產出貨，正不斷拓展電子紙、醫療、戶外顯示屏等新應用領域。 |
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芯片 |
海信視像 |
子公司信芯微擁有顯示產品線、畫質產品線、IoT產品線及擴展SoC芯片產品線四大產品線；2023年，取得乾照光電控制權并成為控股股東，乾照光電專注于半導體光電產品的研發、生產和銷售，主要產品涵蓋全色系LED外延片和芯片以及砷化鎵太陽能電池外延片和芯片。 |
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海爾集團 |
子公司北京海爾IC負責音視頻、通信、網絡等領域芯片和整機的研發、設計與銷售，擁有信道解調、信源解碼、電視SOC、HINOCSOC、CDRSOC芯片等系列產品，產品主要應用于智能電視、高端畫質顯示等領域。 |
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新型顯示技術 |
海信視像 |
全方位深度布局高端LCD（ULED）、激光和LED顯示技術，全場景顯示戰略覆蓋家庭、商用、車載三大子場景，子公司海信激光、海信商用顯示承接相關業務。 |
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TCL科技 |
子公司華星光電聚焦LCD、OLED/QLED、MLED以及微顯示技術的開發和商業化應用，顯示產品主要聚焦顯示體驗、視覺健康和綠色低碳三方面。 |
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三安光電 |
子公司湖北三安已建成首條Mini/MicroLED外延與芯片生產線，主要生產Mini/MicroLED氮化鎵芯片、Mini/MicroLED砷化鎵芯片、4K顯示屏用封裝三大產品系列。 |
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兆馳股份 |
目前已搭建完整的MiniLED垂直產業鏈，MiniLED垂直一體化布局進入收獲期；子公司南昌晶顯主要從事Mini/MicroLED(MLED)新一代顯示產品的生產與研發。 |
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創維 |
2021年初展開MiniLED研發生產布局，創維MiniLED顯示科技產業園目前已建成投產，主要從事MiniLED背光模組、MiniLED顯示終端的研發、制造及銷售。 |
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京東方 |
2022年，斥資21億元控股華燦光電，布局Mini/Micro-LED產業；2024年初，華燦光電MicroLED晶圓制造和封裝測試基地項目封頂，標志全球首條MicroLED產業線取得階段性成果，預計2024年12月實現量產。 |
資料來源：觀研天下整理
在AI大模型層面，海信、TCL等國內電視廠商從2023年起紛紛加強AI功能。在硬件層面，頭部電視廠商在旗艦機型中已廣泛搭載性能更強、集成人工智能模塊的主控SoC，以強化智能交互、視聽體驗等方面的AI運算能力；部分廠商還透過獨立畫質提升芯片提供更好的智能聲光控制能力。
部分電視廠商AI大模型及AI芯片布局情況
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電視品牌 |
AI大模型 |
代表性AI電視型號 |
代表性型號搭載的主控SoC情況 |
搭載的獨立畫質提升芯片 |
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型號及生產廠商 |
制程 |
CPU |
NPU |
最大顯示分辨率 |
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海信 |
星海大模型 |
海信E7N |
MT9655（聯發科） |
12nm |
四核A731.8GHz |
集成NPU算力1.53TOPs |
4K165Hz |
信芯AI畫質芯片 |
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TCL |
全識AI大模型 |
TCLX11H |
MT9653（聯發科） |
≥12nm |
四核A731.4GHz |
集成NPU |
4K144Hz |
TSR獨立畫質芯片 |
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小米 |
小愛同學 |
SPro65MiniLED2025 |
MT9655（聯發科） |
12nm |
四核A731.8GHz |
集成NPU算力1.53TOPs |
4K165Hz |
XM9000畫質芯片 |
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華為 |
盤古大模型 |
華為智慧屏V5Pro |
V900（華為海思） |
未知 |
八核A73 |
集成NPU |
8K120Hz |
鴻鵠AI芯片 |
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資料來源：觀研天下整理（WYD）
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觀研報告網發布的《中國?電視?行業發展深度研究與投資前景分析報告（2025-2032年）》涵蓋行業最新數據，市場熱點，政策規劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展態勢、市場商機動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發電視的權威數據，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業報告是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
目錄大綱：
【第一部分 行業定義與監管 】
第一章 2020-2024年中國?電視?行業發展概述
第一節 ?電視?行業發展情況概述
一、?電視?行業相關定義
二、?電視?特點分析
三、?電視?行業基本情況介紹
四、?電視?行業經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、?電視?行業需求主體分析
第二節 中國?電視?行業生命周期分析
一、?電視?行業生命周期理論概述
二、?電視?行業所屬的生命周期分析
第三節 ?電視?行業經濟指標分析
一、?電視?行業的贏利性分析
二、?電視?行業的經濟周期分析
三、?電視?行業附加值的提升空間分析
第二章 中國?電視?行業監管分析
第一節 中國?電視?行業監管制度分析
一、行業主要監管體制
二、行業準入制度
第二節 中國?電視?行業政策法規
一、行業主要政策法規
二、主要行業標準分析
第三節 國內監管與政策對?電視?行業的影響分析
【第二部分 行業環境與全球市場】
第三章 2020-2024年中國?電視?行業發展環境分析
第一節 中國宏觀環境與對?電視?行業的影響分析
一、中國宏觀經濟環境
一、中國宏觀經濟環境對?電視?行業的影響分析
第二節 中國社會環境與對?電視?行業的影響分析
第三節 中國對磷礦石易環境與對?電視?行業的影響分析
第四節 中國?電視?行業投資環境分析
第五節 中國?電視?行業技術環境分析
第六節 中國?電視?行業進入壁壘分析
一、?電視?行業資金壁壘分析
二、?電視?行業技術壁壘分析
三、?電視?行業人才壁壘分析
四、?電視?行業品牌壁壘分析
五、?電視?行業其他壁壘分析
第七節 中國?電視?行業風險分析
一、?電視?行業宏觀環境風險
二、?電視?行業技術風險
三、?電視?行業競爭風險
四、?電視?行業其他風險
第四章 2020-2024年全球?電視?行業發展現狀分析
第一節 全球?電視?行業發展歷程回顧
第二節 全球?電視?行業市場規模與區域分電視情況
第三節 亞洲?電視?行業地區市場分析
一、亞洲?電視?行業市場現狀分析
二、亞洲?電視?行業市場規模與市場需求分析
三、亞洲?電視?行業市場前景分析
第四節 北美?電視?行業地區市場分析
一、北美?電視?行業市場現狀分析
二、北美?電視?行業市場規模與市場需求分析
三、北美?電視?行業市場前景分析
第五節 歐洲?電視?行業地區市場分析
一、歐洲?電視?行業市場現狀分析
二、歐洲?電視?行業市場規模與市場需求分析
三、歐洲?電視?行業市場前景分析
第六節 2025-2032年全球?電視?行業分電視走勢預測
第七節 2025-2032年全球?電視?行業市場規模預測
【第三部分 國內現狀與企業案例】
第五章 中國?電視?行業運行情況
第一節 中國?電視?行業發展狀況情況介紹
一、行業發展歷程回顧
二、行業創新情況分析
三、行業發展特點分析
第二節 中國?電視?行業市場規模分析
一、影響中國?電視?行業市場規模的因素
二、中國?電視?行業市場規模
三、中國?電視?行業市場規模解析
第三節 中國?電視?行業供應情況分析
一、中國?電視?行業供應規模
二、中國?電視?行業供應特點
第四節 中國?電視?行業需求情況分析
一、中國?電視?行業需求規模
二、中國?電視?行業需求特點
第五節 中國?電視?行業供需平衡分析
第六節 中國?電視?行業存在的問題與解決策略分析
第六章 中國?電視?行業產業鏈及細分市場分析
第一節 中國?電視?行業產業鏈綜述
一、產業鏈模型原理介紹
二、產業鏈運行機制
三、?電視?行業產業鏈圖解
第二節 中國?電視?行業產業鏈環節分析
一、上游產業發展現狀
二、上游產業對?電視?行業的影響分析
三、下游產業發展現狀
四、下游產業對?電視?行業的影響分析
第三節 中國?電視?行業細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第七章 2020-2024年中國?電視?行業市場競爭分析
第一節 中國?電視?行業競爭現狀分析
一、中國?電視?行業競爭格局分析
二、中國?電視?行業主要品牌分析
第二節 中國?電視?行業集中度分析
一、中國?電視?行業市場集中度影響因素分析
二、中國?電視?行業市場集中度分析
第三節 中國?電視?行業競爭特征分析
一、企業區域分電視特征
二、企業規模分電視特征
三、企業所有制分電視特征
第八章 2020-2024年中國?電視?行業模型分析
第一節 中國?電視?行業競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節 中國?電視?行業SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行業優勢分析
三、行業劣勢
四、行業機會
五、行業威脅
六、中國?電視?行業SWOT分析結論
第三節 中國?電視?行業競爭環境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第九章 2020-2024年中國?電視?行業需求特點與動態分析
第一節 中國?電視?行業市場動態情況
第二節 中國?電視?行業消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節 ?電視?行業成本結構分析
第四節 ?電視?行業價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節 中國?電視?行業價格現狀分析
第六節 2025-2032年中國?電視?行業價格影響因素與走勢預測
第十章 中國?電視?行業所屬行業運行數據監測
第一節 中國?電視?行業所屬行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業資產規模分析
第二節 中國?電視?行業所屬行業產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規模分析
五、產值分析
第三節 中國?電視?行業所屬行業財務指標分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十一章 2020-2024年中國?電視?行業區域市場現狀分析
第一節 中國?電視?行業區域市場規模分析
一、影響?電視?行業區域市場分電視的因素
二、中國?電視?行業區域市場分電視
第二節 中國華東地區?電視?行業市場分析
一、華東地區概述
二、華東地區經濟環境分析
三、華東地區?電視?行業市場分析
（1）華東地區?電視?行業市場規模
（2）華東地區?電視?行業市場現狀
（3）華東地區?電視?行業市場規模預測
第三節 華中地區市場分析
一、華中地區概述
二、華中地區經濟環境分析
三、華中地區?電視?行業市場分析
（1）華中地區?電視?行業市場規模
（2）華中地區?電視?行業市場現狀
（3）華中地區?電視?行業市場規模預測
第四節 華南地區市場分析
一、華南地區概述
二、華南地區經濟環境分析
三、華南地區?電視?行業市場分析
（1）華南地區?電視?行業市場規模
（2）華南地區?電視?行業市場現狀
（3）華南地區?電視?行業市場規模預測
第五節 華北地區?電視?行業市場分析
一、華北地區概述
二、華北地區經濟環境分析
三、華北地區?電視?行業市場分析
（1）華北地區?電視?行業市場規模
（2）華北地區?電視?行業市場現狀
（3）華北地區?電視?行業市場規模預測
第六節 東北地區市場分析
一、東北地區概述
二、東北地區經濟環境分析
三、東北地區?電視?行業市場分析
（1）東北地區?電視?行業市場規模
（2）東北地區?電視?行業市場現狀
（3）東北地區?電視?行業市場規模預測
第七節 西南地區市場分析
一、西南地區概述
二、西南地區經濟環境分析
三、西南地區?電視?行業市場分析
（1）西南地區?電視?行業市場規模
（2）西南地區?電視?行業市場現狀
（3）西南地區?電視?行業市場規模預測
第八節 西北地區市場分析
一、西北地區概述
二、西北地區經濟環境分析
三、西北地區?電視?行業市場分析
（1）西北地區?電視?行業市場規模
（2）西北地區?電視?行業市場現狀
（3）西北地區?電視?行業市場規模預測
第九節 2025-2032年中國?電視?行業市場規模區域分電視預測
第十二章 ?電視?行業企業分析（隨數據更新可能有調整）
第一節 企業一
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第二節 企業二
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第三節 企業三
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第四節 企業四
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第五節 企業五
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第六節 企業六
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第七節 企業七
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第八節 企業八
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第九節 企業九
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
第十節 企業十
一、企業概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業盈利能力分析
3、企業償債能力分析
4、企業運營能力分析
5、企業成長能力分析
四、公司優勢分析
【第四部分 展望、結論與建議】
第十三章 2025-2032年中國?電視?行業發展前景分析與預測
第一節 中國?電視?行業未來發展前景分析
一、中國?電視?行業市場機會分析
二、中國?電視?行業投資增速預測
第二節 中國?電視?行業未來發展趨勢預測
第三節 中國?電視?行業規模發展預測
一、中國?電視?行業市場規模預測
二、中國?電視?行業市場規模增速預測
三、中國?電視?行業產值規模預測
四、中國?電視?行業產值增速預測
五、中國?電視?行業供需情況預測
第四節 中國?電視?行業盈利走勢預測
第十四章 中國?電視?行業研究結論及投資建議
第一節 觀研天下中國?電視?行業研究綜述
一、行業投資價值
二、行業風險評估
第二節 中國?電視?行業進入策略分析
一、目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區域市場的選擇
第三節 ?電視?行業品牌營銷策略分析
一、?電視?行業產品策略
二、?電視?行業定價策略
三、?電視?行業渠道策略
四、?電視?行業推廣策略
第四節 觀研天下分析師投資建議
